Introducerea comportamentului de consum politic, denumit de asemenea, consum

de etic, este o alegere gratuita a consumatorului motivai de preocupri politice,

sociale sau de mediu, care pot lua dou forme principale: Cumpararea anumitor
produse (boycotting) sau n mod specific de cumprare produse cu un comer
echitabil sau etichet ecologic (buycotting) (Renard, 2003; Shaw et al., 2006).
, exist motive s se presupun c anumite trasaturi de personalitate ii fac pe
oameni s se comporte ca (,) consumatori politici: oamenilor care sunt dispui s
ncerce lucruri noi sau simpatiza cu un produs care stau la baza filozofiei (cum ar fi
un venit decent pentru fermieri) sunt mai susceptibile de a consuma etic (Zabkar i
Hosta, 2013). Ne ateptm ca anumite trasaturi de personalitate pentru a fi mai
predispuse la aceste motivaii dect altele, i, de asemenea, vom explora modul n
care aceste trsturi de personalitate interacioneaz cu motive ecologice i politice
pentru a cumpra produse etice (Shaw et al., 2006).
Exista mai multe teorii diferite despre cum trsturile de personalitate ar trebui s
fie msurate (McCrae si Costa, 2003; Mondak, 2010), dar cele mai populare i
utilizate pe scar larg n ultimii ani este acel"Big 5" sau modelul de cinci-Factor.
Acest cadru teoretic i asum faptul c exist cinci trasaturi de personalitate
majore: deschidere la experien, contiinciozitate, extroversiunea, strilor i
emoional stabilitate. Mai jos, vom discuta pe scurt caracteristicile acestor 5
trsturi de personalitate i relaia lor estimat la comportamentul consumatorului
bazat pe literatura de specialitate.
Sunt curios despre noi experiene i produse, i va adopta noi produse mult mai
rapid dect oamenii care sunt mai puin deschis pentru a experimenta. Oamenii
care sunt deschise pentru a experimenta au o preocupare mai mare pentru mediu
(Hirsh, 2010; Hirsh i Dolderman, 2007;
Strile sunt descrise dup cum urmeaz: "strile contrasteazcu o orientare
prosociala i fa de alii cu antagonismul i include caracteristici, cum ar fi
altruismul, oferta-orizont, ncredere i modestie" (Ioan i Srivastava, 1999). Unele
dintre principalele argumente citate n favoarea comer echitabil sunt un venit
minim pentru productori i umanitar, mediu i valorile de egalitate (Renard, 2003).
oameii sunt preocupati de mediul nconjurtor (Hirsh, 2010; Hirsh i Dolderman,
2007), afisaza mai mult comportamentul ecologic (Milfont i Sibley, 2012) i
doneaza mai muli bani pentru caritate (Ioan i Srivastava, 1999), putem argumenta
c o personalitate plcuta, de asemenea,se va traduce n comportamentul
consumatorilor politici.

Persoanele extrovertite au o abordare energica n lumea social i material i

[includ] trsturi precum sociabilitate, activitate i afectivitate pozitiv" (Ioan i
Srivastava, 1999). Deoarece extrovertitii sunt sociabili de oamenii, cu un cerc social
extins, sunt mai susceptibili de a veni n contact cu persoane care utilizeaz

produse de comer echitabil. Acest lucru nu neaprat implic faptul c le cumpr n

mod activ aceste produse, dar pe de alt parte, posibilitatea de a vorbi despre
aceste probleme a-i putea face mai susceptibili de a cumpara produse de etic. n
literatura de specialitate au fost identificate nu efecte semnificative de o
personalitate extravertita asupra comportamentului consumatorilor politici sau
activiti similare, aa cnu am ipoteza clara a ceea ce ar putea fi efectele de
aceast trstur specific.
Contiinciozitatea este a patra trasatura de personalitate, care este descrias ca "
impuls social de control care faciliteaz activitatea i obiectiv-regizat de
comportament, cum ar fi gndirea nainte de a actiona, ntrzierea gratificarii,
urmtoarele norme i reguli, i planificarea, organizarea i ierarhizarea sarcinii"
(Ioan i Srivastava, 1999). Persoanele cu contiinciozitate sunt organizate,
punctuale i de ncredere, dificil s se refere la o atitudine favorabil fa deproduse
organice, trg comercial sau alte produse etice. Cu toate acestea, dac aceti
oameni considera mediu ca datoria lor, apoi n sensul c acestea ar putea fi mult
mai probabil s consume bunuri etice. Hirsh (2010), de exemplu, constatat c
persoanele cu o personalitate de contiinciozitate au un mediu nconjurtor mai
puternic, n timp ce Milfont i Sibley (2012) i Fraj i Martinez (2006b) a constatat c
contiinciozitate este legat mai mult de comportament ecologic. Prin urmare, ne
ateptm ca o relaie pozitiv ntre contiinciozitate i etica de deciziei de
cumprare , eventual, n interaciune cu mediu nconjurtor sau interes politic
(Renard, 2003).
A cincea trasatura de personalitate este stabilitatea emotionala. Oamenii stabil
emotionali sunt oameni care nu simt uor "anxiosi, nervosi, tristi i tensionati" (Ioan
i Srivastava, 1999). Sunt calma, relaxat i de ncredere. Nu ne ateptm ca
stabilitata emoional pentru a fi un factor n comportamentul consumatorilor
politici. Cu toate acestea, este important s se includ toate trsturile de
personalitate n analiza pentru a obine un profil de personalitate mai complet.
Dou atitudini vor fi explorat n profunzime: motivaiade mediu i motivaia politica.
Oamenii care au o atitudine mai pozitiv fa de mediu (Renard, 2003; Fraj i
Martinez, 2006a) i sunt interesate de mai multe punct de vedere politic (Neilson i
Paxton, 2010; Alb, 2003) vor fi mult mai probabil s prezinte modele de consum
politice. n special, ne ateptm c motivaiile s consume etic n combinaie cu o
personalitate contiincioasa, care i face pe oameni mai susceptibili de a aciona pe
aceste preocupri relevante, va duce la consum mai politic (Fraj i Martinez, 2006b).
Ca urmare, ne ateptm ca interactiunea dintre contiinciozitate pe de o parte, i de
ngrijorare politice i de mediu, pe de alt parte, s aib un efect pozitiv.

Cu toate acestea, cercetrile anterioare au demonstrat c exist un decalaj de

cumparare etic, n timp ce aproximativ 30 la sut din oameni intenioneaz s

consume etic, doar 3 la sut face de fapt acest lucru n practic. Chestionarele vor
explora, prin urmare, efectele de trasaturi de personalitate pe ambele intentii de a
boicota/buycott si comportamentului real (Bray et al., 2011). Ne concentrm pe
tineri pentru c comportamentul lor de participare este nc n evoluie i, prin
urmare, nc mai are potenialul de a schimba, n timp ce personalitatile lor sunt n
mare parte fixe McCrae (i Costa, 2003; Roberts et al., 2006; Nicholls i Lee, 2006)
Dei cei "Big 5" este general acceptat ca cel mai bun model pentru a examina
trsturile de personalitate principale, nu exist un consens clar n literatura de
specialitate. Din punct de vedere teoretic, este incert c personalitatea poate fi
msurat cu doar cinci trasaturi diferite, i alte metode ar putea fi posibile.
A better understanding of how personality traits affect political consumption and how these
interact with other motivations to consume ethically is important for several reasons. A first
reason is that environmental preservation has become very important to sustain future
quality of life, as stated by many scientists, politicians and pressure groups (Young et al.,
2010).
Agreeableness is described as follows: agreeableness contrasts a prosocial and
communal orientation toward others with antagonism and includes traits such as altruism,
tender-mindedness, trust and modesty (John and Srivastava, 1999).
Extravert persons have an energetic approach to the social and material world and
[include] traits such as sociability, activity, assertiveness, and positive emotionality (John
and Srivastava, 1999).