Sunteți pe pagina 1din 13

Analiza unei campanii de

marketing digital

Spune-i cu o Coca-Cola i un cntec!"

Andreea-Elena Dnil
MCA, gr. 1

Spune-i cu o Coca-Cola i un cntec!

invitaia pe care Coca-Cola o lanseaz


tinerilor pasionai de muzic;
parte din iniiativa global Say It With A Song;

Obiective
ncurajarea consumatorilor din toat lumea s caute
versurile care li se potrivesc cel mai bine, dar i pe
acelea care ar putea deveni cadouri unice sau chiar
un mijloc de exprimare, atunci cnd cuvintele nu
reuesc s o fac

Implementare
platformei www.spuneicuuncantec.ro, ct i printr-o
aplicaie special pentru smartphone
dozele i sticlele de 250 i 500 ml de Coca-Cola vor avea
predefinit pe etichet un QR code care, odat scanat, le
va permite consumatorilor s asculte un fragment din
melodia aleas, nainte de a o transmite prietenilor
Fericirea, prietenia sau dragostea sunt doar o parte dintre
subiectele care vor da startul conversaiilor pe durata
campaniei prin sticlele i dozele Coca-Cola personalizate.
Acestea vor purta pe etichet mesajul unora dintre cele
mai cunoscute melodii locale i internaionale, alese n
urma unui parteneriat cu casa de producie Universal
Music. Playlistul variaz de la refrene clasice precum "The
greatest day" sau "Don't you forget about me", la titluri
de top, aa cum sunt "Don't cha", "Hey Brother" sau
"Love is the way
hashtag-ul #SpuneiCuUnCantec;

Implementare

logo-ul emblematic Coca-Cola va fi nsoit de versurile unor


melodii celebre;
mesajul unor cunoscute melodii locale i internaionale
(parteneriat cu Universal Music);
QR code
Campania este sustinuta si de o aplicatie mobila
prin care utilizatorii isi pot crea propriul playlist cu
piesele preferate si in plus pot descoperi ce alte
persoane asculta aceeasi muzica
aplicaie pentru Android i iOS
alegi din raft cntecul cu care te identifici, s
scanezi QR codul, iar piesa va aprea pe telefonul
tu.
cei care doreau sa trimita un mesaj special
prietenilor si cunoscutilor au avut la dispozitie un
ajutor special trei artisti care sa le interpreteze
textele si sa le transforme in mesaje video
muzicale, gata sa ajunga la cei dragi prin
intermediul retelelor de socializare. Adrian Tutu,
Anthony Icuagu si trupa Empire au urmarit
mesajele trimise de utilizatori prin intermediul

Canale online
site-ul campaniei #SpuneiCuUnCantec
www.spuneicuuncantec.ro
tot de pe site, unde poti alege versurile si melodia dorita
din sectiuneaGaleriesi sa dai share pe Facebook,
Twitter sau Instagram
putei trimite mesajele n versuri de pe sticlele de Coca
Cola prin intermediul unei platforme live de dedicaii
creat special, iar acestea vor aprea n timp real pe
ecranele magazinului Cocor din Bucureti i pe
platforma onlinespuneicuococacola.ro.

Rezultate
La finalul proiectului, pentru ca a reusit sa transpuna
intr-un mod cat mai creativ si original mesajele
consumatorilor, Anthony s-a bucurat de sprijinul
Coca-Cola in lansarea primului sau album, intr-un
format la fel de inovator ca cel care a stat la baza
intregii campanii pe doze de Coca-Cola de 0,33 L.
Albumul va contine patru dintre
melodiileartistului-Gravity, Im not here, Size
doesnt mattersiSunbrightsi va fi disponibil
consumatorilor in editie limitata, in urma unui
concurs organizat pe pagina oficiala de Facebook
Coca-Cola in perioada 22 - 26 septembrie 2014. Cele
patru melodii vor putea fi ascultate insa si online,
accesand link-ulhttp://CokeURL.com/
AlbumAnthonyIcuagupe canalul oficial de YouTube
Coca-Cola.

Evaluare
loializare

activri experieniale, prin care consumatorii se


pot bucura de doze Coca-Cola personalizate cu
versurile preferate
Mesajele personalizate premii originale care
creeaz loialitate fa de brand
Valoarea emoional creeaz loialitate fa de
brand
frecventa premiilor conteaz mai puin dac
adaugam sentimente si experiente premiilor pe
care le dam

Recomandri

V mulumesc!