Teza de doctorat:

Discursul mediatic de informare i construcia agendei

publice
- SINTEZ Doctorand: Mdlina Pietreanu
A. Cadru general
n ncercarea de a identifica mizele campaniei electorale din 2009 i
modalitatea n care acestea au fost construite mediatic, lucrarea de fa a pornit
de la multiple contribuii ale tiinelor sociale (sociologie, jurnalism, tiinele
comunicrii i tiinele politice), pentru a trasa un tablou mai general al
domeniului investigat. Recunoscnd valoarea euristic a teoriei clasice agenda
setting (unul dintre primele modele integratoare viznd definirea i msurarea
empiric a influenei media asupra agendei politice i mai ales asupra opiniei
publice), doctoranda s-a raliat, cu propria argumentaie, teoreticienilor care i-au
dat seama de relativitatea prescripiilor metodologice ale teoriei i de riscul
ridicrii acesteia la rangul de metaparadigm i care vor contribui, prin noi
concepte i abordri, la mbogirea, dezvoltarea i revizuirea modelului iniial al
agendei setting.
Alegerile prezideniale din 2009 au adus n prim-plan, mai mult ca
niciodat, chestiunea raporturilor dintre alegeri i televiziune, cu ntrebarea
recurent: decide televiziunea ctigtorul alegerilor? n ncercarea de a
rspunde, lucrarea de fa pornete de la multiple contribuii ale tiinelor
sociale (sociologie, jurnalism, tiinele comunicrii i tiinele politice), pentru
a trasa un tablou mai general al domeniului investigat. Plasndu-se n
continuarea dezvoltrilor recente dedicate teoriei agenda setting, lucrarea i
propune s identifice modalitatea n care interpretrile secundare din cadrul
tirilor romneti i-au ghidat pe privitori n nelegerea mizelor politice ale
campaniei din 2009 i, potenial, n alegerea preedintelui.
B. Structura capitolelor

n dorina de a trasa complexitatea raporturilor dintre alegeri i

televiziune, teza trateaz aporturile teoretice cele mai semnificative n studiile
media,

cu

un accent

deosebit

pe influena

persuasiv

prezumat

coninutului media asupra electoratului. Cele trei principale ipostaze ale media
cea de a actor al scenei politice, al spaiului public i, ntr-un sens mai larg,
cea de actor social constituie un fir rou al abordrilor teoretice. Astfel,
primul capitol este dedicat celor mai recente abordri legate de comunicarea
electoral, reconfigurarea studiilor politice actuale, influena media asupra
politicii i vice-versa, precum i abordrilor recente din tiinele politice
dezvoltate n jurul emoionalitii i tiinelor cognitive.
Capitolul al doilea pornete de la definiiile multiple acordate spaiului
public,

trecnd n

revist

principalele

sale

funcionaliti

interiorul

societilor contemporane, raporturile cu media tradiionale, precum i

redefinirile datorate noilor media.
Capitolul al treilea surprinde cele patru curente fondatoare din studiile
media:

abordarea

empirico-funcionalist,

abordarea

utilizrilor

recompenselor, abordarea sociologic i abordarea constructivist, detaliind i

cteva

concepte-cheie

legate

de

nelegerea

practicilor

jurnalistice

contemporane. Modalitatea n care sunt selectate tirile, criteriile i tipologiile

care stau la baza procesului de gatekeeping, diferena dintre jurnalismul serios
i aa numitul yellow journalism - sunt doar cteva dintre subiectele
dezvoltate n acest capitol.
Capitolul al patrulea din partea teoretic este dedicat paradigmei
agenda setting i dezvoltrilor sale recente. Noile piste investigate de
cercettorii preocupai de acest domeniu sunt legate de efectele de tip
framing (frame analysis) i priming. Aceste noi direcii de inspiraie
cognitivist

abordeaz

problematica

tipologiei

cadrajelor

mediatice,

impactului acestora asupra criteriilor folosite n evaluarea oamenilor politici,

precum i a perpeturii unui discurs public care eludeaz responsabilitatea
liderilor politici i a instituiilor publice.
Continund ntr-o manier critic studiile legate de inferena media
asupra deciziei de vot, ne plasm n continuarea aborrii autorului Todd Gitlin,
care reinterpreteaz efectul de ntrire a opiniilor, detectat iniial de Lazasfeld.
Gitlin (1978) l consider rezultatul efectelor pe termen lung ale media: puterea
2

const, n primul rnd, n meninerea unui status quo n favoarea dominanilor

i nu o schimbare magic produs sub influene directe. Efectul de ntrire este
efectul atotputernic al media care ne spun ce nu trebuie s gndim sau la ce
nu trebuie s ne gndim, n funcie de interesele marilor proprietari de media.
Partea aplicativ se compune din dou capitole dedicate a) tirilor din
perioada electorala 2009 i b) confruntrii finale dintre candidaii prezideniali.
Pornim de la premisa c tirile i informaia nu au o valoare intrinsec dect
dac sunt ncadrate ntr-un context care le confer coeren. Pentru
identificarea cadrajelor, coninutul informaional al tirilor este mai puin
important dect comentariul interpretativ care le nsoete. Acest aspect este
cu att mai important n cazul tirilor dedicate campaniei prezideniale, dat
fiind c ncadrrile oferite devin instrumente simbolice care accentueaz
anumite aspecte ale evenimentelor sau candidailor despre care se relateaz.
C. Metodologie
Metoda utilizat n analiza tirilor a fost analiza de coninut, o
dimensiune semnificativ a analizei s-a legat de identificarea tipurilor de
cadraje (frames) operate n cadrul tirilor politice i de punerea n eviden a
unor criterii oferite n cadrul tirilor de evaluare a candidailor prezideniali
(priming).
Corpusul analizei a constat n principalele ediii de tiri ale primelor trei
canale generaliste din Romnia din punctul de vedere al audienei ProTV,
Antena 1 (ora 19:00) i TVR 1 (ora 20:00) i primelor dou canale de tiri
Realitatea TV i Antena 3 (ora 21:00) , pe ntreaga durat a campaniei
electorale (23 octombrie 6 decembrie). A fost analizat un corpus total de
3758 de tiri, cu o durat total de 109 ore i 46 de minute, dintre care 21 de
ore i 27 de minute au fost alocate exclusiv tirilor politice, reprezentnd
19,54% din timpul total al tirilor.
ntrebrile de cercetare care au ghidat analiza sunt urmtoarele:
I1. Care a fost importana acordat de media (canalele TV analizate)
campaniei electorale n raport cu alte subiecte ale momentului?
I2. Care au fost diferenele ntre canalele generaliste i canalele tematice
din punctul de vedere al stabilirii agendei, pentru temele legate de campanie?

I3. Care au fost diferenele de vizibilitate mediatic ntre primii trei

candidai (cotai cu ansele cele mai mari) n campania electoral ?
I4. Care au fost cadrajele dominante n campania electoral?
I5. Care au fost diferenele de acoperire mediatic a dimensiunilor legate
de competena i integritatea celor trei candidai?
Primele dou ntrebri acoper problematica agendei publice i locul
subiectelor legate de campanie printre celelalte subiecte dezbtute n
campania electoral. A treia ntrebare surprinde dimensiunea vizibilitii,
urmnd o logic a importanei mediatizrii fiecrui candidat n campania
electoral, mediatizare care construiete, indirect, o ierarhie a importanei
acordate de media (i, posibil, percepute de electorat) fiecruia n parte.
Ultimele dou ntrebri pun n discuie premisele mediatice ale unor efecte de
tip priming i framing, care se traduc n criterii oferite de media electoratului
spre evaluarea oamenilor politici.
n ncercarea de a identifica principalele cadraje dominante n tiri pe
parcursul campaniei prezideniale din 2009, am avut o abordare deductiv,
selectnd patru dintre cele cinci cadraje clasice care se regsesc n literatura
de specialitate: cadrajul responsabilitii, moralitii, consecinelor economice
i cadrajul conflictului.

Cadrajul legat de dimensiunea uman (human

interest), dei inclus iniial n gril, n urma instruirii codificatorilor n

cercetarea pilot a fost eliminat pentru c ridica probleme serioase de acord n
codare pentru tirile de tip politic. Codarea cadrajelor s-a fcut exclusiv pentru
tirile politice. Un total de 619 tiri politice au fost codate i analizate din
aceast perspectiv. Fiecare ntrebare a fost codat binar, cu da sau nu,
da reprezentnd prezena cadrajului n tire, iar nu absena lui.
Testarea fidelitii codificatorilor s-a realizat cu ajutorul formulei simple
propuse de Holsti (apud Wimmer, Dominick, 2000: 151), Fidelitatea = 2M / (N1
+ M2), unde M reprezint numrul de decizii de codare asupra crora doi
codificatori se pun de acord, n timp ce N1, respectiv N2 reprezint numrul
deciziilor de codare ale primului, respectiv celui de-al doilea codificator. Un
numr de zece codificatori (studeni n anul III la Facultatea de Comunicare i
Relaii Publice) au fost instruii pentru codarea corpusului de tiri. Fidelitatea
codificatorilor s-a situat ntre 0,76 i 0, 93. n analiza rezultatelor codrii am
folosit analiza factorial a componentelor principale, cu o rotaie de tip
4

varimax, aplicat celor 17 ntrebri din gril, corespunztoare celor patru

cadraje analizate, pentru care am folosit analiza factorial cu rotaie de tip
varimax.
D. Interpretarea rezultatelor
Din perspectiva cadrajelor, adic a modalitilor n care canalele de
televiziune au construit tirile politice n aceast campanie, s-a remarcat ca
predominant cadrajul conflictului. Alte dou cadraje specifice tematicii politice,
cel al consecinelor economice i cel al moralitii au fost prezente, dar n
msur mult mai mic fa de cel al conflictului, dei, cel puin pentru cadrajul
economic, contextul socio-economic constituia premisele necesare pentru o
mai bun reprezentare n media. n plus, cadrajul responsabilitii, mai difuz i,
implicit, mai greu de cuantificat, a indicat un accent deosebit pe atribuirile
negative acordate candidatului Traian Bsescu.
Abundena conflictelor i aspectelor polemice nu poate fi ns redus la o
apeten a publicului pentru senzaional i insolit; este evident c ceva din
experiena social cotidian a romnilor transpare i n discursul tirilor.
Fracturile sociale, reprezentrile distorsionate legate de clasa politic i cea a
oamenilor de afaceri - toate acestea se gsesc reprezentate n geografia
simbolic a tirilor de televiziune, iar politicienii i jurnalitii concur la aceast
reprezentare a lumii n care trim.
ncercnd s nelegem logicile jurnalistice care au funcionat n timpul
campaniei din 2009, considerm c un alt motiv al predominanei cadrajului
conflictului se leag i de o rutin profesional: este mai uor s realizezi o
tire legat de aspecte conflictuale dect un material amplu care ar necesita
mai mult efort din partea jurnalitilor. Relatarea temelor de campanie necesit
mai mult timp de documentare i presupune, uneori, nelegerea unor aspecte
tehnice. Aa cum observa Walter Lippmann (1922/2009), faptele sunt mai uor
de relatat dect cauzele i consecinele lor.
Vznd lucrurile din aceast perspectiv, nelegem de ce acele aspecte
ale campaniei care nu pot fi relatate din punctul de vedere al competiiei sau
conflictului (cadraje predominante) primesc att de puin atenie din partea
media. Din acest punct de vedere, situaia din media americane, care
poziioneaz campania ntr-un cadraj competitiv, aa numitul game frame
5

(cadrajul jocului) (McKinney & Carlin, 2004), mai adecvat relatrilor unei
competiii sportive (horserace), se aplic i n Romnia.
E. Concluzii
Sintetiznd, putem spune c n selecia i interpretarea evenimentelor
legate de campania prezidenial, jurnalitii au fost, n mod evident, interesai
mai mult de competiia dintre candidai. tirile legate de campanie s-au
focalizat n consecin asupra aspectelor legate de cursa prezidenial: cine
este cel mai probabil nvingtor, care sunt perdanii, cine este mai nzestrat
pentru aceast competiie. Toate declaraiile i aciunile candidailor au fost
vzute de ctre media din aceast perspectiv. Concluzia este previzibil, dac
nu chiar tautologic: candidaii cu cele mai multe anse de a nvinge sunt mult
mai mediatizai, la fel i aspectele controversate legate de candidaii sau de
persoanele din anturajul lor.
Dincolo de msurarea prezenei acestor cadraje, eforturile noastre s-au
ndreptat spre construirea unor scale de msurare pertinente a tipurilor
predominante de cadraje. Acest lucru a fost realizat pentru cele trei tipuri de
cadraj: cel al conflictului, al consecinelor economice i al moralitii,
propunnd un instrument de msur specific i valid pentru spaiul mediatic
romnesc.
n partea a doua a demersului de cercetare, analiza ultimei confruntri
electorale a adus n prim-plan ipoteza recompenselor emoionale care au
depit orice posibile recompense cognitive, pe care electoratul romn le-ar fi
putut extrage din dezbaterea final. Participarea la aceast dezbatere a fost
preponderent pasional, iar telespectatorii au fost proiectai ei nii ca actoriparticipani (la nivel simbolic) n cursa prezidenial. ntregul duel al celor doi
candidai a personificat nfruntarea dintre nvingtor i nvins.
Dezbaterile de acest tip exercit - chiar i involuntar- o funcie dominant
de natur cathartic. Dezbaterea, prin mecanismele de proiectare-identificare,
a constituit un spectacol cu efecte terapeutice asupra auditoriului. Catharsis-ul
trecnd prin cele dou forme discursive cea polemic i cea conflictual
(confruntri i schimburi de poziii antagonice ntre protagonitii dezbaterii).