Campaniile elctorale sunt competiii bazate pe idei care reprezint o sum de

aciuni care au drept scop determinarea unor grupuri de votani s susin aceste idei,
scopul fiind informarea electoratului cu privire la oferta politic i pentru a le influena
acestora, sau configura opiunea electoral. Acestea au rolul de a determina electoratul s
voteze ntr-un anume sens, iar pentru atingerea acestui scop se folosesc toate mijloacele
de comunicare specifice publicitii comerciale.
n timpul derulrii campaniilor electorale candidaii apar la televizor, particip la
dezbateri, pregtesc mesaje i slogane, distribuie materale de campanie, particip la
manifestri, se ntlnesc cu electoratul i multe altele. Toate aceste eforturi au un singur
scop i anume comunicarea cu electoratul.
n acest sens noi v putem ajuta oferindu-v toate serviciile de care avei nevoie i
anume:
Servicii intergrale pentru realizarea Strategiei de campanie bazat pe:
1. Planul de campanie- acesta fiind drumul spre victorie al oricrui candidat,
punctul de plecare, deoarece scrierea unui plan bine stabilit i oblig pe
managerii de campanie s se gandeasc la opiunile pe care le au.
2. Strategia de campanie este cea mai important parte n realizarea
campaniei electorale , aceasta construinde-se pentru a atinge obiectivele
fixate de ctre fora politic iniiatoare a campaniei. Trebuie definit clar n
construcia unei strategii obiective urmrite. Dup expunerea obiectivelor
campaniei, este necesar o decizie n sensul orientrii prefereniale a
eforturilor de comunicare din cadrul campaniei. n acest sens, este
necesar selecionarea intele prioritare ale campaniei, n concordan cu
obiectivele i caracteristicile partidului sau candidatului, i inndu-se cont
de particularitile electoratului.
3. Analiza electoratului - Pentru a putea influena alegtorii, i pentru a ti
cu precizie cui i pe ce ton trebuie s-i fie adresat mesajul candidatului,
este absolut necesar s fie cunoscut felul n care alegtorii gndesc,
precum i felul n care iau decizia de vot.
4. Analiza opoziiei - Cercetarea opoziiei este, n campaniile electorale
moderne, procesul prin care se studiaz contracandidaii. Studierea
contracandidailor presupune identificarea calitilor i slbiciunilor
acestora - relevante pentru campanie, indiferent de natura lor. Cercetarea
opoziiei st la baza conceperii oricrui gen de strategie.
5. Analiza cantitativ i calitativ a datelor existente - Analiza statistic a
datelor disponibile este cea mai simpl i cea mai ieftin metod de studiu
a alegtorilor. Prin aceast procedur se pot afla informaii relative la
caracteristicile demografice, sociale i economice ale electoratului. Exist
mai multe surse din care se pot obine date: analizele statistice i

recensmintele, precum i date care se public n reviste, cri i articole

de pres. Acest tip de analiz permite cunoaterea structurii pe vrste a
populaiei, pe categorii socio-profesionale, nivel de educaie, sex etc.
6. Segmentarea electoratului - Identificarea alegtorilor critici pune la
dispoziia candidatului un complex de informaii relevante. Poate fi
determinat numrul sau ponderea lor relativ n corpul electoral, pot fi
determinate caracteristicile socio-demografice ale acestui grup de
populaie, poate fi cunoscut complexul de atitudini, preocupri i opinii al
acestor alegtori. Toate aceste informaii i permit candidatului, sau
echipei de campanie, s genereze i s orienteze n mod raional o strategie
de comunicare complex.
Alegerea intelor prioritare la nivel de electorat nu poate fi
construit pe o viziune de tip exclusivist. Astfel, mesajul de campanie
trebuie s aib deschidere, respectiv capacitatea de a se adresa unor
categorii diverse de electorat, respecnd trei reguli de baz la nivel de
stabilire a obiectivelor:
- Atenie pentru electoratul acontat. Candidatul nu poate da impresia c a
uitat de aceti alegtori.
- Seducerea electoratul indecis. Este vorba de a atragerea voturile
volatile i complexului de alegtori critici nspre candidat.
- Producerea de dubii n rndul electoratului opozant. Este vorba de a
face electoratul opozant s reflecteze asupra opiunii sale, astfel existnd
anse de modificare a acesteia.

7. Alegerea intelor prioritare - Targeting-ul reprezint procesul de

concentrare a eforturilor pentru a atrage acele segmente ale corpului
electoral care prezint o importan particular pentru rezultatul alegerilor.
Identificarea intelor prioritare atrage dup sine i o ierarhizare a resurselor
campaniei.
Identificarea acestor segmente de electorat se poate face prin intermediul
mai multor metode, i selecia depinde, n mare msur, de obiectivele
precise ale candidatului sau partidului n fiecare campanie.
Resursele campaniei sunt limitate, i maniera n care ele sunt alocate
trebuie s fie ntotdeauna rezultatul unui proces inteligent de luare a
deciziilor. Targeting-ul este o component esenial a acestui proces.

8. Mesajul campaniei - Mesajul este fr ndoial una dintre componentele

eseniale ale unei campanii electorale. n societatea contemporan nu se
poate vorbi despre politic n general sau despre campanii n particular
fr s se vorbeasc de mesaj politic. Mesajul unei campanii este cartea de
vizit a candidatului; este suma motivelor pentru care alegtorii ar vota un
candidat; este ceea ce candidatul comunic electoratului, este modalitatea
de poziionare a candidatului relativ la opoziie.
9. Planul media - Pentru o nelegere ct mai exact a campaniilor electorale
este nevoie de o solid cunoatere a tuturor mijloacelor de comunicare
disponibile la momentul desfurrii campaniei ntr-o anumit regiune. Pe
baza informaiilor furnizate de media, alegtorii i contureaz cel mai
adesea preferinele electorale i iau decizia de vot. ntocmirea acestui plan
trebuie s in cont i de comportamentul i atitudinile electoratului relativ
la piaa media din regiunea n care se desfoar campania dar i de un alt
aspect deosebit de important - i anume faptul c alegtorii sunt expui zi
de zi unui numr foarte mare de reclame iar atenia acestora este din ce n
ce mai sczut.
10. Plan de buget - Bugetarea unei campanii electorale este probabil aspectul
care strnete cel mai mare interes din partea candidatului. De cele mai
multe ori candidaii ncearc s-i controleze propriul buget i de fiecare
dat cnd procesul de control are consecine negative, se irosesc resurse
foarte importante. Necesitatea ntocmirii unui plan de buget ct mai exact
pe baza cunoaterii clare a stategiei nc de la nceput i a estimrii ct mai
exacte a costurilor, apare din nevoia de a eficientiza cheltuielile i de a
produce un rezultat ct mai bun cu un minim de resurse.
11. Managementul timpului - O alt component important a unei strategii
de campanie este managementul timpului. n general, campaniile
electorale se desfoar pe perioade determinate de timp.
12. Training pentru echipa de campanie - Echipa de campanie este
indispensabil oricrui candidat. De cele mai multe ori, exist un
coordonator al acestei echipe care decide unde se pun afie, unde se
organizeaz evenimente la care aceasta particip etc. Un consultant politic
poate apela la echipa de campanie a unui candidat pentru unele activiti n
scopul eficientizrii cheltuielilor, iar, n aceste condiii, trainingul trebuie
efectuat n funcie de activitatea la care aceast echip este folosit (spre
exemplu: culegerea de date din teren).
13. Management de criz - Situaia de criz este un fenomen foarte des
ntlnit n campaniile electorale, mai ales atunci cnd contracandidaii
utilizeaz metode specifice campaniilor negative. De regul, se ncearc o
anticipare a situaiilor care ar putea avea consecine nefavorabile asupra
candidaturii dar totui pot aprea i evenimente critice.

14. Strategii de contact direct cu alegtorii - Contactul direct cu alegtorii

poate fi o soluie cu costuri reduse n anumite tipuri de campanie
electoral. Planificarea ei i stabilirea strategiei de aplicare trebuie s se
bazeze pe cteva aspecte legate de structura electoratului, caracteristicile
geografice ale regiunii, resursele financiare etc.