Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Vin cu un punct de vedere obiectiv n privina rezolvrii problemelor unei firme, dar i cu
ani de experien ctigat din colaborarea cu diveri clieni ce s-au aflat n situaii diferite
Au o putere de cumparare a spaiului de publicitate mai mare dect cea a unei firme. De
asemenea, ele beneficiaz de o reducere de pre, ceea ce face ca i cheltuielile firmei s fie
mai mici
Clientul poate renuna oricnd la serviciile ageniei sale. O agenie va depune toate
eforturile pentru a oferi servicii foarte bune i a-l determina pe client s mai apeleze la ea.
experimenteaz mai multe bugete de publicitate, de mrimi diferite, msurnd reac ia asupra
vnzrilor. Dac presupunem c ea a stabilit un anumit nivel al cheltuielilor de publicitate pe baza
celor mai recente informaii asupra reaciei vnzrilor. Firma pstreaz acest nivel al cheltuielilor
pe toate pieele sale, cu excepia unui subgrup de dou pie e alese la ntmplare.
Mesajul atrage atenia asupra uneia sau alteia din motivaiile consumului individual, de
exemplu: un avantaj funcional ("Totul este sub control"- Compaq), o plcere ("Un dar adus
fiecrei atingeri"-Dove), identitatea de sine ("Vorbete despre tine"-Rimmel ), o imagine
("Atitudinea creeaza viitorul"-Kent), admiraia i altruismul ("Noi nu tiem copacii pentru a ne
scoate publicaia")
Mesajul comunic diferenele existente ntre produsul promovat i oferta concuren ilor.
S aib un neles, scond n eviden avantajele care fac produsul mai dezirabil sau mai
interesant pentru consumatori.
S fie credibile. Aceast ultim caracteristic este greu de ndeplinit, pentru c mul i
consumatori pun la ndoial veridicitatea publicitii n general. n urma unui studiu, s-a
Crmpei de via. Reclama prezin unul sau mai multi oameni utiliznd produsul ntr-un
mediu real (de exemplu, reclamele la Persil cu mama care rezolv problema rufelor ptate)
Mod de via. Reclama prezint modul n care produsul se ncadreaz ntr-un anumit stil
de via (reclamele la bomboanele Suchardine)
Fantezie. Reclama creeaz o imagine fantastic n jurul produsului sau al destina iei sale.
De exemplu, mesajul "Preludiul unei aventuri" la ampania Angelli
Dispoziie sufleteasc sau imagine. Reclama creeaz o anumita dispoziie sau o imagine
n jurul produsului, cum ar fi: frumusee, dragoste sau senintate. Despre produs nu se face
nici o afirmaie, ci se face numai aluzie la acesta. amponul Timotei beneficiaz de o imagine
simpl i natural, strategie care a fost aplicat cu succes n multe ri ale lumii.
Dovezi tiinifice. Reclama prezint rezultatele unor studii sau dovezi tiinifice ale faptului
c marca respectiv este mai bun sau de preferat altor mrci. Astfel, firma productoare
folosete pentru reclama la pasta de dini Blend-a-med dovezi tiinifice care s-i conving pe
cumprtori c aceasta este mai bun dect alte mrci la capitolul combaterea cariilor. Atunci
cnd firma Elida Faberg a relansat pe pia produsele de ngrijire a pielii purtnd marca
Pond's, reclama respectiv fcea referire la "Institutul Pond's", unde era analizat pielea
femeilor, scondu-se n eviden calitile mrcii de rezolvare a problemelor pe baza
tiinific.
Mrturii. Reclama prezint declaraiile unei persoane credibile sau atrgtoare, care vine
n sprijinul produsului respectiv. Aceasta poate fi o celebritate sau o persoan obi nuit care
spune ct de mult i place un anumit produs. (reclama la Head and Shoulders)
Creatorul trebuie, de asemenea, s aleag un anumit ton pentru aceasta. Mesajele pozitive care
evoc fericirea, sentimentul realizrii, veselia tind s fie mai eficiente dect mesajele pe un ton
negativ. De asemenea, creatorul reclamei trebuie s utilizeze cuvinte memorabile i atrgtoare.
n sfrit, formatul reclamei influeneaz att impactul acesteia ct i costul ei. O unic schimbare
a designului reclamei poate avea o influen hotrtoare asupra efectului su. Ilustra ia este
primul lucru pe care-l observ cititorul i de aceea ea trebuie s fie suficient de expresiv pentru
a-i atrage atenia. Apoi titlul trebuie s-l determine efectiv pe om s citeasc reclama. n fine,
textul, care este partea principal a reclamei, trebuie s fie simplu dar convingtor. n plus, toate
aceste elemente trebuie combinate ntr-un mod eficient. Chiar i asa, o reclam ntr-adevr
deosebit va fi observat de mai putin de 50% din totalul persoanelor expuse la ea, dintre care:
aproximativ 30% i vor aminti ideea principal formulat n titlu, circa 25% i vor aminti numele
firmei care-i face publicitate, iar mai puin de 10% vor citi cea mai mare parte a textului. Din
pcate, reclamele care nu se remarc prin ceva nu vor reusi s obina nici mcar performan ele
menionate anterior.
Butul alcoolului
Fumatul tutunului
n multe localiti aceste reclame sunt strict controlate, pentru a evita haosul
estetic.
n anumite state din SUA se discut taxarea publicitii, pentru ca n acest fel
publicul s fie oarecum compensat pentru aceasta invaziune mental.
Acest efect este vizibil, de exemplu, prin cenzura efectiv a programelor de tiri
televizate n Statele Unite (subventionate de mari companii cu interese economice de
protejat) care au avut ca efect, printre altele, influenarea alegerilor prezideniale din
anii 2000 i n special 2004. n momentul de fa nici o soluie nu a fost prezentat pentru
rezolvarea acestui grav conflict de interese.
Manipularea publicului prin metode de splare a creierului care induce acest public s
ntreprind aciuni mpotriva propriului su interes