Sunteți pe pagina 1din 15

Brief

Proiect de campanie publicitara


FJSC, mai 2014
Se solicita :
-

Propunere de concepte strategice de creaie, respectiv execuii


pe fiecare concept astfel:

Dezvoltare (minimum) 2 concepte strategice de creaie

Dezvoltare (minimum) 2 execuii (storyboards) / pe fiecare concept

O propunere de layout pentru city lights


Descrierea execuiilor de creaie - Livrabile
Spoturi TV
Spot TV 30 sec (general)

Cut de 10/15/20/ secunde

Spot TV 30 sec (cultur)

Cut de 10/15/20/ secunde

Spot TV 30 sec (natur)

Cut de 10/15/20/ secunde

Criteriile de evaluare:
Nota finala va fi compusa din evaluarile urmatoarelor componente:
strategia de creaie si alinierea la brief (vezi paginile urmatoare
brief client) 30%
atractivitatea fa de grupul-int 20%
noutatea ideii de creaie / conceptului creativ 10%
claritatea ideii de creaie/ conceptului creativ 10%
dac ideea de creaie/ conceptul creativ este concis/a 10%
cte execuii creative poate genera conceptul strategic creative
20%

Concept 1
Romania: A journey full of history and taste
Conform cercetarii de pia a brandului turistic al Romaniei, tara noastra este
perceput a fi o destinaie mai degrab nealterat i autentic. In ultimii ani,
oamenii au inceput sa se intoarca la istorie, la natura, dar si la cultura,
destinatiile de distractie pierzandu-si din turisti.
Poate pentru prima data dupa 1989, faptul ca in multe zone ale tarii nu s-a
intervenit tehnologic, poate deveni un atu in pozitionarea brandului de tara.
Romania are un relief echilibrat, format din munti, podisuri si campii, o tara
strabatuta de numeroase rauri, dar si cel mai important fluviu European,
Dunarea. De asemenea, Romania are deschidere la Marea Neagra.
Prin conceptul Romania : A journey full of history and taste propun sa
pozitionez experienta de turist in Romania ca pe o frumoasa incursiune in
istoria de peste 2000 de ani, o calatorie prin toate formele de relief, a
descoperire treptata a frumusetii naturii din adancurile Pesterii Muierii pana
pe tarmul Marii Negre, o incursiune in cultura, de la Mihai Eminescu, la
Petrache Poenaru si pana la Nicolae Paulescu toate asezonate cu gusturile
bucatelor traditionale romanesti

Layout city lights


Layout-ul va infatisa ideea de calatorie si va face o trecere in revista a
principalelor puncte forte ale Romaniei: natura nealterata, o oaza de cultura si
estente si gusturi de neuitat.
Formatul va fi unul landscape.
2

Pe diagonala (din stanga jos in dreapta sus), pe aproximativ 70% din imagine vom
avea (sub forma de clepsidra):
-

in partea din stanga jos, imagini alb-negru ce infatiseaza cadrul natural


(Muntii Fagaras, Cheile Bicazului, Cascada Urlatoare, Campia Baraganului,
Marea Neagra)

in partea centrala, imagini color (insa culori neutre) cu importante puncte


turistice (Arcul de Triumf, Casa Poporului, Piata Sfatului din Brasov,
Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iasi, Centrul Vechi al Clujului,
imagine de ansamblu a orasului Brasov)

in partea din dreapta sus, vom avea imagini foarte colorate ce vor infatisa
mestesuguri romanesti, dar si bucate traditionale

in partea stanga, dar si in partea dreapta (in afara clepsidrei) vom avea
tricolorul

in partea superioara vom avea titlul: Romania: A journey full of history


and taste sau Romania: o incursiune prin istorie si gust (pentru
publicul roman)

TVC:
1. General
TVC-ul general va merge pe aceeasi idee de evolutie (trecere a
timpului) si va ingloba toate cele trei elemente: natura, cultura si
esente si gusturi romanesti.
00-03- IMAGINE: Imagini alb negru cu Muntii Carpati
- Voice Over: Start a journey through the wonders of nature
03-05- IMAGINE: Imagini alb negru cu Muntii Carpati
- Voice Over: Discover the Carpathians Mountains
05-08- IMAGINE: Imagini cu Dunarea si Campia Baraganului
- Voice Over: The Danube and the beautiful plains
08-10- IMAGINE: Imagini cu Delta Dunarii si Marea Neagra
- Voice Over: And be amazed by the Danube Delta and the Black Sea
10-15- IMAGINE: Imagini de ansamblu (din avion/elicopter) cu orasele:
Bucuresti, Cluj, Iasi, Brasov si Constanta

15-20- IMAGINE: Imagini cu Palatul Peles, Castelul Bran, Palatul Culturii


(Iasi) si Cazinoul din Constanta
- Voice Over: Discover the authentic Romanian culture
20-25- IMAGINE: Imagini cu sate din Bucovina si Transilvania
25-30- IMAGINE: Imagini cu o hora, o sezatoare si fauritori de statui din
lemn si pastratori ai bucatariei traditionale romanesti (Perta Cuza sculptor
din Maramures- si Mircea Groza bucatar din zona Zalaului-)
Coloana sonora: https://www.facebook.com/photo.php?
v=388275891308685&set=vb.150227895113487&type=3&theater
(intr-un ritm mai alert)

2. Natura:
00-10- IMAGINE: Imagini din circuitele din Transilvania, Maramures,
Dobrogea, Delta Dunarii si Balta Ialomitei
- Voice Over: Incepe o calatorie parcurgand rute tematice si
descopera peisaje unice si incantatoare
10-15- IMAGINE: Imagini din parcurile si rezervatiile naturale ale
Romaniei (Retezat, etc)
- Voice Over: Traieste experiente unice si incarca-te de amintiri
placate in mijlocul unei faune si flore abundente
15-20- IMAGINE: Imagini cu viata rurala din Maramures si Transilvania si
bucatari care gatesc traditional
- Voice Over: Gusta din plin viata simpla si bucatele traditionale de la
tara

20-25- IMAGINE: Imagini cu principalele trasee montane, imagini cu


sporturi extreme (tiroliana, parananta, etc)
- Voice Over: Redescopera adevarata unine cu natura si propriul corp
si simturi si gusta din plin aventura
10-15- IMAGINE: Imagini de ansamblu (din avion/elicopter) cu orasele:
Bucuresti, Cluj, Iasi, Brasov si Constanta
15-20- IMAGINE: Imagini cu Palatul Peles, Castelul Bran, Palatul Culturii
(Iasi) si Cazinoul din Constanta
- Voice Over: Discover the authentic Romanian culture
20-25- IMAGINE: Imagini cu sate din Bucovina si Transilvania
25-30- IMAGINE: Imagini cu principalele statiuni balneare
- Voiceover: Descopera Romania, descopera tara in care se afla
peste o treime din izvoarele balneare din Europa
Coloana Sonora: https://www.youtube.com/watch?v=7P6CgeKTw9s

3. Cultura:
00-10- IMAGINE: Imagini cu viata rurala din Maramures si Transilvania si
bucatari care gatesc traditional
- Voice Over: Incepe o calatorie parcurgand rute tematice si
descopera peisaje unice si incantatoare
10-20- IMAGINE: Imagini din Iasi (Eminescu), imagini cu Nicolae
Paulescu, imagini cu Henri Coanda si avionul cu reactive, imagini cu
Costache Poenaru si stiloul, imagini Stefan Odobleja si un robot, imagini cu
Constantin Brancusi si operele sale
10

- Voice Over: Descopera tara care a dat lumii poate cele mai
frumoase poezii, insulina, avionul cu reactie, stiloul, cibernetica si unul
dintre cei mai cunoscuti sculptori moderni
20-30- IMAGINE: Imagini cu orasele Bucuresti, Sibiu, Brasov si Iasi,
imagini cu Sarmisegetuza, imagini cu palatele Peles si Pelisor, Palatul
Cotroceni, Casa Poporului, dar si imagini ce infatiseaza cultura urbana
-

Voice Over: Descopera frumusetea unor orase unice si mostenirea


culturala a unei istorii de peste 2000 de ani

Coloana Sonora: https://www.youtube.com/watch?v=UupPAfu6Ryk

Concept 2
Romania: The land chosen by humans (Taramul ales
de oameni)

Daca zeii au ales Grecia, oamenii au ales Romania. De-alungul istoriei,


Romania a reprezentat o zona a planetei ce s-a bucurat de influente dacice
(origine), romane (cuceririle roamane), grecesti (orasele grecesti de la
Marea Neagra), orientale (ocupatia fanatorita din partea Imperiului
Otoman), occidentale (ocupatia Imperiului Habzburgic), sovietice (ocupatia
sovietica). De-alungul vremii, Romania a fost o poarta a crestinitatii si
prizma factorilor geo-politici, dar si din punct de vedere al naturii si
resurselor, o tara dorita de toate popoarele.
Prin conceputl The land chosen by humans / Taramul ales de
oameni mi-am propus o incursiune prin bogata istorie a

11

Romaniei, reliefand ce a facut din Romania o tara atat de dorita


de celelalte popoare
Layout city lights :

Propun sa alegem directia de diversitate culturala, Romania fiind o


imbinare a imbinare o comuniune armonioasa a 6 culturi importante si
definitorii pentru ceea ce inseamna Europa in ziua de astazi: culturile
dacice, romane, grecesti, orientale, occidentale (habzburgice) si sovietice.
Format: landscape
Planul idepartat: Vom avea o imagine de ansamblu a Romaniei ce va
surprinde toata ambundenta din punct de vedere relief a tarii: in partea
din stanga vom avea munti, central podisuri si campii intinse scaldate de
rauri, iar in partea din dreapta Delta Dunarii si Marea Neagra.
In planul mediu vom avea rezultatul imbinarii culturilor dacice, romane,
grecesti, orientale, occidentale si sovietice: Imagini cu Sarmisegetuza,
Adamclisi, ruinele oraselor grecesti, satele turcesti din Dobrogea, satele
sasesti din Transilvania si Palatul Culturii din Iasi.
In planul apropiat vom avea (cu spatele) sase turisti straini (tipologii
diferite, trei tineri de 25-34 de ani si doi bunici de 50-64 cu nepoata lor de
mana) ce se afla in fata unei porti maramuresene (arhitectura unica in
lume, cunoscuta pentru imbinarea multor culturi).
Pe poarta vom avea textul : Discover one of the most unique cultures in
Europe/ Descopera una dintre cele mai unice culturi din Europa
Titlul campaniei The land chosen by humans / Taramul ales de
oameni va fi pozitionat central, in partea de sus a vizualului.
12

TVC:
1. General
TVC-ul general va ingloba toate cele trei elemente definitorii ale
brandului de tara: natura, cultura si istorie.
00-10- IMAGINE: Imagini cu Muntii Carpati, Dunarea si Campia
Baraganului, Delta Dunarii si Marea Neagra
- Voice Over: We all know that the Gods chose Greece
10-15- IMAGINE: Imagini din filmele istorice cu daci, romani, bataliile cu
Imperiul Otoman
- Voice Over: but the humans chose Romania
15-20- IMAGINE: Imagini cu Sarmisegetuza, Adamclisi, ruinele oraselor
grecesti, satele turcesti din Dobrogea, satele sasesti din Transilvania si
Palatul Culturii din Iasi
- Voice Over: We have a legacy
20-25- IMAGINE: Imagini de ansamblu (din avion/elicopter) cu orasele:
Bucuresti, Cluj, Iasi, Brasov si Constanta
- Voice Over: and that makes us
25-30- IMAGINE: I Imagini cu Palatul Peles, Castelul Bran, Palatul Culturii
(Iasi) si Cazinoul din Constanta
- Voice Over: One of the most unique cultures from Europe

13

2. Natura:
00-15- IMAGINE: Imagini cu natura virgina din circuitele turistice din
Transilvania, Maramures, Dobrogea, Delta Dunarii si Balta Ialomitei, dar si
din parcurile si rezervatiile natural din Romania.
- Voice Over: A land full of wonders
15-25- IMAGINE: Imagini cu viata rurala din Maramures si Transilvania
- Voice Over: We have a legacy
25-30- IMAGINE: Imagini cu taberele dacice si romane din Muntii Apuseni
(turistii traiesc in aceaste tabere exact ca pe vremea romanilor sau a
dacilor)
- Voice Over: And we respect it
3. Cultura:
00-05- IMAGINE: Imagini cu natura virgina din circuitele turistice din
Transilvania, Maramures, Dobrogea, Delta Dunarii si Balta Ialomitei, dar si
din parcurile si rezervatiile natural din Romania.
- Voice Over: True beauty is attractive
05-15- IMAGINE: Imagini cu Sarmisegetuza, Adamclisi, ruinele oraselor
grecesti, satele turcesti din Dobrogea, satele sasesti din Transilvania si
Palatul Culturii din Iasi
- Voice Over: Everybody left somebody special
15-20- IMAGINE: Imagini cu viata rurala din Maramures si Transilvania si
bucatari care gatesc traditional
- Voice Over: And we made it unique
14

20-30- IMAGINE: Imagini cu orasele Bucuresti, Sibiu, Brasov si Iasi,


imagini cu Sarmisegetuza, imagini cu palatele Peles si Pelisor, Palatul
Cotroceni, Casa Poporului, dar si imagini ce infatiseaza cultura urbana
-

Voice Over: Discover the lad chosen by humans

15