Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Numele organizaiei
Cod unic de
nregistrare
Numr de ordine n
Registrul
Comerului
Nr. De la Registrul
Asociaiilor i
Fundaiilor
Cod CAEN
principal
Telefon
Fax
Adresa pot
electronic
DA
NU
INCD
I-AR
I-AS
2.
2008
2009
Numr de angajai
Cifra de afaceri (lei)
2010
R
E
P
R
E
Funcie
Numr de telefon
Numr de fax
Adresa potal
Adresa pot
electronic
3. PERSOAN DE CONTACT
Nume
Funcie
Numr de telefon
Numr de fax
Adresa potal
Adresa pot
electronica
NU
Sursa de finanare
Anul semnrii
contractului de finanare
Anul finalizrii
Sursa de finanare
Anul semnrii
contractului de finanare
Anul finalizrii
Sursa de finanare
Anul semnrii
contractului de finanare
Anul finalizrii
Sursa de finanare
Anul semnrii
contractului de finanare
Anul finalizrii
Sursa de finanare
Anul semnrii
contractului de finanare
Anul finalizrii
1. Declaraia reprezentantului legal privind numrul i data deciziei ANCS prin care
instituia este acreditat/atestat conform HG nr. 551/2007
SAU Decizia ANCS prin care instituia este acreditat/atestat conform HG nr. 551/2007
semnat de reprezentantul legal al instituiei 2 ex. n original si copii
2. Declaraie privind ncadrarea n definiia organizaiei de cercetare
semnat de reprezentantul legal al instituiei 2 ex. n original
3. Certificatul constatator de la Registrul Comerului (unde este cazul)
original i 1 copie
4. Certificat de nregistrare la Registrul Comerului (unde este cazul)
5. Extras de la Registrul Comerului cu informaii despre acionari, capital social (unde este
cazul)
6. Statut i act juridic de nfiinare a instituiei
7. Bilanurile oficiale pe ultimii 2 ani, inclusiv Contul de Profit i Pierdere
Care este reactia pe care o determina mesajul publicitar asupra subiectului? Il atrage
sau il respinge?
Cat de intensa este implicarea (sau rejectia) pe care subiectul o resimte fata de mesajul
receptionat?
Care sunt secventele care au determinat cel mai intens raspuns pozitiv? Dar cel mai
intens raspuns negativ?
Care sunt elementele vizuale care au atras atentia subiectului? Unde s-a uitat prima
data? Unde nu s-a uitat deloc? Care sunt zonele la care s-a uitat cel mai mult?
tip de analiza sunt mult mai precise decat ale oricarei alte metode de cercetare deoarece ofera
posibilitatea de a defini comportamentul cumparatorului in momentul in care ia contact cu
elementele testate (diferite tipuri de publicitate, produse, vitrine sau rafturi de magazine).
Cercetarea Eye Tracking foloseste stiinta oftalmologiei, stiind ca ochiul uman este un organ
care nu poate fi integral controlat de vointa. Acest lucru face ca rezultatele observarii sa fie
mult mai aproape de realitate decat declaraiile respondenilor referitoare la ceea ce au vazut
si ceea ce le-a atras privirea.
Pentru a intelege mai bine cum funcioneaza aceasta metoda, iata si o descriere tehnica:
instrumentul de masurare este format din niste ochelari de plastic care sustin doua mici
camere de luat vederi prima scaneaza ochiul, ii inregistreaza miscarile, urmarind ceea ce
subiectul priveste, ca raspuns la diferiti stimuli, cea de-a doua filmeaza spatiul din fata
subiectului analizat. Semnalul de la ambele camere este apoi transmis prin computer,
inregistrarile sunt suprapuse si, cu ajutorul unui software special, informatiile sunt decodate si
analizate.
Rezultatele cercetarilor folosind aceasta metodologie sunt adresate atat retailerilor cat si
producatorilor. In completare la metodologiile clasice de investigare a comportamentului
consumatorilor, Eye Tracking obtine informatii ce pot fi transformate in avantaje competitive
pentru urmatoarele obiective:
2. Resursele proiectului
Se vor prezenta resursele financiare, materiale i umane deinute i care vor fi utilizate pentru
activitile proiectului
Ex: resurse materiale: echipamente TIC, echipamente de laborator, laboratoare, etc
Resurse umane: Echipa care va coordona cercetarea, persoanele care vor fi implicai n
proiect- rolul lor- o s avem nevoie de CV i fie de post - este ataat un model de CV.
Descrierea laboratoarelor si a echipamentelor la care putem avea acces in cadrul ASE pentru a
desfasura cercetarea.
Personalul echipei de implementare a proiectului
Se va prezenta personalul, cu rol
important
persoane):
Crt
.
Nume / prenume
Funcia
Responsabiliti n cadrul
proiectului
3
4
date statistice
Pentru a putea obtine un instrument de cercetare valid, algoritmul ce sta la baza prelucrarii
datelor trebuie sa porneasca de la concepte teoretice pe care sa le verifice in practica. De
aceea, in urma analizei cercetarilor realizate pana in prezent in domeniul neuromarketing-ului
si al modelelor ce stau la baza instrumentelor de cercetare ce au ajuns in shortlist, vom defini
conceptele teoretice ce vor sta la baza algoritmului pe care il dorim sa il construim in acest
proiect de cercetare si care va fi motorul instrumentului de cercetare de piata dezvoltat
ulterior.
A4. Identificarea unor directii de cercetare cu potential pentru piata din Romania
A4.1 Stabilirea posibilelor directii de cercetare pe piata din Romania si alegerea acelora
care sunt de interes pentru beneficiar si care au potential de dezvoltare
Cercetarile de piata folosind tehnici sau intrumente de neuromarketing au o sfera larga de
aplicabilitate, de la studiul materialelor publicitare pana la analiza unui layout de magazin sau
al gustului unei inghetate. De aceea, pentru a fi siguri ca directiile noastre de cercetare se
indreapta in directia dorita de beneficiar, este important sa il implicam pe acesta in toate
etapele procesului de cercetare. In functie de aria de cercetare dorita, instrumentul pe care il
vom construi va avea anumite caracteristici si va analiza anumite secvente din datele culese.
Prin urmare, pentru a elabora un instrument de cercetare de piata care sa serveasca direct
nevoilor si intereselor beneficiarului, vom organiza cateva sesiuni de lucru, in care vom
identifica domeniile pe care beneficiarul doreste sa le aprofundam.
A4.2 Project management, inclusiv autoevaluare interna; mobiltati; elaborarea unui
draft de raport intermediar in ceea ce priveste stadiul cercetarii
A5. Elaborarea unui proiect de cercetare de piata, folosind tehnicile de neuromarketing,
pe una din directiile de interes stabilite la pct. A4
In urma consultarilor cu beneficiarul, vom alege 1-2 domenii de interes, care vor constitui
directiile de cercetare ulterioara. Vom realiza o cercetare de piata folosind algoritmul
construit, pentru a masura rezultatele obtinute si gradul de acuratete al acestora. Se vor stabili
obiective concrete si masurabile pentru demersul de cercetare, astfel incat, la final, sa putem
evalua eficienta algoritmului construit.
Cercetarea de neuromarketing se va desfasura dupa urmatoarea procedura: subiectii vor fi
conectati la un electroencefalograf si vor fi expusi stimulilor (materialul publicitar, produsul,
site-ul, etc). In timp ce acestia privesc sau interactioneaza cu stimulii respectivi, li se
S.C. GOODWILL CONSULTING GWC S.R.L.
Cluj-Napoca
Str. Ploiesti nr 33
inregistreaza activitatea cerebrala. Ulterior, undele cerebrale relevante (spike-uri sau zone de
maxim negativ) vor fi corelate cu momentul temporal si elementul specific din componenta
stimulului care este responsabil de declansarea undelor respective (o anumita secventa din
clipul publicitar, un zgomot sau o anumita reprezentare a produsului).
In paralel cu inregistrarea activitatii cerebrale, se va realiza si o cercetare prin metode
traditionale. Dupa finalizarea testarii EEG, subiectii vor fi rugati sa completeze un chestionar,
in care vor avea aceleasi intrebari (sau vor lua aceleasi decizii) pe care le-au avut la testarea
anterioara. In acest fel, rezultatele obtinute prin metoda neuromarketing vor fi comparate cu
cele obtinute prin metoda traditionala si se vor observa eventuale corelatii sau diferente.
In ceea ce priveste metoda traditionala, studiile privind atitudinea, aa dup ce se reitereaz i
n studii mai recente (Oppenheim, 1997), se realizeaz la nivelul unor probe de sondaj relativ
mari, astfel c rspunsurile s reprezinte valori medii ct mai apropiate de media absolut
(media teoretic, la nivelul ntregii populaii la care se realizeaz studiul).
n procesul de realizare a unor asemenea studii, de mare importan pentru obinerea de
rezultate credibile sunt urmtoarele faze:
-
elaborarea chestionarului;
desfurarea interviului;
interpretare i raportare.
ce se cere respondenilor?
publicarea a cel putin 2 articole sau studii, in jurnale din Romania sau internationale
participarea la cel putin 2 conferinte stiintifice din domeniu, locale sau internationale
S descriei i achiziiile.
Sunt eligibile:
1.
2.
3.
Achiziia de servicii
Servicii de cercetare
Servicii de consultan i servicii echivalente folosite exclusiv pentru activitile de
cercetare industrial/dezvoltare experimental
4.
Achiziie (detaliat pt
fiecare categorie de
cheltuieli)
3
Cheltuieli de personal
4
Cheltuieli salariale
Cheltuieli de
deplasare n scopul
realizrii
proiectului
Echipamente IT i
pentru comunicaii
Pre
unitar
UM
Cant.
Total
fr
TVA
8=5*7
Echipamente i
instrumente pentru
cercetare
Cheltuieli pentru achiziia de active
fixe necorporale
Cunotine tehnice
Brevete
Drepturi de
utilizare
Servicii de
cercetare
Servicii de
consultan i
servicii echivalente
folosite exclusiv
pentru activitile
de cercetare
industrial/dezvolta
re experimental
Servicii de
comunicaii
(internet, telefon,
servicii potale i
de curierat)
Plata utilitilor
(energia electric,
ap, canalizare,
salubritate, energie
termic, gaze
naturale)
Cheltuieli salariale
pentru personalul
administrativ
utilitatile aferente acestor spatii: loc de fumat, mini-bar, grup sanitar, etc.
iMAC
Procesor:
2 GHz
Numr de Procesoare:
2 MB
Memorie:
2 GB
Viteza de transfer:
667 MHz
Video: 128 MB
Hdd: 250 GB
Generaie:
2006
Laptop-uri:
o Macbook pro 2 buc
o Macbook 1 buc
Conexiune la internet