Curente, stiluri, limbaje

Curs 10, 28 aprilie 2015

Muzica funcional
Prin muzic funcional se nelege muzica realizat pentru a servi un scop precis, altul dect cel pur muzical.
De multe ori amestec senzorial i al mediilor artistice.
Se spune ,,funcional n 2 feluri: funcionalitate estetic, sau funcionalitate ne-estetic, comercial.
Funcionalitatea estetic: muzic de film ( + derivate: videoclip)
Funcionalitatea comercial: muzic ambiental i cea publicitar

Muzica ambiental
Muzak (n jargonul de specialitate); vine de la numele unei firme americane nfiinate n 22, care s-a ocupat de
realizarea unor pachete de astfel de muzic ambiental (sau, cum o numea Satie, ,,mobilier), pe care le
vindeau lanurilor comerciale supermarketurilor (nscute n Statele Unite Walmart).
Filozofia care st la baza acestei muzici bazat pe studii de pia (cercettori au studiat structura orar a
clienilor unor supermarketuri, ce cumpr, cnd etc) :
Muzak a folosit muzica ambiental (pe care o definete ca ,,muzic ce este auzit, dar nu ascultat) n
diferite locuri n ideea de a spori: productivitatea muncii (cnd este difuzat la locul de munc) i numrul de
vnzri (n magazine).
- Muzak realizeaz n cadrul pachetelor anumite ritmuri de alternare a muzicii
- E o form de manipulare a publicului
- Muzica ambiental se folosete i la locul de munc pentru a optimiza randamentul.
Muzici pentru lifturi, muzici pentru aeroporturi (Brian Eno Music for airports, album)
(muzak a impus standardul de max. 50 min pentru un album ambiental)
- timbrul, n primul rnd, foarte plcut
- note lungi, consonane
- tehnic minimal-repetitiv

Muzica publicitar
- n cadrul tehnicilor publicitare exist 2 tactici de a insera muzica: mesaje cntate sau mesaje vorbite i
nsoite de muzic
- Funciile muzicii publicitare se bazeaz pe strategii de persuasiune ocult (...ca s nu o numim ,,manipulare)

- O caracteristic a acestei muzici este spectacularizarea: mesajul apare destinatarului nu ca informaie raional,
ci ca spectacol estetic (n care cu toii ntelegem despre ce e vorba de fapt, dar lum ca pe un nivel poetic ex
,,Farmacia inimii)
Figura retoric predominant: antonomaza (care st la baza inserrii muzicii), pe de o parte, i parodia
Antonomaza: un exemplu izolat dintr-un anumit tip de muzic ajunge s reprezinte totalitatea acelei muzici
(vezi Rompetrol, Citroen Beethoven, Mozart)
Parodia: un mijloc specific al publicitii cu funcii identificatoare la nivelul memoriei o figur retoric care
paraziteaz un original (Nike Mozart)
Un mare impact la public l au cntecele publicitare jingle (echivalentul, n muzic, a logo-ului), asociat nu cu
un produs, ci cu un brand; i asigur recognoscibilitatea (NBC News John Williams)

Muzica de videoclip
- la nceput, videoclipul era un vehicul pentru punerea n valoare, n imagini, a unei muzici. Acum se ntmpl
invers
(definiia videoclipului era: pies audio-vizual, realizat pornind de la o muzic pop existent; avea cteva
reguli de bun-sim nescrise)
1. Atenia spectatorului s fie distribuit n mod egal ntre muzic i imagine, dar azi un regizor genial
poate ,,salva o pies extrem de proast; un video prost, ns, poate distruge i o muzic bun (?).
2. Poate trimite la un gen existent (dram, thriller, love story)
3. Invitarea spectatorului la a imita comportamente sinestezice, fr o atitudine critic sau reflexiv
(imitarea unui gest, fr a judeca cum i de ce --> meme)
Publicul-int pentru videoclip este, de regul, ntre 12-34 ani (deci i valorile acestor vrste sunt o prioritate n
preocuprile regizorului).
Utilizarea unui montaj alert, tehnici de montare ce duc la emoii intense etc
O poveste, un story creat n jurul figurii cntreului (fie ca protagonist direct, sau n afara povetii, paraleli cu
povestea).
Toposurile preferate ale videoclipurilor
1. Visul
2. Eroul/eroina

(dar ele pot fuziona)

(ex.: Michael Jackson Remember the time)

Virtuozul, vecinul / vecina de palier etc

[Mic studiu de caz Queen Bohemian Rhapsody versuri

Anyway the wind blows citat din Biblie
Bismillah ceremonia de iniiere n Islam
- Descensio ad infernum - ]