Industrii creative

Industriile creative sunt un concept relativ nou, aprut la mijlocul anilor 90. Termenul nu
are o definiie exact. Generic, termenul presupune activiti de producie (industrii) i de creaie
(creative). Aadar, putem spune c industriile creative vizeaz ceea ce este produs de
creativitatea i inovaia uman, care are un potenial economic, produce valoare i profit, creeaz
locuri de munc, ajut dezvoltarea regional i local.
Termenul se succede din industria culturii folosit n anul 1944 de ctre Max Horkhemer
i T.W. Adorno care descriau degradarea consumatorului, care reduce contribuia cultural. n
jurul anilor 50 UNESCO utilizeaz termenul de industrii bazate pe copyright. La nceputul
anilor 70, sociologii (Huet, Mattelart i Girard) folosesc termenul de industrii culturale, iar n
anii 90 apr concepte c societate informationala, societate a cunoasterii, societate bazat
pe educatie etc.
Iniial, conceptul se implementeaz, aa cum l cunoatem acum, n Australia i Marea
Britanie datorit guvernrii laburiste a lui Tony Blair.
Lista industriilor creative cunoate variate accepiuni n funcie de varia iile de accent,
mai mult pe partea de industrie sau pe partea de creativitate, dar trstura lor general este
obinerea profitului prin proprietate intelectual.
Astfel, conceptul de industrie creativ reunete urmtoarele domenii:

advertising
arhitectur
arte i antichiti
meteuguri
design
mod
film, video i fotografie
software i jocuri video
muzic i performing arts
publishing

 televiziune i radio1
Impactul industriilor creative este important la nivelul transformrilor sociale pe care le
poate cauza mai ales la nivel calitativ. La nivel material,n termeni economici, de cifr de afaceri,
impactul industriilor creative devine mai dificil de stabilit.
n Romnia, ideea industriilor creative a fcut primii pai n 2009 o dat cu includerea
industriilor culturale n politicile publice ns o strategie integrat bazat pe industrii creative
este abia la nceput.2

1. Publicitatea /Advertising
Afiele, pliantele care ni se mpart pe strad, panourile publicitare de la metrou, jingleurile radio pe care le auzim n main sau spoturile TV au devenit manifestri omniprezente ale
culturii contemporane. De departe spectaculoase, acestea incit simurile, oferind plceri
senzoriale vaste ( culoare, sunet, sentiment, micare).
O definiie rudimentar a publicitii const n promovarea unor obiecte, servicii, idei, cu
scopul de stimula dorina de cumprare a potenialilor clienti sau cu scopul de a forma o imagine
pozitiv asupra produsului promovat i de a crea preferine. Acest scop este atins prin utilizarea
unor metode de manipulare psihologic subliminale sau poate fi folosit o persuasiune foarte
evident.
Persuasiunea este un concept care nsoteste publicitatea ca un leitmotiv[]Acesta
presupune persuasiunea ca o succesiune incremental de faze, fiecare depinznd n
mod determinant de celelalte (1)expunerea la mesaj; (2)atentia acordata
mesajului; (3)inelegerea mesajului; (4) acceptarea/respingerea continutului
1 Conform definiiei dat de Department of Culture, Media and Sport, UK, 2006;
2 Ministerul Culturii i Cultelor, Planul Naional de Dezvoltare 2007-2013, Politic in domeniul culturii
2007-2008, Programul de guvernare 2009-2012.

mesajului; (5)persistenta schimbarii atitudinale si (6)actiunea pe baza noii

atitudini. 3
Companiile asimileaz reclama c o parte necesar a strategiei de marketing a produselor.
Alte metode de promovare sunt relaiile publice, vnzrile personale etc.
Dei multe companii ofer bunuri sau servicii de calitate, renumele lor nu este asigurat
doar de acest lucru. Ele trebuie s informeze consumatorul cu privire la calitatea produselor, de
ce sunt mai bune dect alte produse i de ce este benefic pentru el s aleag respectivul produs i
nu un altul similar. Aceste ntrebri i au rspunsul n publicitate i astfel este indispensabil c
firmele/companiile s utilizeze instrumentele de promovare n mas ale publicitii in mod
adecvat.
Revenind asupra definiiei, conform lui Baker Publicitatea (advertising) este procesul
plasrii unor reclame identificabile n media, bine definite, contra unor costuri cunoscute ale
spaiilor sau timpilor folosii pentru aceasta4 adic

publicitatea este o form pltit de

promovare a unor produse sau servicii prin mijloacele mass-media (reviste, ziare, radio, TV i
Internet.
Rspunsul consumatorului poate fi de natur comportamental sau perceptual. n ceea ce
privete comportamentul, el i-l modific cumprnd produsul respectiv sau mre te cantitatea
cumprat. Perceptual, consumatorul i formeaz involuntar preri n legtur cu un produs n
urma vizionrii unei reclame.
Dei este utilizat preponderent de companii, i alte instituii apeleaz la publicitate
precum ONG-urile, instituiile filantropice, muzee, instituii sociale sau religioase. Acestea nu
promoveaz un produs, ci o idee n cadrul unui public variat. Aadar, scopul publicit ii nu este
numai acela de a convinge ci deopotriv de a informa.
Tipuri de publicitate

3 J.N. Kepferer, Cile persuasiunii. Modul de influenare a comportamentului prin mass media i
publicitate, Bucureti, ed. Comunicare.ro, 2002 apud D.Petre, M.Nicola, Introducere n publicitate,
Bucureti, ed. Comunicare.ro,2004, p.14;
4 M.J. Baker, Macmillan Dictionary of Marketing&Advertising, London, Macmillan Bussines, 1998;

ntr-un mediu tot mai dinamic, n continu dezvoltare i concuren, companiile i-au
variat strategiile de publicitate.
In funcie de obiectivul vizat de mesajul publicitar, apar trei tipuri de publicitate:
publicitatea de produs/serviciu, care evideniaz caracteristicile acestuia, utilitatea lui in consum;
publicitatea de marca i publicitatea institutionala, axata pe ntreprindere;
n funcie de destinatarul mesajului publicitar se distinge publicitatea destinat
consumatorilor finali i cea destinat consumatorilor intermediari.
n funcie de impactul asupra cererii, se poate delimita publicitate care influen eaz
cererea primar i publicitate destinat unei cereri selective.
n funcie de aria de rspndire a mesajului, putem vorbi despre publicitate locala,
regionala, nationala i internationala;
Dupa tipul mesajului difuzat, publicitatea poate fi de natura factuala i de natura
emotionala;
n ceea ce privete scopul, criteriul de clasificare este mai simplu. Publicitatea trebuie s
reaminteasc, s te informeze sau s te conving.
Publicitatea de reamintire se folosete pentru produsele care au ajuns ntr-o etap de
maturitate, sunt cunoscute de consumatori, dar risc s piard interesul acestora. De exemplu,
reclamele multiple difuzate de Coca-Cola au obiectivul de a reaminti oamenilor de existen a
buturii rcoritoare.
Atunci cnd pe pia apare un nou produs/serviciu se utilizeaz publicitatea de informare.
Scopul campaniei este constituirea unei cereri primare. Un exemplu ar putea fi reclamele pentru
CD-uri. Consumatorii au fost iniial informai de productori de avantajele pe care le
presupuneau CD-urile n privina sunetului.
ntr-un mediu att de competitiv ca cel actual, publicitatea de convingere este primordiala.
Obiectivul companiilor devine acela de crea o cerere selectiv. Continund exemplul CD-urilor,
odat ce acestea au fost cunoscute de marea mas a consumatorilor, productorii au ncercat s i
conving c produsul lor era cel mai bun raportat la pre i calitate (ex: Sony).
Iniial, publicitatea de convingere s-a confundat cu publicitatea comparativ, prin care o
companie semnala superioritatea produsului promovat de ea fa de un produs concurent. Un
arhicunoscut exemplu este cel al companiei coereene Hyundai care a alctuit o campanie

publicitar n jurul devizei Chiar i un ceainic are o garanie mai mare dect un Rover
ncercnd s intensifice popularitatea mainilor sale..
Utilizarea acestei metode este riscanta deoarece se poate transforma usor in denigrari la
adresa rivalilor si tocmai din aceasta cauza a fost interzisa in majoritatea tarilor europene, fiind
considerata concurenta neloiala. In Statele Unite si Marea Britanie aceasta este permisa.
Un alt exemplu de publicitate comparativ interzis este spotul la berea Carlsberg care se
ncheia cu sloganul Cea mai bun bere din lume. n acelai fel a fost sanc ionat i campania
publicitar autohton a tigii DryCooker. Sintagmele de cnd folosesc tigaia DryCooker simt c
am mai mult energie sau parca a drma munii din loc cu tigaia DryCooker nclcau Codul
de Practic n Publicitate elaborate de RAC. Potrivit art. 5.1 din Codul de Practic n Publicitate,
"Anunatorul trebuie s fie n msur s probeze veridicitatea datelor, descrierilor, afirmaiilor,
ilustrrilor i testimonialelor folosite n continuare. Probele trebuie s fie actuale, relevante i
documentate".
Aceast practic nu poate fi stopat n totalitate deorece publicitatea are la baz un
caracter comparativ, iar scopul companiilor este s determine consumatorul s aleag produsul
su i nu s rspund la oferta firmei concurente.
Etica publicitar
Pe lng efectele negative pe care publicitatea le produce firmelor concurente, n ultimul
timp s-a pus problema dezavantajelor pe care aceasta le aduce copiilor i societii n general.
n vestul Europei, au loc micri care ncearc s protejeze copiii de efectele negative ale
publicitii. Argumentele contra susin c tinerii, dar mai ales copiii, nu au dezvoltarea
intelectual necesar s se protejeze de manipularea psihologic prezent n reclame. Mai mult
acestea submineaz autoritatea parental i instig la obiceiuri nesntoase precum fumatul,
butul alcoolului, consumul alimentelor de tip junk-food.
n privina comunitii, publicitatea diminueaz calitatea vieii prin poluarea spaiului
public cu reclame stradale, care pot fi invazive i considerate un abuz asupra spa iului mental
individual.
Stabilirea bugetului pentru publicitate

Dup ce s-au decis obiectivele, urmtorul pas n campania publicitar l constituie

stabilirea bugetului pentru publicitate. Rolul publicitii este de a forma cerere pentru produs.
n elaborarea unui buget, este necesar de luat n calcul factori precum concurena, cota
de pia, dac produsul este unul nou pe pia sau nu etc.
n general, produsele nou aprute pe pia necesit un buget mai mare dect cele deja
existente deoarece acestea au nevoie de o campanie de publicitate de informare i convingere,
care s i determine pe consumatori s l cumpere, spre deosebire de produsele mature care au
nevoie de o publicitate de reamintire. n cazul unei campanii de reamintire, bugetul se calculeaz
c procent din valoarea vnzrilor.
n funcie de cota de pia, mrcile cu o cot de pia superioar impun cheltuieli mai
mari dect cele cu cot de pia inferioar. Acest lucru se explic prin faptul c crearea/ctigarea
unei cote de pia n dauna concurenilor presupune cheltuieli cu publicitatea mai mari dect
meninerea unei cote.
Bugetul de publicitate este influenat mai ales de aciunile concurenilor. Cu ct acetia
investesc mai mult n propriile campanii de publicitate, cu att o marc trebuie promovat mai
susinut. Un produs care se aseamn cu produsul altui brand (de exemplu n cazul detergenilor,
sau binecunoscuta rivalitate Pepsi - Coca-Cola) pretinde cheltuieli mai mari, cu scopul
diferenierii de celelalte mrci.
Bugetul se modific i n funcie de frecvena aciunilor publicitare. Cu ct frecvena e
mai mare, cu att bugetul va crete.
Bugetul se va diferenia i n funcie de ramura din care face parte produsul/serviciul
promovat. Astfel, unii specialiti susin c firmele productoare de bunuri de larg consum
preambalate cheltuiesc mai mult cu publicitatea fa de fimele productoare de bunuri
industriale. O explicaie ar putea fi faptul c firmele productoare de bunuri de consum apeleaz
la publicitatea bazat pe imagini, care este mai costisitoare, n timp ce firmele productoare de
bunuri industriale mizeaz pe capacitatea de vnzare proprie, ceea ce se poate dovedi insuficient
pentru convingerea consumatorilor.
Surprinztor, pe termen scurt publicitatea se dovedete mai eficient n cazul creterii
volumului de mrfuri achiziionate de cumprtorii fideli i mai puin eficace atunci cnd trebuie
s atrag noi cumprtori. Fidelizarea a devenit astfel una din cele mai importante componente
strategice de dezvoltare.

Cu impact imediat sunt campaniile de promovare prin pre, celelalte ac iuni producnd
efecte pe termen lung precum ocuparea unei poziii importante pe pia a mrcii.
Pentru a stabili bugetul de publicitate, copaniile folosesc diverse metode, Cele mai
cunoscute sunt modelul propus de Videale i Wolfe (bugetul este direct proporional cu rata de
rspuns a cumprtorilor. Acest model ignor ns reclamele concuren ilor) sau modelul lui
Dorfman i Steiner (vnzrile sunt influenate de bugetul publicitar).
n anul 2011, n Statele Unite ale Americii, 30 de companii au investit n campanii de
publicitate minim 1bilion $, cea mai masiv investiie apar innd companiei Protect&Gamble
care a investit 4.9bilioane $.5
n cadrul firmelor mici i mijlocii, cei ce se ocup de bugetul de publicitate pot fi din
departamentul de marketing, ns n marile companii multinaionale exist departamente
specializate, care au responsabilitate asupra utilizrii optime a bugetului de publicitate,
colaboreaz cu agenii de profil, deruleaz aciuni n afara sferei ageniilor precum expoziii cu
vnzare.

2. Arhitectura

Arhitectura reprezint tiina de a proiecta cldiri conform anumitor reguli i proporii

care variaz n funcie de destinaia constructiei. Ceea ce este interesant la arhitectur, o
reprezint faptul c cu elemente utile, reale, precise, se creeaz imagini plastice nonfigurative,
abstracte n esen. Arhitectura presupune funcionalitate i rezolvare tehnic a cldirilor.
Arhitectura reuete s se armonizeze cu mediul natural att funcional ct i estetic.
La sfritul secolului al XX-lea John Ruskin definea arhitectura ca o decoraie a
structurii, iar n secolul actual arhitectura a fost redefinit , a devenit parte integrant n natur
datorit curentului arhitecturii organice (Frank Lloyd Wright).
5 http://www.businessinsider.com/the-35-companies-that-spent-1-billion-on-ads-in-2011-2012-11?op=1

Arhitectura a cunoscut de-a lungul timpului mai multe curente i subdiviziuni. Am ales
s le prezint succint pe cele moderne, care au impact actual 6, ignornd curentele arhitecturale
supreme precum baroc, gotic, Art Nouveau etc. care necesitau detaliere cuprinztoare.
n 1925, n cadrul Expoziiei Internaionale de Arte Decorative i Industriale Moderne de
la Paris, se contureaz Artdeco. Acest stil reunea influene din arta primitiv sub-saharian, din
formele multifaetate ale cubismului, motive baroce, forme tehnologice (radio, zgrie-nori) i
influene chiar i din jazz. Dei a luat natere la Paris, Artdeco a ptruns puternic n Canada i
Statele Unite.
Ulterior, apare structuralismul i aa cum putem anticipa, filosofia acestui curent se
bazeaz pe ideea c totul este construit printr-un sistem de semne, compuse din elemente
complementare. Structualistii analizeaz procesele mentale care nlesnesc procesul de design.
Arhitectura structualista are un grad mare de complexitate (de exemplu, forme asemntoare
unui fagure de miere, reele de cuburi etc).
Dac structuralismul se fundamenteaz pe un sistem de semne, formalismul subliniaz
forma. Predomin formele geometrice rigide, liniile, iar relaia vizual parte-ntreg este foarte
important. Formalismul se regsete n special n Bauhaus, iar un exponent important al
curentului este arhitectul I.M. Pei.
Tot din micarea Bauhaus s-a dezvoltat i brutalismul. Le Courbousier a folosit
sintagma beton brut pentru a descrie construcia masiv din beton. Avantajul
construciilor brutaliste const n economicitatea i rapiditatea pe care o presupune
construirea unor astfel de cldiri. Elemente definitorii sunt plcile de beton preturnate, grinzi de oel expuse, suprafee nefinisate. Brazilianul Paulo Mendes da
Rocha este un brutalist renumit.
Deconstructivismul este o perspectiv arhitectural care privete cldirea la
nivelul prilor care o constituie. Cldirile care aparin acestui curent pot prea
ilogice din punct de vedere vizual deoarece elementele de baz sunt dezasamblate.
Pot fi percepute ca forme abstracte, lipsite de armonie.

6 http://www.gedeus.ro/tendinte-in-arhitectura-moderna

O alt abordare important n arhitectura modern este minimalismul.

aLess is more st la baza filosofiei minimaliste i este inspirat predominant din
simplitatea arhitecturii tradiionale japoneze i din micarea danez De Stijl. Stilul
minimlist subliniaz linia, spaiile deschise. Cldirile prezint doar elementele
eseniale, iar dramatismul i awow-ul este transmis de iluminat.
High-tech este o interpretare arhitectural care reunete elemente precum
oelul, sticla i aluminul. Spaiul interior este deschis, elementele funcionale sunt
plasate n exteriorul construciei. Cldirile centrului Pompidou din Paris reunesc
elemente high-tech, dar ,de departe, cldirile de seam ale acestei interpretri sunt
cele din Emiratele Arabe.
O abordare la fel de futurista este arhitectura organic. Aceasta promoveaz
armonia dintre uman i natural. Cldirile au linii ondulate i structuri curbe care
sugereaz forme naturale, n felul acesta habitatul uman fiind un continuu al naturii.

3. Arte i antichiti

Dicionarul explicativ al limbii romne definete arta ca activitate a omului care are drept
scop producerea unor valori estetice i care folosete mijloace de exprimare cu caracter
specific7.
Enciclopedia Britannica ofer o alt interpretare a termenului ndemnare i imaginaie n
creaia de obiecte, medii ambiante sau experiene estetice care pot fi mprtite"8.
Personal, definesc arta ca expresia absolut a creativitii umane. Termenul se refer la
diverse medii precum pictura, sculptura, gravura, desen, arte decorative. Pe de o parte arta are
scop estetic, dar i utilitarian, de aici i diferena artist-artizan.
Faptul c fiecare artist i alege propriile norme i parametrii de lucru face ce arta s fie
dificil de evaluat, dar orice artist se bazeaz pe intuiie, imaginaie, percepie i exerciiu.

7 Dicionarul explicativ al limbii romne, ediia a II-a, Academia Romn, Institutul de Lingvistic
Iorgu Iordan, ed. Univers Enciclopedic Gold, 2009;
8 http://www.britannica.com/EBchecked/topic/630806/art

Dac pn atunci arta era subiectiv i pentru popoarele africane aceast presupunea un
bol de ceramic vopsit sau un os n form inedit, la nceputul secolului al XX-lea definirea i
evaluarea artei devine problematic.
Conform lui Richard Wollheim sunt trei moduri de acces la art: cel obiectivist, unde
calitatea estetic, dei valoare absolut, este dependent de experien indivizilor; cel realist,
unde calitatea estetic este o valoare complet independent i cel relativist, n care calitatea
estetic variaz n funcie de experiena uman.
Tot R. Wollheim descrie arta ca unul din termenii cei mai elusivi ale problemelor
tradiionale de cultur uman.9
O alt definiie este dat de R.G. Collingwood i Benedetto Croce care identific o viziune
idealist - art exprim emoii, iar opera de art exist prin esen n mintea creatorului.
n 1917, dezbaterea privind definiia artei dobndete alte variaii o dat cu prezentarea unui
pisoar de porelan n cadrul unei expoziii de la New York care apar inea dadaistului Marcel
Duchamp. Duchamp a extins definiia de pana atunci data artei. El a sugerat c este suficient ca
un artist s considere ceva "art" i s-l expun ntr-un loc public. Implicit, acest gest a
reprezentat o provocare pentru instituiile de art, cum ar fi muzee, grupuri expozante i galerii.
Astfel de experimente intelectuale au continuat de-a lungul secolului al XX-lea n mi cri
precum minimalismul sau arta conceptual. La rndul su, secolul al XIX-lea continu s
provoace definiia tradiional a artei printr-o varietate de noi media (art video).
Comun rmne faptul c arta este un vehicul pentru expresia ideilor i a emoiilor, un
mijloc indirect de a comunica cu ceilali.
Antichitile sunt greu de definit. n general, acestea sunt obiecte materiale vechi,
valoroase precum pictur, grafic, mobilier, jucrii, aparatur tehnic, monede, ceramic i
porelan, bijuterii, cri, documente, cartofilie.

9 one of the most elusive term of the traditional problems of human cultureRichard Wollheim, Art and its Objects,
Cambridge, Cambridge University Press, 1992, p.1;

4. Meteugurile

Meteugul reprezint o varietate de lucrri, fie utile, fie pur decorative, acestea fiind
realizate n totalitate manual sau cu ajutorul uneltelor simple. Acestea au aprut iniial n zona
rural al civilizaiilor antice i sunt practicate chiar pn n ziua de astzi, n timp ce alte
meteuguri sunt specifice unor zone geografice. Meteugurile reprezint totodat modalitatea
de dezvoltare a abilitilor i intereselor creative ale elevilor i chiar interesul fa de o meserie
sau comer anume, acestea fiind integrate n sistemul de nvmnt formal i informal.
Micarea Arte i Meserii a luat fiin ca o reform, pe la sfritul secolului al XIX-lea i
micare social n Europa, Australia i America de Nord i continu i astzi.
Odat cu Revoluia Industrial i mecanizarea din ce n ce mai mare a proceselor de
producie a diminuat treptat sau chiar a eliminat mai multe roluri ale meteugurilor, de aceea
astzi, obiectele de artizanat sunt privite mai mult ca un hobby, art popular sau chiar art
plastic.
Termenul de meteug poate trimite i la produsele n sine ale artizanatelor, necesitnd
cunotinte de specialitate, extrem de tehnice n realizarea lor, necesit echipament sau instalaii
de specialitate, implic munc manual, accesibile publicului larg i sunt fabricate din materiale
cu istorie, precum sticl, ceramic, metal, lemn sau material textil.
Exist o varietate de meteuguri, acestea clasificndu-se n funcie de materia prim
utilizat. Astfel, regsim meteuguri ce utilizeaz materialele textile i pielea, cum ar fi
broderia, tricotarea, patchwork-ul, cizmria, tapiatul sau esutul. Spre exemplu, broderia
reprezint o custur n relief i este executat pe material textil. Herodot menioneaz chiar
obiceiul tracilor de a-i ornamenta mbrcmintea, n lucrarea sa Istorii. Decorul cusut, n arta
popular, a fost executat cu precdere pe esturi fine de in sau de bumbac. Iniial, aceast
metod a fost folosit la mpodobirea vestimentaiilor, iar n secolul al XIX-lea aceast practic

s-a extins i la esturile interioare. O alt categorie a meteugurilor este cea a meteugurilor la
care se folosete lemn, lut, metal, os, piatr sau sticl.
Tmplria este un comer calificat, n care activitatea principal este tierea, fasonarea i
instalarea de materiale de construcii n timpul construciei de cldiri, nave, poduri din lemn,
cofraje din beton, etc. Taplarii au lucrat n mod tradiional, cu lemn natural, dar astzi multe alte
materiale sunt, de asemenea, folosite i, uneori, meseriile fine precum construirea de mobilier
sunt considerate tmplarie.10
Obiectele de art pot fi de asemenea furite din ceramic, precum tacmurile i figurinele
realizate din lut, dar i alte materii prime rezultate din procesul de ceramic. Sunt considerate de
multe ori ca fiind art plastic, ns nu toate, altele reprezint arta decorativ, obiecte industriale
sau aplicate, dar i artefacte n domeniul arheologiei. Se regsete aici i realizarea ppuilor,
designul de bijuterii, mozaicul, gravarea pe sticl, olritul i sculptura.
O subcategorie a meteugurilor este reprezentat de artizanii care utilizeaz hrtie sau
pnz, spre exemplu origami sau colaje.
Un alt meteug mai puin obinuit, dar interesant, este constituit de decorarea oulelor.
Artitii moderni decoreaz ou de art folosind sculptarea sau gravarea, dar i vopsirea
acestora sau aleg s le acopere cu diferite materiale: hrtie, argil sau vopsite n culori
strlucitoare. Aceti designeri ale oulelor au propria breasl, devenind o activitate foarte
popular.
Numeroase produse artizanale au fost nlocuite de produse de larg consum, dar cu toate
acestea, ele pstreaz avantajul calitii, a miestriei i ateniei la detalii.

5. Design

10 Roza, Greg. A career as a carpenter. New York: Rosen Pub., 2011. 6. Print.

Designul este crearea unui plan sau a unei convenii pentru construirea unui obiect sau a
unui sistem (ca n planuri arhitecturale, desene tehnice, procese de afaceri, diagrame de circuit i
modele de cusut). 11
Designul are diferite conotaii n diferite domenii. n unele cazuri, construcia direct a unui
obiect (ca n ceramic, inginerie, management, i design grafic) este, de asemenea, considerat a fi
design.
Exist doua moduri de baz de producere a designului radical diferite. Modelul ra ional si
modelul evoluionar.
1. Modelul raional a fost creat de ctre Herbert A. Simon i spune c :
-designerii ncearc s pregteasca un viitor candidat pentru constrngeri si obiective viitoare
-procesul de design este bazat pe un plan
-procesul de design este nfptuit in termenii unor etape discrete

2. Modelul evoluionar
-designerii folosesc emoie si creativitate
-procesul este improvizat
-nu exista etape, analiza, designul si implementarea fiind conectate

Domeniile designului
Artele aplicate -Denumire legata initial de renasterea tapiseriei si ,mai ales, de raspandirea asaziselor "stilelor decorative" pentru a desemna lucrarile de arta cu caracter pregnant utilitar,
expresia neinsemnand, asa cum s-a exagerat de catre o anumita critica, si o treapta (inferioara) de

11 Cambridge Dictionary of American English, pe siteul www.Dictionary.com

calitate; se confunda adesea cu o alta sintagma, arta aplicata, care se refera la domeniile
paraestetice.12
Conine micri precum :
-Art Deco
-Art nouveu
-Bauhaus
-Arts and crafts movement

Arhitectura
Este tiina i arta de a proiecta i construi cldiri i ansambluri de cldiri potrivit anumitor
proporii i reguli, n funcie de caracterul i destinaia construciilor.13
"Arhitectura este alfabetul giganilor; este cel mai mare set de simboluri realizate vreodat pentru
a ntlni privirile oamenilor." G.K. Chesterton

-arhitectura antica
n numeroase civilizatii antice, cum ar fi cele din Egipt i Mesopotamia, arhitectura reflecta
angajamentul constant cu divinul i supranaturalul, multe culturi antice recurgnd la
monumentalitate n arhitectura pentru a reprezenta simbolic puterea politic a domnitorului, elitei
conductoare, sau a statul n sine.
-arhitectura asiatic (chinez, hindus i japonez)
n arhitectura chinez ntalnim in mod special Marele Zid Chinezesc, construcia sa fiind
nceput n timpul dinastiei Han i fiind dus la sfrit n timpul dinastiei Ming.
12 http://dictionar-arta.artspace.ro/arta+aplicata.html
13 www.dexonline.ro

-arhitectura islamic
desemneaz un numr mare de stiluri religioase i laice, care au aprut i au evoluat din
momentul fondrii islamului i pn astzi, influennd proiectarea i realizarea construciilor i
structurilor din cadrul culturii islamice.
-arhitectura medieval
Este arhitectura evului mediu, avnd dou mari curente culturale. Romanic si Gotic.
-arhitectura renascentist
Influena culturii greco-romane crete, renunndu-se treptat la stilul religios medieval.
-arhitectura modern
Frank Lloyd Wright a dezvoltat arhitectura ecologica, in care forma a fost definit de mediul i
scopul su, cu scopul de a promova armonia ntre locuirea uman i natura cu prime exemple
precum Robie House and Fallingwater.

Designul auto
In aceast mare industrie a designului auto putem s amintim cteva nume de seam precum :
Ercole Spada- Aston Martin DB4 GT Zagato i Alfa Romeo Giulietta SZ
Giovanni Michelotti - Triumph i BMW
Earl Harley - Vice preedinte BMW

Designul n inginerie
Designul de mediu
Designul grafic

 Designul de jocuri
Designul de interior
Web design
Designul vizual

etc.

6. Moda

Moda este un obicei, o deprindere colectiv, specific la un moment dat unui mediu
social.14
O industrie de multimiliarde care nu poate fi niciodata epuizata, moda este prezent in
viaa de zi cu zi a fiecrei persoane. Dei in trecut existau doar 2 sezoane: Primvar/Var i
Toamn/Iarn, in zilele noastre exist 52 de micro-sezoane pe an. Ies noi tendine aproape
sptmanal, scopul fiind acela de a se cumpra ct mai multe haine cu putin.
Industria modei este un produs al epocii moderne.nainte de mijlocul sec. al 19-lea,
mbrcmintea era fcut la comand. Au fost realizate manual pentru persoane fizice, fie ca
producie acas sau la comanda de ctre croitorese i croitori. Pn la nceputul secolului 20 cu
creterea de noi tehnologii, cum ar fi masina de cusut, creterea de capitalismul global i
dezvoltarea sistemului fabricii de producie, precum i proliferarea de magazine, cum ar fi
Departamentul de magazine de mbrcminte,au inceput s fie produse n mas n dimensiuni
standard i vndute la preuri fixe.
14 DEX online

Dei industria modei s-a dezvoltat mai nti n Europa i America, acum, n 2015, este o
industrie internaional i extrem de globalizat, cu haine de multe ori proiectate ntr-o ar,
fabricate n alta, i vandute la nivel mondial.
De exemplu, o companie de moda american ar putea procura material din China i pot
fabrica hainele n Vietnam, finisarea fiind fcut n Italia, iar apoi transportate la un depozit n
Statele Unite pentru a fi distribuite la nivel internaional.
Industria modei are patru niveluri:

-producia de materii prime, n principal fibre i textile, dar i de piele i blan

-producia de bunuri de moda de designeri, producatori, antreprenori, etc
-debit vnzare-desfacere
-diferite forme de publicitate i promovare
Mass-media joac un rol important atunci cnd vine vorba de moda. De exemplu, o parte
important a modei este reprezentat de jurnalism de moda. Critic,orientri, i comentarii pot fi
gsite n televiziune i n reviste, ziare, site-uri web de moda, bloguri de re ea social, i de
moda. n ultimii ani, blogging de mod i clipurile video pe YouTube au devenit un emisar
important pentru rspndirea tendinele i sfaturi de moda. Prin aceste instituii mass-media,
cititori i telespectatori din ntreaga lume pot invta despre moda, asta facand-o accesibil oricui.
Aceast industrie cuprinde companii si profesionisti de-a lungul lanului valoric, care
lucreaza in roluri, de la proiectare i dezvoltare, la sourcing i logistic, politica comercial i de
conformitate, la retail i marketing.
Cteva companii importante in industria modei :
-Abercrombie & Fitch - un distribuitor care se axeaz pe mbrcminte sport pentru consumatori
ntre 18 i 22 de ani, i are sediul central n New Albany,Ohio. Are peste 300 de loca ii n Statele
Unite, i extinse internaional.

-Armani - este o companie privat nfiinat n 1975 de Giorgio Armani i Sergio Galeotti in
Milano, cu un venit aproximativ de 2 miliarde de euro si 5.000 de angajai.
-Chanel - este o companie infiinata acum 106 ani de ctre Coco Chanel in Fran a. In ziua de
astzi Karl Lagerfield i ine locul marii creatoare prin designurile sale deosebite si de o elegan a
ieit din comun. Compania valoreaza in jur de 7 miliarde de euro si are 310 sedii cu un numar
de 1500 angajati.
-Christian DIOR- este o societate pe aciuni fondat n 16 decembrie 1946. Are un capital propriu
de 20 miliarde de euro si se poate luda cu numrul de 76.000 de angajai.
-Dolce & Gabbana - societate fondat n anul 1985 n Legnano de ctre Stefano Gabbana si
Domenico Dolce.
-Chloe - fondat n 1952 de Gaby Aghion
-Coach - fondat acum 74 ani n New York cu 1014 locaii i 17.500 angajai..
-Fendi - A fost nfiinat n Roma n 1925 ca magazin ce comercializa haine de blan i piele.
Azi, aparine mpreun cu Louis Vuitton, Kenzo i Givenchy concernului LVMH,fiind o cas de
mod recunoscut. Directorul creator al mrcii este Karl Lagerfeld.
-Bvlgari - companie privat pe aciuni fondat n 1884.
-Calvin Klein - New York, 1968
-Burberry - Londra, 1856
-Adidas - companie multinaional cu sediul n Germania
-Grupul Inditex cu brandurile grupate sub acest nume precum Massimo Dutti, Zara, Bershka,
Pull&Bear, Stradivarius sau Oysho cu deintorul sub numele de Amancio Ortega, un spaniol de
76 de ani care, conform Forbes, are o avere estimat la 60,9 miliarde de dolari.
-H&M, sau Hennes & Mauritz (primul magazin al companiei-1947 la Vasteras, Suedia) este al
doilea mare retailer de mod din lume, dup Inditex(al treilea este GAP Inc.). Pre edintele
companiei, Stefan Persson, este, conform Forbes, pe locul 15 n topul miliardarilor din lume.

7. Film, video i fotografie

Industria de film nglobeaz instituiile tehnologice i comerciale care realizeaz filme,

spre exemplu, studiourile de film, companiile de producie de film, cinematografele, companiile
de pre-producie, post-producie, festivalurile de film, de distribuie, dar i actorii, regizorii i alte
categorii de personal al echipei de filmri.
n prezent, cele mai mari piee de box office sunt Statele Unite ale Americii / Canada,
China, i Japonia, i rile cu cel mai mare numr de filme produse sunt India i Nigeria. Alte
centre includ Hong Kong i n Europa, Marea Britanie, Frana, Italia, Spania i Germania sunt
rile care conduc producia de film.15
Multe filme sunt produse n alte ri dect cele din care face parte compania pltitoare
pentru producie, acest fapt datorndu-se forei de munc dar i infrastructurii. Spre exemplu,
numeroase filme americane sunt turnate n Canada, iar filmele indiene n SUA, Australia sau
Marea Britanie.
Statele Unite ale Americii deine una dintre cele mai vechi i mari industrii de film, n
special din punct de vedere al veniturilor, iar Hollywood-ul este principala legtur a industriei
de film din State. Contar, patru din cele ase studiori de film importante sunt deinute de
companii de pe Coasta de Est. n California de Sud au sediul Walt Disney Company( deintor al
Walt Disney Pictures), Touchstone Pictures, Hollywood Pictures, Lucasfilm Limited, Marvel
Studios i Pixar Animation Studios, iar Sony Pictures Entertainment deine sedii multiple n New
York, Tokyo, California, Florida, Louisiana i Carolina de Nord, considerate cele mai productive
zone ale industriei de film.
India este cel mai mare productor de filme din lume . n 2009 India a produs un total de
2961 de filme pe celuloid , care include o cifr ameitoare de 1288 filme de lung metraj.
15 European Audiovisual Council, Coucil of Europe.

Industria de film indian este multi-lingvistica i cea mai mare din lume n ceea ce prive te
vnzrile de bilete i numrul de filme produse. Filmele indiene au ctigat popularitate n restul
lumii , n special n rile cu un numr mare de indieni expatriai. 16 Industria de film hindi este
cea mai mare industrie de film, concentrate n zona Mumbai i este denumit Bollywood, o
ntreptrundere a Bombay-ului i a Hollywood-ului, producnd aproximativ 20% din filmele din
India. Celelalte mari industrii de film sunt Telugu Cinema , Tamil Cinema , Malayalam Cinema ,
Bangla cinema , i Kannada Cinema , care se afl n Hyderabad , Chennai , Kochi , Kolkatta i
Bangalore sunt frecvent menionate ca " Tollywood " ( Telugu ) , " Kollywood " ( Tamil ) , "
Mollywood " ( malayalam ) , " Tollywood " ( Bangla ) i " lemn de santal ". 17 Filmele indiene
sunt nestate de musicaluri, aciune, comedie, dram i un numr din ce n ce mai mare de efecte
speciale. Filmele de la Bollywood prezint dialoguri n limba englez, cunoscut i sub
denumirea de Hinglish.
Industria filmului de la Hong Kong este de zeci de ani a treia cea mai mare industrie de
film din lume, dup industria Bollywood-ului i a Hollywood-ului, dar i al doilea cel mai mare
exportator de filme. Hong Kong Film a pstrat mare parte a identitii sale distinctive i continu
s dein un rol important pe scena cinematografiei mondiale, chiar i dup criza industriei de la
mijlocul anilor 1990 i revenirea la suveranitatea chinez din anul 1997 a Hong Kong-ului.
Acesta nu s-a bucurat de sprijinul guvernamental direct, ca multe alte industrii de film, fiind un
cinematograf n totalitate comercial, care s-a concentrat pe genuri strict comerciale, comedie sau
aciune, ba chiar continuri i remake-uri.
Hollywood-ul se bucur de o popularitate extrem, nct termenul este folosit pentru a
denumi ntreaga industrie de film. Nestor Studios este primul studio de film din zona
Hollywood-ului i a fost fondat n anul 1911 de ctre Al Christie pentru David Horsley, ntr-o
veche cladire, la colul de nord-vest a Sunset Boulevard i Gower Street.

16 Annual Report 2010; Central Board of Film Certification, Ministry of Information and Broadcasting,
Government of India.

17 "Top 10 upcoming most anticipated malayalam movies in 2012" on www.SpiderKerala.net

Celebrul semn al Hollywood-ului a fost iniial Hollywoodland i a fost realizat n 1923

n scopul promovrii unei noi dezvoltri de locuine pe dealurile de la Hollywood. n anul 1949,
a intervenit Camera de Comer de la Hollywood, care s-a oferit s elimine ultimele patru litere.
Semnul este poziionat n partea de sus a Muntelui Lee i reprezint o marc nregistrat, ceea ce
nseamn c numele nu poate fi folosit fr permisiunea Camerei de Comer a Hollywood-ului,
deintoare i a celebrului Walk of Fame.
Cele cinci mari studiouri de film, Paramount, 20th Century Fox, RKO, Metro-GoldwynMayer i Warner Bros, dein din anul 1930 cele mai mari teatre de pe ntreg teritoriul Americii
pentru difuzarea filmelor. De asemenea, anii 30 sunt considerai Vrsta de Aur a Hollywoodului. Din anul 1950, moment n care televiziunea s-a dovedit a fi o afacere profitabil, studiourile
de film au nceput a fi utilizate pentru producerea de programe de acest fel.
Videografia reprezint producia de film realizat prin intermediul metodelor de
nregistrare electronic a imaginilor i tehnicilor electronice post-producie, montajul,
sonorizarea i trucajul.
Odat cu apariia sistemelor de prelucrare a imaginilor digitale (sfaritul secolului al XXlea), s-a estompat distincia dintre filmare i cinematografie. S-a extins domeniul de aciune al
videografiei n urma apariiei computerelor i a internetului, de la filmarea video cu ajutorul unui
aparat de fotografiat la animaie digital, jocuri de noroc, blogging video, web streaming,
slideshow-uri, imagistic spaial i medical.
Videografia, din perspectiva tiinelor sociale reprezint metoda de cercetare specific de
analiz video, combinnd etnografia cu nregistrarea de secvene de interaciune, analizate
detaliat cu metode dezvoltate pe baza analizei conversaiei.
Fotografia este arta, tiina i practica de a crea imagini durabile prin nregistrarea de
lumin sau alte radiaii electromagnetice, fie chimic prin intermediul unui material sensibil la
lumin, (de film fotografic), electronic sau prin intermediul unui senzor de imagine. 18 Fotografia

18 Spencer, D A (1973). The Focal Dictionary of Photographic Technologies. Focal Press. p. 454

are numeroase utilizari n mediul de afaceri, al tiinei, de fabricaie-fotolitografia-, art, dar i n

copuri de mas.
Aceasta reprezint rezultatul a numeroase descoperiri tehnice. nca din antichitate,
matematicienii greci Aristotel i Euclid, dar i filosoful chinez Mo Di au descris o astfel de
camer obscur n secolul al V-lea, respectiv al IV-lea i.Hr. Matematicianul bizantin Anthemius
din Tralles a folosit n secolul al VI-lea un tip de camer obscur n experimentele sale, de
asemenea Ibn al-Haytham(965-1040) a studiat camera obscur, Albertus Magnus a descoperit
azotatul de argint, iar Georg Fabricius a descoperit clorura de argint. n Cartea de Optic sunt
descrise anumite tehnici, capabile s produc fotografii primitive folosind material medieval.
Fotografia cu ajutorul camerei a fost inventat n primele decenii ale secolului al XIX-lea
i era capabil s capteze mai multe informaii i detalii de mass-media tradiionale, precum
sculptura sau pictura. Ca proces utilizabil, fotografia apare n anii 1820, odat cu dezvoltarea
fotografiei chimice.
Iniial, toate fotografiile au fost monocrome sau alb-negru i a continuat s domine pentru
zeci de ani, chiar i dup apariia filmelor color, din cauza costurilor mici i aspectului clasic.
Primele experimente de culoare necesitau expuneri foarte lungi i cu toate acestea tot nu
putea preveni dispariia culorii n momentul expunerii la lumin. Astfel, ntia fotografie
permanent de culoare a fost realizat n 1861, unde s-a folosit principiul separaiei culorilor,
publicat pentru prima dat de fizicianul James Clerk Mazwell n anul 1855. Ideea sa a fost de a
trece trei fotografii alb-negru separate prin filtre de culoare roie, albastru i verde, oferind
fotografului cele trei canale de

baz necesare recrerii imaginii color. Primul aparat de

fotografiat destinat publicului, a fost lansat de Sony n anul 1981.

8. Software i jocuri video

Prin software/soft nelegem un sistem de programe destinate calculatoarelor care

include procedurile lor de aplicare.

Componena software include datele cu care lucreaz calculatoare precum sunet, piese
muzicale, imagini digitalizate, filme, clipuri video, jocuri pentru PC. Extizand sfera software,
aceast poate include i purttorii fizici de date cum ar fi CD-urile, DVD-urile, casetele video
etc.
Jocurile video sunt o categorie de aplicaii software destinat entertainment-ului.
Utilizatorul interacioneaz cu o interfa grafic pentru a primi un rspuns vizual pe ecran. n
cazul jocurilor pe calculator, monitorul este principalul mijloc de feedback. n general, jocurile
video au un sistem de recompensare al utilizatorului precum inutul scorului.
Jocurile video sunt o parte a mass-mediei care ctiga tot mai mult teren ca mod de
interaciune al oamenilor, iar mpreun cu industria software aduc cea mai mare contribu ie la
PIB-ul Romniei din domeniul industriilor creative.19

9. Muzica si performing arts

Industria muzicala este format din companii i persoane fizice, care fac bani prin crearea
i vnzarea de muzic. Printre multe persoane i organizaii care opereaz n cadrul industriei
sunt:
-muzicienii care compun i cnt muzica;
- companiile i profesionitii care creeaz i vnd muzic nregistrat ( editorii de muzic,
producatorii, studiourile de nregistrare, ingineri, case de discuri, retail i magazine de muzic
online, organizaii pentru drepturile de autor);
- cele care prezint spectacole live de muzic (agenii rezervare, promotori, locuri de inchiriat,
echipajul rutier);
19 http://www.esimplu.ro/stiri/5665-antreprenoriatul-in-industriile-creative-cu-cat-contribuie-la-pib-side-unde-vin-cei-mai-multi-bani

-profesionitii care asist muzicieni cu carierele lor muzicale (manageri , artiti i manageri de
repertoriu, managerii de afaceri, avocai);
- cei care difuzeaz muzica (prin satelit, internet i radio );
- jurnaliti;
-producatori de instrumente muzicale;
precum i multe altele.
Industria muzical actual a aprut pe la mijlocul secolului 20, atunci cnd nregistrrile
au nlocuit partituri ca cel mai mare jucator din industria muzicala:
In lumea comercial, oamenii au nceput s vorbeasca despre "industria de nregistrare".
mpreun cu numeroasele filialele ale lor, majoritatea acestei piee pentru muzic nregistrat
este controlat de trei etichete corporative majore: Universal Music Group deinut de francezi,
Sony Music Entertainment deinut de japonezi i SUA care deine Warner Music Group .
Cea mai mare parte a pieei muzica live este controlata de live Nation. Live Nation este o
fost filial a iHeartMedia INC, care este cel mai mare proprietar de posturi de radio din Statele
Unite.
Industria muzical a fost n cursul unor schimbri drastice de la distribu ia digital pe
scar larg a muzicii. Un indicator evident al acestei este de totalul vnzrilor de muzic: din
2000, vnzrile de muzic nregistrat au deczut n mod substanial, n timp ce muzica live a
crescut n importan.
Cel mai mare retailer de muzica din lume este acum digital:. Apple a iTunes Store Inc..
Cele mai mari dou companii din industria muzical sunt universal Music Group (nregistrare) i
Sony / ATV Music Publishing (editor). Universal Music Group, Sony BMG, EMI Group (acum o
parte din Universal Music Group (nregistrare) i Sony / ATV Music Publishing i Warner Music
Group au fost colectiv cunoscut sub numele de majors "Big Four". Etichete afara Big Four au
fost mentionate la etichete independente.

Potrivit Forrester Research, veniturile totale din SUA au sczut la jumtate, de la un nivel record
de 14.6 miliarde dolari in 1999 la doar 6,3 miliarde dolari in 2009.
Dup 2010, servicii precum Deezer, Pandora, Spotify i Apple iTunes Radio au nceput s ofere
pe baz de abonament servicii "pay to stream". Aceste servicii au nceput s aib un impact grav
asupra industriei n 2014, scznd veniturile i mai mult.
Exist trei tipuri de proprietate, care sunt create i vndute de industria de nregistrare:
compoziii, nregistrri i media (cum ar fi CD-uri sau MP3-uri).

Compoziiile
Diferenia dintre compozitor i ali profesioniti din domeniul muzical este important
pentru a se putea stabili cine deine i exercit drepturile de autor, respectiv drepturile conexe
dreptului de autor.20
nregistrrile
nregistrrile sunt create de artiti, de multe ori cu ajutorul productorilor de nregistrri audio i
ingineri. Acestea au fost realizate n mod tradiional n studiourile de nregistrare (care
inchirieaz pe zi sau pe or) ntr-o sesiune de nregistrare. n secolul 21, progresele tehnologice
au permis nregistrarea muli productori i artiti pentru a crea "studiouri acas", ocolind rolul
tradiional al studioul de inregistrri.
Media
n cazul descrcri digitale, nu exist un cd sau un mp3, ci doar hard diskul consumatorului.
Distribuitorul este opional n aceast situaie; magazine mari online pot plti etichetele direct,
20 http://www.musiccopyrightlawyer.com/drepturileartistuluiinterpretasuprapiese

dar distribuitorii digitali exist n serviciul vnztoril mari i mici. Atunci cnd achiziioneaz
descrcri digitale, consumatorului i se poate cere s fie de acord s se nregistreze pe siteul
companiei i s dea acordardul n ceea ce privete licen a de furnizor i termeni de drepturi de
autor.
PERFORMING ARTS
Sau Artele Spectacolului, este o form de art in care artitii folosesc vocile sau trupurile n
relatie cu alte obiecte pentru a transmite emoii sau stri artistice.
Exemple de artiti : actori, comedieni, dansatori, magicieni, artiti de circ, muzicieni, cntre i
etc. Artele spectacolului sunt, de asemenea, sprijinite de ctre lucrtorii n domenii legate, cum ar
fi compozitie, coregrafie i stagecraft.
Tipuri de arte ale spectacolului : dans, muzica, opera, teatru i teatru muzical, magie, iluzie, mim,
poezie, marionete, circ, performance art, recitarea i vorbitul in public.
Una din cele mai mari industrii bazate pe performing arts este in dans, ea numindu-se World of
Dance. Este o companie globala media, fondat n Cerritos, California, de David Gonzalez n
2008. World of Dance Tour este o competiie international de dans urban cu accente pe arta
dansului de strad i coregrafie, care are loc n 14 de orae din Statele Unite, i mai mult peste 20
de ri la nivel internaional. World of Dance opereaz, de asemenea, o reea multi-canal pe
YouTube, cu mai mult de 300 de canale i 20.000 video nmomentul de fa.21

JUCRIILE
In Uniunea Europeana, n acest moment exist n jur de 80 de milioane de copii cu vrsta
sub 14 ani i mai mult de 2000 de companii, care angajeaz peste 150 000 de oameni n sectorul
jucriilor i jocurilor, majoritatea dintre ele fiind ntreprinderi mici i mijlocii

21 http://www.worldofdance.com/world-of-dance-tour/

Jucriile i jocurile sunt instrumente necesare pentru dezvoltarea copiilor. Responsabilii

pentru sigurana jucriilor sunt productorii, iar importatorii i autoritile naionale se asigur
c jucriile vndute n magazinele din Europa au cerinele necesare de siguran.
Asigurarea c cerinele de siguran i standardele in pasul cu cele mai noi tendine n
materia jucriilor este ceva vital, n special ntruct noile materiale i procese de producie se
dezvolt constant.
Piaa intern de jucrii contribuie intr-un mod pozitiv la dezvoltarea acestui sector dar i
la protecia consumatorilor, punnd n armonie caracteristicile legate de sigurana jucriilor n
toat Uniune Europeana. Directiva privind sigurana jucriilor fortific prevederile legate de
aplicare i cerinele noi legate de siguran, asigurndu-se c cei mici vor beneficia de un nalt
nivel de protecie.
Directiva mbuntete normele existente n ceea ce privete comercializarea jucriilor
produse sau importate n Uniunea Eropoeana, pentru a reduce accidentele legate de jucrii i
pentru a obine beneficii n privina sntii pe termen lung.
n ziua de azi, cei mai importani parteneri

ai Europei rmne USA, n privin a

exporturilor, i Orientul ndeprtat, n privina importurilor.Europa export n general doar

produse de calitate superioar, Comisia sprijinind acest lucru i facilitnd exportul n alte ri.
Industria jucriilor produce peste 3 miliarde de jucrii anual, avnd o valoare de peste 20
miliarde de euro.
Cele mai populare jucarii din lume de-a lungul timpului au fost :
Slinky- 1950, 300 milioane exemplare
Play-doh - plastelina modelatoare.din 1955, peste 300 milioane de kilograme
Hula hoop- 1950, peste 25 milioane vndute n primele 6 luni.
Cuptorul de jucrie- 1963- peste 16 milioane exemplare
Soldatul Joe- prima jucrie tip doll pentru biei n 1964

Furbie - 1998, 28 milioane de exemplare nc din primul an, cu siguran au fost considerate
jucria favorit de majoritatea copiilor poate chiar pn n ziua de azi.
Barbie. Faimoasa ppus Barbie a aprut 1959, creat de sotii Ruth si Elliot Handler, fondatori mpreun cu Harold Matson - ai companiei Mattel. Sotii Handler s-au inspirat privind la fiica lor,
Barbara (Barbie) care prefera s se joace cu ppui pe care le considera aduli. Astzi nu exist
prea muli copii care s nu dein cel puin o jucrie Barbie.
Cubul rubik- 1977, sute de milioane de exemplare vndute pn n ziua de azi.
Industria jucriilor in Europa include paisprezece companii membre directe i cele mai
multe asociatii nationale de jucrie, reprezentnd aproximativ 80% din vanzarile europene de
jucrie. Cu peste 16 miliarde n vnzri anuale n Europa, industria jucriilor este robust,
rapidi extrem de competitiv. Este, de asemenea una dintre cele mai dinamice sectoare de
afaceri din Europa, cu 60% din jucriile reprezint produse noi pe pia n fiecare an.
Industria, sau TIE, lucreaz pentru a promova valoarea jucriilor i joaca n dezvoltarea
psihologic, fizic i social a copiilor i pentru a crete gradul de contientizare a rolului pozitiv
pe care jucriile l joac n societate.

10. Publishing

Publishing-ul este un proces de producere i diseminare a literaturii, muzicii. Termenul se

referea iniial la distribuirea lucrrilor imprimate, iar astzi, datorit apariiei internetului i a
sistemelor digitale, publicarea include de asemenea i site-uri, ebooks, bloguri i jocuri video.
Publicarea include etape de dezvoltare, achiziie, design grafic, imprimare, copy editing,
dar i de marketing al crilor, revistelor, ziarelor, operelor muzicale.
Subdiviziunile industriei:

A. Ziarele sunt publicaii regulate care prezint tirile recente. Conform Biroului de
Statistic al Forei de Munc o treime din editorii din S.U.A sunt editori de ziar. 22
B. Periodicele, care includ revistele i jurnalele academice.
C. Publicarea crilor, subdiviziune mprit n trei categorii: crile de consum-best-sellerurile de ficiune i non-ficiune, publicarea crilor medicale i cri pentru copii, cri
academice, tehnice sau tiinifice.
D. Directory publishing, unde editorii public cri de telefoane, liste de coresponden, find
gsite n mediul online.
E. Publicarea crilor academice- poate fi deinut de edituri universitare aparinatoare de
respectivele instituii, spre exemplu Editura Universitii Bucureti deinut de
Universitatea din Bucureti, sau de ntreprinderi comerciale care se axeaz pe subiecte
academice, spre exemplu Editura Polirom. Conform procedurii de evaluare efectuat de
Consiliul Naional al Cercetrii tiinifice, o singur editur din Romnia respect
rigorile valorii A, i anume Editura Humanitas.23
Odat cu apariia tiparului a avut loc o revoluie n comunicarea celor mai recente ipoteze i
rezultate ale cercetrilor comunitii academice, iar editorii publicaiilor academice au rolul
de a gestiona evaluarea imparial a cercetrilor.
F. Tie-in publishing. Televiziunea, radioul, cinematografele, jocurile public informaii, spre
exemplu, marketing-ul unui film de succes include un roman grafic sau o versiune de
benzi desenate, un joc pe calculator sau jucrii. n SUA, Editura Ballantine del Rey
Lucasbooks are drepturi exclusive pentru Star Wars.
G. Alternative de publicare independent, unde intr categoria scriitorilor care pot ctiga
mai mult din vnzri directe dect din vnzrile din librrii i care consider c
publicarea n mas nu ndeplinete cerinele acestora, astfel apeleaz la formatul ebook
sau carte electronic.
Crile publicate sunt un index important pentru standardul de educaie i trai al fiecrei
ri. Astfel c Statele Unite ale Americii au nregistrat n 2011 292,014 de cri publicate. 24

22 Biroul de Statistic al Forei de Munc (17 decembrie 2009), SUA

23 http://www.contributors.ro/cultura/cum-au-fost-evaluate-academic-editurile-din-romania-rezultate-stranii/

Marea Britanie 149,80025, iar Germania 82,048.26 Romnia a publicat n anul 2008 doar
14,984 de cri.27 Cifrele cele mai sczute s-au nregistrat evident n rile africane: Ghana
28 de cri, Libia -26 i Burkina Faso -12 cri publicate.28

11. Radioul i Televiziunea

Radioul , la origine, a fost o metod de transmitere a sunetelor prin unde radio sau mai
sunt numite i unde electromagnetice. De asemenea aparatul receptor corespunztor, tot radio se
numete. Astzi, prin undele radio se transmite o gam larg de diferite semnale, incluznd i
imaginile mictoare, ceea ce numim TV i fluxuri de date. Aceste unde circul prin aer, dar i
prin majoritatea corpurilor nemetalice sau prin corpul omenesc.
De-a lungul timpului omul a fost nevoit s transmit informaii pe distane mari, i chiar
din antichitate semnalele erau transmise prin intermediul focului, care constituia unicul mijloc de
comunicare pe distane lungi(n acest mod s-a aflat despre cderea Ierusalimului sau a Troiei).
24 Bowker: annual report on U.S print book publishing for 2012;
25 European Book Publishing Statistics, 29 noiembrie 2012;
26 European Book Publishing Statistics, 29 noiembrie 2012;
27 http://www.zf.ro/companii/la-fiecare-miliard-de-euro-din-pib-in-romania-se-publica-113-titluri-noi-de-carti-lafel-ca-in-anglia-5151343/

28 UNESCO Africa Book production: number of titles by UDC classes, UNESCO Institute of
Statistics

Gugliemo Marconi a fcut cunoscut existena undelor radio, fiind un inventator italian
care activa n Anglia. Nikola Tesla, genialul fizician i inventator, a contribuit n mod esenial, la
crearea primului aparat radio. A construit un sistem care transmitea dar i primea semnale radio
de la o distan aproximativ cu 3 km, iar n anul 1895 a transmis un semnal radio pentru prima
dat i de asemenea n 1907 a recepionat pentru prima dat un astfel de semnal din Canada,
semnul x al Codului Morse.
Astfel, a nceput s se dezvolte telegrafia fr fir, dar i utilizarea codului Morse, extrem
de importante n special pentru comunicarea ntre nave n cazul dezastrelor pe mare. Primul care
a transmis un semnal de acest gen a fost Reginald Fessenden n anul 1900. Tot n acest an,
Nikola Tesla a nceput construcia primei staii de emisie radio, ulterior abandonnd ideea, din
lipsa fondurilor. Cu toate acestea, Tesla este considerat inventatorul ideii de staii radio cu
emisiuni.
Cea mai important consecin a revoluiei electronice a fost apariia radioului.
Comunicaiile radio au fost numite n primii ani de dezvoltare, telegrafie sau telefonie fr
fir, ns n-au reuit s reziste n timp i astfel a fost introdus termenul generic de radio.
O larg folosire a radioului este determinat de radiofuziune i de televiziune. ns,
principalele domenii ale radiocomunicaiilor, inclusiv cele spaiale, l reprezint radiotelefonia i
radiotelegrafia, subdomeniu n radiofuziune fiind tehnica redrii cu nalt fidelitate a sunetului.
nceputurile radioului s-au cristalizat in urma fenomenelor fizice, n special electrice,
cercetate

de

pionierii

acestei

ramuri

fascinante,

cum

ar

fi Ampre, Gilbert, Volta, Faraday,Maxwell, Kelvin, sau Cavendish. Este unanim admis c
primul care a fost n masur s realizeze o emisie i o recep ie de unde radio a fost fizicianul
german Heinrich Hertz n 1887, care s-a bazat pe propriile studii de fizic teoretic, la care s-au
adugat cele ale predecesorilor si n special Maxwell. Un alt pionier care a contribuit la
dezvoltarea radioului, a fost fizicianul rus Aleksandr Stepanovici Popov, cu al su nregistrator
de furtun , 1895, care a realizat primele recepii sistematice, fiind si cel cruia i se atribuie
inventarea antenei. Guglielmo Marconi, sistematiznd datele de pn la el, a oferit lumii,

n 1896 primul sistem practic de emisie i receptie bazat pe undele electromagnetice, bazat pe
aparatul lui Tesla.29
Televiziunea reprezint un ansamblu de principii, tehnici i metode utilizate, n vederea
transmiterii electrice pe un canal de comunicaie a imaginilor n micare. La fel ca i radioul,
televiziunea este o invenie a perioadei interbelice, cu toate c primele principii s-au studiat din
secolul al XIX-lea. La scurt timp dup ncheierea rzboiului, situaia se schimb drastic astfel c,
echiparea cu televizoare se face ntr-un ritm alert- n anul 1951 n SUA existau 10 televizoare la
un numr de 100 de locuitori, iar n Marea Britanie existau 3 televizoare, tot la 100 de locuitori.
Tot n acest an apar televizoare i n ri considerate srace i subdezvoltate, precum Brazilia,
Mexic sau Cuba.
Cele patru sisteme de codificare a informaiei sunt: Alb-negru, PAL, NTSC i SECAM.
n ceea ce privete economia, televiziunea reprezint o filier organizat n jurul celor
dou piee: cea primar i cea secundar. Piaa primar reprezint locul de schimb ntre difuzorii
i consumatorii de televiziune(telespectatorii). n schimbul achiziionrii unui abonament,
telespectatorul beneficiaz de imagini ordonate ntr-o gril de programe. Piaa secundar
reunete aceiai difuzori i programatori, cu productorii de programe care compun grila.
Televiziunea are un loc bine definit n peisajul mijloacelor de informare n mas i a avut
i va avea ntotdeauna efecte majore asupra celorlalte ci de transmitere a informaiilor i
implicit i a telespectatorilor.
Victimele televiziunii
Cinematograful
n anul 1946 n Statele Unite i n Marea Britanie un adult merge la cinematograf, n
medie, de 30 de ori pe an. Televiziunea are tendina de a absorbi cinematografia ca activitate
economic. A distrus independena economic a cinematografiei, dar o menine ntr-o stare de
supravieuire.
29 Radiorecepia A-Z - mic enciclopedie pentru tineret, Editura Albatros, 1982

Mijloace de informare n mas

Aceste mijloace sunt presa i radioul. Cu toate c radioul nc deine supremaia, datorit
calitii sunetului FM stereo i preuri modice, n ceea ce privete presa, televiziunea ntmpin
un zid mai puternic i mult mai vechi dect radioul. Astfel, apare ghidul TV. Presa adopt o
poziie inteligent, motto-ul acesteia fiind If you cant beat them, join them( Dac nu poi s-i
nvingi, altur-te lor).
Marele public
Consecinele televiziunii pot fi grupate n categorii sociale, psihologice, politice, dar i
medicale. Se folosete mediul pentru o propagand comercial sau de stat. n Romnia,
propaganda de stat este foarte bine cunoscut din anii de dinaintea Revoluiei, dar tocmai pentru
c era relativ primitiv, singurul efect era ridiculizarea mediului i al guvernului. Actual,
propaganda a ajuns la un nivel comercial mai sofisticat i implicit are rezultate nefaste n ceea
ce-i privete pe telespectatori, n special pe cei tineri. Sesizrile fcute n acest sens, au mobilizat
autoritile s ia msuri, n mai multe ri. Un alt aspect benefic sau nu, l reprezint propaganda
fcut unor puteri politice sau economice. Independena televiziunilor este o problem care nu
pare a fi realizabil.

BIBLIOGRAFIE:

BAKER, M.J., Macmillan Dictionary of Marketing&Advertising, London, Macmillan Bussines,

1998
GREGORY, Roza, A career as a carpenter. New York: Rosen Pub., 2011
PETRE, Dan, NICOLA, M., Introducere n publicitate, Bucureti, ed. Comunicare.ro,2004

STEELE, Valerie, Encyclopedia of clothing and fashion, Detroit: Thomson Gale, 2005
WOLLHEIM, Richard, Art and its Objects, Cambridge, Cambridge University Press, 1992

*Dicionarul explicativ al limbii romne, ediia a II-a, Academia Romn, Institutul de

Lingvistic Iorgu Iordan, ed. Univers Enciclopedic Gold, 2009
*Radiorecepia A-Z - mic enciclopedie pentru tineret, Editura Albatros, 1982

Surse web:

http://www.businessinsider.com/the-35-companies-that-spent-1-billion-on-ads-in-2011-2012-11?
op=1
http://www.britannica.com/EBchecked/topic/630806/art
http://www.gedeus.ro/tendinte-in-arhitectura-moderna
http://www.esimplu.ro/stiri/5665-antreprenoriatul-in-industriile-creative-cu-cat-contribuie-la-pibsi-de-unde-vin-cei-mai-multi-bani
http://www.crestetalente.ro/industrii-creative
http://www.clujnapoca2021.ro/fileadmin/documente/Strategie_Industrii_Creative_24.01.2014_pr
ima_versiune.pdf
http://dictionar-arta.artspace.ro/arta+aplicata.html
http://www.tietoy.org/

Http://www.descopera.ro
http://www.wwd.com/fashion-news
http://www.contributors.ro/cultura/cum-au-fost-evaluate-academic-editurile-din-romaniarezultate-stranii/
http://www.zf.ro/companii/la-fiecare-miliard-de-euro-din-pib-in-romania-se-publica-113-titlurinoi-de-carti-la-fel-ca-in-anglia-5151343/

Proiect realizat de:

Brad Delia-Ana capitolele : Meteuguri, Film, Video & Fotografie, Publishing, TV i Radio
Gheorghe Denisa-Elena capitolele: Introducere, Advertising, Arte i Antichiti, Software i
Jocuri video
Korkmaz Sinem capitolele: Design, Mod, Muzic & Performing Arts , Jucrii