Pepsi-Cola i

Coca-Cola

Slogan

Pepsi cere mai mult

ntotdeauna Coca-Cola

DATE GENERALE

Coca Cola i Pepsi Cola sunt unele dintre

cele mai consumate buturi carbogazoase.

Coca-Cola
Este produs de The Coca-Cola Company,
cu sediul n Atlanta, Georgia. Este denumit
simplu, Coke sau n Europa i America) cola
sau pop. Coca-Cola fost inventat la sfritul
secolului al XIX-lea de John Pemberton, un
farmacist din Atlanta. Iniial a fost brevetat ca
medicament. Mai trziu, licena a fost
cumprat de omul de afaceri, Asa Griggs
Candler.

Pepsi - Cola
A fost produs pentru prima dat n
anii1890de ctre farmacistulCaleb
BradhamnNew Bern,Carolina de
Nord. Pepsi Cola a fost nregistrat ca
marc comercial pe 16 iunie 1903. Au
fost mai multe variante de Pepsi
produse de-a lungul timpului.

DOMENIUL DE ACTIVITATE
Compania Coca-Cola
este cel mai mare trust
productor, distribuitor
i vnztor de bauturi
non-alcoolice din lume,
inclusiv trei dintre cele
mai bine vndute
mrci din lume: CocaCola, Fanta i Sprite.

Compania Pepsi dein

o varietate de produse
alimentare i buturi cu
un gust extraordinar,
incluznd Lays, Doritos,
Cheetos, Quaker Oats,
Pepsi-Cola, Gatorade,
ceaiurile preparate
Lipton i sucurile
Tropicana.

Viziunea Coca-Cola este sa devenim Liderul

necontestat pe toate pietele pe care activeaz.
Viziunea Pepsi Cola este aceea de a
mbunti continuu toate aspectele lumii n
care ii desfoar activitatea mediul
nconjurtor, societatea, economia crende
ntr-un mine mai bun dect astzi.

Viziunea

Coca-Cola
Ne revigora consumatorii
Ne parteneria cu consumatorii nostri
Rasplati publicurile interesate
Imbogati viata comunitatilor locale

Misiunea Pepsi Cola este de a fi prima companie productoare

de bunuri de larg consum din lume axat pe alimente i buturi.
ncercm s oferim recompense financiare investitorilor i, n acelai
timp, oportuniti de dezvoltare angajailor, partenerilor de afaceri
i comunitilor n care i desfoar activitatea. Militeaz pentru
sinceritate, corectitudine i integritate n tot ceea ce fac.

Misiunea

Valori

Coca-Cola Hellenic Group, s-a angajat sa

respecte sase valori centrale, precum si
comportamentele care le sustin si care definesc
modul in care lucreaza zi de zi.
Pepsi considera ca valorile i filosofia lor
reflect faptul c aspirm s fim o companie
responsabil din punct de vedere social i al
mediului nconjurtor. Ele stau la baza fiecrei
decizii de afaceri pe care o lum.

Compania Coca-Cola are aproximativ 90.500 de angajai

n toat lumea, iar compania Pepsi are aproximativ
285.000 de angajai.

Nu
m
r
de
an
ga
ja
i

Filiale
Coc a
dintr Cola este
e
mult primele una
in
inve aionale
st
c
intr it n Rom are a
n

local d pe pia nia,

a
n
1
toate
991.

e st e r i l e n n
ca
p
com rezent, re
pa
func nia
i
cadr oneaz
n
u
siste l unui a
a nu
m Co
m it
ca-C
ola.

n Romnia, sistemul este reprezentat de

Coca-Cola Romnia (filial a The Coca- Cola
Company) i Coca-Cola HBC Romnia
membr a Grupului Coca-Cola Hellenic, unul
dintre cei mai mari mbuteliatori, la nivel
global, din cadrul sistemului. n prezent,
Coca-Cola HBC are n ara noastr fabrici: la
Ploieti, Timioara i Vatra Dornei

Compania Pepsi
Cola, al doilea mare
mbuteliator, a
construit n judeul
Ilfov, la Dragomireti
cea mai mare fabric
din Europa, printr-o
investiie de 150 de
milioane de dolari.
Coca-Cola bate
Pepsi la numrul
de fabrici.

Att Coca-Cola ct i Pepsi-Cola se poziioneaz pe

pia ntr-un mediu ambiant, amndou se
adreseaz oamenilor de toate vrstele, indiferent de
sex, culoare, religie, etnie sau naionalitate. Dei din
acest punct de vedere ele se aseamn, totui Cola i
Pepsi mpart cteva puncte de vedere diferite. Spre
exemplu, Coca-Cola a fost mereu adresat n mod
special familiei, cinelor n familie i prietenilor
apropiai, pe cnd Pepsi-Cola a abordat n totdeauna
un stil mai atletic, mai sportiv, invitnd personaliti
din lumea sportului s joace n reclame i susinnd
evenimentele sportive mai mult dect Coca-Cola.

Poziionarea companiilor i a
produselor

Diversitatea cultural
Angajaii Coca Cola sunt implicai n aciunile legate de
comunitate; intenia companiei pe termen lung este s
devinun society shaper,o companie care schimb
mentalitile. Pe termen scurt, doresc s implice
angajaii n aciuni de interes comunitar.
Cele mai populare aciuni, care sunt o tradiie nu numai
n Coca Cola Romania, ci n toate operaiunile Coca Cola
din lume, sunt aa numitele petreceri de fabric,
picnicuri la care oamenii se duc undeva n afara
oraului n care oamenii se duc undeva n afara orasului
n lunile august-septembrie i se relaxeaz mpreun la
sfritul unui sezon aglomerat ,cum este cel cald.

PepsiChallenge va ncuraja comunitile online de

pretutindeni s accepte provocrile Pepsi, lansate
pe site-ul www.PepsiChallenge.com i pe reelele
de socializare ale Pepsi din ntreaga lume. Acestea
vor fi asociate cu patru domenii principale:
tehnologie, muzic, design i sport.

n aceast companie ai parte de noi experiene n

viaa ta i i ofer oportuniti de evoluie
personal i dezvoltare profesional ntr-un mediu
competitiv i aflat n continu micare.
ncurajeaz angajaii s se dezvolte i s i
valorifice potenialul la maxim

Strategii de promovare
Coca-cola: Canalele de comunicare TV, TV Screenuri, presa i internet au fost completate i de o
comunicare viral. Mesajele au fost susinute i de ctre
www.decezero.ro, un blog comunicat ca un grup de
terapie n care glumim pe seama micilor compromisuri.

Pepsi a facut istorie

cu reclamele sale.
Putina lume stie faptul
ca Pepsi este
inventatoarea
promovarii prin
celebritati, lucru pe
care il face incepand
din 1922.

Aspecte pozitive Pepsi

Reputatie remarcabila
Pozitie puternica pe piata
Portofoliu puternic de produse
Buget mare pentru publicitate
Economii de scala
Utilizarea de apa filtrata, in loc de apa de izvor duce la
cresterea marjelor de profit pentru apa imbuteliata

Aspecte negative Pepsi

Probleme de sanatate: grasimi si
zaharuri din bauturile Pepsi
Sistem de distributie slab
Scaderea puterii financiare in ultimii
ani

Aspecte pozitive Coca Cola

Nivel nalt al calitii
produselor
Acoperirea pe majoritatea
statelor lumii
Uor de recunoscut
Preuri accesibile
Gama variat de produse
Deine poziia de lider pe
pia

Aspecte negative Coca Cola

Coninut ridicat de zahr i cofein

Posibilitatea scderii vnzrilor

Factorii de succes

n cazul ambelor branduri, succesul

st la orice pas datorit ateniei massmedia de care au parte. Faptul c Cola
i Pepsi sunt renumite n ntreaga lume
reduc riscul de declin al rentabilitii i
a eficacitii companiilor. Ambele
sponsorizeaz evenimente importante
din viaa monden, din sport i chiar i
culturale, fapt ce le ofer un plus de
promovare i un prestigiu internaional.

Concluzii Pepsi vs Coca-Cola

Coca-Cola a fost ntotdeauna o companie tradiional, care a

pus foarte mare pre pe vechile valori familiale promovate n
micile orae din Statele Unite ale Americii. Formula acestei
buturi are numele de cod Merchandise 7x i a rmas aceeai
nc din anul 1886 pzit sub cele mai nalte norme de
securitate.
O cu totul alt imagine a promovat compania rival: tinerii i
nelinitiii de la Pepsi. Acetia i-au propus sa devin brandul
celor tineri i la mod. Au ptruns pe pia la sfritul anilor
60 i cu toate c intrarea lor s-a fcut cu mare tam-tam, la
sfritul anilor 70 la o sticl de Pepsi se vindeau dou de Cola.

RECOMANDRI
Cea mai bun mbuntire pe care ar putea s o fac cele
dou companii este schimbarea reetei cu una inofensiv
sntii umane.
n mediul mass-media Coca-Cola ar trebui s se afi rme ntro mai mare msur susinnd mai mult sportul.
Pepsi-Cola ar putea adopta o politic diferit avnd n
vedere publicitatea agresiv, axndu-se pe bucuria de a
savura o bautur racoritoare far s simi nici un pic de
rivalitate.

Opinia
grupului
Din perspectiva
noastra alegem
Coca-Cola drept
preferat deoarece
pur i simplu se
potrivete cu orice,
ndiferent dac este
vorba de bautur sau
mncare i mai ales
pentru c e ALWAYS
COCA-COLA.

Mierean Alexandra Emilia Ioana

Nicu Constantina Diana
Veres Beatrix Anita

Realizat de: