Datorii fundamentale ale practicianului de PR i publicitate

O bun practic n PR i Publicitate implic o serie de datorii precum onestitate, cinste, nonvtmare i grij profesional.
INTEGRITATEA
categorie cruciala pt o activitate de succes; este cheia pt toate elementele
profesionalismului;
cere onestitate si deschidere, incredere, respect, seriozitate si obiectivitate (impartialitate,
onestitate intelectuala), libertate in raport cu orice conflict de interese;
un element al caracterului, o virtute fundamentala pt recunoasterea profesionala; o
calitate din care deriva increderea publicului.
ca virtute se masoara in termenii a ceea ce este drept, bun, just; inseamna implinirea
responsabilitatilor profesionale (inclusiv respectul de sine), decenta. Integritatea este o
misiune si o norma profesionala.
INDEPENDENTA
Capacitatea de a evita orice subordonare a propriei judecati fata de anumite persoane,
castig sau avantaje personale;
Capacitatea de a nu fi corupt, viciat; devotament pt excelenta profesionala;
Stephen Carter, Integritate (Integrity, 1996, New York) formuleaza urmatoarele, in legatura cu
ce inseamna integritatea:
1. a distinge binele de rau
2. a actiona conform acestui discernamant chiar si in cazul unei pierderi profesionale;
3. a declara deschis ca actionam pe baza de principii morale
- in legatura cu angajamentul pentru o practica profesionala construita pe integritate si respect
pentru interesul public:
e.g. Managementul eticii in organizatii, Valentin Muresan abordeaza integritatea din
perspectiva principiista:
Integritatea inseamna respect pentru sfera privata a individului (atat mental cat si fizic)asupra
careia sa nu se intervina din afara
Aceasta se coreleaza altor trei principii:
1) Respectul autonomiei (Im. Kant - > principiul de a dispune de propria fiinta, de a vedea nu
numai mijloc ci si scop) = > demnitatea este valoarea adevarata a omului;
2) principiul demnitatii (lat. dignitas = responsabilitate morala);
3) Vulnerabilitate (Vl. Jankelevitch - > omul este o fiinta vulberabila, omul necesita grija, idei
de solidaritate) => copiii sunt segmentul cel mai plapand, vulnerabil.

Codul privind Conduita Etica (r1) din 29/09/2007, republicat in Monitorul Oficial, Partea I
nr. 678 din 06/10/2010, profesionala si disciplina al Uniunii Nationale a Practicienilor in Insolventa
din

Romania
Principiile fundamentale care trebuie s fie respectate de ctre practicianul in insolven in conduita

lui, in relaiile profesionale cu ceilali, sunt:

a) independena - in exercitarea profesiei, practicianul in insolven trebuie s se manifeste liber
fa de orice interes care ar putea fi incompatibil cu integritatea i obiectivitatea sa;
b) integritatea moral - in exercitarea activitii lor, membrii Uniunii vor aciona cu cinste,
corectitudine i sinceritate;
c) respectarea secretului profesional - membrii Uniunii vor pstra secretul profesional i vor
respecta caracterul confidenial al informaiilor obinute cu ocazia desfurrii activitii in calitate de
practicieni in insolven;
d) concurena neloial - membrii Uniunii ii vor exercita activitatea cu bun-credin i cu
respectarea cerinelor unei concurene loiale;
e) practica anticoncurenial - membrii Uniunii vor evita actele i faptele care au sau pot avea
ca efect restrangerea, impiedicarea sau denaturarea concurenei libere intre practicienii in insolven;
f) respectarea prevederilor legale - membrii Uniunii vor respecta legislaia aplicabil activitii
pe care o desfoar;
g) competena profesional - practicienii in insolven sunt datori s abordeze cu competen
profesional lucrrile pe care le realizeaz.

Studiu pe concurena neloial

Samsung vs Apple
Apple a ieit nvingtor din procesul contra Samsung, care era acuzat de nclcarea presupuselor
brevete de invenie. Juriul Tribunalului Federal din San Jose, California, a deliberat doar 3 zile i a decis
s acorde companiei Apple peste un miliard de dolari daune, mai puin de jumtate din suma pretins de
Apple (2.5 miliarde de dolari).
Apple a intentat procesul n aprilie 2011, susinnd c smartphone-urile Samsung Galaxy i
tabletele Samsung erau mult prea asemntoare cu produsele Apple iPhone i iPad, c Samsung a
nclcat mrcile Apple i s-a angajat n activiti de concuren neloial.
Juriul a constatat c Samsung a nclcat ase din cele apte brevete n discuie i n cinci din aceste
cazuri nclcarea a fost intenionat. Tableta Samsung Galaxy Tab 10.1 nu a fost clasificat ca nclcare
a brevetelor de proiectare.

Coreea de Sud: Tot vineri, un tribunal sud-coreean a decis c cei doi gigani ai tehnologiei au
nclcat fiecare brevetele celuilalt i a impus o interdicie parial a produselor n Coreea de Sud.
Tribunalul Central Seoul a ordonat companiei din Cupertino s scoat de pe piaa Sud Coreean
toate produsele iPhone 3GS, iPhone 4, iPad i iPad 2, artnd c societatea a nclcat o serie de brevete
de telecomunicaii care aparin de Samsung.
n acelai timp, instana a apreciat c Samsung a nclcat un brevet Apple legat de capacitatea de
mobilitate a ecranului i a impus o interdicie asupra vnzrii produselor Galaxy S2.
Cu toate acestea, vnzrile recente ale iPhone 4S i Galaxy S3 nu au fost afectate de interdicia
celorlalte produse.
Apple a fost obligat la plata daunelor n valoare de 17.650 de dolari pentru fiecare brevet nclcat
iar Samsung la suma de 22.000 de dolari pentru nclcarea funciei de mobilitate touchscreen.
Clauza 15 Codul de la LISABONA
Orice tentativ de a induce n eroare opinia public sau reprezentanii acesteia este
strictinterzis. Orice form de antaj, corupie sau trafic de influen, mai ales n relaia cu media
de informare este interzis. tirile trebuie furnizate gratuit i fr nici o nelegere privat sau
recompens ilicit pentru folosirea sau publicarea lor.

Pepsi vs Coca Cola

Pepsi a folosit in reclamele de vara pe Mos Craciun si ursii polari, mascotele cunoscute ale rivalilor
de la Coca Cola.
Pepsi e cunoscuta pentru strategia agresiva de marketing. Compania si-a obisnuit consumatorii,
de-a lungul timpului, sa ironizeze principalul competitor, Coca Cola, in reclamele sale.
"De data aceasta, insa, parca au mers prea departe", a fost reactia internautilor in fata ultimelor
reclame Pepsi. Cei de la Pepsi au folosit in reclamele de vara pe Mos Craciun si ursii polari, mascotele
cunoscute ale rivalilor de la Coca Cola. Intr-una dintre ele, personajele stau la piscina si spun ca si-au
luat vacanta de la Coca Cola.
"Ca in multe alte razboaie, exista momente de armistitiu si momente de lupta. Consumatorii
apreciaza lupta si ne-am gandit ca acesta ar fi un moment potrivit pentru inca un episod", a declarat
Massimo dAmore, chief executive PepsiCo Americas.
Coca Cola l-a folosit prima data pe Mos Craciun in 1930, transformandu-l, de altfel, in iconul din
prezent al sarbatorilor de iarna. Ursii polari au aparut prima data in reclamele lor in 1993.
Cei de la Coca Cola nu au comentat in niciun fel campania Pepsi.
CONCLUZII O bun practic n PR i Publicitate implic o serie de datorii precum onestitate,
cinste, non-vtmare i grij profesional.
Practicianul de PR i publicitate trebuie s respecte cu strictee Codul privind Conduita Etic