STUDIA UNIVERSITATIS

Revist= [tiin\ific= a Universit=\ii de Stat din Moldova, 2010, nr.2(32)

CONCEPTUL ATRACTIVITII INVESTIIONALE A LOCALITII
PRIN PRISMA FACTORILOR CONSTITUTIVI
Lilia CHIRIAC
Academia de Studii Economice din Moldova
Le dveloppement quilibr de lconomie territoriale est directement li aux investissements allous dans ce domaine.
Pour les autorits locales ceux-ci constituent linstrument principal dinfluence sur le dveloppement conomique et
territorial des localits rurales. Llaboration et limplmentation des stratgies de dveloppement des localits rurales
ncessitent la connaissance des principales tendances manifestes dans ce domaine.

O problem a direcionrii fluxului de investiii spre localitile rurale const n posibilitile limitate de
atragere a surselor de capital de la potenialii investitori, n condiii de concuren acerb creat ntre localitile
dezvoltate i cele mai puin dezvoltate, victoria fiind de partea celor mai atractive pentru investitori. Prin urmare, domeniul ine mai mult de competena organelor locale, care, n scopul soluionrii acestei probleme,
trebuie s se preocupe de creterea atractivitii investiionale a localitilor rurale. mbuntirea atractivitii
investiionale va contribui la creterea fluxului de investiii, prin urmare la creterea nivelului de dezvoltare
a localitilor rurale, la creterea calitii vieii populaiei rurale, respectiv la reducerea srciei.
Dezvoltarea echilibrat a economiei n profil teritorial este legat de investiiile alocate. Pentru autoritile
locale acestea constituie prghia principal de influen a dezvoltrii localitilor rurale n profil economic i
teritorial. Cunoaterea principalelor tendine manifestate n acest domeniu este necesar pentru elaborarea i
implementarea strategiilor de dezvoltare a localitilor rurale.
Aa noiuni ca activitate investiional, politic investiional, proces investiional, atractivitate
investiional i alte categorii ce deriv de la acestea sunt abordate de autori de pe diferite poziii. Din aceast
cauz, nu ntlnim o definiie unic a investiiilor ca categorie economic. Considerm c o analiz mai
detaliat a coninutului economic al investiiilor ne va permite s nelegem mai bine categoriile economice
stipulate mai sus i s determinm factorii ce contribuie la creterea atractivitii investiionale a localitilor
cu aplicarea principiilor marketingului.
Actualmente, investiiile sunt antrenate n toate ramurile economiei industrie, comer, agricultur, construcii, servicii, turism, transport influennd n modul cel mai direct dezvoltarea lor. Mai mult ca att, investiiile sunt necesare nu numai n domenii de activitate economice, dar i n cele extraeconomice (inclusiv n
sfera administrrii publice locale). Indiferent de domeniul de activitate, comercial sau non-profit, investiiile joac
un rol de stimulent al proceselor desfurate n acest sector de activitate i induce un efect multiplicator asupra
rezultatelor.
De volumul, structura, eficiena i oportunitatea investiiilor a depins nregistrarea performanelor economico-sociale ale societii i promovarea progresului tehnico-tiinific. nc din epoca medieval, gnditorii
economiti au ajuns la concluzia c fr a economisi, acumula i a aloca resurse pentru viitor nu poate avea
loc dezvoltarea ulterioar a societii.
Astfel, savantul francez Fr. Quesnay a fost primul economist care n opera sa Tabloul economic a efectuat clasificarea tiinific a investiiilor, sub forma avansurilor iniiale i avansurilor anuale. Avansurile
iniiale sunt tratate de ctre fiziocrai sub forma cheltuielilor pentru achiziionarea mijloacelor de producie
agricol, realizarea de construcii i procurarea forei de munc, fiind realizate pe parcursul a 10 ani de zile.
Avansurile anuale, n schimb, sunt abordate sub forma unor cheltuieli curente, care necesit rectificri i
corectri anuale, ele fiind egale cu 0,1 din avansurile iniiale.
Fiziocraii au definit primii noiunea de capital, iar activitatea investiional au prezentat-o ca un proces
de producie n sectorul agrar care are ca scop creterea avuiei naiunii.
Doctrina clasic (A.Smith, D.Ricardo), ca i cea a fiziocrailor, trata investiiile (capitalul) ca avuie a naiunii,
ns capitalul n asemenea caz trebuie s conduc la modernizarea fondurilor fixe i la crearea noilor locuri
de munc. Pe baza acumulrii capitalului poate fi realizat ulterior diviziunea social a muncii i specializarea
agenilor economici. A.Smith a analizat investiiile i procesul investiional ntr-o manier dubl: pe de o
parte, capitalul (avuia i banii) asigur individului un anumit venit, iar, pe de alt parte, capitalul, ca factor de
110

Seria {tiin\e exacte [i economice

Economie

ISSN 1857-2073

producie, are capacitatea de a spori avuia naiunii. La aceast etap a dezvoltrii teoriei economice prioritate
aveau investiiile sub form bneasc, n comparaie cu cele materiale i intelectuale.
Marxitii au legat investiiile de teoria plusvalorii i cea a capitalului. K.Marx, n opera sa Capitalul, a
identificat faptul c produsul social trebuie s aib structur natural, care se exprim prin mijloacele de
producie i obiectele de consum. Ramurile care produc mijloace de producie formeaz prima subdiviziune a
produsului social, iar obiectele de consum subdiviziunea a doua.
Doctrina marxist a evideniat caracterul contradictoriu dintre capitalul fictiv i al economiilor, care au
fost cercetate i analizate de pe poziiile de clas, separat de cele ale economiei de pia.
Neoclasicii, prin Al.Marshall, au analizat procesul investiional ca parte integr a mecanismului funcionrii
pieei capitalurilor. Astfel, piaa capitalurilor este prezentat de dependena cererii i ofertei, de evidenierea
factorilor care influeneaz formarea fiecrui element n parte. Subiecii pieei de capital sunt diverse persoane,
motivate n activitatea de producie. Al.Marshall trateaz, pe plan social, capitalul i investiiile ntr-o manier
foarte ngust, asemntoare cu cea a clasicilor. n viziunea neoclasicilor, capitalul nu se prezint sub form
monetar i se face o distincie clar dintre mijloacele de producie i obiectele de consum pe termen lung.
Actualmente, n definirea conceptelor referitoare la investiii i la operaiunile legate de investiii, teoria i
practica economic se bazeaz pe abordarea metodologic a lui J.M. Keynes i P.Masse.
J.M. Keynes, n lucrarea sa Teoria general a folosirii minii de lucru, a dobnzii i a banilor (anul 1936),
a analizat procesul investiional la nivel macroeconomic, subliniind aspectul psihologic al comportamentului
populaiei n procesul economisirii i consumului. Iniial, keynesitii au examinat condiiile formrii cheltuielilor investiionale considernd c ele sunt n dependen de cheltuielile de consum, iar ultimele sunt dependente
de gradul de ocupare i de nclinaia marginal spre consum. Doctrina keynesist afirma c cheltuielile investiionale determin mrimea cererii globale.
n modelele de cretere economic ale lui Keynes se pune semnul egalitii ntre investiii i economii,
lundu-se n consideraie faptul real, anume: c investiiile au ca resurs principal de realizare economiile.
Se ignor totui semnificaia lor diferit, investiiile o cheltuial; economiile o resurs, un efect al procesului economic pe seama cruia cheltuiala poate fi efectuat.
J.M. Keynes definete investiia ca fiind actul economic fundamental care determin o cretere a venitului global de aa natur nct s decurg din el o cretere a economisirii dorite, corespunztoare injeciei
iniiale realizate [1]. Mai trziu, echilibrul macroeconomic al lui J.M. Keynes a fost suplinit cu reprezentrile
grafice ale lui P.Samuelson i s-a dezvoltat n alte teorii economice contemporane.
O definiie mai concret este dat de P.Masse, care consider c investiiile reprezint o cheltuial actual,
cert, realizat pentru obinerea unor efecte viitoare, de cele mai multe ori incerte [2]. P.Masse stabilete
patru elemente eseniale pentru o investiie:
3 Subiectul, reprezentat de cel care investete (persoan fizic sau juridic);
3 Obiectul, reprezentnd lucrul, ntreprinderea, firma, utilajul etc., deci modul n care se concretizeaz
investiia;
3 Costul, reprezentnd efortul suplimentar, cert, actual consumat pentru obinerea acelui obiect concret;
3 Efectele valorice, rezultate prin realizarea investiiei, care se obin n viitor i reprezint, n realitate, o
speran mai mult sau mai puin cert.
n lucrarea sa Criterii i metode de determinare optim a investiiilor de capital, economistul francez
P.Masse reprezint procesul investiional astfel: Investiia reprezint un schimb dintre satisfacerea necesitii
actuale i satisfacerea acesteia n viitor prin intermediul bunurilor investiionale [19, p.27]. Adic, la baza
procesului investiional st satisfacerea necesitilor investitorului, pentru care el pltete cu investiii.
Reieind din cele prezentate mai sus, putem afirma c la diferite etape ale gndirii economice se regsesc
diferite abordri ale coninutului economic al investiiilor.
O abordare mai contemporan susine c investiiile reprezint totalitatea cheltuielilor care se fac pentru
cumprarea de bunuri de capital [4] sau investiia este o cheltuial destinat creterii sau ntreinerii stocului
de capital [5]. Investiiile sunt privite ca un stimul, printre cei mai importani, n orice activitate economic.
n cadrul afacerilor economice, investiiile reprezint impulsul, elementul generator care face ca acestea s se
nasc, s se desfoare i s se dezvolte. Nu se exagereaz atunci cnd se afirm c, pentru economie, investiiile reprezint ceea ce reprezint motorul pentru un sistem activ [6].
Conform opiniei lui G.Prelipcean, investiia, n general, este privit ca o cheltuial pe care o fac persoanele fizice sau juridice cu scopul de a obine bunuri i/sau servicii, avnd ca elemente definitorii noiunile de
durat, risc i eficien [7].
111

STUDIA UNIVERSITATIS
Revist= [tiin\ific= a Universit=\ii de Stat din Moldova, 2010, nr.2(32)
n DEX gsim urmtoarele definiii date investiiilor: 1. Plasare de capitaluri n ntreprinderi industriale,
agricole, comerciale etc., cu scopul obinerii de profituri; (concr.) capitalul plasat. 2. Alocare (de ctre stat) a
unei sume i a altor mijloace materiale pentru crearea de noi fonduri fixe, pentru lrgirea, reutilarea i modernizarea celor existente; (concr.) suma alocat, fondurile alocate [8].
n Legea Republicii Moldova cu privire la investiii n activitatea de ntreprinztor (art.3) investiia este
definit ca totalitate de bunuri (active) depuse n activitatea de ntreprinztor pe teritoriul Republicii Moldova,
inclusiv pe baza contractului de leasing financiar, pentru a se obine venit [9].
n Strategia de Cretere Economic i Reducere a Srciei (2004-2006) se stipuleaz c investiiile sunt
de o necesitate vital n restructurarea economiei i introducerea tehnologiilor noi i competitive ca o precondiie pentru creterea productivitii, profitabilitii, veniturilor i pentru reducerea omajului [19].
n contextul cercetrii date, prin investiii n localitatea rural se subnelege, n primul rnd, plasarea profitabil a capitalului, pe o perioad lung de timp, n economia localitii, direcionat spre dezvoltarea ntregului sistem economico-social al acesteia. Prin urmare, componentele eseniale ale investiiilor n localitile
rurale sunt orizontul mare de timp i creterea nivelului de dezvoltare a localitilor rurale. Investiiile sunt
necesare pentru a stabiliza situaia economic din localitate i pentru trecerea la o cretere economic de lung
durat. Mai putem meniona c investiiile n localitile rurale presupun obinerea unor efecte pozitive nu
numai de natur economic, dar i social, care se exprim prin crearea noilor locuri de munc, mbuntirea
condiiilor de trai, creterea calitii vieii populaiei rurale, respectiv, prin reducerea srciei. Astfel, din punctul
de vedere al investitorilor, care pot fi statul, agenii economici, persoanele fizice i ali actori ai pieei investiionale, investiiile reprezint forma de plasare a capitalului cu scopul obinerii efectului comercial sau social.
Din cele expuse reiese c definirea investiiilor nu se rezum la simpla cheltuial, n sensul financiar al
cuvntului, sau la efortul investiional pe care l fac agenii economici cnd realizeaz un proiect de investiii;
ea vizeaz i obinerea de efecte utile de natur economic, social, ecologic etc.., investiiile combinnd
resurse de o mare diversitate umane, materiale, financiare, tehnice etc
n acelai timp, investiiile reprezint o activitate. Activitatea investiional, ca una dintre cele mai importante tipuri de activiti economice, influeneaz decisiv asupra viitorului succes comercial al agentului economic.
Analiznd definiiile noiunii activitatea investiional, fiind puine la numr, putem afirma c acest
termin este la etapa dezvoltrii i definitivrii.
n Legea Republicii Moldova cu privire la investiii n activitatea de ntreprinztor (art.3) activitatea investiional este definit ca o activitate de efectuare a investiiei i de desfurare a activitii de ntreprinztor n
legtur cu aceast investiie pentru a se obine venit.
Conform Bncii Naionale, activitatea investiional reprezint activitatea de procurare i ieire a activelor pe termen lung, precum i alte investiii [11].
Activitatea investiional a ntreprinderii reprezint un proces economic obiectiv, legat de totalitatea operaiunilor de investire i care se deruleaz logic n conformitate cu legitile economice i strategia general a
ntreprinderii.
Specialitii n domeniu consider c activitatea investiional reprezint:
3 activitatea economic legat de plasamentul de fonduri bneti ntr-o operaiune economic sau ntr-un
proiect cu scopul creterii patrimoniului att la nivelul ntreprinderii, ct i al ntregii economiei naionale;
3 un flux al valorilor, sub forma fondurilor financiare, create din venituri i economii, care, fiind transformate n resurse materiale i de munc, asigur crearea de noi obiective cu destinaie productiv i
neproductiv, capaciti de producie, montarea de noi utilaje i echipamente.
La definiiile date mai sus se poate evidenia un dezavantaj foarte important, i anume: ele cuprind doar o
parte din etapele activitii investiionale investirea, realizarea investiiei i aprecierea eficienei investiiei,
astfel neglijndu-se etapele premergtoare acestora (activitatea organelor publice locale cu privire la mbuntirea climatului investiional i valorificarea potenialului investiional, cutarea informaiei despre potenialele proiecte investiionale de ctre investitor, etapa negocierilor .a.).
Activitatea investiional este direct legat de funcionarea normal a ntregului sistem economic, care
asigur acumularea de capital fix, continund procesul investiional sub forma reinvestirilor ulterioare. Ea se
desfoar ca proces economic complex, al crui scop principal l constituie realizarea i darea n exploatare
a unor obiective economice, industriale, comerciale, administrative, social-culturale etc. Acest fapt presupune
un ir lung de activiti, aciuni, operaiuni, lucrri care, dei eterogene n coninut, se coreleaz i se intercondiioneaz n raport cu finalitatea prestabilit. Altfel spus, procesul investiional cuprinde ansamblul operaiunilor tehnico-economice necesare realizrii scopurilor investiiei.
112

Seria {tiin\e exacte [i economice

Economie

ISSN 1857-2073

Procesul investiional reprezint totalitatea activitilor, lucrrilor i operaiilor efectuate ntr-o perioad
de timp, cu antrenarea resurselor materiale, financiare, umane i informaionale prin intervenia diferiilor
factori de ordin politic, economic, financiar i social pentru realizarea i darea n exploatare a unor obiective
economice, sociale i de alt natur. Procesul investiional reprezint modul n care un investitor ia decizia
privind instrumentele, volumul i termenele investirii. Decizia de investiie presupune parcurgerea anumitor
etape logice:
1. Diagnosticarea problemelor. (Identificarea posibilitilor de investiie)
2. Obinerea informaiilor despre proiect. (Culegerea informaiilor relevante)
3. Identificarea alternativelor de proiect. (Considerarea cilor alternative pentru atingerea obiectivelor.
Analiza financiar a proiectului)
4. Luarea deciziei. (Evaluarea financiar a proiectului. Considerarea aspectelor non-financiare i necuantificabile)
5. Implementarea deciziei i controlul proiectului
6. Analiza rezultatelor [12].
Trebuie de remarcat c etapele procesului investiional prezentat mai sus reprezint aciunile sau comportamentul investitorului n plasarea capitalului propriu ntr-un proiect investiional, ceea ce, din punctul de
vedere al marketingului, reprezint nu altceva dect procesul de luare a deciziei de cumprare (n contextul
cercetrii cumprarea bunurilor sau resurselor teritoriului), ceea ce argumenteaz oportunitatea aplicrii
marketingului n sfera investiional. Compararea etapelor procesului investiional cu etapele procesului
decizional de cumprare este prezentat n schema de mai jos.
Compararea etapelor procesului investiional cu
etapele procesului decizional de cumprare
Etapele procesului investiional

Procesul decizional de cumprare

Diagnosticarea
problemelor

Identificarea nevoii

Obinerea informaiilor
despre proiect

Informarea

Identificarea
alternativelor de proiect

Evaluarea
alternativelor

Luarea deciziei de
investire

Luarea deciziei de
cumprare

Implementarea deciziei
i controlul proiectului

Cumprarea

Comportamentul postcumprare

Analiza rezultatelor

Sursa: elaborat de autor dup: G.Prelipcean. Restructurare i dezvoltare regional (Bucureti: Editura Economic, 2001, p.141) i
Ph.Kotler. Managementul marketingului (Bucureti: Teora, 1997, p.260).

Investiiile reprezint factorul primordial n strategia dezvoltrii economice naionale, a tuturor ramurilor i
domeniilor de activitate, a sporirii veniturilor, condiie a creterii nivelului de trai [13]. nainte de a investi, orice
investitor analizeaz climatul investiional i potenialul investiional al localitii, care, considerm, reflect
atractivitatea investiional a acesteia.
Noiunea atractivitate investiional poate fi formulat i aplicat att la nivel de ntreprindere, ct i la
nivel de localitate. Deseori, aceast noiune se folosete n scopul aprecierii oportunitii investiiilor, alegerii
variantelor alternative de realizare i determinare a eficienei repartizrii resurselor. Fiind considerat drept
113

STUDIA UNIVERSITATIS
Revist= [tiin\ific= a Universit=\ii de Stat din Moldova, 2010, nr.2(32)
una normativ, ea se utilizeaz ca criteriu pentru aprecierea competitivitii localitii, att pentru deciziile
investitorului, ct i ale beneficiarului de investiii. n timp ce competitivitatea se refer la caracteristici ale
sistemului socioeconomic al unei localiti, nivelul de atractivitate (nivelul de ncredere al potenialilor investitori) se refer la percepia investitorilor asupra raportului cost-beneficiu ntre valoarea potenial a unor factori de
avantaj comparativ vis--vis de dificultile prezentate de mediul de afaceri din localitatea respectiv. Astfel,
competitivitatea localitii se determin dup atractivitatea investiional a acesteia.
Actualmente, n rile dezvoltate se realizeaz diverse cercetri ce in de determinarea atractivitii investiionale a rilor, regiunilor, oraelor, existnd o multitudine de metode de apreciere a atractivitii investiionale. n
procesul de aplicare a fiecrei metode se opereaz cu aa categorii, ca atractivitatea investiional, potenialul
investiional, climatul investiional i interaciunea dintre ele. ns, tratarea diferit a acestor noiuni i utilizarea diferiilor indicatori de msurare a acestor noiuni genereaz situaia cnd aceeai zon, conform unui
parametru, poate fi atribuit la categoria zonelor cu un climat investiional favorabil, iar dup un alt indicator
la categoria zonelor defavorizate sau cu probleme [14]. n contextul celor prezentate, considerm oportun analiza
categoriilor atractivitate investiional, potenial investiional i climat investiional sub diferite aspecte.
Atractivitatea investiional reflect atitudinea subiectiv a potenialilor investitori fa de obiectul investiiei, spre deosebire de climatul investiional, care reflect gradul de pregtire a sistemului social, ecologic i
economic ctre procesul investiional sau situaia obiectiv a mediului extern obiectului investiiei. Autorul
rus .ozgoev consider c atractivitatea investiional a localitii este format din climatul investiional,
mediul concurenial i asigurarea cu resurse naturale, financiare, de producie i for de munc. ns, nu specific care sunt indicatorii i metodele de estimare a lor [15].
N.Climova prezint componentele atractivitii investiionale n funcie de creterea gradului de antrenare
a relaiilor investiionale. Conform acestei opinii, primar este noiunea investiii, iar derivatele ei sunt
noiunile resursele investiionale, potenialul investiional, activitatea investiional, climatul investiional
i atractivitatea investiional a zonei [16] (Fig.1).
1
2
3
4
5

Fig.1. Schema raportului dintre categoriile atractivitii investiionale:

1 investiii; 2 resursele investiionale; 3 potenialul investiional;
4 climatul investiional; 5 atractivitatea investiional.

Conform acestei abordri, activitatea investiional este determinat de intensitatea proceselor investiionale,
lundu-se n consideraie oportunitile investiionale ale localitii. Potenialul investiional este definit ca
posibilitatea de obinere a unui volum maxim posibil al componentei investiionale n produsul local brut,
realizat prin intermediul utilizrii factorilor investiionali ai creterii economice disponibili.
Considerm c atractivitatea investiional reprezint ansamblul caracteristicilor localitii, att obiective, ct i
subiective, care influeneaz rezultatele activitii investiionale i determin poziia localitii pentru investitori.
Atractivitatea investiional a localitii se formeaz din urmtoarele componente: climatul investiional i
potenialul investiional. La rndul su, climatul investiional se determin dup nivelul riscului investiional
i gradul de dezvoltare a mediului instituional, iar potenialul investiional include resursele investiionale i
infrastructura activitii investiionale.
Analiza atractivitii investiionale a localitii rurale poate fi realizat prin studierea multitudinii de medii
(geopolitic, cultural, legislativ, social, economic), n care aceasta se dezvolt i care pot fi incluse n climatul
investiional. Realizarea procesului investiional, desigur, va fi precedat de analiza climatului investiional
care poate fi prezentat drept un indicator multifactorial al situaiei economice a localitii. Evaluarea climatului
investiional este realizat prin intermediul unor factori care contribuie la formarea unui mediu investiional
favorabil i care pot fi de natur obiectiv (condiiile natural-climaterice; amplasarea geografic; starea
114

Seria {tiin\e exacte [i economice

Economie

ISSN 1857-2073

mediului ambiant) i de natur subiectiv (potenialul tehnico-tiinific; situaia economic; baza legislativ
i normativ; factorii de risc; resursele de for de munc, infrastructura social) [17].
Conform economistului rus S.V. Fomiin, citat de C.Doltu n lucrarea sa Investiiile stine directe i
influena lor asupra modernizrii economiei n tranziie, prin climat investiional se subnelege totalitatea
factorilor politici, socioeconomici, financiari, socioculturali, organizatorici, juridici i geografici, care sunt
prezeni, ntr-o ar sau alta, i care atrag sau resping capitalul strin [18].
C.Doltu definete climatul investiional ca fiind compus dintr-o mulime de factori sau elemente, foarte
eterogene dup coninutul lor i care pot fi grupate dup mai multe criterii. Aceste elemente sunt de natur
economic, financiar, politic, social, legislativ, geografic etc., care atrag sau resping investitorii strini[10].
Climatul investiional al rii respective este perceput ca totalitatea factorilor socioeconomici, care determin gradul de atractivitate a capitalului strin n economia autohton i perspectivele de integrare a ei n
relaiile internaionale [20].
Nelly Filip susine c climatul investiional reprezint o component a situaiei economice ce repercuteaz
rezultatele financiare ale agenilor economici i minimizarea riscurilor aferente investiiei [21].
Climatul investiional dintr-o localitate rural i are particularitile sale i, desigur, trsturi distincte fa
de climatul investiional al altor localiti. Un climat investiional atractiv contribuie la crearea condiiilor
favorabile pentru atragerea investiiilor de care localitatea rural duce lips.
Abordarea noiunii de climat investiional cuprinde i alte prioriti. Astfel, acesta poate fi definit ca mediul
n care deruleaz procesul investiional al unitilor economice, totalitatea premiselor social-economice, politice i de drept, instituionale, culturale, care determin atractivitatea i gradul de utilizare investiional implementat ntr-un sistem economic [22].
Deci, estimarea climatului investiional se face n funcie de diferite coordonate economice, politice,
social-culturale. Fiecare din ele includ anumite elemente, componente obiective i subiective, interne i externe,
exprimai prin indicatori, care permit decidentului crearea unei imagini privitor la vulnerabilitatea economic
a ramurii sau a localitii.
Rezultatele evalurii climatului investiional pot influena decizia investitorului de a investi capitalul ntr-o
localitate sau alta sau, deopotriv, de a renuna la activitatea investiional. Prin urmare, noiunea de climat
investiional i cea de activitate investiional sunt interdependente.
Considerm c stimularea atragerii investiiilor n localitate se poate realiza prin crearea unui climat investiional favorabil n localitile rurale, care se bazeaz pe politica i atitudinea administraiei publice locale
orientat spre susinerea i protecia investitorilor locali i strini, pe stabilitatea social, politic i financiar
din localitate, pe existena unei fore de munc calificate, pe gradul nalt de dezvoltare a infrastructurii.
O alt component a atractivitii investiionale este potenialul investiional, care reprezint o caracteristic
cantitativ, ce reflect oportunitile concureniale pentru atragerea potenialilor investitori i include indicatorii
macroeconomici de baz, i anume: accesibilitatea fizic a teritoriului, existena factorilor de producie (materie
prim, fora de munc etc.), cererea de consum a populaiei, asigurarea infrastructurii de telecomunicaii,
volumul vnzrilor cu amnuntul, amplasarea geografic favorabil, resurse naturale, nivelul de dezvoltare a
infrastructurii sociale i de producie, starea mediului nconjurtor (potenialul ecologic), preul i calificarea
forei de munc, nivelul i calitatea vieii populaiei, capacitatea pieei de consum, consumul (capacitatea
pieei serviciilor cu plat, capacitatea de cumprare a populaiei), capacitatea de producie, resursele financiare,
infrastructura etc.
Deoarece atractivitatea investiional este un determinant al competitivitii localitii, nivelul atractivitii
investiionale este un indicator relativ i poate fi determinat comparnd nivelurile atractivitii investiionale
a mai multor localiti. Cu toate acestea, aprecierea nivelului atractivitii investiionale trebuie efectuat ntre
localiti cu aceleai niveluri (caracteristici) ale dezvoltrii social-economice. Pentru o caracterizare comparativ a
atractivitii investiionale a localitilor este necesar de a utiliza totalitatea eterogen de indicatori att calitativi, ct i cantitativi.
Creterea atractivitii investiionale, pstrarea i valorificarea potenialului investiional al localitii vor
fi ineficiente pentru atragerea volumului necesar de investiii fr aplicarea instrumentelor marketingului i
gsirea investitorilor instituionali pentru realizarea proiectelor investiionale. Potenialul investiional al localitii este produsul care trebuie vndut investitorilor. Aceast idee trebuie s fie parte component a planului de marketing privind creterea atractivitii investiionale, n care trebuie vizate toate prile interesate
(administraia local, populaia rezident, agenii economici din localitate, investitorii). De asemenea, trebuie
115

STUDIA UNIVERSITATIS
Revist= [tiin\ific= a Universit=\ii de Stat din Moldova, 2010, nr.2(32)
incluse i activiti legate de crearea i promovarea imaginii localitii (realizarea unui internet-portal, participarea la conferine naionale i internaionale, organizarea meselor rotunde etc.), activiti de perfecionare a
produsului, lucrul cu investitorii instituionali.
Este cunoscut faptul c dezvoltarea subiecilor pieei depinde de volumul, intensitatea i eficacitatea investiiilor. Existena concurenei acerbe n atragerea investiiilor i necesitatea nalt de investiii n localitile
rurale impune elaborarea unei strategii bine argumentate de atragere i promovare a investiiilor, al crei
obiectiv de baz trebuie s fie promovarea localitii ca loc atractiv i avantajos pentru plasarea capitalului n
activiti economice profitabile i durabile, precum i crearea, consolidarea i promovarea unei imagini investiionale favorabile a localitii rurale (editarea i distribuirea literaturii promoionale, a brourilor informaionale persoanelor interesate, participarea la trguri i expoziii de talie naional i internaional cu prezentarea
oportunitilor investiionale potenialilor investitori, realizarea i actualizarea paginilor web ale localitilor).
n concluzie, se poate afirma c atractivitatea unei localiti este legat de o serie de factori ce in de creterea calitii vieii, de viziunea de dezvoltare a localitii, ceea ce contribuie la crearea unei imagini favorabile
n exterior i constituie unul dintre factorii care determin succesul economic i social i, pe aceasta baz,
creterea competitivitii. Realizarea unei dezvoltri echilibrate i a unei competitiviti sporite depind, pe
plan local, de capacitatea de mobilizare a tuturor actorilor implicai, de susinerea i implementarea unor
proiecte de dezvoltare cu impact local.
Referine:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.

. , . - : , 1978, c.117.
. . - , 1977, c.27.
Ibidem.
Dicionar de economie. Ediia a II-a. - Bucureti. Editura Economic, 2001, p.238-239.
Dornbusch R., Fischer S. Macroeconomia. - SEDONA, 1997, p.230-232.
Romanu I., Vasilescu I. Managementul investiiilor. - Bucureti: Mrgritar, 1997, p.9-12.
Prelipcean G. Restructurare si dezvoltare regional. - Bucureti: Editura Economic, 2001, p.132.
http://dexonline.ro/search.php?cuv=investitii
Legea Republicii Moldova Cu privire la investiiile n activitatea de ntreprinztor, nr.81-XV din 18/03/2004 //
Monitorul Oficial al Republicii Moldova, 2004, nr.64-66, art.344.
Strategia de Cretere Economic i Reducere a Srciei (2004-2006). - Chiinu, mai 2004.
Banca Naional. Hotrre privind modificarea Standardului Naional de Contabilitate 30 Dezvluiri n rapoartele
financiare ale bncilor i altor instituii financiare, nr.78 din 29.03.2001 // Monitorul Oficial al Republicii Moldova,
2001, nr.43/115.
Prelipcean G. Restructurare si dezvoltare regional. - Bucureti: Editura Economic, 2001, p.141.
Ibidem, p.127.
.
// , 2003, 8, .17-19.
. , // ,
2002, 6, .48-49.
.. / . - , 1999.
.., ..
. 39 -
, 3 2001 . -.
Doltu C. Investiiile strine directe i influena lor asupra modernizrii economiei n tranziie. - Chiinu: ARC, 2008,
p.77.
Ibidem, p.95.
Gorobievschi S. Climatul investiional n Republica Moldova // Economica, 2005, nr.4, p.79.
Filip N. Investiiile strine i competitivitatea economiei naionale // Simpozionul Internaional Integrarea european
i competitivitatea economic, 23-24 septembrie 2004. Vol.II, p.153-155.
Fetiniuc V. Bazele metodice de evaluare a climatului investiional // Economie i Finane, 2000, nr.11, p.62-67;
Tcaci A. Modelarea climatului investiional prin crearea unui cadru legislativ favorabil // Simpozionul Internaional al
tinerilor cercettori. Vol.I. Ediia a III-a, 21-22 aprilie 2005. - Chiinu 2005, p.79-81.

Prezentat la 09.03.2010

116