Fia de marketing

ARGENTINA

Prjol Aurelia
Marketing, seria B,
Grupa 1734

Fisa de marketing - Argentina

CUPRINS

1.

Formarea i evoluia statului .....................................................................................2

2.

Mediul fizico geografic ..........................................................................................2

a.

Suprafaa ...............................................................................................................2

b.

Structura administrativ teritoriala .........................................................................3

c.

Climat ....................................................................................................................3

d.

Relief .....................................................................................................................3

e.

Resurse naturale i energetice ...............................................................................4

3.

Mediul socio demografic .......................................................................................4

4.

Mediul economic ......................................................................................................5

5.

Mediul socio cultural .............................................................................................8

6.

Activitatea de marketing .........................................................................................10

7.

Decizia de a nveti n Argentina ............................................................................12

Bibliografie .....................................................................................................................13

Fisa de marketing - Argentina

Argentina
1. Formarea i evoluia statului
Navigatorul spaniol Juan Diaz de Solis a descoperit n 1516 estuarul fluviului Rio de la
Plat (Rul Argintului), iar Fernando Magellan a strbtut, n 1520, strmtoarea care de atunci
i poart numele. Urmnd aceste itinerarii, spaniolii au colonizat noile inuturi, n 1536
ntemeind Santa Maria del Buen Aires (Buenos Aires), iar n 1573 Santa Fe.
La 25 mai 1810 a izbucnit micarea de eliberare naional (Revoluia din Mai), care a
culminat, la 9 iulie 1816, cu proclamarea independenei Provinciilor Unite de la Rio de la
Plat. Prin Constituia din 1826 au primit denumirea de Republic Federativ Argentina.
ntre 1860-1930 a fost o perioad caracterizat de o masiv imigraie european,
ndeosebi din Spania i Italia (6 milioane). Treptat, Argentina se impune drept cea mai
europenizat ar din America de Sud.
n 1976 a avut loc o lovitur de stat, iar n 1983 se revine la un regim constituional,
democratic.
La nceputul sec. XXI a fost o perioad dificil, marcat de creterea omajului, a
msurilor de austeritate n general. Argentina s-a confruntat cu o sever criz economic n
perioada 2001-2002, fapt care a dus la o serie de proteste publice violente i demisii succesive
ale mai multor preedini. n mai 2003 Nestor Kirchner a devenit preedinte al Argentinei, iar n
urma alegerilor din octombrie 2007, soia sa, Cristina Fernandez de Kirchner, a devenit noul
preedinte al Argentinei.1

2. Mediul fizico geografic

a. Suprafa
Argentina este situat n America de Sud, avnd coordonatele geografice 340 S, 640 W.
Suprafaa rii este: 2.780.400 km2 (pe locul 8 n lume comparat cu celelalte tari). Capitala rii
este la Buenos Aires. Din suprafaa total, 43,710 km2 reprezint suprafaa de ap.
Lungimea granitei pe uscat este de 9,861 km, iar lungimea granitei pe ap (linie de
coast) este de 4,989 km. Tari nvecinate Argentinei sunt Bolivia (832 km), Brazilia (1,261 km),
Chile (5,308 km), Paraguay (1,880 km), Uruguay (580 km).2

1
2

http://www.argentina.gob.ar/advf/descargas/about_english.pdf
http://ro.worldcountriesdata.com/argentina/
3

Fisa de marketing - Argentina

b. Structura administrativ teritorial

Conform Constituiei din 1853, Argentina este o republic federal condus de un
preedinte asistat de un consiliu de minitri. Puterea legislativ este format de un congres
naional constituit din Senat i Camera Deputailor.
Argentina este format din 23 de provincii, fiecare avnd cte o capital, un district
federal care cuprinde zona oraului Buenos Aires i cteva suburbii, un sector argentinian n
Antarctica i cteva insule n Oceanul Atlantic. Cel mai mare ora este capitala Buenos Aires cu
o populaie de aproximativ de 12.000.000 locuitori. Alte orae importante sunt Cordoba, oraulport Rosario, Mendoza, La Plata, i Mar de Plata.
c. Climat
Clima este de tip temperat n cea mai mare parte a rii, exceptnd o zon mic n
partea de nord unde este de tip tropical i n Gran Chaco unde este de tip subtropical. n zonele
muntoase temperaturile sunt mai sczute. Precipitaiile variaz n funcie de regiune, n nord
ploile sunt abundente n timp ce n sud climatul este arid.
Astfel, n zona Pampusului i
Buenos Aires clima este moderat
spre cald i umed tot timpul anului.
Provinciile

Mesopotamiei

sunt

clduroase vara, moderate iarna i

umede tot anul. Cea mai mare parte
din nord-vestul Argentinei are veri
calde i umede i ierni blnde i
uscate, excepie fcnd altitudinile
ridicate, unde nopile sunt mereu reci
i deseori chiar geroase.
d. Relief
Argentina

cuprinde

diversitate de forme de relief: muni,

podiuri i cmpii. Grania de vest
traverseaz Anzii, cel mai mare lan
muntos din America de Sud. La est de
lanul Anzilor se gsesc suprafee
aproape plane ale cror nlimi
4

Fisa de marketing - Argentina

variaz treptat de la 600 m pn la nivelul mrii. n nord se ntinde cmpia denumit Gran
Chaco. Pampasul, cmpia lipsit de copaci, este cea mai productiv zon agricol a rii
e. Resurse naturale i energetice
Resurse naturale ale Argentinei se gsesc n cea mai mare parte n cmpiile fertile ale
Pampasului, i anume: plumb, zinc, staniu, cupru, minereu de fier, mangan, petrol, uraniu.3
n anul 2012, Argentina a fost declarat cel mai mare productor de gaze naturale i al
patrulea cel mai mare productor de petrol produs n America de Sud.4

3. Mediul socio demografic

Populaia Argentinei este de 42,61 milioane locuitori, iar n 2015 se previzioneaz ca
populaia va ajunge la un numr de 42,676 milioane locuitori. 5 Densitatea medie este de 14,41
locuitori/km 2.
Argentina este caracterizat de o ampl diversitate de grupuri etnice i naionale. Cea
mai mare parte a populaiei este de origine european (predominant descendeni italieni i
spanioli), dar exista i un numr important de imigrani din Orientul Mijlociu (sirieni, libanezi),
Asia (japonezi, coreeni), metiti, amerindienti i alte grupuri care reprezint 3% din populaia
Argentinei.
Rata de cretere a populaiei este de
0.86%, iar sperana medie de via este de
76,21 de ani.
Populaia Argentinei este mprit n
funcie de mediul de reedin astfel: urban
37,572,340 (92,4%) i rural 3,093,392 (7,6%)6.
Rata natalitii este de 17,34, iar cea a
mortalitii este de 7,36.7
Structura populaiei pe grupe de
vrst i sex este urmtoarea:

0-14 ani - 25.4% (brbai 5,429,488/femei 5,181,289)

15-64 ani - 63.6% (brbai 13,253,468/femei 13,301,530)

65 ani - 11% (brbai 1,897,144/femei 2,706,807)8

http://www.eia.gov/countries/country-data.cfm?fips=ar
http://www.eia.gov/countries/country-data.cfm?fips=ar
5
http://www.nationmaster.com/country-info/profiles/Argentina/People
6
http://www.geohive.com/earth/pop_urban.aspx
7
http://ro.getamap.net/about/argentina/people_and_society.html
4

Fisa de marketing - Argentina

4. Mediul economic
PIB-ul absolut nregistrat n 2013 n Argentina a fost de 771 miliarde de $, iar PIB-ul
pe locuitor nregistrat a fost de 18.600 $. 9
Venitul mediu pe locuitor nregistrat n 2012 a fost de 11363.5 $.10

Structura cheltuielilor consumatorilor din Argentina a sczut n vara anului 2014 fa

de primvara anului 2014 de la 628.745 la 623.237 milioane pesos argentinieni.11
Gradul de ocupare al forei de munc este format din totalitatea oamenilor api de
munc, iar numrul acestora este de 17,32 milioane locuitori12.
Moneda naional a Argentinei este pesos.
Rata de schimb valutar nregistrat la data de 2 decembrie 2014 pentru pesos a fost13:

1 Argentina Peso = 0,18 EURO (1 Euro = 5,71 ARS)

1 Argentina Peso = 0,22 USD ( 1 USD = 4,60 ARS)

Nivelul inflaiei n anul 2013 a sczut fa de nivelul nregistrat n anul 2012 de la

25,3% la 20,8%.14
Nivelul omajului este de 7,5%.15

http://ro.getamap.net/about/argentina/people_and_society.html
http://www.indexmundi.com/argentina/gdp_%28purchasing_power_parity%29.html
10
https://data.un.org/CountryProfile.aspx?crName=ARGENTINA
11
http://www.tradingeconomics.com/argentina/consumer-spending
12
http://www.indexmundi.com/argentina/labor_force.html
13
http://www.indexmundi.com/xrates/default.aspx
14
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2092.html
15
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2129.html
9

Fisa de marketing - Argentina

oldul balanei comerciale - Argentina a nregistrat un surplus de vnzri de 361

milioane $ n octombrie 2014. Media balanei comerciale nregistrate de Argentina din 1957
pn n 2014 este de 270,35 milioane $, avnd mereu o tendin cresctoare. Cel mai nalt nivel
a fost nregistrat n mai 2009 cu un old de 2543 milioane $, iar cel mai sczu t n ianuarie 1998
cu -791 milioane $. oldul balanei comerciale din Argentina este nregistrat de Instituto
Nacional de Estadstica y Censos (INDEC).16

Principalii parteneri externi Brazil 20.4%, China 7.4%, Chile 6%, SUA 5.2% (2012),
Venezuela (3%), Columbia (3%), Olanda (3%), iar rile UE reprezint aproximativ 12%.17.
Principalele produse exportate sunt: produse primare (27%), produse de origine
industrial (32%), combustibil i energie (6%).18 Principalele produse importate sunt: bunuri de
capital (16%), bunuri de consum (10%), combustibili (17%), automobile (9%).
Datorie extern a Argentinei nregistrat la 31 decembrie 2013 a fost de 111,5
miliarde $, mai mic fa de cea din 2012 de 113,7 miliarde $.19
Nivelul TVA-ului n Argentina este de 21%. O rat de 10,5% este perceput pentru o
anumit gama de produse i servicii precum: bunurilor de capital, transporturi (cu excepia celor
internaionale), ziare, reviste, brouri i publicaii periodice, dar i dobnda pentru
mprumuturile externe i credite bancare locale. Serviciile de furnizare a energiei electrice, ap

16

http://www.tradingeconomics.com/argentina/balance-of-trade
http://www.indexmundi.com/argentina/exports_partners.html
18
http://www.indexmundi.com/trade/exports/?country=ar
19
http://www.indexmundi.com/argentina/debt_external.html
17

Fisa de marketing - Argentina

i gaze naturale au un nivel al TVA de 27% atunci cnd sunt folosite n alte cazuri dect cele
rezideniale. 20
Nivelul impozitului pe profit n Argentina este de 35% pentru ntreprinderi, iar pentru
persoanele fizice exist anumite taxe progresive care variaz de la 9% la 35%, n funcie de
nivelul profitului.21
Salariu minim pe economie n Argentina nregistrat la data de 1 ianuarie 2014 a fost de
3.600 pesos.22
n Argentina principalele ramuri de activitate sunt reprezentate de:

agricultur i zootehnie (12,1% din PIB), principalele producii fiind cele de soia, gru, porumb,
floarea soarelui, mere, pere, lmi, tutun, alune, ceai, grapefruit, creterea animalelor (55-60 mil.
vite);

industria i construciile (35% din PIB), principalele sectoare fiind: alimentar, automobile, bunuri
de consum, textile, pielrie, editura-tipografie, siderurgie, metalurgie, chimie i petrochimie.

Comerul i serviciile (52,8% din PIB).

Valoarea investiiilor strine regimul investiiilor strine n Argentina este reglementat prin

Legea Nr. 21.382/1993 i Decretul Nr. 1853/1993. Investitorii strini pot efectua investiii n Argentina
fr a fi nevoie de o aprobare prealabil i n condiii egale cu investitorii locali. Pentru a constitui o
societate n Argentina este necesar reziden permanent sau temporar. Valoarea investiiilor strine
nregistrat la sfritul anului 2013 a fost de 34,21 miliarde $, o valoare mai mare dect cea nregistrat la
sfritul anului 2012 de 32,91 miliarde $.23
Bariere tarifare i netarifare de la 1 ianuarie 1995 funcioneaz Uniunea Vamal intre statele
membre Mercosur (Argentina, Brazilia, Paraguay i Uruguay) unde a fost aprobat Nomenclatorul Comun
al Mercosur (NCM) i mai trziu n 2001, Tariful Vamal Comun al Mercosur (AEC). n prezent se aplic
cote de import pentru sectorul de nclminte, cote care nu depesc 25% i se aplic n ordinea
prezentrii cererilor de ctre importatori. Se pot ncheia acorduri de nelegere asuprea preurilor n care
se stabilesc cantitile maxime care pot fi exportate i preurile sunt negociate. Aceste acorduri au o
durat ce variaz ntre 2 i 5 ani. Excepie de la taxe i impozite fac bunurile care sunt destinate
nvmntului, cercetrii tiinifice i tehnologice, dar i pentru sntatea uman. Beneficiarii sunt
organismele oficiale naionale i dependentele centralizate sau descentralizate ale acestora. n anul 2012
s-a legiferat necesitatea obinerii unei Declaraii Anticipate de import pentru orice marf su serviciu care
urmeaz a fi adus n Argentina, precum i pentru efectuarea platii la extern a importurilor, ceea ce se

20

http://buenosaires.angloinfo.com/information/money/general-taxes/value-added-tax/
http://www.kpmg.com/global/en/issuesandinsights/articlespublications/taxation-internationalexecutives/argentina/pages/income-tax.aspx
22
http://www.wageindicator.org/main/salary/minimum-wage/argentina/minimum-wage-in-argentina-forthe-year-2013-2014
23
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2199.html
8
21

Fisa de marketing - Argentina

utilizeaz ca o prghie pentru controlul fluxului de importuri i de transfer de devize n exterior. Pentru
import mai sunt necesare i licenele de import i valori criteriu la importul anumitor mrfuri.

Nivelul dobnzilor nregistrat n luna octombrie 2014 (credite pe termen scurt) a fost
de 21,05%.24

5. Mediul socio cultural

Limba naional i dialecte utilizate Spaniola este limba oficial a Argentinei. Aceasta
a fost adus de ctre cuceritorii spanioli i a suferit modificri datorit popoarelor indigene i a
valurilor de imigraie succesive din secolul al XIX-lea. Dialecte utilizate sunt mapudungun,
guarani, aracucanian i quechua.25
Srbtori naionale n Argentina sunt:

25 mai Ziua Revoluiei

20 iunie Ziua Drapelului

9 iulie Ziua Independenei

24 martie Ziua Naional n memoria Adevrului i Justiiei

2 aprilie Ziua Veteranilor i a celor care au murit n Rzboiul Malvinas26

Religia: 92% catolic, 2% protestani, 2% mozaic, 4% alii.

Educaia - n Argentina toi copiii cu vrste cuprinse ntre ase i paisprezece ani sunt
obligai prin lege s mearg la coal,. Educaia gratuit este disponibil pentru toat lumea i
24

http://www.tradingeconomics.com/argentina/interest-rate
http://www.argentina.gob.ar/advf/descargas/about_english.pdf
26
Idem 25
25

Fisa de marketing - Argentina

rata de alfabetizare este de peste 95%. nvmntul liceal este, n general, accesibil ca pre i
disponibil, dei participarea scade cu aproape jumtate n ceea ce i privete pe cei cu vrsta mai
mare de paisprezece ani. Exist coli de stat i private pentru nivelul primar i secundar; cele din
mediul urban sunt de obicei mai bine echipate dect cele din mediul rural. Printre rile din
America

Latin

Argentina

are

cel

mai

nalt

nivel

de

educaie

alfabetizare.

Procentul persoanelor care particip la programe de studii universitare i le finalizeaz este de

3,2% din populaie, a doua cea mai mare din lume, dup Frana. Sistemul universitar de stat este,
de asemenea, gratuit. Sistemul universitar are 70 de instituii, mprite n mod egal ntre
instituiile naionale, instituiile publice, precum i instituiile private.27
Obiceiuri i tradiii - Argentina este cunoscut n ntreaga lume pentru dansul nativ
tango. n ceea ce privete primul contact, argentinieni urmeaz un protocol cu saluturi de la cei
mai n vrst la cei mai tineri. O strngere de mn i un contact direct cu ochii este suficient. O
strngere puternic de mn indic interes. n general argentinienii prefera s fie prezentai de o
ter persoana atunci cnd au loc ntlniri importante. La plecare, ei nu saluta tot grupul odat i
i ia la revedere de la fiecare persoan n parte. n ceea ce privete cadourile, argentinieni le
desfac n momentul primirii. Este de evitat oferirea de cuite i foarfeci deoarece reprezint o
rcire a relaiei existente. Cnd argentinienii invita strini n casa lor este de preferat ca acetia
s ajung cu jumtate de or nainte de ora stabilit, iar ziua urmtoare s sune gazdele s le
mulumeasc de invitaie.28
n ceea ce privete invitaia la mas, ateapt s-i fie indicat scaunul ce-i este destinat.
Nu ncepe s bei nainte de ncheierea toastului, iar la finalul mesei este considerat o politee s
lai n farfurie o cantitate mic de alimente.
Rolul familiei i al femeii n societate n societatea argentinian, familia ocupa un loc
foarte important, iar oamenii ncearc s pstreze relaii calde cu ntreaga familie, chiar i cu
varianta ei extins. Responsabilitatea de a crete copii revine cu mamei. Femeile care lucreaz n
afara casei ocupa mai puin de 30% din fora de munc argentinian. Familiile sunt mai mici
dect n alte ri, cu, n medie, doar doi copii. O bun educaie este important pentru argentinieni
i familiile se sacrific pentru a face posibil educarea copiilor. Divorul este ilegal n Argentina.
Acum structura familiei s-a mai schimbat i multe gospodrii au un singur printe.29
Capul familiei este tratat cu un respect deosebit, ns are i responsabiliti foarte mari n
cadrul acesteia, fiind nevoii s aib grij n ceea ce privete securitatea i locul de munc.

27

http://www.argentina.org.au/education.htm
http://www.kwintessential.co.uk/resources/global-etiquette/argentina.html
29
http://www.countryreports.org/country/Argentina/family.htm
28

10

Fisa de marketing - Argentina

Femeile au ntmpinat bariere n calea alegerilor fcute ntre munc i familie. Ele
aparineau casei i trebuiau s aib grij de familie, contribuia lor la venitul familiei nefiind
foarte important. n ultimele decenii, femeia a nceput s ocupe un loc important n societate,
iar rolul ei principal nu mai era acela de a avea grij de copii, acetia fiind ngrijii de bone sau
dui la coli speciale. n urma crizei venitul familiei a sczut , iar femeile au fost nevoite s aib
din nou grij de copii mici.30
Modaliti de petrecere a timpului liber - Argentina triete dup orarul rilor din sudul

Europei: magazinele sau diverse alte instituii i ncep activitatea dimineaa devreme, apoi fac o
pauz de prnz timp de cteva ore pentru a se redeschide seara.
n ceea ce privete preferinele argentinienilor, acetia sunt pasionai de fotbal i tango.

6. Activitatea de marketing
Organizaii de marketing existente n Argentina: Asociacion de Marketing Directo y
Interactivo de Argentina (AMDIA) (http://www.amdia.org.ar/)
Printre cele mai importante agenii de publicitate din Argentina se numr:

Aero Publicidadd (Ramos Meja) (http://www.aeropublicidad.com.ar/)

De Luca Publicidad (Buenos Aires)

DLC Publicidad (Buenos Aires)

E-Studio (Buenos Aires)

Galetto Publicidad (Buenos Aires)

Grfica Express

Lobos Publicidad (Buenos Aires)

Open Mind (Buenos Aires)

Ricardo De Luca

TWO-B (Crdoba)
n graficul urmtor sunt prezentate cele mai utilizate medii de publicitate n anul 2013

n Argentina. Astfel putem observa c cele mai multe companii au preferat s fac publicitate
prin intermediul televiziunii, iar cele mai puine au optat pentru publicitatea prin intermediul
revistelor i ziarelor locale.

30

http://www.un.org/esa/socdev/family/Publications/WorkandFamily1s.PDF
11

Fisa de marketing - Argentina

Surs: http://www.statista.com/statistics/183704/us-advertising-spend-by-medium-in-2009/

Manifestri expoziionale internaionale

Trgul Internaional de Carte Buenos Aires (www.el-libro.org.ar)

Buenos Aires Mod (http://www.buenosairesmoda.com)

FIMAR 2013 Crdoba - Trgul internaional de Mobil (www.fimarweb.com.ar)

EMITEX i CONFEMAQ Buenos Aires (www.emitex.com.ar)

ALUVI Buenos Aires Targ Internaional pentru aluminiu i sticl

(http://www.aluvionline.com.ar)

12

Fisa de marketing - Argentina

Con greso internacional de gerenciamiento farmacutico 2012 Buenos Aires i Expo

Farmacia 2013 (www.expofarmacia.com.ar)

EXPOFUN Buenos Aires Targ Internaional pentru Sectorul Turntoriilor

(http://www.colfun-expofun.com.ar)

7. Decizia de a investi n Argentina

Avnd n vedere cele prezentate n aceast fis, menionez c optez pentru o investiie n
argentina. Comparativ cu Romnia este o ar mult mai dezvoltat din punct de vedere economic, cea mai
dezvoltat din America de Sud, cu un TVA mai mic dect al Romniei, nu exista numeroase bariere
tarifare i netarifare care s mpiedice dezvoltarea afacerii n privina exporturilor, nivelul inflaiei este
unul relativ cu o tendin n scdere. Este o ar bogat n resurse naturale i energetice. Faptul c

Argentina a fost declarat cel mai mare productor de gaze naturale i al patrulea cel mai mare
productor de petrol produs n America de Sud m determina s investesc n industria petrolier
sau chimic.

13

Fisa de marketing - Argentina

Bibliografie
1. http://www.eia.gov/countries/country-data.cfm?fips=ar
2. http://www.eia.gov/countries/country-data.cfm?fips=ar
3. http://www.nationmaster.com/country-info/profiles/Argentina/People
4. http://www.geohive.com/earth/pop_urban.aspx
5. http://ro.getamap.net/about/argentina/people_and_society.html
6. http://ro.getamap.net/about/argentina/people_and_society.html
7. http://www.indexmundi.com/argentina/gdp_%28purchasing_power_parity%29.html
8. https://dat.un.org/CountryProfile.aspx?crName=ARGENTINA
9. http://www.tradingeconomics.com/argentina/consumer-spending
10. http://www.indexmundi.com/argentina/labor_force.html
11. http://www.indexmundi.com/xrates/default.aspx
12. https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2092.html
13. http://www.argentina.gob.ar/advf/descargas/about_english.pdf
14. http://ro.worldcountriesdata.com/argentina/
15. https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2129.html
16. http://www.tradingeconomics.com/argentina/balance-of-trade
17. http://www.indexmundi.com/argentina/exports_partners.html
18. http://www.indexmundi.com/trade/exports/?country=ar
19. http://www.indexmundi.com/argentina/debt_external.html
20. http://buenosaires.angloinfo.com/information/money/general-taxes/value-added-tax/
21. http://www.kpmg.com/global/en/issuesandinsights/articlespublications/taxation-internationalexecutives/argentina/pages/income-tax.aspx
22. http://www.wageindicator.org/main/salary/minimum-wage/argentina/minimum-wage-inargentina-for-the-year-2013-2014
23. https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2199.html
24. http://www.tradingeconomics.com/argentina/interest-rate
25. http://www.argentina.gob.ar/advf/descargas/about_english.pdf
26. http://www.argentina.org.au/education.htm
27. http://www.kwintessential.co.uk/resources/global-etiquette/argentina.html
28. http://www.countryreports.org/country/Argentina/family.htm
29. http://www.un.org/esa/socdev/family/Publications/WorkandFamily1s.PDF

14