Brand. Branding.

Stancu Georgiana Andreea

Purcaru Eliza Simona

Facultatea de Sociologie si Asis.Sociala

Universitatea din Bucuresti

Brand & Branding

Ca sa intelegem conceptele expuse mai sus ar trebuii sa le definim
mai intai, prin anii '80 brandul se referea strict la bunurile de consum
perisabile din supermarket. Brandul se adresa strict consumatorului.
Acum, termenul de brand se poate referi si la corporatie, in totalitatea
sa, dar si la produsele si la serviciile acesteia.
Termenul de brand inlocuieste termeni precum 'identitate', 'reputatie'
sau 'imagine', fiind practic un tot unitar al acestor termeni. Cand spui
brand spui imagine, spui reputatie !
Brandingul este o activitate de management, o resursa de
comunicare, marketing, comportament dar si de design. Brandingul
influenteaza publicul organizatilor dar si componentele acestora el
coordonand practic activitatile organizatilor.
Sunetele, mirosurile, culorile pot creea un brand. Un simplu logo sau
un slogan pot defini complet o organizatie. Fiindca brandul asta face,
defineste organizatia, ne arata trecutul si viitorul ei, comportamentele
sale, preferintele dar si dorintele acesteia. Diverse ingrediente, precum
muzica, culorile sau chiar si mirosurile pot alcatui o intreaga imagine
pe care un consumator si-o face fata de un produs sau fata de o
organizatie. In functie de ceea ce transmite brandul imaginea
consumatorului poate fi pozitiva sau negativa. Sa luam exemplul celor
de la Adidas, acestia sunt o explozie de culori si de prospetime.

Ei practic, incearca sa iti inspire de la prima secunda in care ai intrat

in magazinele lor ca nu te vei simti nici cand mai fresh decat daca te
vei imbraca si incalta cu produse realizate de catre acestia.
Prospetimea, mirosurile imbietoare dar si optimismul staff-ului din
magazinele lor te conving pe tine, fara sa realizezi, ca ei sunt ceea ce iti
doresti. Acesta este brandul lor, fresh, tanar, frumos dar si puternic.

Brandul se simte, brandul se atinge. Si pentru a face acest lucru

exista patru vectori.
PRODUS ceea ce produce si vinde organizatia
MEDIUL BRANDULUI mediul fizic al acestuia, mediul in care
se prezinta
COMUNICARE cum le vorbeste oamenilor, publicului si cu ce
se ocupa
COMPORTAMENT cum se comporta membrii organizatiei
unii cu altii dar si cu mediul extern
Vectorii pot fi la fel de importanti sau pot domina doar doi, acest
lucru tine de sfera in care isi desfasoara activitatea un brand. Vectorii
contureaza personalitatea brandului.
Exista branduri inventate, ca exemplu, putem lua Lexus, un brand
care s-a ivit de nicaieri, ce are insa in schimb un succes enorm, sau
branduri reinventate care ajung in acest puct pentru simplu motiv ca
societatea, mediul inconjurator, tehnologiile se schimba. Asta cere o
schimbare si in cadrul organizatiei. Sa ramai inert in fata atator
schimbari ar fi practic un esec pentru tine ca organizatie, da, complet
de acord, cultura si traditia din cadrul organizatiei, precum si
reputatia sa, ramane aceeasi, insa risti sa devii anost, lucru pe care
nimeni nu si-l doreste.

BIBLIOGRAFIE.
Manual de branding, Wally Olins