Poze din cartea Imaginea Romaniei in lume Irena Chiru

O poveste 1nesfarsita.eforturile crearii unui brand national Romania

Imaginea unei tari reflecta modul in care vedem acea tara ca o destinatie turistica,
ca loc pentru investitii, sau ca sursa de provenienta a bunurilor. Dupa cum Anholt
(2004) subliniaza, imaginea si progresul merg mana in mana, deoarece imaginea
pozitiva este consecinta progresului, mai degraba decat viceversa, iar atunci cand
cele doua sunt coordonate in tandem, se ajuta una pe cealalta si creeaza o
schimbare accelerata. Brandul unei tari poate modela destinul ei economic, cultural
si politic, ca si competitivitatea pe plan international. Crearea imaginii unei tari
consta in utilizarea marketingului strategic pentru a promova imaginea tarii,
produsele, turismul si investitiile straine directe.
Experientele Romaniei in crearea imaginii de tara.
In Romania problema brandingului de tara a atins un entuziasm considerabil in anul
2004, cand Wally Olins a venit la Bucuresti si a explicat importanta brandingului de
tara. La scurt timp a fost infintat Grupul de lucru pentru imaginea Romaniei peste
hotare, avand ca membrii reprezentanti bancari, din opozitie si personalitati
culturale. Neavand o structura organizationala, acest grup si-a incetat in cele din
urma activitatea.
In ultimii ani Romania a promovat cam la intamplare diferite componente ce
contribuie la crearea unei imagini de tara : turismul, Brancusi, produsele Made in
Romania, Festivalul Enescu si diverse targuri comerciale. Asadar in momentul de
fata, Romania nu detine nimic concret, diverse organisme avand idei si propuneri
despre ceea ce ar putea constitui un brand. Detinem simboluri care ne reprezinta si
care sunt cunoscute in lume, dar nu sunt cuprinse intr-o strategie unitara de creare
si sustinere a unui brand de tara al Romaniei.
Perceptia2 romanilor asupra identitatii lor
De pe net.

Personalitati din alte tari despre Romania3

Neil Armstrong- cosmonaut american. A fost in corespondenta cu
savantul roman Elie Carafoli, pe care mai tarziu, in 1969, la
1

Luminita Nicolescu, Imginea Romaniei sub lupa! Branding si rebranding de tara, Editura
ASE, Bucuresti, 2008, pp.67-68
2

La fel, p.119

Dulciu Morarescu, Personalitati din alte tari despre Romania, Editura Paideia, Bucuresti,
1997

Buenos Aires, a avut prilejul sa il intalneasca ca presedinte al

Federatiei Internationale de Astronautica. (Romulus Baraban,
Romani celebri, Editura Dacia, Cluj-Napoca 1979, pp.91-91)
Simone de Beauvoir, scriitoare si eseista franceza. In anul 1971 sa aflat in corespondenta cu cercetatoarea Anca Costa- Foru,
privind date despre viata si creatia actorului francez de origine
romana Eduard de Max (Manuscriptum, 1987, nr.2, pp. 181-182)
Edmond Bernard, profesor universitar care a functionat si in tara
noastra, cunoscator al limbii romane, activ traducator in franceza
a scrierilor lui Caragiale : Theatre. Une lettre perdue. Le pre
Leonida et la reaction, Paris 1943. In cursul carierei sale, fiind
numit atasat cultural la Ambasada Frantei din Otawa (Canada), in
afectiunea lui pentru Romania, facea cunoscuta acolo opera lui
Caragiale prin conferinte despre teatrul acestuia. (RL, 1994, aug.,
p.4)
Humprey Bogart, celebru actor de cinema american. La hollywood
in 1940 a fost cunoscut de Jean NEgulescu, pictor si regizor de
film ; cei doi au ramas prieteni si colaboratori(Jean Negulescu,
Amintiri, 1989, nr.7, p.23)
Johannes Brahms, compozitor german, intreprinde in anul 1879,
impreuna cu violonistul Joseph Joachim, unm turneu in
Transilvania si Banat. S-a inspirat din folclorul romanesc. Intre
1887 si 1893, il intalneste pe tanarul George Enescu la serile
muzicale din casa Hellemesberger, de la Viena, unde acesta se
afla pentru studii ; Brahms asista la repetitiile orchestrei
Conservatorului din acelasi oras, formatie din care facea parte si
studentul roman.(Ioana Stefanescu, Johannes Brahms, Ed.
Muzicala, Bucuresti, 1982, pp.341 si 345)
Jacques-Yves Cousteau, oceanograf francez ;membru de onoare al
Academiei Romane(1990). Prieten al Romaniei, invitat in 1977, a
conferentiat in fata profesorilor si studentilor dde la Facultatea de
Biologie despre fauna si flora oceanelor si a proiectat filmele sale,

reflectand universul de deasupra si de sub oglinzile apelor. A

vizitat din nou Romania in anii 1990 si 1991, promovand protectia
Dunarii si a Deltei Dunarii, in cadrul international.(Constanta
Dimitriev, Cousteau la Bucuresti, Rl., 1986, nr.35, p.17, Adevarul,
1990, nr. 212, p.1, 1991, nr. 375, pp. 1 si 5)
Jean Cuisenier, etnolog si antropolog francez. In urma unor stagii
de cercetare, impreuna cu specialistii romani Mihai Pop, Irina
Nicolau, Corina Iosif, Paul Drogeanu si Horia Bernea- intre anii
1969-1993 in Romania, in localitatile Sucevita(Bucovina),
Sarbi(Maramures) si Dobrita(Oltenia) a facut o serie de 2184 de
fotografii documentare pentru cunoasterea culturii romane din
Carpati reflectand familii, rude si neamurile acestora, marile lor
ritualuri ale nasterii si ale inmormantarii. Jean CUisenier este
autorul interesantei carti intitulata Le feu vivant. La perenate et
ses rituels dans les Carpates (Ed. P.U.F., Paris, 1994)
Alexandre Dumas (tatal), romancier si dramaturg francez ; in
opera sa a abordat si subiecte inspirate din viata romanilor(in
volumele O mie si una de fantome, Muntii Carpati, Castelul lui
Brancoveanu, Cei trei frati si Manastirea Hangu)(Mihail Radulescu,
Alexandre Dumas (tatal) : In inima muntilor Carpati,
1978,nr.5,p.45)
Charles de Gaulle , presedinte al Frantei, prieten al poporului
roman.S-a bucurat de prietenia si a apreciat talentul scriitoarei
Martha Bibescu si al actritei Elvira Popescu. Presedintele francez
s-a aflat in corespondenta cu poetul de limba latina Traian
Lazarescu din Bucuresti (Felicia Antip, Prodigioasa Martha
Bibescu, 1987, nr.37, p. 22, G. Tepelea, Insemnari de taina, Ed.
Fundatiei culturale romane, 1997, p. 360)
Voltaire, ganditor si scriitor francez.Intr-una din operele sale a
lasat date interesante despre Basarabia si despre Dimitrie
Cantemir ; in anul 1938, in satul Stancioara din Banat, traia un

ultim descendent al sau, Jean Volter.(Al. Dutu, Op.Cit. p.77 ;

Timpul, 1938, 20 sep.)