Chapter 2

Cartile Harry Potter ale lui J.K. Rowling despre educarea unui baiat
in arta vrajitoriei a cauzat multor parinti-cel putin initial-sa fie
oarecum prudenti.Cand au primit un email care ii avertiza despre
continutul cartilor,cativa din acesti parinti si-au justificat frica.Se
pare ca Rowling,autoarea cartilor,il venera pe Satana!
Conform email-ului,Rowling a spus urmatoarele:
Mi se pare o prostie sa protestezi cartile de copii sub acuzatia ca
acestea atrag copiii catre Satana,a declarant Rowling pentru un
reporter de la London Times intr-un interviu de pe 17
iulie.Oamenii trebuie sa le laude pentru asa ceva!Aceste carti fac
copiii sa inteleaga ca slabul si idiotul Fiu al lui Dumnezeu este o
mare farsa care va fi umilita cand ploaia de foc va veniin timp
ce noi,robii lui credinciosi,vom sarbatori victoria razand si
dansand.
Publicatia online WorldNetDaily a postat un articol cam in acelasi
timp care folosea citate similare,provocand un numar de scrisori
si email-uri ingrijoratoare catre London Times.
Cu toate acestea,ambele publicatii au citat aceeasi sursa: ziarul
satiric The Onion.Articolul original fusese o satira exagerata
despre fenomenul Harry Potter scrisa in mod deliberat .In stilul
tipic celor de la Onion,articolul includea citate false si absurde din
partea unor satanisti de 6 ani,acestea fiind redate in mod sincer.
Si mai incredibil a fost ca email-ul,cat si articolul de la
WorldNetDaily au citat articolul din The Onion fara sa realizeze ca
acesta a fost o parodie.
Acest exemplu de zvon care a luat proportii uriase este un
exemplu remarcabil,chiar bizar,despre cum oamenii sunt
ingrijorati de efectele media.La suprafata email-ul reprezinta
temerile unor oameni despre influenta media asupra copiilor.Frica

aceasta reflecta felul in care unii parinti proceseaza informatia

new-media si reactioneaza la influenta media asupra copiilor si a
adolescentilor.
Cu toate astea,grijile despre un mediu nu au oprit autorul emailului sa foloseasca alt mediu pentru a raspandi un zvon fals.Parintii
ingrijorati care au crezut email-ul au avut si incredere in pentru ca
era o forma de media ce le-a validat preconceptiile.
In mod ironic,articolul din The Onion s-a adresat acestor temeri
exagerate.Satirizand intr-un stil atat de convingator din punct de
vedere jurnalistic grijile parintilor,care uneori erau
exagerate,articolul s-a asezat confortabil si bine informat in cadrul
afirmatiilor competitive din media.Articolul a fost,in
esenta,construit pe idea ca cititorii The Onion sunt destul de
inteligenti incat sa inteleaga mesajele media si sa nu se teama de
ea pentru ca o inteleg.
Totusi,zvonul valideaza grijile despre efectele media asupra
culturii noastre.Citand dintr-un articol fara sursa care a fost citit
netinand cont de contextul acestuia,emailer-ul si jurnalistul de la
WorldNetDaily au prezentat tipul de invatatura dureroasa pe care
media online o ingaduie.Email-ul si relatarea de baza exemplifica
temerea fata de noile forme de media,care pot fi folosite mai
repede decat media traditionala ca unelte pentru propaganda
neintemeiata si expertiza preferentiala.
Povestea ofera o introducere uluitoare numeroaselor feluri prin
care mesajele media sunt create si consumate si vastele temeri
legate de efectele media.Ca o prezenta constanta in viata
moderna,media serveste numeroase functii si trimite in mod
evident mesaje nelimitate.Studierea posibilelor efecte ale media
ofera o perspectiva cruciala asupra culturii moderne.

Chapter 2 Efectele Media

2.1 Mass Media si mesajele sale

Obiective de invatare
1.Explica diferite moduri prin care mass media afecteaza cultura.
2.Analizeaza mesajele culturale pe care media le trimite.
3.Explica felurile prin care new media a afectat cultura.

Cand se gandesc consumatorii de media la mesajele ei,s-ar putea

duce cu gandul la anunturi televizate de serviciu public sau
reclame politice.Aceste exemple evidente asigura un loc de
intalnire pentru transferul unui mesaj printr-un mediu,fie ca
acesta e o pledoarie pentru securitatea la incendiu sau o
declaratie de pozitie politica.Dar ce e de zis despre reclame
politice mai abstracte care nu arata decat logo-ul unui candidat si
cateva cuvinte simple?Mesajele media pot varia de la declaratii
exagerate pana la expresii vagi despre valori culturale.
Dezacorduri despre continuturile media sigur exista.Luati in
considerare afirmatiile obisnuite ale favorizarii politice impotriva
diverselor publicatii de stiri.
Acuzatiile despre mesaje sau continuturi cu scopuri ascunse au
fost intotdeauna o problema in media,dar cum prezenta media
creste,asa cresc si dezbaterile despre mesajele media.Acest

dialog este unul important;pana la urma mass media a fost

folosita de multi ani pentru a convinge lumea.Multe metode
moderne de convingere provin din folosirea media ca unealta
pentru propaganda.Rolul propagandei si a convingerii in mass
media este un loc bun de inceput cand se iau in considerare
diferitele tipuri de efecte media.
Enciclopedia Britannica defineste propaganda ca manipularea
informatiei pentru a influenta opinia publica.Definitia asta se
potriveste bine in discutie pentru ca studierea si folosirea
propagandei a influentat enorm rolul convingerii in mass media
moderna.In cartea sa Crearea Media,Paul Starr cauta sa
demonstreze ca Statele Unite,ca democratie liberala,a favorizat
folosirea presei independente pe post de gardian public,prin
consecinta punand media intr-o pozitie politica fireasca.Statele
Unite,spre deosebire de alte natiuni unde media este tinuta in
frau,a incurajat o presa comerciala independenta care i-a dat
publicului puterea propagandei si a convingerii prin consecinta.
Ca orice tip de comunicare,propaganda nu este buna sau rea in
mod firesc.Daca propaganda are un efect pozitiv sau negative
asupra societatii si a culturii depinde depinde de motivatiile celor
care o folosesc si de comprehensiunea celor care o
receptioneaza.Oameni care promoveaza miscari variate precum
crestinism,revolutia americana si revolutiile comuniste din din
secolul XX au folosit cu totii propaganda pentru a-si raspandi
mesajele.Ziarele si pamfleturile care au glorificat sacrificiile facute
la Lexington si Concord si au trambitat victoriile armatei lui
George Washington au ajutat enorm revolutia americana.De
exemplu,faimoasa ilustratie a lui Benjamin Franklin in care un
sarpe este retezat si cu titlul de Alatura-te sau mori serveste ca
o dovada timpurie a puterii pe care o are propaganda si folosirea
ei in format tiparit.

Veti invata in capitolul 4 Ziare,presa penny a facut ziarele

accesibile pentru publicul larg si a devenit o forta pentru coeziune
sociala in timpul anilor 1830.
Revistele au adoptat un format similar mai tarziu in secolul
XIX,puterea sociala si politica a presei tiparite crescand prin
consecinta.
Printr-un exemplu scandalos a noii puteri capatata de presa
tiparita,unele ziare au incurajat razboiul hispano-american din
1898 fabricand atrocitati spaniole si sabotaj.De exemplu,dupa ce
USS Maine a scufundat coasta Havanei,Cuba,unele ziare au dat
vina pe spanioli-desi nu existau dovezi-alimentand dorinta
publicului pentru razboi cu Spania.
In prezent,conotatia peiorativa a propagandei aminteste de
utilizarea mass media de catre guvernele din era primului razboi
mondial pentru a motiva cetatenii multor tari sa mearga la
razboi.Unele organe de presa au caracterizat razboiul ca pe o
lupta globala intre civilizatiile anglo si barbarismul prusac.Desi
cativa din cei ce au luptat in razboi aveau putin habar despre
motivatiile politice din spatele acestuia,propaganda i-a convins sa
se inroleze.Cum veti citi in capitolul 12 Publicitate si Relatii
publice,primul razboi mondial a autentificat profesia de publicist
in mintea guvernelor si a liderilor de corporatii pentru ca tehnicile
erau utile in campaniile de propaganda patriotica.Corporatiile au
adaptat imediat acest element si au creat o explozie publicitara in
anii 1920 folosind tehnicile propagandei de razboi mondial pentru
a-si vinde produsele.
In societatea moderna puterea de convingere a mass media este
foarte bine cunoscuta.In anii ce au urmat dupa 9/11 au fost multe
reportaje despre moartea lui Osama Bin Laden;oamenii voiau cu
disperare sa creada ca a fost omorat.In realitate,acesta a fost
omorat in 2011.

Guvernele,corporatiile,organizatiile nonprofit,si campaniile

electorale se bazeaza pe media veche si noua pentru a crea
mesaje si a le trimite publicului larg.In timpul alegerilor
prezidentiale din 2008 si de atunci incolo,au fost cercetari
meticuloase despre locul de nastere si cetatenia lui Barack
Obama;reportajele au fost discreditate,dar intrebarile reies la
suprafata.Natura nereglementata si relative a presei americane a
cladit,de bine,de rau,o societate in care uneltele de convingere
publica sunt la indemana oricui.
Efectele Media si comportartamentul
Desi mass media trimite mesaje create special pentru consumul
public,ei exprima de asemenea si mesaje ce nu sunt foarte
definite ca propaganda sau convingere.Unii argumenteaza ca
aceste mesaje influenteaza comportamentul,in special cel al
tinerilor.
Comportamente violente,sexuale si compulsive au fost asociate
cu consumul de media si astfel ridica intrebari importante despre
efectele acesteia asupra culturii.
Violenta si Media
Pe 20 aprilie 1999,studentii Eric Harris si Dylan Klebold au intrat in
liceul lor Columbine High School din zona Denver,inarmati cu
arme semiautomate si explozibile.In decursul urmatoarelor ore,cei
doi au omorat 12 colegi si un profesor,dupa care s-au
sinucis.Tragedia si consecintele acesteia au atras atentie pe plan
national,iar in saptamanile de dupa incidentul de la liceul
Columbine,politicienii si specialistii au muncit din greu ca
invinovateasca pe cineva.
Tintele lor au variat de la creatorii jocului video Doom pana la
studiourile de la Hollywood responsabile pentru The Matrix.