Sunteți pe pagina 1din 1

1. Marketing (Balaure, V. (coord.) Marketing, Ed.

a II-a, Editura Uranus, Bucuret


i, 2002, p.13-124, 313-618).

Esena marketingului: Contexul promovrii marketingului. Conceptul de marketing.


Consumatorul - element central de referin al marketingului. Funciile marketingului
. Locul marketingului n familia tiinelor economice.
Dezvoltarea marketingului. Domeniile de aplicare i specializarea sa: Etape n e
voluia teoriei i practicii marketingului. Specializarea marketingului n activitile ec
onomice. Marketingul n domenii non-economice.
Mediul de marketing: Coninutul mediului de marketing. Piaa ntreprinderii. Concu
rena. Conjunctura pieei.
Strategia de pia i mixul de marketing.
Politica de produs: Atribuii i domenii decizionale n politica de produs. Semnif
icaii ale produsului n optica de marketing. Gama de produse. Conducerea procesului
inovaiei de produs. Lansarea produselor noi pe pia. Alternative strategice n politi
ca de produs.
Politica de pre: Costuri i preuri de marketing. Preul - instrument de marketing.
Strategia de pre i politica preurilor.
Politica de distribuie: Coninutul i rolul distribuiei. Canale de marketing. Sist
emul logistic. Strategia de distribuie.
Politica promoional: Sistemul de comunicaie al intreprinderii moderne i activita
tea promoional. Structura activitii promoionale. Strategii promoionale. Operaionaliz
a politicii promoionale.
Conducerea activitii de marketing: Organizarea activitii de marketing. Sistemul
informaional de marketing. Procesul decizional n marketing. Planificarea i planul d
e marketing.
2. Cercetri de marketing (Ctoiu, I. (coord.) Cercetri de marketing, Editura Uranus,
Bucureti, 2009, p.17-37, 73-176, 191-347, 477-550).
Coordonatele definitorii ale cercetrii de marketing: Cercetarea de marketing i
aria sa. Apariia i dezvoltarea cercetrii de marketing. Perspectivele cercetrii de m
arketing.
Tipologia i procesul cercetrii de marketing: Tipologia cercetrilor de marketing
. Procesul cercetrii de marketing.
Msurarea fenomenelor n cercetrile de marketing: Tipuri de scale. Metode de scal
are.
Modaliti de obinere a datelor n cercetrile de marketing: Investigarea datelor sec
undare. Cercetri calitative de marketing. Observarea. Sondajul. Proiectarea chest
ionarului. Fundamentele eantionrii. Determinarea dimensiunii eantionului i alegerea
metodei de eantionare.
Analiza datelor n cercetrile de marketing: Analiza univariat a datelor n cercetri
le de marketing. Modaliti de analiz bivariat.