Sunteți pe pagina 1din 5

Efectul de agenda setting

n fiecare moment se ntmpl ceva ( Cristian Florin Popescu, p. 8)1. Din toat sumedenia
de evenimente i informaii, jurnalistul trebuie s aleag ce merit comunicat publicului, n
serviciul cruia este. Dup Cristian Florin Popescu ( p 8) jurnalistul trebuie s aib n minte
ntrebrile : Ce este nou? Ce este interesant? Ce este util pentru cititorul meu?1
Evenimentul care influeneaz/ intereseaz un numr mai mare de oameni, acel eveniment
merit s fie comunicat mai departe. Evenimentul este faptul socialmente
semnificativ( Cristian Florin Popescu, p 8.
Nu toate evenimentele, ntmplrile, situaii, persoanjele sunt relevante pentru publicul al
crui interes se supune jurnalistului. Astfel, jurnalistul depunde un efort n a alege acele
informaii care sunt importante n ziua respectiv sau pentru urmtoarea zi.
Publicul crede c evenimentele prezentate s-au petrecut cu adevrat; ceea ce este prezent
este totuna cu ceea ce s-a petrecut, c evenimentele importante beneficiaz de o acoperire
mediatic pe msur[] i, n sfrit, c dac anumite evenimente se petrec des, atunci ele
vor fi prezente mai frecvent n mass-media. [] aceste convingerii ar putea constinui
axioma oglinzii: tipul i frecvena tirilor reflect frecvena evenimentelor din lumea
nconjurtoare. ( H.M. Kepplinger, J. Habermeir, 1995, p. 371)1.
Jurnalitii, n fiecare zi, dup cum afirm i Mihai Coman ( n Manual de jurnalism), nu
reproduc evenimentele, acetia fabric tiri, ntmplri notabile care pot fi aduse la
cunotin publicului pentru c au fost creditate cu o anumit importan, au fost judecate ca
pertinente ntr-un anumit context de referin, au fost socotite ca posednd o anumit valoare
de informaie. ( E. Neveau, L. Quere, 1996, p. 12) 2. Misiunea lor este una dificil, ntruct
ei trebuie s decid ce trece de agenda zilnic i merit transpus n pres i ce informaii
trebuie ignorate. De aceea ei apeleaz la unele criterii, valori, cultur profesional, gradul de
interes a unei tiri, pentru a putea ierarhiza importana tirilor. Toate acestea se pot include n
ceea ce doi cercettori americani, David Altheide i Robert Snow, au denumit logica massmedia .
Dup identificarea evenimentelor ce merit a fi notate i transmise n pres, jurnalistul trebuie
sa acceseze mai multe surse, care le pot oferi informaii veridice despre un anumit subiect
care face rolul unei tiri. Astfel, jurnalistul se confrunt cu o alt grea misiiune: alegerea
surselor credibile, importante, care ofer informaii pertinente i relevante.
n prezent, jurnalitii lucreaz ntr-o lume mult mai complex a gestiunii informaiilor; ei se
confrunt cu o lume- pe care am putea-o numi- a parajurnalismului, format din firme de
relaii publice, purttori de cuvnt, specialiti n comunicare, politic, echipele de comunicare
ale instituiilor publice i private. tirile, ca produs al muncii zilnice a unor specialiti, sunt
1 Popescu, Cristian Florin- Manual de Jurnalism, editura Tritonic,Bucureti,2003
2 Coman, Mihai- Manual de jurnalism, editura

rezultatul interaciunii dintre jurnaliti i para-jurnaliti, adic ceea ce jurnalitii denumesc ca


surse ( Michael Schudson, 2003, p. 3) 3.
Pe lng rolul principal al profesiei, de a cuta i oferi publicului, ntr-un timp ct mai scurt,
informaii necesare, jurnalitii sunt responsabili de formare a opiniilor publicului su. Massmedia pot fi privite drept instrumentul prin care se comunic( att cu scopul de a transmite
informaie, ct i cu scopul de a se influena) ( Mihai Dinu, p )4.
Mass-media rspunde nevoilor oamenilor pe care i face s triasc stri i sentimente
diferite specifice fiecrui tip de eveniment relatat nimeni nu poate contesta faptul c presa
rspunde unor nevoi i aspiraii, clare sau difuze, ale indivizilor i grupurilor. ( Mihai
Coman, p. 95)3.
Mass media ocup un rol important n viaa social, iar prin informaiile pe care le transmite,
presa influeneaz opiniile i aciunile societii/ publicului. Acest tip de a influena aceste
aciuni determinate de mass-media, poart denumirea de efectele presei( Mihai Coman)
asupra publicului.
Cercettorii din domeniul comunicrii de mas au stabilit c efectele presei pot atinge
nivelul cunotinelor, emoiilor, atitudinilor sau comportamentului individual, c ele vizeaz
cultura unui segment al su; c pot fi intenionate sau non-intenionate; c acioneaz pe
termen scurt sau pe termen lung ( Mihai Coman, p 97) .
Cu alte cuvinte, conceptul de efect al mass media[] este sinonim cu cel de influen a
mass media ( Mihai Coman). Astfel, jurnalitii ajung s influeneze publicul prin modul n
care ei aleg, prezint i trateaz informaiile.
Un astfel de mod de ndreptare a ateniei mass-media asupra unei probleme face s creasc
importana acesteia pentru public 5, este denumit ca efectul de agenda/ agenda setting.
Efectul de agend al mass mediei face referire la modul presei de a oferi n repetate rnduri o
tire care ajunge s atrag atenia oamenilor asupra acelei probleme i s amplifice
importana acesteia n mintea oamenilor ( Severin, Tankard, p. 236)
Printre studiile priviind efectul de agend a mass-mediei au fost realizate n 1972 de doi
cercettori ; Malcom McCombs i Donald Shaw, care au concluzionat c membrii audienei
afl ct importan s acorde unei teme sau probleme, n funcie de importana pe care media
o acord anumitei teme sau probleme ( Mihai Dinu, p 164, apud M. E. McCombs, D.L Shaw,
The agenda-setting function of mass media, apud Denis McQuail) .
33 Coman, Mihai- Manual de jurnalism, editura
4 Dinu, Mihai- Comunicarea, repere fundamentale,
5 Werner J. Severin, James W.Tankard Perspective asupra teoriilor comunicrii
de mas:originilemetodele i utilizarea lor n mass media, editura Polirom, Iai,
2004

Efecte
media

Agenda
mediatorilor

CONINUT

PUNEREA N
FORM

La ce s gndeti

Cum s gndeti

Agenda
publicului

Modelul Agenda Setting6 ( Mihai Dinu, p 164, apud : Jean-Luc Michael, Theories de la
communication, Paris, Universite Jean Monnet, Departament de Communication, 2005,p25 )

6Dinu, Mihai Comunicarea

n cartea lor, Werner J. Severin, James W.Tankard, amintesc de ali cercettori,


precursori ai celor care au concretizat ipoteza privind efectul de agend. Unul
dintre acetia fiind Norton Lung ( 1959) care ntr-un articol scria: ntr-un sens ,
ziarul este primul factor n fixarea agendei teritoriale. El are un rol important n a
determina despre ce vor discuta cei mai muli dintre oameni, cum vor gndi c
sunt faptele i cum vor considera c trebuie tratate problemele ( p 260).
Bernard Cohen ( 1963) poate c presa nu are succes n cea mai mare parte a
timpului n a spune oamenilor ce s gndeasc, dar are un succes extraordinar n
a spune cititorilor si la ce s se gndeasc. ( p 13)
Dar, cine stabilete agenda mass media? ( Bruce Wesley, 1976, apud Severin,
Tankard). Am fi nclinai s spunem c evenimentele care se petrec zi de zi, sunt
cele care construiesc agenda mediatic. Studiile lui Funkhouser i Zucker
( Severin, Tankard) au demonstrat c deseori acoperirea mediatic nu
corespunde n totalitate evenimentelor din societate. Deci, cine stabilete de fapt
agenda mediatic? Bruce Westley a ncercat s rspund la aceast ntrebare:
n unele cazuri, grupurile de problem pe agenda mass media . ( Severin,
Tankard , p 251)
Werner J. Severin, James W.Tankard bazndu-se pe cercetarea lui Funkhouser
alctuiesc o list de cinci mecanisme suplimentare fa de fluxul de evenimente
reale, care influeneaz atenia pe care o acord media unei anumite probleme.
Este vorba despre :

Adaptarea mass media la o multitudine de evenimente ( adic dac un tip de


evenimente persist , aceste evenimente vor fi considerate asemntoare i nu pot
deveni tire).
Supraraportarea evenimentelor semnificative, dar neobinuite ( unele evenimente
neobinuite sunt tratate exagerat de ctre media datoritcaracterului lor senzaional).
Raportarea selectiv a aspectelor care merit s fie publicate din nite situaii care
altfel nu ar merita s fie publicate ( asta nseamn c prin tratarea unor anumite detalii
ale unui eveniment, mass-media transform un eveniment banal n unul captivant).
Pseudoevenimentele sunt fabricarea de evenimente care s merite s fie publicate
( marurile de protest, demonstraiile, grevele- pseudoevenimente care ar putea ajuta la
propunerea problemelor pe agenda presei).
Sumarele evenimentelor sau situaiile care portretizeaz evenimentele, nerelatate ntr-o
manier care le face demne de a fi publicate. 7

7 Werner J. Severin, James W.Tankard Perspective asupra teoriilor comunicrii


de mas:originilemetodele i utilizarea lor n mass media, editura Polirom, Iai,
2004

Exist multe studii ale multor cercettori care au abordat subiectul agenda setting i cine
stabilete aceast agend, nct exist mai mult dect aceste cinci mecanisme
suplimentare. Danelian i Reese( 1989)7 introduc conceptul de crearea de agend intermedia, adic elitele mass-media, pot fixa agenda mediatic pentru alte media.
Agenda setting sau efectul de agend ne demonstreaz faptul c mass-media are un impact
foarte mare asupra societii.
Exist dovezi c media modeleaz opiniile oamenilor n legtur cu problemele
principale cu care se confrunt societatea i c problemele evideniate n media s-ar putea
s nu fie cele mai importante n realitate. ( W.Severin,W. Tankard, p 256)
Efectul de agend explic foarte clar cum presa influeneaz chiar manipuleaz opinia
public. Cum construiesc reprezentanii mass-media agenda mediatic, cine i influeneaz
pe ei ( jurnaliti) n a relata unele evenimente i a ignora altele, sunt ntrebri la care
diferii cercettori din domeniul comunicrii de mas au ncercat s rspund. Dar, ceea ce
de fapt este important este opinia publicului care este educat dup agenda mediatic. Unii
cercettori au demonstrat i faptul c rularea unor melodii n cadrul audienei. Acest lucru
atrage o mare responsabilitate din partea jurnalitilor, care tratnd ntr-un anumit fel o tire
despre un eveniment, indic oamenilor ce i cum s gndeasc, ce opinie s aib sau chiar
la ce problem anume s se gndeasc.
O nou abordare a efectului de agend modific sensul declaraiei precum c este posibil
ca media s nu ne spun ce s gndim, dar ne spune la ce s ne gndim cu versiunea
tirile nu numai c ne spun ce s gndim; ele ne spun i cum s gndim. ( McCombs,
1992, p 820, apud W. Severin, W. Tankard, p 256).
O mare parte din activitatea de cercetare legat de efectul de agend sugereaz c presa
nu este oglinda care reflect realitile unei societi aa cum sunt ele ( Shoemarker i
Mayfield, 1984). Dup cum a artat,cu muli ani n urm, cercettoril Walter Lippmann
( 1922/1965, p. 229), presa este mai degrab un reflector i, cnd reflectorul strlucete, el
poate fi afectat de grupuri cu interese speciale ntr-o anumit problem, de ctre
pseudoevenimente create pentru a capta atenia i de anumite obiceiuri i tipicuri ale
jurnalitilor. 8

8 Werner J. Severin, James W.Tankard Perspective asupra teoriilor comunicrii


de mas:originilemetodele i utilizarea lor n mass media, editura Polirom, Iai,
2004