Manipulating Public Opinion - K.

McGraw

Relatia dintre op pub si elaborarea de legi (politici)

-

1/3 = Elaborarea de politici in America -> un proces prin care oamenii

politici raspund opiniei publice
1/3 = oficiali, oamenii politici ignora op pub
1/3 = op pub este manipulata pentru a se asigura suportul publicului
privind anumite politici care sunt in interesul oamenilor publici/politici, care
au alte scopuri fata de cele dorite de popor

-manipularea op pub treateaza, de fapt, op pub ca fiind variabila depedenta mai

degraba decat var indepedenta sustinuta intr-o relatie democratica (?)
Op pub -> rezulta din mai multe factori precum: socializare (primara), experiente
personale si evenimente sociale si politice (razboaie, fluctuatii economice, crize
interne etc)
O def a op pub = acele opinii ale unor persoane private pe care guvernul le
considera demne de a fi bagate in seama.
-aceste opinii pot di despre politicile publice, dar includ si atitudini si pareri
despre oficialii (oamenii) publici, despre insitutiile politice.
O def a manipularii (Webster) = a gestiona sau a utiliza cu indemanare; a
controla cu viclenie; mijloace inSELAtoare si injuste folosite in propriul avantaj
3 domenii de cercetare care demonstreaza ca retorica politica poate avea si are
consecinte pentru op pub:
-strategiile prezidentiale de a deveni public/cunoscut
-analiza discursurilor privite ca o strategie de a schimba op pub
-analizarea eficientei pe care au avut-o explicatiile politice pentru a gestiona
daunele asociate cu anumite previziuni politice

Retorica prezidentiala si iesitul in public(Going Public)

-going public = o serie de activitati pe care presedintii le fac pentru a se promova

pe ei insisi si politicilor lor in fata publicului (american)
-strategia include -> conferinte de presa, aparitii TV la ore de varf, comunicari
radio, diverse calatorii pentru aparitii locale.

-se sustine ca strategia going public isi are radacinile in influenta tot mai
scazuta pe care majoritatea partidelor o au in politica americana -> in absenta
unor loialitati puternice si a intereseului colectiv fata de partide, presedintele este
nevoit sa actioneze ca un om obisnuit pentru a atrage op pub, prin urmare pentru
a-si creste sansele de reusita la Washington
Kernell 5 conditii pentru reusita:
1. prmisa ca presedintele este deja popular, avand o oarecare sustinere din
partea publicului
2.presedintele trebuie sa-si exprime clar preferintele publicului
3.cetatenii evalueaza initiativa politica in concordanta cu evaluarea generala pe
care o fac presedintelui (de aceea este necesara popularitatea)
4.cetatenii exprima sustinerea initiativei presedintelui reprezentatilor alesi
5. reprezentati care, in mod strategic, isi sincronizeaza preferintele cu ale
presedintelui pentru siguranta electoratului

-presedintii pot influenta popularitatea pe care o au prin evenimente politice

dramatice precum calatorii sau discursuri, dar efectele acestora sunt de scurta
durata
-presedintii pot influenta viziunea publicului asupra celor mai importante
probleme politice prin abilitatea cu care pot forma agenda publica (nedepinzand
de popularitate)
- pentru mentinerea relatiei dintre presedinte si public conteaza atat discursurile
sale (calitatea sa oratorica), cat si faptele politice in sine. (ceea ce spune si ceea
ce face) -> exista o interdepedenta intre cele 2 care functioneaza pentru a
manipula op pub
Concluzie: presedintii trebuie sa lucreze din greu penbtru a rezolva probleme
poliutice si sa fie niste practicanti priceputi ai relatiilor publice pentru a avea
suportul publicului in indeplinarea scopurilor politice

Reactii simulate si discursuri (mestesugite) Crafted Talk

Politicienii alesi isi contruiesc pozitiilor lor politice pe baza rezultatelor

pollurilor si a ai alor indicatori ai opinieei publice teoria interpretarii
incorecte a reactiilor democractice (poporului)
pollurile au transformat liderii in cei care urmeaza followeri
Jacobs si Shapiro au incercat sa gaseasca explicatia/ motivele pentru care
oficialii publici (presedinti si legiuitori) utilizeaza din ce in ce mai mult

pollurile e utilizeaza pentru a crea impresia ca sunt foarte receptivi la op

publicului si pentru a-si ghida campania in functie de rezultatele acestora
Politcienii urmaresc aceste 2 obiective folosind strategia crafted talk
care are ca scop schimbarea op pub astfel incat sa fie redus riscul de a
parea indiferent fata de dorintele alegatorilor politicieni se folosesc de
pollurile op pub pentru a-si construi prezentarile publice si a castiga
sustinerea publicului

Eficienta Oratoriei Explicative in Formarea Op Pub

Oferirea de explicatii si justificari este fundamentala in politica si in

discursurile politice
A reprezenta = a actiona in interesul celor reprezentati, intr-o maniera
care sa tina cont de opiniile lor...reprezentantul trebuie sa actioneze ca si
cum nu ar exista niciun conflict sau daca apare vreun conflict sa existe o
explicatie pentru el.
Importanta explicarii votului -> 3 strategii pentru a crestte sustinerea
publicului: alocarea resurselor, autoprezentarea si explicarea activitatii de
la Washington
De obicei, explicatia apare atunci cand are loc o actiunea negativa fie pe
plan personal, fie pe plan politic
Explcatie -> se da vina pe management (blame-management strategies)
Ex. Cu votul de a-l pune sub acuzatie pe Bill Clinton (1998) -> ...

-concesiile include adesea regrete, scuze si uneori oferte de restituire

-scuzele asemenea concesiile, admit ca un ev negativ a avut loc, dar resping
ideea ca au avut intreaga responsabilitate pentru respectivul eveniment (apare
pasarea responsabilitatii catre alti actori si sustinerea unor circumstante
atenuante)

-justificarile caracterizate de incercari de negare sau minimizare a implicatiilor

negative sau evidenteaza concesintenele pozitive sau/opiniile celor care au
sustinut evenimentul/actiunea respectiva
-negarile respingerea directa a faptului ca ev respectiv s-a intamplat
- explicatiile politice = comunicare persuasiva (abordari verbale menite sa
schimbe sau influenteze op pub despre un anumit eveniment politic) mesajul
politic pe care cetatenii il primesc influenteaza semnificativ opiniile lor despre
subiectul mesajului

Inselatul publicului

-uneori se pleaca de la premisa ca, de cele mai multe ori, politicienii mint in
discursurile lor
-este greu de identificat instantele in care se minte sau se spune adevarul in
discursurile politice
- este foarte greu de detectat un discurs politic mincinos -> indicatorii non-verbali
sunt singurii care ne pot arata anumite indicii ca suntem mintiti (dar nu sunt
foarte de ajutor, mai ales daca nu il vedem bine pe cel care tine
discursul/discursrul este in ziar/radio)
-daca cetatenii au o parere poozitiva despre un politician, acestia sunt
predispusi sa accepte argumentele politicanului ca fiind adevarate