CAPITOLUL II

DOMENIILE DE APLICARE I SPECIALIZARE ALE

MARKETINGULUI
OBIECTIVELE GENERALE

Studierea domeniilor de aplicare i specializare ale marketingului asigur

cunotine pentru ca viitorul specialist s:
identifice i descrie specializrile marketingului i a domeniilor acestora de
aplicare;

cunoasc i s aplice n activitatea practic a caracteristicilor marketingului

modern;

prezinte organisme, reviste, jurnale, editate n ara noastr sau n strintate;

exemplifice cu studii de caz, luate din presa de specialitate, din domeniul

marketingului economic sau neeconomic.

CUPRINS
2.1 Universalitatea i specializarea marketingului
2.1.1 Universalitatea marketingului
2.1.2 Specializarea marketingului
2.1.2.1 Natura domeniilor de activitate
2.1.2.2 Scopul i profilul activitii de marketing
2.1.2.3 Aria teritoriala
2.1.2.4 Protejarea mediului si calitatea vieii
2.1.2.5 Nivelul de organizare economica
2.1.2.6 Obiectivele marketingului n funcie de situaia cererii
2.2 Caracteristicile marketingului modern
2.3 Consumatorii
2.4 Instituii si organisme care promoveaz marketingul
2.4.1 Asociaii la nivel naional de marketing
2.4.2 Asociaii internaionale de marketing
2.4.3 Academii de marketing
2.4.4 Publicaii periodice
2.4.5 Organizarea de congrese la nivel naional sau internaional

2.1. Universalitatea i specializarea marketingului

Datorit faptului c marketingul s-a extins foarte mult la sfritul sec. XX i
nceputul sec. XXI ptrunznd n toate sferele de activitate economic, dar i n cadrul
organizaiilor non-profit se poate spune c acesta are un caracter universal.

2.1.1. Universalitatea marketingului

Universalitatea marketingului se mai poate argumenta prin:

apariia n cadrul unor economii aflate pe trepte diferite de dezvoltare.

(Marketingul a aprut n cadrul unei economii dezvoltate i s-a extins pe parcursul unui
secol n toate rile, deci i n cadrul unor economii slab dezvoltate;

afirmarea acestuia de-a lungul timpului n orice fel de economie. A plecat de la

economie de pia, dar se practic i n rile cu economie centralizat (Cuba, China . a.).

utilizarea acestuia att n cadrul organizaiilor economice care, prin activitatea lor

au un profit, dar i n organizaiilor neeconomice care sunt non-profit. Organizaiile nonprofit apar n domeniul sanitar, cultural, religios, educaional, militar, politic . a.

2.1.2. Specializarea marketingului

Primele ntreprinderi care au utilizat strategiile i tehnicile de marketing au fost
cele din domeniul bunurilor de larg consum (vezi capitolul II, pag. 4). Treptat
marketingul a ptruns i n alte domenii de activitate, adaptndu-se la cerina pieei.
Particularitile pieei au dus la crearea de noi specializri ale marketingului.
Pentru identificarea tuturor domeniilor de specilaizare a markeitngului pot fi utilizate
mai multe criterii, aa cum apare n tabelul 2.1.

Tabelul 2.1
Domeniile de specializare ale marketingului1

Natura
domeniului
de activitate

Scopul i profilul
activitii de
marketing

Aria teritorial

Protejarea
mediului i
calitatea vieii

Nivelul de
organiazre
economico-social

Obiectivele
marketingului
n functie de
situatia cererii
Stimulativ
Conversional
Revitalizare
De marketing
Anti marketing

Marketingul
sectoarelor
economice
(lucrative,
comerciale)

a. Marketingul
bunurilor de
consum
b. Marketingul
bunurilor de
capital
c. Marketingul
serviciilor lucrative
d. Marketing
agricol
e. Marketingul
organizaional
f. Marketingul
serviciilor publice.
Marketing politic
Sursa: Philip Kotler

a. Marketing
intern
b.Marketing
extern
c. marketing
internaional
d.Marketing
multinaional
e.Marketing
global
f. Marketing
transnaional

a. Marketing
neecologic
b. Marketing
ecologic

a. Macromarketing
b. Micromarketing

2.1.2.1 Natura domeniilor de activitate

Dup natura domeniilor de activitate se cunoate marketingul sectoarelor
economice i marketingul sectoarelor neeconomice.
a.

Marketingul sectoarelor economice, adic sectoare care aduc profit, a aprut la

nceputul secolului XX.

b.

Marketingul sectoarelor neeconomice se aplic dup cel de al doilea rzboi

mondial, cu scopul ca organizaia s-i propage ideile, fr s obin profit.
Generic se mai numete i marketing social (societal) ce se ntlnete n coli,
armat, spitale, instituii artistice i culturale, pot, agenii guvernamentale
sau neguvernamentale.
Acest tip de marketing susine satisfacerea nevoilor clienilor n concordan cu

nevoile organizaiei, dar i cu nevoile societii n ansamblu, n mod mai eficient dect
concurena.
1

Domeniul este o component bine delimitat, cu caracteristici distincte, aprut n procesul specializrii
marketingului

2.1.2.2 Scopul i profilul activitii de marketing

Acest criteriu de clasificare a marketingului prezint tipuri concrete de marketing
clasic, dintr-un domeniu de activitate, ce:

a aprut la nceputul sec. XX;

reprezint marketingul ntreprinderii pentru a satisface nevoile i ateptrile

clienilor si i a obine profit;

constituie trunchiul de baz din care s-au dezvoltat diversele specializri (vezi
figura 2.1).
a. Marketingul bunurilor de larg consum, a aprut primul n cadrul activitilor

economice din America, att din punct de vedere teoretic, ct i n activitatea practic.
Trebuie precizat c i literatura de specialitate s-a ocupat mai mult de acest tip de
marketing, iar celelalte specializri se raporteaz la el.
b. Marketingul bunurilor de capital (industrial), vizeaz bunurile destinate
utilizrii industriale, materiile prime, semifabricatele, echipamentele, utilajele destinate
unei ntreprinderi moderne care realizeaz produse finite, de aceea se mai numete i
marketing industrial.
Acest tip de marketing prezint anumite particulariti ce se pot exemplifica prin:

efectuarea unui studiu de pia pentru cumprarea unei componente necesare

fabricrii unui utilaj (ex.: parbriz pentru autoturism, motoare . a.);

analiza gradului de complexitate tehnic a subansamblului;

numrul restrns de clieni, complexitatea deosebit a produselor oferite i

existena unor cumprtori profesioniti;

negocierea se face pe baz de documentaie tehnic i economic;

ncheierea tranzaciilor se realizeaz prin intermediar sau fr intermediar;

modul de asigurare a service-ului.

Marketingul bunurilor de consum

Marketing general

Marketing industrial

Marketing
clasic

Agromarketing
Marketing turistic
Marketingul
serviciilor

Marketing bancar

Marketingul
transporturilor

Marketing educaional
Marketing
(social)

Marketing cultural

Marketing sportiv

Marketing
general

Marketing religios

Marketing ecologic

Marketing
politic

Marketing electoral

Marketingul puterilor
publice i administrative

Fig. 2.1. Specializrile marketingului n funcie de scopul i profilul activitii.

c. Marketingul serviciilor lucrative din transporturi, comunicaii, turism, finane,

asigurri a aprut n urm cu 50 de ani i are urmtoarele obiective, s:
5

satisfac anumite necesiti sociale sau individuale fr a se concretiza

printr-un produs anume;
conin mai multe subspecializri de marketing turistic, bancar, n
transporturi, pot, telefonie etc. care s prezinte o serie de caracteristici:
numrul restrns de clieni;
existena unor cumprtori profesioniti . a.;
modul de negociere pe baz de documentaie tehnic i
economic;
ncheierea tranzaciilor prin intermediar sau fr intermediar;
intangibilitate serviciile nu pot fi vzute, gustate, pipite, auzite sau
mirosite la cumprare;
inseparabilitate producia serviciilor are loc o dat cu consumul;
variabilitate serviciile nu se repet n mod identic, de la o prestare la
alta;
perisabilitate imposibilitatea stocrii serviciilor sau inventarierii
acestora.
Bunurile serviciilor lucrative se caracterizeaz prin faptul c unele sunt:
materiale alimente, buturi, restaurante, hoteluri, sli de concert, i
altele;
imateriale servicii la hotel, ghid, concert, ghid transport. Prima
activitate se adreseaz trupului, cealalt se adreseaz spiritului;

d. Agromarketingul (marketing agricol sau marketingul produselor agro-alimentare)

Acest tip de marketing include problematica produciei i circulaiei mrfurilor
din agricultur, care prezint o serie de particulariti n funcie de:
- mrimea duratei ciclului de producie;
- gradul de perisabilitate a produselor;
- necesitatea de rotaie a culturilor;
- necesitatea ierbicidrii loturilor de teren;
- influena factorilor naturali (ploi prea multe, furtuni, geruri, zpad mult
sau puin etc.)
e. Marketingul organizaional acoper gama larg a situaiilor i activitilor de
marketing utilizate de toate organizaiile fie ele industriale, comerciale sau prestatoare
de servicii sau economice i neeconomice. Exemple de activiti organizaionale sunt
prezentate n tabelul 2.2

Tabelul 2.2
Exemplificri de activiti organizaionale
Nr.

Activitatea organizaional

Crt.
1

Agenii de recrutare i nchiriere (nchirierea unor spaii comerciale, nchirierea

2
3

unor maini, recrutare de personal);

Activiti din armat, poliie, jandarmerie, bodyguarzi i altele;
Departamente, agenii i autoriti guvernamentale (vam, taxe i impozite,

asigurri sociale, legislaie);

Extragerea i rafinarea materiilor prime (bauxit, producerea energiei electrice,

rafinarea petrolului, furnizarea apei);

Organizaii non profit: coli, spitale, asociaii caritabile, cluburi sociale, societi

6
7

profesionale;
Organizaii cu profil agricol;
Productori ai bunurilor prelucrate, componentelor i proceselor (automobile,

8
9

mobil, asamblri, motoare, electronic, confecii);

Revnztori i distribuitori (detailiti, angrositi, ageni de export-import);
Servicii comerciale i profesionale (servicii bancare, contabile, arhitectur,
consultan, antrenorat, grdinrit).
f. Marketingul serviciilor publice (societal) se refer la nvmnt (laptele i

cornul, obligatoriu se dau manuale, alocaiile), sntate (pentru btrni se ia tensiunea pe

strad), cultur (revelioanele la ROMEXPO), religie (ajutoare pentru sraci, azile pentru
btrni).
Orice unitate de nvmnt superior i prezint oferta cu ajutorul pliantelor,
spoturilor publicitare sau pe internet (vezi tabelul nr. 2.3).

Tabelul 2.3
Comparaie ntre politica de marketing social
i marketingul clasic

Nr.

Marketing social

Marketing clasic

Crt.
1

Se aplic organizaiilor, persoanelor,

Se aplic bunurilor i serviciilor, mai rar

bunurilor i serviciilor, ideilor

Schimburile n general nu sunt de natur

la idei
Sunt de natur financiar

financiar
Finalitate complex, rezultatele nu se pot

Finalitatea activitii duce la profit datorit

msura n termeni financiari

Beneficiile nu sunt corelate cu plile

creterii vnzrilor
Beneficiile sunt corelate cu plile fcute de

fcute de consumatori
Organizaiile sociale se adreseaz unor

consumator
ntreprinderile se adreseaz unor segmente

grupuri sociale cu putere economic

de clieni, care au putere de cumprare a

sczut
Piaa organizaiilor sociale are dou

bunului realiznd profit acesteia

Piaa ntreprinderii are o singur

componente:

component, relaia cu clientul care are

- grupurile int cu putere de

putere de cumprare

cumprare mic (economate)

- relaiile cu sponsorii
g. Marketingul politic se aplic n campaniile electorale i se caracterizeaz ca o
manifestare ofensiv realizat printr-un ansamblu de teorii i metode de care se servesc
organizaiile politice pentru a-i implementa obiectivele i programele, ct i pentru a
influena comportamentul cetenilor.
Acest tip de marketing cuprinde dou subspecializri:

Marketingul electoral este cea mai important componenet a

marketingului politic i este practicat n scop electoral de ctre oamenii politici, n
apariii la televizor, relaizarea de postere i sloganuri (S trii bine!), simboluri
specifice (trandafiri, culori albastre sau portocalii), etc.

Marketingul puterilor publice i administrative ce este practicat de

ministere, primrii n scopul asigurrii dialogului permanent cu cetenii.

2.1.2.3 Aria teritorial
8

Marketingul intern (domestic) se desfoar n cadrul unei ri

(naional), la nivel local sau zonal.

Marketing internaional presupune marketingul desfurat n afara

granielor rii, n care condiiile economice, culturale, politice, legale i naturale sunt
diferite fa de cele unde i desfoar activitatea societatea comercial de baz. Acest
tip de marketing cuprinde patru subspecializri:

a.

marketingul extern se refer la activitatea de export sau import de bunuri

(servicii);

b. marketingul internaional se adreseaz firmelor care au sediul ntr-o alt ar, dar au
filiale n mai multe ri (Mc Donalds , Pepsi Cola, Coca Cola)
Tot marketingul internaional este marketingul european sau euromarketingul care apeleaz
la strategii specifice mediului de afaceri din Uniunea European;
c.

Marketing global specific firmelor transnaionale, ce se bazeaz pe

standardizarea activitilor, la nivelul anumitor piee geografice. (Ph. Kotler);

d.

Marketing transnaional reprezint prezena unei firme pe mai multe piee

din ri diferite (ex. lanurile de hoteluri Ibis, Intercontinental sau Hilton).
2.1.2.4 Protejarea mediului i calitatea vieii
n perioada marketingului clasic, perceptele societii de consum se bazau pe
urmtoarele principii:
- cu ct consumi mai mult cu att este mai bine;
- folosete i arunc;
- mie s-mi fie bine, de rest nu m intereseaz;
- nu exista interes asupra efectelor produse de alimentele consumate asupra
organismului i al mediului nconjurtor;
- nu se elaborase legislaie care s protejeze att mediul nconjurtor ct i
consumatorii;
n perioada modern, cnd consumatorul s-a convins c trebuie s fie deosebit
de preocupat att pentru sntatea proprie ct i pentru protecia mediului nconjurtor, a
aprut i necesitatea apariiei marketingului ecologic1.
1

Marketingul ecologic este domeniu nou, care urmrete prin activitile desfurate s contribuie la
protecia mediului i la mbuntirea calitii vieii

n cadrul politicii de marketing ecologic ntreprinderea trebuie s respecte

anumite condiii, i anume s:
- foloseasc materii prime ecologice (ct mai naturale);
nlocuiasc procesul tehnologic poluant, cu unul care nu polueaz mediul
nconjurtor;
- foloseasc ambalaje biodegradabile;
- pun pe ambalaj etichete cu coninut ecologic;
- colaboreze cu un segment de pia care are un comportament ecologic.
n condiiile protejrii mediului i a mbuntirii calitii vieii, se promoveaz un
marketing societal, care servete interesele ntregii societi.
2.1.2.5 Nivelul de organizare economic
Reprezinta un alt criteriu al specializarii marketingului n:

Macromarketing, se adreseaz unei activiti organizate la nivelul ntregii

economii naionale sau a ntregii societi.

Micromarketing, care apare la nivelul ntreprinderii i care, la rndul su,

se subdivide n marketing intern i marketing extern firmei;
2.1.2.6 Obiectivele marketingului n functie de situatia cererii

Marketing stimulativ aplicat n condiiile unei cereri inexistente i care

trebuie creat (marketingul turistic, iarna la Marea Neagr);

Marketing conversaional ntrebuinat pentru modificarea cererii de ctre

clieni (consumul de produse ecologice);

Marketingul revitalizrii aplicat atunci cnd cererea este n scdere

(vezi cererea de pui gripa aviar);

Demarketing instrument de reducere a cererii (igri, alcool);

Antimarketing se distruge cererea (droguri) vezi rolul marketingului n

capitolul I.
n concluzie:
Cele 6 criterii de clasificare nu se exclud, ci se completeaz reciproc;

O firm poate s practice un marketing din mai multe domenii, ca de

exemplu: (CFR) practic marketing de: transport (servicii lucrative), intern, extern,
macromarketing;
Delimitrile pe criterii nu sunt absolute, de exemplu: o firm de calculatoare
aplic marketingul bunurilor de consum (ofer produse i servicii), dar i marketingul
industrial (ofer componentele necesare).

10

Fig. 2.2. Specializrile marketingului

2.2. Caracteristicile marketingului modern

Marketingul, vzut ca un ntreg format din concepia, atitudinea i actiunea
echipei manageriale a firmei ce dorete s satisfac nevoile, dorinele i preferinele
clienilor aflai pe piaa int - trebuie s prezinte urmtoarele caracteristici:

flexibilitate respectiv capacitate de adaptare a activitii productive la evoluia

cerinelor de consum;

inventivitate permanent - adic nnoirea i modernizarea continu a tuturor

componentelor marketingului dublat de spirit creator;

cunoaterea puterii de cumprare a segmentului de cumprtori crora se

adreseaz;

eficien maxim - att pentru clieni, ca urmare a orientrii efective a activitii

ctre nevoile de consum ale acestora, ct i pentru ntreprindere prin realizarea
obiectivelor propuse, folosind eforturi materiale i umane conform necesitilor
actuale;

11

politica de marketing trebuie s se dezvolte permanent, prin apariia de noi

metode i tehnici de lucru, prin modificarea coninutului conceptului de marketing,
prin extinderea marketingului i n domenii neeconomice (social, politic, cultural
etc.);

modernizarea politicilor obiectivelor, strategiilor, tacticilor i programelor de

marketing prin asimilarea permanent a informaiilor provenite din mediul intern i
extern;

aropierea de clieni (marketing relaional), concentrarea politicii de marketing

pe segmentul de clieni ale cror cerine sunt cunoscute;

activitatea de marketing n ntreprindere se desfoar ntr-o viziune unitar la

care particip toate departamentele ntreprinderii ca: cercetarea i dezvoltarea,

aprovizionarea, promovarea, producia, plasamentul i service-ul.

2.3. Consumatorii
Firma pentru a asigura o mai mare reuit n afaceri i a diminurii riscului n
care actioneaz, acord o atenie prioritar i major n domeniul gsirii i cunoaterii
pieei pe care dorete s acioneze1.
n cadrul pieei, clientul reprezint elementul central de referin al oricrui
ntreprinzator, piaa neputnd fi definit independent de cei care i dau via.
Clienii se pot clasifica n functie de:
a. Statutul i natura solicitrilor:
- Consumatori individuali persoane particulare care cumpr produse (servicii) pentru
consumul propriu;
Utilizatori industriali care achiziioneaz bunuri (servicii) pentru a
le prelucra (utiliza) n procesul de productie;
- Cumprtori organizaionali spitale, coli, poliie, stadioane, teatre etc.;
- Cumprtorii guvernamentali care achiziioneaz diferite produse pentru a le folosi la
nivel guvernamental: haine pentru armat, echipamente pentru gardienii publici,
aparatur pentru guvern etc.;
- Comercianii care cumpr mrfuri (servicii) pe care le revnd la un pre mai mare.
n practica economic se utilizeaz conceptele de consumator, nonconsumator
absolut i nonconsumator relativ.
Consumatorul este acea persoan ce utilizeaz, consum, folosete un anumit
produs (ex.: un sportive ce foloseste nclminte sport).

Balaure. V. i colab. Marketing, Ed. Uranus, Bucureti, 2003

12

Nonconsumator absolut este persoana care nu utilizeaz i nu poate fi atras n

utilizarea unui produs (ex.: un handicapat locomotor nu va utiliza nclminte sport).
Nonconsumator relativ este persoana care nu utilizeaz, dar poate fi atras s
utilizeze produsul respectiv (ex.: o persoan preocupat de ntreinerea sa fizic poate fi
convins s practice un sport i s utilizeze nclminte sport).
Conceptul de marketing modern pornete de la premisa c orice activitate
economic trebuie ndreptat n direcia satisfacerii cerinelor efective i poteniale ale
clienilor cu maximum de eficien.
Cheia unei reusite o constituie corelarea eforturilor producatorilor i ale
distribuitorilor cu cerinte de consum, n timp i n spatiu.
Atingerea obiectivelor oricrei ntreprinderi depinde de identificarea nevoilor,
dorinelor i cerinelor consumatorilor vizati i satisfacerea acestora ntr-o msur mai
mare dect concurena.
n condiiile n care pieele nu sunt omogene, ci formate din diferite tipuri de
consumatori cu diverse dorine n legatur cu: caracteristicile produselor, preurile
canalelor de distributie i serviciile suplimentare oferite, n practica de marketing, se
impune o analiza mai detaliat, prin segmentarea pieei, pentru cunoaterea trsturilor
specifice ale fiecarei diviziuni omogene din componena sa.
Pentru rezolvarea cerinelor n bune condiii, firma trebuie s actioneze n piaa
int prin:

Cunoaterea factorilor care pot influena comportarea consumatorilor, ca

de exemplu: localizarea geografic, stilul de via, puterea economic ce i motiveaz s
fac cumprturi;

Cunoaterea modului de comportare al clientului n faa produsului

percepia, impresia, conduita i influena mediului nconjurator;

Definirea ct mai precis a ofertei firmei n raport de resurse i obiective;

Determinarea cerinelor de consum de pe piaa int;

Folosirea unor ageni ca:

prescriptorii cei ce recomanda cumprarea sau utilizarea unui
produs;
liderii de opinie sunt persoane care, prin poziia lor social,
exercit o influen asupra cumprtorului (pot fi i membri de familie ai clienilor care
sunt multumii de produsele (serviciile) respective;

Prezentarea pe pia a unor produse de calitate superioar concurenei la

preuri asemntoare sau dac produsele sunt de aceeai calitate, acestea trebuie s aib
un pre mai mic, pentru ca s se vnd;

Promovarea produselor (serviciilor) ce le ofer clienilor prin mijloace ct

mai stimulative;

Stimularea cererii folosind diferite mijloace specifice, pentru bunurile i

serviciile oferite, menite s satisfac nevoi actuale sau chiar s creeze noi nevoi. Atunci
cnd oferta este mai mare dect cererea, firma trebuie s ofere avantaje
13

suplimentare, n comparaie cu concurena, pentru a stimula cererea fa de produsele

sale.
n concluzie ntreprinderea, n vederea cunoaterii modului de comportare a
clientului, trebuie s cunoasc:

dimensiunile comportamentului consumatorului;

factorii de influen ai comportamentului clientilor;
principalii factori culturali, sociali, educaionali i psihologici care
modeleaza comportamentul clienilor;
procesul deciziei de cumprare;
tehnicile de modelare a comportamentului clientului.
Din studierea comportamentului clientului a aprut marketingul relaional, care

stimuleaz cumprtorii s cumpere produsele unei anumite firme.

2.4. Instituii i organisme care promoveaz marketingul

Promovarea marketingului n domeniul teoretic, metodologic dar i practic
se face cu sprijunul asociaiilor naionale i internaionale de marketing, academiilor
comerciale, prin simpozioane naionale i internaionale, congrese, prelegeri, publicaii
periodice (anuare, buletine, jurnale, reviste) etc.

2.4.1. Asociaii la nivel naional, n domeniul marketingului

n S.U.A. s-a instituit Asociaia Americana de Marketing - (AMA) 1937

care a dezvoltat activitatea de marketing n mediul de afaceri, nvmnt i cercetare.

n perioada contemporan AMA, i organizeaz activitatea prin:
-

colaborarea cu peste 45.000 persoane;

participarea a peste 100 de ri, editarea a 100 de periodice i 4.500 de titluri de

cri;

organizeaz n jur de 20 de conferine anuale, eliberarea Certificatelor

profesionale de specialist n marketing;

acordarea unor distincii anuale pentru activitatea didactic deosebit n

domeniul marketingului sau pentru activitatea practic deosebit se ofer diploma
Marketerul anului, oferind i acces la centrul de cercetare prin internet.1

Balaure. V. i colab. Marketing, Ed. Uranus, Bucureti, 2003

14

n Frana exist dou asociatii de marketing;

- Association Francaise de Marketing AFM
-

Association Francaise pour la Developpement des Techniques de Marketing

ADETEM

n Romnia a luat fiin Asociaia Romn de Marketing AROMAR

1971;

Asociaii naionale de marketing exist n toate rile dezvoltate din Europa

(Belgia, Marea Britanie, Elveia, Finlanda, Germania, Italia, Olanda, Spania, Suedia,
Grecia, Turcia), Canada, Japonia, Africa de Sud, ri din America de Sud i Rusia.

2.4.2. Asociaii la nivel internaional n domeniul marketingului

n a doua parte a secolului XX, activitatea de marketing s-a dezvoltat exploziv
cuprinznd i ri din Europa Central i de Est, Asia, America Latin care au o economie
mai slab dezvoltat.
Cunoscnd numarul rilor preocupate de politica de marketing, au aprut diverse
asociaii pe aceasta tem la nivel zonal, internaional i chiar mondial.
Se poate exemplifica prin:

European Society for Opinion and Maketing Research ESOMAR 1948;

Confederaia European de Marketing (EMC) care se transform n Consiliul

European de Marketing (1963) cu sediul n Belgia. Acesta este format din 24
de asociaii nationale, din 19 ri europene, cu peste 300.000 de membri;

Federaia Asociaiilor de Marketing din America Latin (FELAM);

Federaia de Marketing Asia Pacific (APMF);

Federaia Internaional de Marketing (IMF) aprut n 1971, cuprinznd ri

din Europa, America, Asia, Australia;

Asociaia Mondial de Marketing, World Marleting Association WMA

1995 care este format acum din EMC, FELAN, APMF, AMA.

Dintre toate asociaiile internaionale non-profit, axate pe promovarea i

perfecionarea marketingului prezentm:
-

Asociaia Internaionala de Distribuie AIDA nfiinat n 1950;

Asociaia Internaionala a Publicitii (IAA).

15

n cele dou asociaii este nscris i Romnia prin Comitetul Romn de Distribuie.

2.4.3. Academii de marketing

n anumite state, n vederea dezvoltrii unor instituii educaionale i de cercetare
tiinific n domeniu, s-au creat academii de marketing.
n SUA apare n 1971 Academy of Marketing Science(AMS).
n Marea Britanie n 1972 a fost fondat Academy of Marketing (AM)
La nivel european, s-a creat European Marketing Academy (EMAC)

2.4.4. Publicaii periodice

1. n SUA sub egida AMA apar urmtoarele publicaii:

Buletine Marketing News cu tematic n domeniul: globalizrii, legislaiei i

tehnologiei;

Jurnale:
-Journal of International Marketing;
-Journal of Marketing Research;
-Journal of the Policy and Marketing;
-Journal of the Academy of Marketing Science

Reviste:
-Marketing Management;
-Marketing Health Service;
-Marketing Research

2.n Frana:
Reviste:
-Recherche et Applications en Marketing RAM
-Decisions Marketing DM editate de AFM
-Revue Franaise du Marketing = RFM editata de ADETEM
Buletine
-Les Nouvelles du Marketing
3.n Romnia apare sub egida AROMAR revista Management Marketing (MM)
16

Unele dintre aceste publicaii sunt profilate pe anumite specializri ale

marketingului, ca de exemplu:

marketing internaional
marketingul serviciilor
marketing comercial
marketing global
macromarketing
marketingul organizaiilor non-profit;
marketingul politicii de produs;
marketingul politicii de promovare;
marketingul politicii de plasament (distribuie);
marketing direct;
managementul marketingului;

2.4.5. Organizarea de conferine, Congrese nationale i internaionale

n S.U.A. Conferina privind marketingul global (Chicago 1996), organizat

de AMA.

n Romnia s-au organizat urmtoarele conferine:

Conferina Internaional de Marketing (Timioara 1971);

Conferina Internaional de Marketing (Bucureti 1974);

Conferina Internaional n domeniul Marketingului i Dezvoltrii, cu tema

Provocarea marketingului n economiile de tranziie (Mangalia 1997).
n cadrul acestor organisme se fac comunicri pe specializrile marketingului ca:

Marketing i antreprenoriat;

Marketingul serviciilor;

Marketingul politic;

Desfaceri i managementul vnzrilor, etc.

17