elaru Bogdan Traian

Facultatea de Comunicare i Relaii Publice

Specializarea Comunicare i Relaii Publice
Grupa 7, Anul III

Campanii de relaii publice

Tema III
Campanie de informare pentru recensmnt
I. Analiza situaiei1:
La 20 octombrie 2011, populaia stabil a Romniei era de 20.121.641 persoane, din care
10.333.064 femei (51,4%). Fa de situaia existent la recensmntul anterior, populaia stabil a
sczut cu 1.559,3 mii persoane (din care, 779,2 mii femei), n principal din cauza migraiei externe.
Primele 6 judee, cu excepia Municipiului Bucureti (1.883,4 mii), ca numr de populaie
stabil sunt Iai (772,3 mii), Prahova (762,9 mii), Cluj (691,1 mii), Constana (684,1 mii), Timi
(683,5 mii) i Dolj (660,5 mii persoane). Covasna (210,2 mii), Tulcea (213,1 mii), Slaj (224,4 mii),
Mehedini (265,4 mii), Ialomia (274,1 mii) i Giurgiu (281,4 mii) sunt judeele cu cel mai mic
numr de persoane ce fac parte din populaia stabil.
Distribuia populaiei stabile pe medii de reziden
n municipii i orae triesc 10.859 mii persoane, reprezentnd 54,0% din totalul populaiei
stabile. Fa de situaia de la penultimul recensmnt, ponderea populaiei stabile din mediul urban
a crescut cu 1,3 puncte procentuale n detrimentul mediului rural.
Structura populaiei pe grupe de vrst
La 20 octombrie 2011, copiii (0-14 ani) dein o pondere de 15,9% n totalul populaiei
stabile, populaia tnr (15 - 24 ani) reprezint un procentaj de 12,3%, persoanele mature (25 64
ani) formeaz majoritatea (55,7%), iar persoanele n vrst de 65 ani i peste reprezint 16,1% din
total. Persoanele n vrst de 85 ani i peste dein o pondere de 1,3% n totalul populaiei stabile.
Structura etnic i confesional a populaiei stabile a Romniei
La recensmntul din 20 octombrie 2011, nregistrarea etniei, limbii materne i a religiei s-a
fcut pe baza liberei declaraii a persoanelor recenzate. Pentru persoanele care nu au vrut s declare
aceste trei caracteristici, precum i pentru persoanele pentru care informaiile au fost colectate
indirect din surse administrative, informaia nu este disponibil pentru aceste 3 caracteristici. Ca
urmare, structurile prezentate n continuare pentru cele 3 caracteristici etno-culturale sunt calculate
n funcie de numrul total de persoane care i-au declarat etnia, limba matern i respectiv religia i
nu n funcie de numrul total al populaiei stabile.
Informaia privind etnia a fost disponibil pentru 18.884,8 mii persoane (din totalul celor
20.121,6 mii persoane). S-au declarat romni 16.792,9 mii persoane (88,9%). Populaia de etnie
1 URL: http://www.realitatea.net/ins-a-anuntat-rezultatele-finale-ale-recensamantului-din-2011_1218010.html, ultima
accesare 6 mai 2014, ora 22:23.

maghiar nregistrat la recensmnt a fost de 1.227,6 mii persoane (6,5%), iar numrul celor care
s-au declarat romi a fost de 621,6 mii persoane (3,3%).
Grupurile etnice pentru care s-a nregistrat un numr de persoane de peste 20 mii sunt:
ucraineni (50,9 mii persoane), germani (36,0 mii), turci (27,7 mii), rui lipoveni (23,5 mii) i ttari
(20,3 mii persoane).
Fa de recensmntul din anul 2002 s-a nregistrat o cretere a ponderii populaiei de etnie
rom (de la 2,5% la 3,3%) i o descretere a ponderii populaiei de etnie german (de la 0,28% la
0,20%).
Potrivit liberei declaraii a celor 18.891,6 mii persoane care au declarat limba
matern, structura populaiei dup limba matern se prezint astfel: pentru 90,9% limba
romn reprezint prima limb vorbit n mod obinuit n familie n perioada copilriei, iar n cazul
a 6,7% dintre persoane limba maghiar reprezint limba matern; limba romani a reprezentat limba
matern pentru 1,3%, iar limba ucrainean pentru 0,3% din totalul populaiei stabile pentru care
aceast informaie a fost disponibil. Limbile turc, ttar sau rus reprezint (fiecare) limba
matern pentru o persoan din 1000 care fac parte din populaia stabil. Alt limb matern dect
cele prezentate mai sus a fost declarat de ctre 0,5% din populaia stabil.
Structura confesional a fost declarat de 18.861,9 mii persoane din totalul populaiei stabile
i arat c 86,5% dintre persoanele care au declarat religia sunt de religie ortodox; 4,6% s-au
declarat de religie romano-catolic, 3,2% de religie reformat, iar 1,9% penticostal. Ponderi ntre
0,4% - 0,8% au nregistrat urmtoarele religii: greco-catolic (0,8%), baptist (0,6%) i adventist
de ziua a aptea (0,4%). Persoanele de alt religie dect cele prezentate mai sus reprezint 1,8% din
total. S-au declarat fr religie sau atei un procent de 0,2% din totalul populaiei.
Structura populaiei stabile pe stri civile
Aproape jumtate din populaia stabil sunt persoane care au starea civil legal de
cstorit(). Sunt cstorii 4.818,4 mii brbai i 4.868,8 mii femei. Dou persoane din 5 nu au fost
niciodat cstorite, persoanele vduve reprezint o zecime din totalul populaiei stabile,
iar persoanele divorate dein o pondere de 4,2%. n uniune consensual au declarat c triesc 745,5
mii de persoane.
Structura dup nivelul de instruire absolvit
Din totalul populaiei stabile de 10 ani i peste, 44,2% au nivel sczut de educaie (primar,
gimnazial sau fr coal absolvit), 41,4% nivel mediu (posticeal, liceal, profesional sau tehnic de
maitri) i 14,4% nivel superior. La 20 octombrie 2011 erau 245,4 mii persoane analfabete.
Persoane plecate pe perioad ndelungat n strintate
Numrul persoanelor plecate n strintate pentru o perioad de cel puin un an, dar care nu
fac parte din populaia stabil, este de 727,5 mii i, evident, nu cuprinde dect o parte a numrului
de emigrani externi. Sub-nregistrarea semnificativ a fost cauzat de faptul c, la momentul critic
al recensmntului, mare parte dintre aceste persoane erau plecate cu ntreaga familie n strintate
i nici nu au existat alte persoane (n ar) care s declare informaiile solicitate despre acetia.

II. Elemente de cercetare necesare:

Din considerente obiective se poate afirma faptul c cea mai adecvat abordare a cercetrii
este cea cantitativ, exprimat prin afirmaiile respondenilor dintr-un chestionar cantitativ de 30 de
ntrebri, aplicat 400 de persoane, n care s poat fi regsite obiectivele cercetrii. Acest chestionar
urmrete criterii riguroase de eantionare iar colectarea i prelucrarea datelor se realizeaz n
conformitate cu standardele internaionale.
Chestionarul va fi distribuit prin att prin intermediul reelor sociale, pentru a fi adresate
publicurilor int cu o vrst medie de 35 de ani, ct i chestionare fizice pentru restul categoriilor
de vrst.
Chestionarul urmrete de asemeni maximizarea ponderii persoanelor care rspund la acesta
dar i furnizarea unor informaii relevante i calitative. Timpul alocat completrii chestionarului va
fi scurt, cinci minute, pentru ca respondentul s nu fie plictisit de completarea acestuia. ntrebrile
nu vor fi alambicat construite, fiind accesibile tuturor categorilor sociale i se vor finaliza cu datele
demografice ale acestuia pentru a nu fi creat un discomfort.
n urma aplicrii acestuia se va reliza nregistrarea i prelucrarea datelor pentru ca ulterior
rezultatele s poat fi analizate.
III. Scopul urmrit de campanie:
Campanie de informare pentru recensmnt are n vedere atingerea unui segment ct mai
larg de oameni n vederea aducerii la cunotin a modului de desfurare a procesului de recenzare,
precum i importana i utilitatea acestuia. De asemenea, campania urmrete informarea publicului
ntr-un mod ct mai corect i complet asupra colectrii datelor pentru a diminua nivelul de reticen
al oamenilor i pentru a-i determina s furnizeze datele necesare recenzorilor. La fel de important
este i descoperirea celor mai bune modaliti (mijloace de comuncare) prin care oamenii pot fi
informai cu privire la demararea unui noi recensmnt.
IV. Obiective:
Se urmrete creterea numrului romnilor, cu vrsta cuprins ntre 20 i 27 de ani, care
dein informaii complete i corecte cu privire la desfurarea procesului de recenzare cu 50%, n
urmtoarele 3 luni , comparnd cu situaia de la recensmntul anterior;
Creterea ariei de acoperire a persoanelor ce trebuie informate cu 50% n urmtoarele 6 luni
fa de segmentul vizat nainte de recensmntul din anul 2011;
n ceea ce privete participarea romnilor la recensmnt, unul din obiectivele campaniei
este de a crete nivelul de implicare al romnilor (furnizarea datelor necesare) cu 25% fa de
procentul rezultat n urma ultimului recensmnt;
Creterea numrului voluntarilor cu 25% n urmtoarele 3 luni fa de numrul voluntarilor
nscrii la recensmntul anterior;