Sunteți pe pagina 1din 2

Semiotica publicitii

Discursul
Tema 4
Discursul descriptiv este fcut din detalii. Ceea ce ordoneaz aceste
detalii este observaia-cheie. Evocarea descriptiv central n jurul unui subiect
cheie este schematizat prin adjective mai mult sau mai puin standardizate.
n spotul publicitar Capy Pulpy ntlnim un discurs descriptiv: Savureaz
pulpa de senzatie din fiecare strop de Capy Pulpy de portocale. Acest mesaj
publicitar transmite o imagine puternic i un gust minunat care poate relaiona
cu telespectatorul. Este un discurs descriptiv pentru ca subiectul cheie este
pulpa, iar ea este asociat cu o caracteristic inedit. Este un mesaj vizibil i
expresiv ce are putere de sugestie.1
Discursul narativ i gestionarea personajului ne provoac s cutm exotism,
tensiunea ateptrii, confruntarea, deznodmnt plin de tensiune, dar nimic nu
se compar cu felia de via, cu mrturia unui om care a suferit groaznic i a
trecut prin experiene de neimaginat.
n spoturile publicitare realizate pentru Roia montan este folosit un
discurs narativ. Maia Morgenstern face o mrturie tulburtoare, ea transmite
emotie i durere, capteaz atenia publicului i i ptrunde n suflet. n acest
reclama povestea spus te emoioneaz, te ine cu sufletul la gur este un epic
dinamic, unul dintre cele mai surprinztoare tipuri de discurs.2 Acest mesaj poate
fi structurat pe momentele aciunii.
Discursul argumentativ este acel discurs folosit n publicitate unde este
important credibilitatea i fora de convingere. Conteaz felul n care este scris
acest text , tonul degajat i plin de empatie. Acest tip de discurs l ntlnim cel
mai des la produsele cosmetice, detergeni i produse de curare. Un bun
exemplu este spotul publicitar dedicat deodorantului Dove. n acest reclama
consumatorul este convins s aleag deodorantul Dove fiind cel mai bun, dar n
acelai timp este implicat i o latur emoional.3
1 http://www.youtube.com/watch?v=Pbk9X7iebCY
2 http://www.youtube.com/watch?v=22O9J8PRK-Y

3 http://www.youtube.com/watch?v=OCjw5osv8o0