Sunteți pe pagina 1din 8

Campanie de lansarea a unui

nou produs Lancome

Ramona Popa
Zota Miruna
Petrica Caprita

Cuprins
I.

Analiza comunicarii de marketing

I.1 prezentarea noului produs, al imaginii si al caracteristicilor sale


1.1 Alegerea numelui
1.2 Publicitatea
1.3 Evenimente de lansare
1.4 Comunicarea integrate de marketing

II.

Propunerea privind Campania de comunicare integrate

II.1Concurenta
II.2Tinta comunicarii
II.3Definirea obiectivelor comunicarii

1. Analiza comunicarii de marketing


1.1Alegerea numelui si a sloganului
Numele noului produs a fost ales dupa o cercetare de marketing cu privire la cele mai atragatoare
nume pentru demograficul propus.
In urma selectionarii catorva nume pentru propunele s-a luat decizia pentru a se allege Lancome
pentru junior ca noul nume al produsului Lancome adresat copiilor cu varste cuprinse intre 6
luni si 8 ani.
Loganul campaniei a fost selectionat in mod asemanator cu cel al numelui. Decizia a fost luata
pentru un slogan care sa apeleze la simtul de protejare al parintilor dar si sa emita jubialitatea
copiilor. Siguranta pentru pici
Imaginea noului produs va fi consecventa cu ce a companiei Lancom. Se vor folosii culori
specific sozonului estival, galben si portocaliu. Ambalajul va fo colorat vioi si va fi prezentata
drept imagine un copil cu varsta in jurul a 5 ani, fericit, iar pe fundal se va putea observa marea
si nisipul galbel si fin. Atmosfera va fi relaxata si fericita.
1.2 Publicitatea
Descrierea campaniei Siguanta pentu pici
Campania urmareste sa promoveze produsul lotiune protectoare de plaja pentru copii cu varstele
cuprinse intre 6 lun isi 8 ani. In cadrul acstei campanii se urmareste lansarea produsului si
promoveze acest produs ca o alternative preferabila fata de produsele concurente.
Media si spoturi publicitare.
O calitate ridicata a produsului, strategiile de comunicare bine dezvoltate precum si dorinta
companiei de a ramane in topul preferintelor consumatorilor sunt stalpii pe care se bazeaza
succesul marcii Lancome.
Pentru informarea publicului despre acest produs s-a folosit publicitatea depromovare.

Mediile utilizate in acest scop au fost cele audiovizuale ( televiziune ), mediile tiparite (presa)
mediile de expunere vizuala ( panouri, afise) si desigur si mediile online ( bannere si reclame pe
site-uri web).
Televiziunea, este pricipalul mijloc de publicitate ales pentru promovarea poduselor. Publictate
prin reclama platita este foarte expresiva si ofera o liberttae mare in cu privire la optiunile care
pot fi luate in calcul cu privire la realizarea sa. Mesajele transmise fiind de natura vizuala,
Sonora si animate permit atingerea publicului tinta si trezirea sentimentelor asociate produsului
sa fie mult mai usoara si mai eficienta.
Acest spot publicitar va apela la simtul defamilie si de protejare si siguranta pe cae il simt copii,
si simtul maternal si paternal pe care il poseda parintii.
Vor fi aratate imagini cu o familie fericita la plaja in o zi inorita. Tatal si animalul de companie se
vor juca in fundal in apa iar mama, grijulir si tandra, va aplica lotiunea de protejare a pielii pe
copilul care jubileaza de fericire si nerabdare.
Spoturile publicitare vor avea o durata de 30 de secunde si vor fi difuzate pe posturile de
televiziune majore din toata tara, intre orele 12:00 si 14:00 precum si seara intre orele 19:00 si
20:00.
Pentru acest element bugetul alocat este de 10.000 de euro.
Revistele. Prin alegerea revistelor ca mod de publicitate pentru noul produs Lancoma, crema de
plaja pentr copii s-a urmarit diminuare costurilor generate de transmiterea mesajului cattre
persoanele care nu au fost vizare de aceasta campanie.
Consumatorii vizati sunt familiile cu cel putin un copil care au venituri medii sau peste medii. In
acest scop revitele optate au fist Unica , Femeia,The One si Avantaje
Imaginea transmisa a fi aceea a unei familii fericite care au o zi perfecta la plaja datorita lotiunii
protectoare pentru copii.
Aceasta dezicie de a folosi reviste in scop publicitar a fost luata deoarece avantajele oferite sunt
viata lunga a acestora si transmisibilitatea usoare din mana in mana.

Bugetul alocat pentru acest element este de 5000 de euro


Publicitatea outdoor ofera beneficii asemanatoare cu cele ale revistelor dar atingand un public
mult mai larg si avand o viata mai indelungata. Aceste mesaje sunt fixe ia expunerea la ele este
indelungata, costurile de expunere sunt reduse in comparative cu celelalte medii iar datorita
dimensiunii mesajului impactul acestuia este sporit. Imaginea aleasa va fi aceeasi cu cea pentru
reviste.
Panourile vor fi expuse in zone de mare circulatie, Piata roaman, Piata unirii, Universitate, dar
si in proximitatea parcurilor mari care sunt frecventate de familii cu copii Parcul Alexanru Ioan
Cuza, Pacul Tineretului, Parcul Cimigiu, Parcul Herastrau.
Bugetul alocat va fi de 1000 de euro
Publicitatea prin intermediul internetului este poate ce mai putin costisitoare optiune.
Campania va fi lansata pe siteul Lancome.ro unde cei interesati vor putea afla si delatii cu privire
la durata campaniei si detalii despre aceasta.
Buhgetul alocat va fi de 700 de euro.

1.3 Evenimente de lansare


Pentru a facilita introducerea pe piata a noului produs Lancome se va organiza la inceputul
campaniei un eveniment special care va incuraja participarea consumatorilor.
Locatia aleasa va io zona prietenoasa in aer liber unde se vor desfasura activitati cu specific
tineresc adresate familiilor cu copii cu varste cuprinse intre 6 luni si 8 ani.
Decoratiunile vor fi tineresti cu motive de clovni printese si curse de masini, o atmosfera
primitoare si jovial cu culori aprinse si motive sonore atragatoare
In cadul acestor evenimente se vor organiza concursuri cu activitati specific varstei cum ar fi,
concurs de desenat, concurs de spus poezii, concurs de alergat, de dans etc cu premii in obiecte si
produse Lancome. Concursurile sunt supravegheate de cel putin 3 supraveghetori

De asemenea va exista si un stand de informare unde parintii vor putea sa puna intrebai sis a afle
detalii despre promotie preum si depsre prousul in sine.
Daca parintii doresc sa isi inscrie copii in unul sau mai multe concururi acestia din urma vor
beneficia de aplicarea lotiunii protectoare imediat.
De asemenea se va amenaja si un loc special pentru parinti care isis astepata copii inscrisi la
diverse consursuri in care vor putea savura apa plata/mineral, suc sau o cafea din partea
companiei. Si desigur la plecare li e va putea oferi optiundea de a cumpara lotiunea la un pret
redus cu 5% pentru cei care nu au castigat nimic.
Pe langa potentialii consumatori la eveniment vor fi invitati jurnalisti si blogeri din domeniu
pentu a se maximize acoperirea presei.
Pe langa acest eveniment organizat cu prilejul lansarii noului produs se vor organiza si oferte
special ce costau in promoii la vanzare precum si activitati pe plaja.
Oferte de vanzare vor consta in oferirea unei marionette cadou o data cu achizitia lotiunii
protectoare. Pentru fete se va oferi printesa Lancome iar oentru baieti se va oferi o masina cu
parti nedetasabile.
Pe plaja se vor organiza activitati ce vor constata in oferte la achizitionarea produsului. Se vor
organiza standuri unde o daca cu achizitionare produsului copii vor putea benefici oferte precum
tatuaje semipermanente si pictarea fetei.
Bugetul alocat pentru aceasta activitate va fi de 100.000 de euro.

1.4 Comunicarea integrate de marketing


Pentru campanile Siguranta pentru pici s-a acordat o mare atentie comunicarii integrate de
marketing. S-au folosit numeroase canale de comunicare considerate relevante la care potentialii
consumatori sa aibe acces usor si rapid.
S-a avut in vedere transmiterea unui mesaj clar, coherent si convingator in legtura cu valorile si
produsele marcii Lancome. In acest fel pe langa publicitate n mixul comunicarii au fost introduse

si promovarea vanzarilor precum si relatiile publice. In cadrul acestor elemente de promovare s-a
avut grija ca normele marcii precum si valorile companiei s fie respectate dar in acelasi tims
transmitandu-se si un mesaj emotional ce asociaza marca Lancome cu grija fata de familie si
fericirea acesteia.
In acest fel s-a identificat toate punctele de contact cu publicul in Campania de prmovare a
noului produs facandu-se osibila transmiterea unui mesaj original, attractive, emotional si
pozitiv.

2. Propuneri pentru Campania de comunicare integrata


2.1 Concurenta
Pe acest segment de piata consurenta majora o constituie comapania Nivea care aredeja in
gama sade produse estivale 7 produsecu specific pentru copii.

2.2 tinta comunicarii


Tinta comunicarii sunt familiine cu cel putin un copil precum si copii in sine.

Mesajul acestei campanii este conceput de asa natura incat sa evidentieze grija pe care o au
parintii pentru copii precum si fericirea si siguranta ce vine o data cu protejarea impotriva
razelor ultraviolet in spaiu deschis.
Acest produs este creat special pentru a fi folosit in sezonul estival. El se poate folosi atat la
mare cat si n mometul unei iesiri in parc cu ocazia unei zile de relaxare in familie.

2.3Definirea obiectivelor comunicarii


Obiectivele acestei campanii sunt:
a) Diferentierea,o data cu lansarea acestui nou produs compania se poate diferentia de
competitie
b) Consolidarea pozitiei pe piata produselor de machiaj. O data cu oferirea cestui nou
produs compania Lancom isi extinde portofoliul pentru a cuprinde si o alta categorie
demografica
c) Notorietate in randul clientilor. Cu ajutorul acestui produs nou compania doreste sa isi
stabileasca o pozitie si o imagine bine definite in mintile consumatorilor