Suedia este o ar nord-european, puternic industrializat care a cunoscut cea mai

spectaculoas dezvoltare econmic, dup cea a Japoniei n ultimul secol. Forma de

guvernmnt a Suediei este monarhia constituional, n care regele domnete, dar nu
conduce, ci constituie doar un tradiional liant. Constituia reprezint actul normativ principal
care reglementeaz drepturile i obligaiile tuturor cetaenilor.
n urm cu o sut de ani, Suedia era doar o ar agricol srac, crei populaie emigra
masiv ctre alte ri, n special n Statele Unite ale Americii. Un numr impresionant de 1
milion de oameni, dintr-un total de 5 milioane, au emigrat in perioada 1866-1914, ameninnd
dizolvarea Suediei ca stat.
Faptul c Suedia i-a meninut neutralitatea n ambele rzboaie mondiale a influenat
pozitiv economia rii, ajutat i de o serie de reforme, a nceput un intens proces de
industrializare. Suedia a realizat importana relaiilor comerciale externe, astfel c i-a orientat
economia nspre promovarea exporturilor, produsele sale devenind tot mai competitive pe
piaa mondial. La ora actual, exporturile Suediei se afl la o valoare foarte ridicat, iar rata
de cretere a economiei e mult peste rata de cretere medie a rilor din UE.
n ceea ce privete nivelul de trai, aceasta se numr printre cele mai ridicate din
Europa.
Astzi, cnd mai muli critic i susin c modelul suedez s-a destramat, Suedia
rmne o putere economic mondial, cu unul dintre cele mai ridicate niveluri de trai din
lume, cu o societate bazat pe egalitarism i bunstare general, cu oameni care au neles din
totdeauna importana consensului general, ca mijloc pentru asigurarea succesului.
Suedezul, ca persoan, este pragmatic, muncitor, ii place s se identifice prin profesia
sa, e timid, dar dispreuiete folosirea laturii afective de afaceri unde abordarea directa a
problemelor e vzut ca semn al eficienei. Punctualitatea este o caracteristic important
consensului general, ca mijloc pentru asigurarea succesului.
n lume, n special n rile vorbitoare de limb englez, suedezii par a fi unanim
populari. Profilul lor de oameni cinstii, grijulii, bine informai, eficieni, care produc bunuri
de calitate, livrate la timp, se potrivete bine cu aspectul lor adesea dichisit, cu mbrcmintea
de bun-gust, prul blond i ochii albatri. Engleza lor, avansat din punct de vedere
gramatical, este curtat i tioas, ca cea vorbit de scoienii care studiat la Oxford. n
societate, cel puin au nite maniere impecabile i spun tot ce se cuvine n primele 15 minute.
Suedezii sunt pe primul loc n lume la telefoane, pe locul cinci la maini de splat, pe
locul ase la cuptoare cu microunde, pe locul apte la frigidere i videoreordere i pe locul
zece la automobile.
Cu o populaie aflat ntr-un proces lent de cretere i dispunnd de vaste rezerve
funciare, minerale i energetice, Suedia pare s nu aib cine tie ce probleme de ordin
material. Potrivit Indexului Dezvoltrii Umane elaborat de ONU, Suedia este din bine
poziionat. Indexul care a ntocmit pe baza unor factori precum PIB-ul pe cap de locuitor,
sperana de via, alfabetizarea la vrst adult, anii de studiu, puterea de cumprare etc.,
plaseaz Suedia pe locul cinci, dup Japonia, Canada, Norvegia i Elveia, n ceea ce privete
standardele dezvoltrii umane.
Statutul social are foarte mic importan n activitatea de afaceri suedez. Managerii
dau rareori semnale care indic statutul lor social, iar pe muncitori nu ii caracterizeaz
sentimentul inferioritii fa de ei. Un manager e considerat un specialist n activitatea de
conducere a unei companii si deci, nu e superior din punct de vedere social unui alt specialist,
n orice alt domeniu. De multe ori, oamneii de afacero suedezi nu se ateapt ca partenerii
strini s se diferenieze prea mult de ei n ceea ce privete managementul, comportamentul,
reaciile, etc. Muli dintre ei ar fi surprini dac cineva le-ar spune ca difer mult de normele
internaionale privitoare la activitile de afaceri.