Curs: Marketing

Mod de evaluare
Examinare final
65 %
Proiect de disciplin, studii de caz
35 %

Bibliografie
Balaure, V. (coordonator) Marketing, Ediia a II
a revzut i adugit, Editura Uranus,
Bucureti, 2003
Kotler, Ph., Keller, K. L, Managementul
Marketingului, ediia a V-a , Editura Teora,
Bucureti, 2008
Kotler, Ph., Armstrong G., Principiille
Marketingului, ediia a IV-a, Editura Teora,
Bucureti, 2008
Ries, Al, Trout, J., Poziionarea lupta pentru un
loc n mintea ta, Editura Curier Marketing,
Bucureti, 2004

Apariia marketingului
Marketingul, ca ansamblu de activiti
practice, dar i sub aspect conceptual
a aprut n S.U.A., n secolul XX.
Unul dintre factorii favorizani ai
apariiei marketingului l reprezint
Revoluia Industrial, manifestat la
sfritul secolului XVIII i nceputul
secolului XIX n anumite ri ale
Europei i n SUA.

Consecine ale Revoluiei

industriale

creterea gradului de mecanizare

a activitii productive, diminuarea
muncii manuale conduc la
amplificarea volumului produciei.
apare producia de mas i crete
oferta, consumatorul fiind pus n
situaia de a alege dintr-o gam
mai diversificat de produse.

Apariia marketingului
Apariia n mediul academic a unor
cursuri de maketing s-a manifestat
pentru prima dat n anul 1905 la
University of Pennsylvania care a
oferit cursul The Marketing of
Products, iar n 1910 la
University of Wisconsin unde era
predat cursul de Marketing
Methods.

Apariia marketingului
Apariia n mediul academic a unor
cursuri de maketing s-a manifestat
pentru prima dat n anul 1905 la
University of Pennsylvania care a
oferit cursul The Marketing of
Products, iar n 1910 la University
of Wisconsin unde era predat cursul
de Marketing Methods.

Apariia marketingului
Termenul marketing provine din
verbul n limba englez to market
- a desfura tranzacii pe o pia.
Prin acest termen, n accepiunea
actual, se nelege att un
concept, un ansamblu de activiti
practice, o orientare, o funcie a
ntreprinderii.

Vechiul concept de
marketing
Asociaia American de
Marketing (AMA), 1960:
Marketingul reprezint realizarea
activitilor economice care dirijeaz
fluxul de bunuri i servicii de la
productor la consumator sau
utilizator

Noul concept de marketing

Asociaia American de
Marketing, 1985:
marketingul reprezint procesul
programrii i realizrii produciei,
preului, promovrii i distribuiei
ideilor, bunurilor i serviciilor care
determin schimburile, menite s
satisfac obiective individuale i
organizaionale

Noul concept de marketing

AMA 2013:
Marketingul este activitatea, setul
de instituii i procese ce acioneaz
n vederea crerii, comunicrii,
furnizrii i schimbului de oferte care
prezint valoare pentru consumatori,
clieni, parteneri i societate n sens
larg.

Noul concept de marketing

Philip Kotler: Marketingul este
activitatea uman orientat n
direcia satisfacerii nevoilor i
dorinelor consumatorilor prin
intermediul schimbului
Peter Drucker consider faptul c
rolul marketingului este s fac
vnzarea nenecesar

Noul concept de marketing

Catedra de Marketing, ASE
Bucureti: Marketingul reprezint o
concepie modern, o atitudine n
orientarea ntreprinderii, concretizat
ntr-un ansamblu coerent de activiti
practice, programate i organizate cu
ajutorul unor metode i tehnici
tiinifice, respectiv cu un
instrumentar specific