Sunteți pe pagina 1din 6

Product placement in clipuri video,

jocuri video, cri sau online

n domeniul muzicii trendul product placement-ului


a fost iniiat, neintenionat, de grupul de rapperi
americani Run-DMC cu melodia My adidas. Cnd
cei de la adidas au vzut mii de fani afindu-i
extaziai nclmintea adidas la un concert al
Run-DMC din 1986 au ncheiat un contract de $1,5
milioane cu grupul. n prezent, trendul s-a extins i
tot mai multe vedete afieaz produse de marc
n videoclipuri. Uitai-v cu atenie la cteva din
clipurile lui Fergie, Nelly Furtado, Rihanna.

n cazul jocurilor video primele iniiative de


acest gen, din anii 1980, au aparinut
jocurilor Action Biker i Crazy Taxi. n jocul
Crazy Taxi, o gramad de clieni te vor
ruga s i duci n locuri precum Pizza Hut sau
KFC. Conform unui articol din USA Today,
plasarea de produse n jocurile video se face
nc din anii 80, cnd Sega a introdus, n
jocurile sale cu curse de maini, panouri
publicitare care fceau reclam la Marlboro.

Deoarece numrul persoanelor pasionate de


jocuri a crescut simitor n ultimii ani, la fel a
crescut i interesul marketerilor pentru
product placemente-ul n jocuri. Dac n jocuri
gen Need for Speed sunt predominante
brandurile aparinnd unei anumite categorii
de produse, exist i jocuri mai complexe,
inclusiv cele online, unde se pot dezvolta
comuniti, face cumprturi, consuma
buturi i alte produse virtuale iar marketerii
pot profita de toate aceste posibiliti.

Product placement nu se regsete doar n


filme i n emisiunile TV. Aceasta form de
publicitate se practic i n cri. Pe 16
decembrie 2008, Gazeta Sporturilor a
scos volumul Inimi la Beijing,
Aceasta este prima carte din Romnia n
care gsp a introdus product placement. E
vorba de laptopul Fujitsu folosit de
jurnalitii publicaiei, care a devenit
personaj de roman. Iat cteva citate din
carte: Ateptarea se prelungete. Nimeni
nu mai are stare. Am deschis laptopul
Fujitsu, precauie un pic paranoic, totul e
n regul. De curiozitate, s vedem ct ine
bateria.

Si nu numai ca aceste produse vor avea un


alt statut in ochii consumatorului, dar, mai
mult de atat, consumatorul acela care se
identifica atat de bine cu personajele din
filme (sau care isi doreste sa semene cu
ele) va avea o inclinatie mult mai mare
spre achizitionarea produsului respectiv,
tocmai pentru ca acel produs il va duce cu
un pas mai aproape de idolul sau.