Sunteți pe pagina 1din 1

Partea I: Analiza comunicarii de marketing pentru marca A

LANCME
Demersurile comunicationale ale marcii LANCME in perioada 2009 - 2010
1. Emitatorul
Conceptul Lancme a fost fondat in 1935 la Paris de catre Armand Petitjean. Acesta dorea sa creeze un
brand destinat produselor de infrumusetare prin care sa raspandeasca in intreaga lumea eleganta
frantuzeasca. Numele este inspirat din denumirea castelului Lancosme, iar emblema, trandafirul auriu, de
la trandafirii salbatici ce inconjoara castelul.
Din 1964 marca Lancme a fost preluata de catre L'Oral, avand in portofoliu produse de ingrijire a
tenului, make-up dar si parfumuri. in 2009 cifra de afaceri inregistrata de L'Oral a fost de 50 milioane de
euro. Compania L'Oral se gaseste pe piata romaneasca din 1997.
2. Analiza marcii
O marca este un depozit de incredere, care conteaza tot mai mult atunci cand posibilitatile de alegere se
inmultesc (Niall Fitzgerald, presedintele corporatiei Unilever).
Personalitatea marcii Lancme este una puternica, stabila deoarece de-a lungul timpului a fost
consecventa pastrandu-si valorile pe care le-au promovat inca de la inceput-excelenta, generozitate,
incredere, emotie si universalitate.
Denumirea marcii este alcatuita dintr-un singur cuvant, substantivul propriu, Lancme si a fost inspirata
de ruinele unui castel, Le Chateau de Lancosme.
Emblema este reprezentata de un trandafir auriu. Reprezinta o emblema aluziva deoarece a fost
inspirata de trandafirii salbatici ce inconjoara castelul. Apare inscriptionata pe fiecare produs dar si pe
majoritatea formelor de comunicare in scris ale marcii.
Logo-ul este unul simplu si consta in scrierea numelui marcii cu ajutorul unor caractere specifice si a unei
caligrafii originale, fara adaugarea altui simbol. Astfel, numele marcii este cu majuscule de culoare neagra
iar sub acestea este scrisa denumirea orasului din care provine marca, Paris.

Lacme este o marca gama avand o imagine coerenta si durabila. La ora actuala detine pe piata peste
70 de produse de make-up, reprezentand 14% din totalul produselor pe care le are pe piata. Totodata,
este si o marca-garantie, bucurandu-se de credibilitate din partea consumatorilor