Tema 6:

1.

2.

Strategii de marketing
social-politic

Strategii de marketing a organizaiilor sociale i

politice
Mixul de marketing al organizaiilor sociale i
politice

1. Strategii de marketing a organizaiilor

sociale i politice
I. Strategii de marketing electoral n funcie de starea cererii:
STAREA CERERII

ROLUL
MARKETINGULUI

STRATEGIA

Cerere negativ

Demistificarea cererii

Conversie

Lipsa cererii

Crearea cererii

Stimulare

Cerere latent

Dezvoltarea cererii

Dezvoltare

Cerere n scdere

Restimularea cererii

Remarketing

Cerere fluctuant

Regularizarea cererii

Sincromarketing

Cerere complet

Meninerea cererii

Meninere

Cerere excesiv

Reducerea cererii

Demarketing

Cerere indezirabil

Distrugerea cererii

Antimarketing

II. Strategii de marketing electoral n funcie

de imaginea candidatului:

Eroul
Omul obinuit
Liderul seductor
Printele naiunii

III. Strategii de marketing electoral elaborate

de Institutul Krieble:

Strategia apartenenei partinice

Strategia crerii unui contrast clar
Strategia crerii unei distincii ideologice
Strategia propunerii unice
Strategia crerii unei imagini pozitive
Strategia crerii unei imagini negative
Strategia constituirii de diverse coaliii
Strategia constituirii unei organizaii
Strategia copleirii oponenilor prin resurse financiare

Alternative strategice n marketingul

electoral:
Atitudinea candidatului fa de:
1.Obiectivele
stabilite

a) Strategia
promovrii
ideilor
b) Strategia
maximizrii
scorului
c) Strategia
ctigrii
alegerilor

2. Structura
electoratului

3. Cerinele
electoratului

4.Concureni

5. Resursele
disponibile

a) Strategie
nedifereniat

a) Strategie
deschis

a) Strategie
pozitiv

a) Strategia
austeritii

b) Strategie
difereniat

b) Strategie
nchis

b) Strategie
negativ

b) Strategia
echilibrului

c) Strategie
pasiv

c) Strategia
copleirii
adversarului

c) Strategie
concentrat

Strategii de marketing a organizaiilor

sociale
Criterii considerate n stabilirea orientrii strategice de
marketing a organizaiei:
Stabilirea pieelor vizate;
Stabilirea formei de aciune asupra grupurilor-int:
strategia nedifereniat, strategia difereniat, strategia
concentrat;
Stabilirea atitudinii fa de concureni:
relaii de
concuren, relaii de colaborare, non-concuren;
Stabilirea atitudinii fa de distribuitori:
colaborare,
independen;
Stabilirea centrului de greutate n utilizarea instrumentelor
de marketing: produs, pre, plasament, promovare.

2. Mixul de marketing a organizaiilor

sociale i politice
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Produs (Product)
Pre (Price)
Promovare (Promotion)
Distribuie (Place)
Personal (Personal)
Proces (Process)
Ambiana fizic (Physical Surround)