Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ramona Popa
Zota Miruna
Petrica Caprita
Cuprins
I.
II.
II.1Concurenta
II.2Tinta comunicarii
II.3Definirea obiectivelor comunicarii
Mediile utilizate in acest scop au fost cele audiovizuale ( televiziune ), mediile tiparite (presa)
mediile de expunere vizuala ( panouri, afise) si desigur si mediile online ( bannere si reclame pe
site-uri web).
Televiziunea, este pricipalul mijloc de publicitate ales pentru promovarea poduselor. Publictate
prin reclama platita este foarte expresiva si ofera o liberttae mare in cu privire la optiunile care
pot fi luate in calcul cu privire la realizarea sa. Mesajele transmise fiind de natura vizuala,
Sonora si animate permit atingerea publicului tinta si trezirea sentimentelor asociate produsului
sa fie mult mai usoara si mai eficienta.
Acest spot publicitar va apela la simtul defamilie si de protejare si siguranta pe cae il simt copii,
si simtul maternal si paternal pe care il poseda parintii.
Vor fi aratate imagini cu o familie fericita la plaja in o zi inorita. Tatal si animalul de companie se
vor juca in fundal in apa iar mama, grijulir si tandra, va aplica lotiunea de protejare a pielii pe
copilul care jubileaza de fericire si nerabdare.
Spoturile publicitare vor avea o durata de 30 de secunde si vor fi difuzate pe posturile de
televiziune majore din toata tara, intre orele 12:00 si 14:00 precum si seara intre orele 19:00 si
20:00.
Pentru acest element bugetul alocat este de 10.000 de euro.
Revistele. Prin alegerea revistelor ca mod de publicitate pentru noul produs Lancoma, crema de
plaja pentr copii s-a urmarit diminuare costurilor generate de transmiterea mesajului cattre
persoanele care nu au fost vizare de aceasta campanie.
Consumatorii vizati sunt familiile cu cel putin un copil care au venituri medii sau peste medii. In
acest scop revitele optate au fist Unica , Femeia,The One si Avantaje
Imaginea transmisa a fi aceea a unei familii fericite care au o zi perfecta la plaja datorita lotiunii
protectoare pentru copii.
Aceasta dezicie de a folosi reviste in scop publicitar a fost luata deoarece avantajele oferite sunt
viata lunga a acestora si transmisibilitatea usoare din mana in mana.
De asemenea va exista si un stand de informare unde parintii vor putea sa puna intrebai sis a afle
detalii despre promotie preum si depsre prousul in sine.
Daca parintii doresc sa isi inscrie copii in unul sau mai multe concururi acestia din urma vor
beneficia de aplicarea lotiunii protectoare imediat.
De asemenea se va amenaja si un loc special pentru parinti care isis astepata copii inscrisi la
diverse consursuri in care vor putea savura apa plata/mineral, suc sau o cafea din partea
companiei. Si desigur la plecare li e va putea oferi optiundea de a cumpara lotiunea la un pret
redus cu 5% pentru cei care nu au castigat nimic.
Pe langa potentialii consumatori la eveniment vor fi invitati jurnalisti si blogeri din domeniu
pentu a se maximize acoperirea presei.
Pe langa acest eveniment organizat cu prilejul lansarii noului produs se vor organiza si oferte
special ce costau in promoii la vanzare precum si activitati pe plaja.
Oferte de vanzare vor consta in oferirea unei marionette cadou o data cu achizitia lotiunii
protectoare. Pentru fete se va oferi printesa Lancome iar oentru baieti se va oferi o masina cu
parti nedetasabile.
Pe plaja se vor organiza activitati ce vor constata in oferte la achizitionarea produsului. Se vor
organiza standuri unde o daca cu achizitionare produsului copii vor putea benefici oferte precum
tatuaje semipermanente si pictarea fetei.
Bugetul alocat pentru aceasta activitate va fi de 100.000 de euro.
si promovarea vanzarilor precum si relatiile publice. In cadrul acestor elemente de promovare s-a
avut grija ca normele marcii precum si valorile companiei s fie respectate dar in acelasi tims
transmitandu-se si un mesaj emotional ce asociaza marca Lancome cu grija fata de familie si
fericirea acesteia.
In acest fel s-a identificat toate punctele de contact cu publicul in Campania de prmovare a
noului produs facandu-se osibila transmiterea unui mesaj original, attractive, emotional si
pozitiv.
Mesajul acestei campanii este conceput de asa natura incat sa evidentieze grija pe care o au
parintii pentru copii precum si fericirea si siguranta ce vine o data cu protejarea impotriva
razelor ultraviolet in spaiu deschis.
Acest produs este creat special pentru a fi folosit in sezonul estival. El se poate folosi atat la
mare cat si n mometul unei iesiri in parc cu ocazia unei zile de relaxare in familie.