Sunteți pe pagina 1din 6

Analiza unui pliant publicitar aparinnd Cosmote

Diu Alina-Georgiana, CRP, anul II

Cuvinte cheie: -Semnificat


-Semnificant
-Imagine

Descriere pliantului: Acest pliant publicitar a aprut pe pia pentru a face cunoscut o
ofert inegalabil n acel moment, aceea conform creia a fost lansat pe pia a telefoniei mobile
cartela Cosmote care i ofer posibilitatea s vorbeti 2000 de minute cu orice numr Cosmote,
cu doar 3 Euro pe lun. Aceast informaie ne este oferit pe partea verso a pliantului, ns nu
analiza prii lingvistice face obiectul studiului meu. De aceea, m voi axa pe analiza imaginii
prezentate mai sus, acea imagine care apare pe faa imaginii.
Aadar, imaginea publicitar este format dintr-o ilustraie pe care este suprapus o
poriune n forma unui dreptunghi n care apare mesajul lingvistic. n ilustraie apare un cadru
ce pare tiat dintr-un ora oarecare ceea ce nseamn c reclama este adresat persoanelor de
oriunde. ntr-un plan mai apropiat apar trei personaje, doi biei i o fat. n planul cel mai
apropiat apare caseta verde cu galben, aezat n colul din stnga, jos, reprezentnd unghiul din
care este realizat imaginea. Imaginea este nsoit de un mesaj textual format din logo-ul firmei
i sloganul In touch with life.
Mesajul plastic: se distinge prin semnificaiile culorilor, formelor, luminii, ncadrrii, a
unghiului din care este realizat imaginea i a alegerii obiectivului imaginii. Pliantul publicitar
este de forma unui ptrat, form geometric ce are toate laturile i unghurile egale, lucru ce
semnific, din perspective analizei semiotice, ncredere, egalitate, siguran.

Liniile sunt mprumutate din natur. Domin liniile curbate ale corpurilor personajelor,
forme ce semnific prietenie, apropiere, cldur, senzaie oferit i de colurile rotunjite ale
dreptunghiului din prim-plan.
n planul ndeprtat apar liniile drepte care au rolul de a ncadra, de a face delimitare ntre
cele dou pri ale mesajului plastic: fundalul i obiectivul imaginii.
ncadrarea imaginii este vertical, aceasta fiind realizat din unghiul din partea stng, jos,
personajele illustrate avnd contact visual direct cu spectatorul. Acest schimb de priviri au
rolul de a antrena i de a invita spectatorul la aciune, de a-l face prta la fericirea personajelor,
care ar trebui s fie fericirea i mulumirea proprie. Satisfac ia degajat de actorii acestei
imagini pblicitare sunt extreme de persuasive pentru spectator n ceea ce privete folosirea
ulterioar a serviciilor oferite de operatorul de telefonie mobil.
Cadrul surprins las pe seama imaginaiei privitorului s realizeze restul decorului,
rezultnd de aici faptul c ceea ce ne prezint aceast reclam este aplicabil n orice loc i
dorete spectatorul (reclama face referire la acoperirea Cosmote).
Cromatica, aparent simplist, dormat din cinci culori (rou, albastru, galben, verde i
gri), este plin de semnificaii.
Culoarea albastr: culoarea fundamental, este culoarea cerului i a mrii, dar i a cea a
spiritului, sugereaz odihna i poate determina organismul s produc compui chimici care au
un efect calmant. Este culoarea sgettorilor, a celor care dispun de o fin intui ie care e n
concordan de multe ori cu un remarcabil sim al anticiprii unor situa ii ori finalitii
discursurilor. Albastrul este o culoare cu effect calmant, fiind asociat cu profunzimea,
prospeimea cerului i inducnd o stare de visare, simboliznd aerul i apa. Albastrul este
druitor de via.
Culoarea verde: culoarea primverii, a revenirii la via. Verdele ocup mai mult spa iu n
spectrul vizibil al ochiului uman, i se claseaz pe locul doi, dup albastru, n preferinele
oamenilor. Verdele este culoarea naturii. Simbolizeaz fertilitatea, armonia i prospe imea.
Culoarea verde are o coresponden puternic emoional cu noiunea de siguran. Este culoarea

balanelor, adic a persoanelor echilibrate, autoritare i independente, cu simul esteticii foarte


dezvoltat.
Culoarea galben: culoare principal. Este culoarea caracteristic tipului active, expansiv,
investigative i cu un nivel ridicat de aspiraie. Este culoarea persoanelor nscute sub semnul
zodiacal al leului, adica a persoanelor puternice, a liderilor, a generozitii, a geloziei.
Culoarea rou: de asemenea culoare fundamental, simbolizeaz vitalitatea, fora,
dragostea, pasiunea, succesul, onoarea, impulsul, voina de a obine rezultate, puterea de a
influena i de a nelege dificultile i leciile vieii. Roul energizeaz, stimuleaz,
imbuntete circulaia, crete presiunea sangvin, tonific. Aciunea stimulatoare se manifest
i la nivel mental: accentueaz dorina de a aciona i de a pune n practic ideile. Ro u
simbolizeaz cldur, foc, pasiune, entuziasm i agresiune.
Culoarea gri: elegan, respect, subordonare, subtilitate, stabilitate, nelepciune, emoii
puternice, echilibru, neutralitate, formalitate.
Aadar observm c alegerea cromaticii nu este ntmpltoare, iar aceast imagine
publicitar dorete s ne transmit, prin intermediul simbolisticii acestor culori, principiile pe care
Cosmote le mprtete: siguran, fidelitate, longevitate, stabilitate, bani, pasiune, energie,
tineree, prietenie.
Mesajul iconic: este format din elemente iconice particulare imaginii publicitare. Aceste
elemente sunt purttoare de mesaj i orienteaz privitorul spre un parcurs de lectur bine
delimitat.
Semnificant iconic
Blocuri
Bieii i fata
Adidai, tenei
Chipuri zmbitoare
Palme deschise

Semnificat la primul nivel


Cas, locuin
Tineree
nclminte sport
Fericire
Prietenie, apropiere

Conotaie la al doile nivel


Ora, comunitate
Bucurie, vitalitate, energie
Lejeritate, relaxare, comoditate
Euforie, satisfacie, tineree
Comunicare,
inteia
de

socializare
Mesajul lingvistic: se constituie din logo i slogan Cosmote. In touch with life. Mesajul
lingvistic din aceast imagine publicitar ndeplinete funcia de releu prin faptul c acesta vine
s completeze carenele expressive ale imaginii. Imaginea ne transmite fericire, tineree,
4

prietenie, via, textul ne spune In touch with life. Mesajul lingvistic alctuiete mpreun cu
celelalte tipuri de mesaje un ansamblu nchegat de semen i conotaii care ne ajut s ne formm
o imagine unitar despre reclam.
Rolul i utilizarea culorilor
Albastrul are rolul de a ne arta infinitatea, nemrginirea, prin intermediul lui
demonstrndu-se acoperirea pe care o are operatorul de telefonie mobil. Albastrul este culoarea
care domin peisajul, inducnd astfel o not de optimism mesajului global.
Verdele, n cantitate mic, are rolul de a imprima n mintea privitorului identitatea
corporativ, fiind present n logo-ul din prim-planul imaginii. De asemenea este folosit n
vestimentaia actorilor, care n combinaie cu roul duce cu gndul la dragoste, pasiune,
amintindu-ne de mitologia greac i, implicit, de farmecul i puterea Afroditei, care, dei zei a
frumuseii, era cstorit cu zeul chiop, hidosul Hefaistos, dar iubit de zeii Ares, zeul
rzboiului, Dionysos, Hermes i Poseidon, precum i de muritorii de Anchises i Adonis.
Astfel, verdele din vestimentaia fetei i roul din vestimentaia biatului sugereaz
dragostea, pasiunea, prietenia i fericirea, patru elemente care dau farmec vieii.
Sintez: imaginea i textul se completeaz reciproc, alctuind mpreun un ansamblu
bine definit. Prin culorile, formele i semnele folosite putem spune c acest pliant se adreseaz
unui public tnr, dynamic, fr a exclude ns orice alt categorie de vrst. Ceea ce trebuie
neles este c operatorul Cosmote este n contact cu viaa.

Bibliografie:
1. Boutaud, Jean-Jacques, Comunicare, semiotic i semne publicitare, Ed. Tritonic,
Bucureti, 2005
5

2. Popescu, Costin, Publicitatea. O estetic a persuasiunii, Ed. Universitii din


Bucureti, 2005
3. Rovena-Frumuani, Daniela, Semiotic, societate, cultur, Institutul European,
Iai, 1999