Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
FACULTATEA DE ENERGETIC
060042 Bucureti, Splaiul Independenei, nr. 313, sector 6
TEMA
PLAN DE AFACERI
PARC FOTOVOLTAIC
Masterand
Popescu (Barbu ) Sabina
Anul I
Descrierea produselor
Centrala fotovoltaica va fi compusa in principal din
panouri fotovoltaice de mare capacitate, alcatuite la randul
din celule fotovoltaice mono-cristaline, care capteaza energia
solara transformand-o (prin intermediul invertoarelor) in
energie electrica.
Principalele avantaje ale acestei surse regenerabile de energie
sunt:
costul redus de productie;
compatibilitatea cu mediul inconjurator.
lor
Piata
Productia de energie electrica a Romaniei, in 2008: 64 TWh.
Retele de electricitate in Romania
Sistemul de transport a energiei electrice este operat de Transelectrica prin
8.950km de linii de inalta tensiune variind intre 110KV 750KV, si 81 de statii electrice
de transformare.
Intreaga retea de distributie nationala totalizeaza 310.130 km, a carei infrastructura
este administrata de Electrica.
Mai jos este harta distributiei retelei de energie electrica in Romania:
Tinta UE de a avea o capacitate instalata de 3.000 MWp (Watt Peak (WP) unitatea de msur pentru ndeplinirea standard (putere, sau puterea de rating) a unei
celule fotovoltaice sau un modul fotovoltaic n condiii de testare standard (STC).
3
Preurile sunt de obicei indicate n / WP. 1000 de wai de vrf = 1 kilowatt de vrf ) de
sisteme fotovoltaice pana in 2010 (White Paper for a Community Strategy si Action
Plan) a fost devansata, deoarece inca din anul 2006 acest obiectiv a fost depasit. In
timpul acestui an, cresterea a fost de 35% in Europa (1245 MWp instalati in 2006 fata
de 914 MWp existenti in 2005).
Piata Certificatelor Verzi
In noiembrie 2005, OPCOM a deschis piata centralizata a Certificatelor Verzi,
emise de Transelectrica pentru fiecare MWh produs de energie regenerabila.
Figura 5 Evolutia pietei Certificatelor Verzi in Romania
Sursa: The_Eastern_European_Electricity_Market_Outlook[1]
Echipa manageriala
Conducerea firmei este asigurata de cei doi asociati fondatori, cu rol activ in
societate, ocupand posturile de Director de Productie si Director de Mentenanta. Cei doi
formeaza o echipa atat prin calitatile comune (capacitati organizatorice, cunostinte de
electrotehnica, abilitati de lider, spirit practic), cat si prin aptitudinile complementare pe
care le poseda:
Asociat 1 Studii superioare in electrotehnica, experienta in industria energiei electrice.
Asociat 2 Studii superioare in electrotehnica, experienta manageriala in domeniul
energiilor regenerabile (hidroenergie), experienta in domeniul economico-financiar.
Cei doi vor avea in subordine 11 angajati permanenti.
Solicitarile financiare
Pentru dezvoltarea activitatii, Sun Energy SRL si-a propus infiintarea unei centrale
fotovoltaice pentru a asigura alimentarea cu energie electrica regenerabila a unitatilor
4
turistice de cazare de pe litoral ( zona de sud a coastei marii negre inclusiv orasul
Mangalia).
Acest proiect necesita o suma initiala de 24.000.000 EUR, detaliata in cadrul
planului financiar.
Pentru obtinerea acestei sume se are in vedere contributia financiara a unui
investitor, implicat pasiv in desfasurarea activitatii firmei. Cheltuielile anuale se
situeaza la 2.280.000 euro, si constau din cheltuieli de operare si mentenanta, salarii,
amortizarea mijloacelor fixe,taxe si impozite, alte cheltuieli curente.Veniturile sunt
obtinute din vanzarea cantitatii de enegie electrica produsa de panourile solare. In
estimarea veniturilor se va tine seama de regiunea unde sunt amplasate panourile. In
cazul nostru, in jud. Constanta se considera o medie de 9 ore/zi timp in care soarele
straluceste.
Profitul mediu lunar estimat pentru primul an de activitate este in jur de 97.000
EUR. respectiv 1.164.000 EUR anual.
De asemenea, se estimeaza o crestere a veniturilor (incepand cu al doilea an de
functionare) cu 25% anual.
Descrierea Afacerii
Misiunea, scopurile si obiectivele afacerii
Sun Energy SRL va avea ca obiect de activitate productia de energie electrica din
surse regenerabile, Cod CAEN 4011.
Misiunea companiei este aceea de a valorifica potentialul solar din regiuni
favorizate din acest punct de vedere, pentru a oferi consumatorilor servicii cu valoare
superioara, in concordanta cu mediul inconjurator .
De asemenea, valorile care stau la baza afacerii sunt calitatea si depasirea
asteptarilor clientilor.
Obiectiv general : Asigurarea productiei de energie electrica din sursa solara
pentru unitatile turistice de cazare de pe litoral. (si zona de sud a coastei marii negre,
inclusiv orasul Mangalia).
Acest proiect necesita o suma initiala de 24.000.000 EUR.
De asemenea, acest proiect raspunnde cerintelor Directivei europeane din anul
2005, cunoscut sub sintagma 20/20/20 care stabilete c pn n 2020, UE trebuie si reduc cu 20% emisiile de noxe i s produc 20% din totalul energiei din surse
regenerabile.
Obiective calitative :
dezvoltarea unei imagini favorabile pe piata producatorilor si distribuitorilor
zonali de energie electrica;
5
Obiective cantitative :
dezvoltarea unui portofoliu de minim 50 clienti;
atingerea unei cifre de afaceri anuala de cel putin 3.400.000 EUR;
amortizarea investitiei initiale in 20 de ani de la infiintare;
cresterea profitabilitatii productiei de energie fotovoltaica +20%;
extinderea portofoliului de clienti (intermediari) cu 30%;
investitia a 30% din profitul obtinut in actualizarea tehnologiilor;
Experienta
Rol in
firma
Puncte tari
Electrotehnica
Electrotehnica
Manager de Exploatare intr- Managementul productiei intr-o
o
centrala
electrica centrala de energie regenerabila
(hidrocentrala).
nationala.
Asistarea proceselor de
Consultanta in domeniul transmitere a surprusului de
energetic.
hidroenergie in reteaua de energie
nationala.
Coordoneaza procesele de
Coordoneaza mentenanta
conversie a energiei solare
panourilor solare pentru o
in energie electrica.
productivitate maxima.
Capacitatea de a superviza
Capacitati de lider, cunostinte de
intreg procesul de
standarde in industria energiei
productie.
verzi.
conectate intre ele astfel incat sa furnizeze o putere electrica (pe modul) in medie
cuprinsa intre 50 si 300W.
Pentru a creste puterea electrica trebuie conectate mai multe module: mai multe
module in serie formeaza o banda iar mai multe benzi formeaza un camp fotovoltaic.
Modulele fotovoltaice schimba energia luminoasa in energie electrica cu curent
continuu in timp real, adica productia de energie electrica este simultana captarii
energiei solare. Din aceste motive, intr-o instalatie fotovoltaica, in afara de generatorul
fotovoltaic (module) sunt necesare si alte componente
Avantaje:
cel putin teoretic, au durata de viata nelimitata;
cost de intretinere foarte scazut;
investitia se amortizeaza in timp, astfel incat pe mai multi ani, instalarea unui
astfel de sistem este un lucru recomandat;
functionarea parcului fotovoltaic conduce imbunatatirea calitatii mediului
inconjurator, prin reducerea emisiilor de gaze cu efect de sera si utilizarea
rationala si eficienta a resurselor energetice primare.
Instalaiile solare funcioneaz chiar i atunci cnd cerul este nnorat. De
asemenea sunt rezistente la grindin
Dezavantaje:
investitia initiala este marele dezavantaj al tuturor sistemelor energetice alternative,
si astfel si a celor bazate pe panouri fotovoltaice si anume randamentul scazut al
celulei fotovoltaice privit prin prisma energiei produse raportata la suprafata si
dependenta acuta de radiatia solara (unghiul razei, temperatura, intensitatea, etc).
Sursa: http://www.ultracons.ro/produseee.php?id_categ=19&&id_subcateg=17
Dezvoltarea ulterioara
In primii 4 ani de activitate se va furniza energie electrica doar pentru unitatile de
cazare din zona litoralului, dar se urmareste extinderea afacerii si in randul locuintelor si
platformei industriale din zona orasului Mangalia .
9
Planul de productie
Firma va avea ca obiect de activitate producerea de energie electrica din sursa
solara, prin intermediul panourilor fotovoltaice monocristaline, cu orientare bi-axiala.
Cand un cristal este luminat de o raza de soare, unul sau mai multi electroni sunt
indepartati de nucleu, in locul acestora formandu-se "goluri". Aceste goluri sunt
umplute ulterior cu alti electroni, proces in urma caruia se degaja energie.
Sursa :jsa-energy.com
10
Localizarea afacerii
Sun Energy SRL va avea sediul in zona comunei Costinesti, unde exista unul din
cele mai ridicate potentiale ale radiatiei solare:
Figura 10 Potentialul solar al Romaniei
Sursa: energieverde.wordpress.com
Potential anual
1.433 mii tep
(60x106 GJ)
1.200 Gwh
Domeniu de
aplicatie
Energie termica
Energie
electrica
Planul de Marketing
Fundamentarea actiunilor firmei porneste de la urmatoarele premise si anume:
firma va fi orientata in permanenta catre clienti si catre piata. Intreaga activitate si
intreg personalul vor fi canalizate in directia satisfacerii cererii clientilor intermediari
si finali.
Planul de marketing este un instrument de baza in coordonarea activitatii de
distributie si pe baza acestuia se vor lua decizii care influenteaza directia in care se
indreapta piata de desfacere a firmei, pentru a-si atinge obiectivele propuse. In acest
sens exista o structura bine definita a actiunilor care fac obiectul programului de
promovare, precum si o repartizare orientata spre eficienta a resurselor umane,
materiale si financiare.
Descrierea Pietei
In prezent se afla in derulare Programul Operational Sectorial Cresterea
Competitivitatii Economice, Axa Prioritara 4 Cresterea eficientei energetice si a
securitatii furnizarii, in contextul combaterii schimbarilor climatice, D.M.I.
Valorificarea Resurselor regenerabile de energie pentru producerea energiei
verzi; Operatiunea: Sprijinirea investitiilor in modernizarea si realizarea de noi
capacitati de producere a energiei electrice si termice, prin valorificarea resurselor
12
Segmentul tinta
Persoane fizice sau juridice care detin unitati de cazare pe litoral sunt clientii
vizati, care privesc beneficiul energiei electrice din panouri fotovoltaice un mod
avantajos de reducere a costurilor pe termen mediu si lung.
Pe termen lung, se urmareste mentinerea si fidelizarea acestor clienti si in acelasi
timp atragerea de noi unitati interesate de energia regenerabila prin panouri
fotovoltaice, lucru care va implica si un consum mai mare de resurse umane,
financiare si materiale. De asemenea, se va urmari patrunderea pe piata locuintelor
din zona litoralului.
13
Concurenta
Gradul de concurenta
Concurenta directa in acest domeniu nu este una puternica, deoarece in
Romania energia solara valorificata reprezinta 1% din totalul consumului de energie
electrica.
Concurentii indirecti sunt mai semnificativi, fiind vorba de furnizorii de
energie electrica din surse traditionale, poluante in acelasi timp, dar care au avantajul
de a fi mai ieftine si mai accesibile ca instalare si tehnologie.
Principalii jucatori pe piata de energie electrica sunt companii de stat:
Tabel 7A Concurenta Sun Energy SRL
Companie
Descriere
Operatorul principal in hidroenergie. Cu o putere
instalata de 6.325 MW si o productie medie anuala
de 19.772 GWh generata in 12 sucursale,
HIDROELECTRICA
Hidroelectrica furnizeaza circa 22% din productia de
energie electrica a Romaniei, fiind cel mai mare
producator local de energie. In anul 2008, compania
a produs 17 TWh.
Cifra de afaceri 2008: 665 milioane Euro.
Principalul furnizor de energie termica. De la
infiintare si pana la 30 iunie 2009, compania a
TERMOELECTRICA
acumulat pierderi de 2,22 miliarde de lei (525
milioane Euro), din cauza majorarilor si penalitatilor
pentru datoriile istorice.
Principalul furnizor de energie nucleara. Centrala
Nucleara de la Cernavoda a fost proiectata pentru
cinci reactoare cu tehnologie canadiana, de tip
CANDU, cu puteri instalate de circa 700 MW
fiecare. Pana in prezent (aprilie 2009) au fost puse in
functiune 2 reactoare (Unitati). Unitatea 1 asigura
NUCLEARELECTRICA aproximativ 10% din consumul national de
electricitate, iar prin punerea recenta in functiune a
Unitatii 2, creste ponderea energiei nucleare in
consumul national la 17%-18%. Datorita conditiilor
tehnice, din cele cinci Unitati, maxim patru pot fi
puse in functiune.
In anul 2008, CNE Cernavoda, cu ambele untiati in
operare, a livrat o cantitate totala de 10,3 TWh
Sistemului Energetic National.
Venituri in 2008: 399,4 milioane Euro.
14
TRANSELECTRICA
ELECTRICA
OPCOM
Compania
gestioneaza,
opereaza,
intretine,
modernizeaza si dezvolta o retea de transport
formata din 77 de statii electrice de transformare, cu
o capacitate de circa 35.000 MVA, si 8.955 kilometri
de linii electrice aeriene de 110/220 kV, 400 kV si
750 kV, aflate in gestiunea a opt sucursale de
transport.
Cifra de afaceri in 2008: 793,7 milioane euro.
Profit net 2008: 11,39 milioane euro.
Reteaua de distributie nationala. Infrastructura
dezvoltata si complexa, bazata pe 8 Sucursale de
Intretinere si Servicii Energetice (SISE), 42 de
Agentii de Intretinere si Servicii Energetice (AISE),
la nivel judetean si peste 300 de centre zonale si
puncte de lucru, permite companiei acoperirea
integrala a volumului de lucrari necesare dezvoltarii
si functionari optime a instalatiilor de distributie si
utilizare a energiei electrice de pe intreg teritoriul
tarii.
OPCOM indeplineste, in baza Codului comercial
elaborat de Autoritatea Nationala de Reglementare
in domeniul Energiei, functia de administrare a
pietei de energie electrica, ceea ce inseamna
desfasurarea urmatoarelor activitati principale:
Exercitarea functiei de organizator si
administrator al pietei pentru ziua urmatoare;
Exercitarea functiei de Operator de
Decontare, prin efectuarea operatiunilor de
decontare (fizica si financiara) pentru piata
pentru ziua urmatoare, respectiv a
operatiunilor de decontare (financiara) pentru
piata de echilibrare si pentru dezechilibrele
Partilor Responsabile cu Echilibrarea;
Exercitarea functiei de organizator si
administrator al pietei centralizate pentru
certificate verzi;
Exercitarea functiei de organizator si
administrator al pietei centralizate pentru
contracte bilaterale;
Activitatea de supraveghere a functionarii
15
pietelor administrate;
Colectarea si publicarea datelor statistice
despre piata, conform prevederilor Legii
energiei electrice;
Participarea la procesul de etichetare a
energiei electrice furnizate cosumatorilor;
O data cu intrarea in UE, si-au facut aparitia o serie de noi jucatori in aceasta
industrie: E.On, Cez, Enel.
Tabel 7B Concurenta Sun Energy SRL
Companie
E.ON
CEZ
ENEL
Descriere
E.ON Gaz Romania activeaza in industria gazelor naturale si este
specializata in servicii de furnizare a gazului natural. E.ON Gaz
Romania asigura furnizarea gazelor naturale pentru peste 1,3
milioane de clienti din mai mult de 20 de judete din partea de nord
a tarii, din Transilvania, Moldova, Maramures si Banat.
Grupul CEZ este unul dintre cei mai puternici producatori,
furnizori si distribuitori de energie din Europa. GRUPUL CEZ
Enel este cel mai important investitor privat in sectorul energiei
electrice din Romania, prin preluarea participatiilor majoritare la
trei companii de distributie si furnizare a electricitatii din regiunile
Banat, Dobrogea si Muntenia Sud.
Enel Distributie Dobrogea:
23.000 kilometri de retea;
1.300 de angajati.
16
Puncte slabe
Investitia initiala foarte costisitoare.
In Romania la nici o statie
meteorologica nu se realizeaza
masuratori ale iradierii solare pe
suprafete orientate si nu exista nici
baze de date de acest tip.
In Romania nu exista, nici in faza
incipienta, ramura constructiilor
fotovoltaice, numarul limitat de
exemple izolate nu pot argumenta nici
pe departe startul unei piete
Durata medie de utilizare a acestor fotovoltaice in constructii.
panouri este de 20-25 ani.
Oportunitati
Printre tarile Europei, Romania
beneficiaza de o insolatie pestemedie
in perioada de vara, comparabila cu a
Greciei, tara in care tehnologia solara
este puternic dezvoltata.
Amenintari
Pretul inca scazut al surselor de energie
poluanta.
Dezvoltarea simultana a altor instalatii
de producere a energiei regenerabile
avand costuri mai scazute.
Oferta pe piata nu este foarte variata.
Tarif CR de tip
monom cu
rezervare
Tarif CI de tip
monom cu
consum inclus
Nivel tensiune
Pret rezervare
(euro/zi)
Pret energie
(euro/kWh)
Abonament (euro/zi)
Pret energie
(euro/kWh)
20
Joasa
tensiune (0-1
kV inclusiv)
Medie
tensiune (1110 kV
exclusiv)
0.033
0.033
0.068
0.095
0.053
0.081
0.068
0.053
Tarif CS de tip
social
Tarif CD de tip
monom
Tariful CR2 de
tip monom cu
rezervare
diferentiat pe
doua zone orare
Tariful CR 3 de
tip monom cu
rezervare
diferentiat pe 3
zone orare
Transa 1: consum
intre 0 2 kWh/zi
(euro/kWh)
Transa 2: consum
intre 2 3 kWh/zi
(euro/kWh)
Transa 3: consum
peste 3 kWh/zi
(euro/kWh)
Pret energie
(euro/kWh)
Pret rezervare (lei/zi)
Pret energie in zona
de zi (lei/kWh)
Pret energie in zona
de noapte (lei/kWh)
Pret rezervare (lei/zi)
Pret energie in zona
de varf (lei/kWh)
Pret energie in zona
normala (lei/kWh)
Pret energie in zona
de gol (lei/kWh)
0.077
0.038
0.081
0.041
0.061
0.045
0.091
0.033
0.071
0.033
0.109
0.086
0.035
0.033
0.028
0.033
0.155
0.122
0.086
0.068
0.041
0.030
22
Achiz. teren
Constructie
Achiz. echip.
Instalare
Recrutare personal
Probe tehnice
Activitate de vanzari,
publicitate
A A A
An 4
n n n I F MA M I I A S O N D
1 2 3
X
X X X
X
X X X
X X
X X
X X X X X X X X X
Forta de vanzare
Forta de vanzare va fi reprezentata de cei 3 agenti de vanzare din cadrul
Departamentului Comercial.
Metodele de vanzare vor fi contactarea telefonica a companiilor din baza de
date achizitionata (Kompass), urmata de stabilirea intalnirilor de afaceri in vederea
prezentarii detaliate a ofertei de servicii SolarisComIn SRL.
Ca targeturi si criterii de evaluare a activitatii de vanzari a fermei sunt fixate
urmatoarele, pentru fiecare agent de vanzari:
Numar clienti potentiali contactati/ zi: 30
Primul contract: dupa 3 luni de la inceperea activitatii de vanzari
Clienti/ luna: 2
In cadrul prezentarilor ofertei vor fi disponibile urmatoarele materiale
informative si promotionale:
- Mapa de prezentare:
Prezentarea companiei, a misiunii si a
valorilor;
Fise cu detalii despre serviciile oferite;
Specificatii tehnice legate de modul de
productie;
Imagini;
23
Responsabilitati
Mentenanta instalatiei fotovoltaice.
INSTALATOR
Cerinte post
Studii medii.
Experienta in instalatii electrice si
mentenanta.
Responsabilitati
Efectueaza orice interventie pentru
remedierea defectelor aparute din
punct de vedere electric precum si
reglaje specifice (inclusiv
mecanice)pentru buna functionare a
masinii.
Participa impreuna cu echipa de
mecanici/electricieni la efectuare
diverselor lucrari de intretinere si de
crestere a capabilitatii echipamentelor
din productie,precum si punerea in
functie a noilor utilaje.
25
Responsabilitati
Coordoneaza echipa pentru a se
incadra in termenele limita si in
conditiile standardelor de calitate.
AGENT DE VANZARI
Cerinte post
Responsabilitati
Studii superioare economice.
Promovare si ofertare produse si solutii
Experienta in vanzari/ distributie
pentru retele electrice;
energie electrica.
Identificare de noi clienti/distribuitori
Abilitati de negociere.
si dezvoltare relatii cu actualii clienti;
Omologare produse si servicii;
Pregatire/elaborare oferte/documentatii
pentru participarea la procedurile de
achizitii publice (licitatii, selectii de
oferte);
Suport tehnic si comercial privind
actiunile de promovare si vanzare a
produselor si serviciilor firmei .
Protectia impotriva riscurilor
Se va incheia o asigurare de raspundere civila legala a societatii fata de proprii
angajati, pe o perioada de 12 luni, avand in vedere obiectul de activitate al fermei si
responsabilitatile fiecarui angajat. Agentia se protejeaza astfel de eventualele
prejudiciile cauzate in perioada de valabilitate a politei, prin vatamari corporale
accidentale si pagube la bunuri aparute in timpul desfasurarii activitatii in decursul
programului de lucru in serviciul SolarisComIn SRL - ca urmare a unor acte sau fapte
savarsite din culpa angajatului, prin care devine raspunzator in baza contractului de
munca.
Polita va fi incheiata prin intermediul Omniasig si se estimeaza o valoare a sa de
aproximativ 500 euro lunar.
26
Intreprinzatorii
Intreprinzatorii afacerii detin atat parti egale din capitalul social, cat sunt si
persoane implicate in activitatea firmei, in procesul efectiv de conducere.
Directorii
Fiind o afacere in faza de lansare, intreprinzatorii se vor implica activ si in
partea de manageriat, impreuna cu ceilalti directori care vor fi alesi pentru a conduce
departamentele mentionate mai sus.
Corpul consilierilor
Consilierii vor fi reprezentati de cate un reprezentant din fiecare subdepartament. Deciziile in acest sens vor fi luate de departamentului responsabil, dupa
o consultare prealabila cu toti reprezentantii departamentelor.
Consultantii-cheie
Deoarece firma este in perioada de lansare pe piata si nu are un portofoliu de
clienti (experienta) pana in prezent, se va apela la consultanti-cheie din domeniul
energiei electrice, pentru o infruntare mai sigura a concurentei din domeniu si pentru
o intampinare mai eficienta a cererii pietei. De asemenea, se va incheia un contract de
prestari servicii cu un contabil.
27
Organizarea afacerii
ORGANIGRAMA Sun Energy SRL
Figura 11 Organigrama firmei in primul an de activitate
Modul de finantare
Pentru finantarea activelor imobilizate prin intermediul unui investitor, se va opta
pentru participarea la capitalui social al firmei, printr-o cota de maxim 30%, in
functie de posibilitatea de finantare.
29