Facultatea de Sociologie i Asisten Social Universitatea Bucureti

Concurena i formele ei

Nicolae Ioana Daniela

Pascu Ioana Onua
Pule Anca Gabriela

Seria II, Grupa II

DEFINIIE
Concurena este un mod de manifestare a economiei pe pia, n care pentru un bun omogen i
substitutele sale, existena unui singur productor devine, practic, imposibil. Problema
concurenei const n interesul manifestat pentru toi actorii pieei precum : productori,
consumatori, intermediari.

Pentru acapararea pieei, ntre comerciani i productori exist o rivalitate pentru obinerea unor
profituri ct mai mari, avnd scopuri comune.
Concurena n mediul de afaceri reprezint totalitatea relaiilor dintre cei ce acioneaz pe aceeai
pia pentru realizarea propriilor interese n condiiile de libertate economic.
ntr-o economie de pia, concurena decide ce tehnic de producie trebuie folosit, ca atare
servete i ca mecanism de distribuire a veniturilor ntr-o economie de pia.
TIPURI DE CONCUREN
Concurena este de mai multe feluri, dup cum urmeaz :
1.Concuren direct este cea mai uor de observat i poate fi:
concuren de marc ce are loc ntre firme ce ofer aceleai bunuri i servicii destinate
satisfacerii acelorai nevoi. Diferenierea ntre concureni se realizeaz n acest caz prin intermediul
mrcii. Exemplu: productorii de bere, benzin, pine, etc.
concuren la nivel de industrie ce are loc ntre firme ce ofer produse similare care satisfac
diferit aceeai nevoie. Este vorba, n general, de produse sau servicii substituibile n consum, iar
competiia se realizeaz prin diferenierea calitativ a produselor. Exemplu: industria alimentar,
industria confeciilor.
2.Concuren indirect este privit mai ales din punct de vedere al pieei i poate fi:
concuren formal ce are loc ntre firme ce ofer produse/ servicii care satisfac aceeai
nevoie n moduri diferite. Exemplu: nevoia de a petrece timpul liber se satisface vizionnd un film
sau participnd la o excursie.

 concuren generic ce se ntlnete la nivelul ntregii piee, firmele disputndu-si de fapt

venituri ale cumprtorilor, care sunt obligai s i ierarhizeze nevoile.
3. Concurena loial ceea ce presupune o respectare a normelor si mijloacelor considerate
corecte si recunoscute ca atare prin reglementrile n vigoare din fiecare ar.
4. Concurena neloial
Infraciune care const n fabricarea i punerea n circulaie a unor produse care poart
denumiri de origine ori indicaii de provenien false, precum i aplicarea pe produsele puse n
circulaie a unor meniuni false privind brevetele de invenie sau n folosirea unor nume comerciale
ori a denumirilor organizaiilor de comer sau industrie n scopul de a induce n eroare pe
beneficiari.
5. Concuren potenial
Firme care nu s-au nfiinat, dar exist informaii cum c vor aprea ntr-un domeniu
anume de activitate datorit apariiilor unor condiii favorabile.
Analiza SWOT ne ajut la definirea avantajelor i dezavantajelor propriei oferte. SWOT :
Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats. n limba romn i ntlnim sub urmtoarea
form : Puncte tari, Puncte slabe, Oportuniti i Ameninri.
Exemple de atribute care pot constitui puncte tari:
dispune de resurse: financiare, umane, de amplasare
servicii oferite clienilor
eficiena
avantaje fa de concureni
infrastructura

 calitatea
personalul
preurile practicate
aptitudini concureniale bune
este lider recunoscut pe pia
deine strategii funcionale bine concepute
are capaciti de inovare
conducerea este capabil
este proprietar de tehnologie
este protejat de aciuni concureniale puternice
Exemple de elemente care pot constitui puncte slabe:
direcia strategic este neclar
dispune de faciliti nvechite
nivelul productivitii este sczut
lips de viziune i talent managerial
deficiene n rezolvarea problemelor interne
este vulnerabil la presiunile concurenilor
slab atenie acordat domeniului cercetare dezvoltare
linia de produse este limitat.
4

Exemple de elemente care se pot constitui n oportuniti:

deservirea unor categorii suplimentare de clieni
cucerirea de noi segmente ale pieei
extinderea liniei de produse
diversificarea gamei de produse
ptrunderea pe piee noi
integrarea vertical
creterea rapid a pieei pe care acioneaz
politici guvernamentale favorabile

Exemple de elemente care pot constitui ameninri:

posibilitatea apariiei unor noi concureni
creterea vnzrilor de produse substituibile
cretere lent a pieei
politici guvernamentale nefavorabile
creterea presiunilor concureniale
recesiune economic
putere de negociere n cretere a furnizorilor sau clienilor
schimbri n nevoile i gusturile consumatorilor.

Funciile concurenei

1.Faciliteaz ajustarea autonom a cererii i ofertei n toate

d o m e n i i l e a c t i v i t i i economice.
Concurena stimuleaz preocuprile pentru creterea, diversificarea, mbuntirea calitii
ofertei de mrfuri, pentru adaptarea ei la dinamica cerinelor cererii.Pe pieele dominate de
ofert (piaa cumprtorilor), strategia competiional determin firmele s se
particularizeze fa de rivali. Pe pieele dominate de cerere (piaa v n z t o r i l o r ) ,
n relaiile cu clienii poteniali, se urmrete specializarea ntr-un sector
individualizat al cererii.
2.Stimuleaz realitatea progresului ca atare, n accepiunea sa general, dar
mai ales a progresului tehnico-economic.
Concurena ofer firmelor un puternic motiv de a dezvolta produse performante i de a descoperi
metode de a produce cu un cost mai sczut. Nimeni nu poate cunoate cu precizie care v o r f i
noile dorine ale consumatorilor sau care tehnologie de fabricaie
va

conduce

la

minimalizarea

costurilor

pe

unitatea

de

produs.

n t r e p r i n z t o r i i s u n t l i b e r i s i n t r o d u c n fabricaie un nou produs sau s

foloseasc o tehnologie de fabricaie mult mai promitoare dect cele utilizate pn
n prezent. ns, au nevoie de sprijinul investitorilor care doresc s le pun la
dispoziie fondurile necesare. n economia de pia funcioneaz libertatea de a alege att a
ntreprinztorilor, ct i a celor care ar putea s i susin. Noutatea ideilor puse n practic
trebuie s nfrunte verificarea din partea realitii,v e r i f i c a r e i m p u s d e c o n s u m a t o r i .
n c a z u l n c a r e c o n s u m a t o r i i p r e u i e s c d e s t u l d e m u l t noutatea pe care o
aduce respectiva idee, noua afacere va prospera i va avea succes. n caz contrar, va fi
sortit eecului.

3.mpiedic

realizarea

profitului

de

monopol

de

ctre

ageni

economici,statornicind o repartizare a profiturilor proporional cu contribuia efectiv a

agenilor economici n procesul de producie i distribuie a mrfurilor. Spre deosebire de alte
sisteme economice, economia de pia nu mandateaz i nu limiteaz tipurile de firme crora
li se permite s intre n competiie. Este permis orice form legal de organizare a
activitii economice, condiia reuitei pentru orice firm fiind eficient n raport cu costurile.
4.Concurena contribuie din plin la reducerea preurilor de vnzare.
n condiiile economiei de pia, raporturile ce se stabilesc ntre cantitatea vndut i preurile de
desfacere practicate relev faptul c profitul mai mare rezult din creterea
desfacerilor i mai puin din preurile mari stabilite. Un pre rezonabil atrage o mas mare de
clieni, ajungndu-se astfel la un volum mai mare al desfacerii. Acesta va conduce la un profit
egal cu cel ce s-ar fi putut obine prin eventualitatea creterii preurilor. Preul mic,
redus, accesibil celor muli,sporete cererea, creeaz condiiile produciei de serie mare.
5.Concurena

are

un

rol

direct

asupra

psihologiei

agenilor economici.
Alimentnd optimismul acestora,stimulndu-le creativitatea,fcnd ca ei s se
preocupe n permanen de eficien, de maximizarea profitului i implicit, de
satisfacerea n condiii bune a nevoilor de consum.

Concurena poate avea loc ntre firme mari sau firme mici, firmele rivale putnd intra n
competiie pe piee locale, regionale, nationale sau chiar pe piee mondiale.

Cele mai importante scopuri ale concurenei sunt:

- satisfacerea cererii consumatorilor;

- promovarea inovaiei;

- alocarea eficient a resurselor;

- limitarea puterii economice i a celei politice;

- justa distribuie a veniturilor.

Concurena constituie mijlocul necesar prevenirii i/sau diminurii puterii economice

concentrate

minile

statului

si

ale

persoanelor

si

ntreprinderilor

private.

De aceea, concurena reprezint un mijloc important pentru organizarea societii.

Principala cerin creia orice economie trebuie s-i fac fa este alocarea resurselor sale
ntr-un mod n care s i satisfac cel mai bine pe membrii societii respective, att productori,
ct i consumatori. Astfel, trebuie s se hotrasc:
- ce fel de bunuri i n ce cantiti trebuie produse;

- n ce mod trebuie s fie distribuite bunurile produse ntre membrii societii;

- cum trebuie direcionate resursele n producerea bunurilor i ce metode de producie se vor

folosi.

CUPRINS :
Capitolul I
Definiii..................................................................................
.................................... 2
Capitolul II
Tipuri de
concuren..............................................................................
............... 2
Capitolul III
Funcii ale
concurenei.............................................................................
.................................. 6
Capitolul IV
Scopurile
concurenei.............................................................................
................................... 8