Manipularea prin imagini

Elena pean
Avem demostraia n fiecare zi cum la Tele-screen-ul nostru dystopian vedem o
multitudine de imagini, mici sau mari n dimensiuni, de un colorit variat i de un oc mai
mult sau mai puin antrenant la vederea sa; demostraie care arat ct de mult le place
oamenilor s se uite la imagini dect s mai apuce n mn o carte. Aceasta schimbare a
aprut odat ce crile au devenit ilustrate. Nu a mai fost numai nuvela n sine, dar a fost
urmat i de imaginiile sale care oglindeau paniile protagonistului principal. De atunci
pn acum mai existau civa pasi pentru ca imaginea s domine cartea.
n picturi, oamenii deslueau povestea dintr-o singur privire, sau din mai multe,
avnd n vedere c nu toi s-au antrenat n tiinele critice literare sau vizuale. n cri,
oameniilor le trebuiau adesea zile i inc altele pentru a deslui i tainele metaforice
(existente) n aceasta. De aceea poate, i cu un mic ajutor din partea industriei de
ilustraii, oamenii au nceput s prefere imaginea, fiind mai captivant, mai uoar de
desluit i antrenant pentru imaginaia omului. S-a rspndit repede acest cult al
imaginilor n toat Europa, din Marea Britanie (avnd primele ilustraii n romanele de tip
aventuri) pn n Germania, Franta, i mai ales n America, unde chiar i istoria pictat a
Indienilor Americani promova ntr-un mod similar uzana imaginilor dect a textelor
scrise.
Rmnem in America pentru c aici au avut loc primele promovri ale imaginilor,
i anume n industria ziarelor de pamflet, industria benzilor de desene animate (aici poate
fi amintita i cultura Pop al artelor plastice, cum sunt Roy Lichtenstein, Richard
Hamilton), industria filmelor americane (ea poate fi amintit ca un puternic promotor al
imaginilor), industria reclamelor (aici poate fi amintit i Andy Warhol), dar i industria
manipulrii fotografice, element ce domin tot mai mult n zilele noastre.
Politica, poate interesant i antrenant pentru oamenii specializai, pentru acest
eseu ns este amintit doar pentru diferitele ziare ale vremii secolului XIX sau XX, sigur
i acum, unde proeminenii ageni politici sunt satirizai i criticai ntr-un stil caricatural
unde cele mai mari defecte sunt scoase la iveal prin intermediul exagerrii. Aceste
imagini sunt publicate n mii de numere lunar sau anual pe tot continentul american,

astfel promovnd imaginea i mai apoi textul. Se pare c textul scris, articolul n sine, are
doar proprieti explicative i nu narative a fenomenului, a evenimentului care s-a produs,
pentru a pune n tem cititorul despre circumstana prin care agentul politic este criticat.
Textul este doar un alt mod prin care s accentueze defectele (exagerate) ale acelui om
politic. A nu se trece cu vederea nici ziarele din ziua de azi, fie ele pamflete, tabloide sau
zilnice care pun mare accent pe imagini. Ai vzut cum, de cele mai multe ori, o ntreag
pagin este rezervat doar imaginei despre o adolescent, sau despre un accident, sau
despre un anume eveniment ce va avea loc la Sala Palatului? Sau a unei reclame la un
parfum? Sau, mai nou, n revistele pentru femei sunt dou pagini faa-verso alocate
pentru o imagine a unui produs publicitar? Voi reveni la aceast idee cnd voi discuta
industria reclamelor.
Acum industria benzilor desenate a explodat n jurul anilor 1980-1990, cnd nu
numai desenele animate produse in America au fost un mare hit, ci i anime-urile
japoneze importate i traduse. Acestea au avut un efect devastator de bun pentru artitii
creativi ai desenelor pentru ambele tabere. A putea spune c Estul (Japonia) i Vestul
(America) i-au reunit forele i au produs cele mai longevive desene animate din lume,
cum sunt: Batman, Superman, Spiderman, etc. (din partea Americii) i Transformers,
Dragon Ball, Yu Yu Hakusho, Naruto (din partea Japoniei). Alturi de desenul respectiv
difuzat la televizor, acesta era urmat de benzile sale de animaie. Uite un mic secret pe
care orice adolescent nrit i-l poate spune: n America mai inti este filmul/serialul si
mai apoi benzile animate, iar n Japonia mai nti este manga (benzile animate) i dup
aceea este adaptat ntr-un anime (film/serial). Cert este c nuvelele, romanele, crile n
general au fost nlocuite prin seriale animate; ns pentru manga sau comic books, textul
supravieuiete mpreun cu imaginea, dat fiindc n astfel de situaii cele dou
componente nu pot fi desprite n aceste mprejurri. Mai exact, cele dou nu ar avea
nici un sens una fr de cealalt. Imaginea arat aciunea, n timp ce textul ofer
dialogurile sau un mic narativ.
Concomitent cu industria copiilor se desfaura i cea a aduliilor, i anume cea a
filmelor. Acestea au jucat roluri importante n a promova imaginea i nu cartea. ntre
filme i desene exist o diferen de vrsta de cteva decenii (cu anumite excepii bine
inteles, n cazul desenelor animate Betty Boop i Tom & Jerry, unde primul a aprut in

1930, respectiv 1940). Se tie ns c oamenii anilor 1950 care preferau televizorul, ce
difuza naraiunea n imagini, au dus la explozia de succes al filmelor americane, fie ele
Westen, istorice, contemporane, sau de alt natur mai captivant. Se spune c nsi
invenia primei camere de filmat a dus la orientarea lumii spre imagine. Mai mult, au
reieit noi meserii, i acelea de regizori, actori, staff, reporteri, cameramani i prezentatori
de tiri. i mai mult, au aprut emisiuniile de felurite teme, documentare, reclamele tip
Aunt Jenima, dar i difuzrile n direct ale evenimentelor sportive, galelor de decernare a
premiilor Oscar, tiri mondene, i cte i mai cte. Imaginai-v lumea fr aceste
imagini. Pn i cuvntul imaginai-v are de a face cu imaginiile.
Ne rentoarcem la industria reclamelor unde vedem sau constatm c n marea
majoritate a timpului nostru se scurge printre reclame, care la rndul lor sunt persuasive.
Reclamele nu sunt doar la televizor, sau cum imi place mie s-i spus, Tele-screen (fiindc
nu tiu dac ai constatat sau nu dar lumea noastr ncepe s semene cu Brave New World
sau Fahrenheit 451), dar se gsesc i pe strada i oriunde ai privi. Reclamele, de cele mai
multe ori, sunt agaate de blocuri, sunt ncadrate ntre ptrate din fier vopsite verzi sau
lsate gri, cu lungimi impresionante pe toate cmpurile din Romania; i dac nu sunt
acolo unde trebuie, un text bine-voitor te anuna c: Reclama ta poate fi aici.
Precizrile continu i la chiocurile de ziare i in staiile de autobuz, unde le
priveti cu un ochi i l ntorci pe cellalt. Le citeti scurt i apoi revii n realitate. Chiar i
n autobuze sunt montate mici ecrane similare Tele-screen-ului in care se petrec cteva
reclame despre automobile, universiti, cursuri de fotografiat, restaurante, i cte i mai
cte; ns nu sunt specificate valabilitatea lor. Poate c anunul a fost pus acum trei
semestre i acum nu mai este valabil, dar reclama tot nu e demontat.
n spatele acestei industrii exist experimente i cercetri, continue cercetri prin
care productorii s cunoasc i s intuiasc ce anume ar dori clienii lor in legtur cu un
anumit produs. Aceste cercetri ns sunt i de o natur mai rutacioas, de marketing,
prin care sunt modelate anumite elemente, trucuri sau tehnici de capturare a viziunii
persoanei, de atragere prin privire i prin gnd, i de (e un cuvnt urt dar este adevrat)
hipnotizare a persoanei n a-i procura acel produs de la acea firma/organizaie.
Sunt cunoscute doar cteva dintre aceste tehnici de marketing i suntem cu toii
familiarizai cu ele, doar c nu ne dm seama de ele. O prima tehnic ar fi culoarea

produsului. S-a demostrat c culoarea roie stimuleaz apetitul (Coca-Cola, McDonalds,

alte batoane de ciocolat), n timp ce culoarea albastr duce cu gndul la linitire, la
rcorire (Pepsi, orice sticl de apa mineral sau plat). Astfel oamenii pot fi manipulai
doar prin culoarea produsului i nu prin calitile satisfctoare ale acestuia. O alt
tehnic ar fi marca sau brand-ul firmei. Cei mai muli oameni din ziua de azi se ghideaz
dup brand-ul inscripionat pe acel produs sau dup forma reclamei. Organizaia CocaCola i-a ctigat succesul prin a le oferi oamenilor o butura rcoritoare bine
recunoscut dup forma sticlei, brand-ul rou cu inscripii albe, iar reclamele variate
infind diferii oameni savurnd o Coca-Cola in familie sau cu prietenii.
Astfel, de aici reiese o a treia tehnic prin care chipurile zmbree sau fericite
atrag oamenii instant, ei gndind c acei oameni din reclame sunt fericii; si ce alt int
n via dect cea de a fi fericit? O ultim tehnic de marketing ce se dezvolt i in zilele
noastre, dar prea frecvent, este aceea de repetiie. Ori de cte ori o reclama sau un anun
pe televizor, radio, etc. se repet pe de a lungul ntregei zile, creierul uman l inva i l
reproduce mai repede dect ar nvaa copii la coala. Repetiia este un mecanism al
hipnozei, un mecanism manipulator n a imprima anumite produse n mentalul
oamenilor, limitndu-li-se astfel gama de experimente cu alte produse rivale. Ce bine
ns c nc mai suntem constieni i apoi putem alege din celelalte game care... Nu vi se
pare c acest moment seamn cu o scen asemanatoare din Fight Club? Unde Naratorul
(nu i se cunoate numele, aa c va fi nscris cu iniial major) trebuie s-i cumpere o
canapea dar se ntreab de care? Or, acele canapele de pe pia sunt toate la fel, c e de la
IKEA sau de la Dedeman, sau Baumax, toate sunt la fel. Tu, omule, trebuie s alegi doar
culoarea. Naratorul a ales o culoare care seamn cu galben-bej, dar e de la IKEA.
Manipularea prin imagini se mai face i ntr-o alt industrie tot att de prospera ca
i cele amintite mai sus, i anume industria fotografic. S-au descoperit n ultimii ani
anumite programe de calculator care au puterea de a schimba orice n acea imagine, cum
ar fi: culoarea, contrastul, micarea elementelor selectate i poziionarea lor n cu totul
altundeva; ba mai mult, distorsionarea imaginii i amalgamizarea acesteia cu multe altele
din cu totul alte medii artistice. Toate acestea au dus la falsificare, la manipulare n rndul
cazurilor de judecat, n rndul oamenilor care vor s ateste existena creaturilor din alt
lume (nu spun c nu exist, ci sunt anumii indivizi sau un anumit grup care vor din tot

dinadinsul s-i fac pe oameni creduli n industria lor neltoare), n rndul oameniilor
de tiin care vor s arate noi planete mulimilor dar ei le selecteaz culoarea (un
asemenea el l posed artistul NASA, persoana i funcia responsabil cu colorizarea
descoperiilor spaiale); i de ce nu, i n rndul adolescenilor sau pamfletitilor care
manipuleaz imaginiile, fcndu-le caricaturi provenite din mai multe medii artistice
(cum sunt meme-urile sau de-motivational-urile).
Toate aceste industrii enumerate mai sus au de a face cu imaginiile i cu puterea
de a le manipula n scopul lor prestabilit, deseori fr ca oamenii s-l cunoasc. La fel
cum o organizaie i traseaz anumite inte pentru a-i asigura succesul, tot aa oamenii
care lucreaz n televiziune sau n industria fotografic i publicitar i limiteaz o
clientel (dar de fiecare dat aceast limit este uneori depit prin anumite strategii,
tehnici cum am vzut mai sus) din care ateapt dou importante lucruri de la subiecii
si: ca acetia s le fiu fideli i increztori n tot ceea ce primesc de la ei, i ca acetia s
le urmreasc non-stop. De aici, televiziunea a devenit corupt (seducia manipulatoare),
imaginiile au devenit pe att de ocante, pe att de suprtoare i nfricotoare pentru
copii (aici se regsete o alt tehnic de marketing unde s-a demostrat c cu ct o imagine
este mai ocant, cu att este reinut de ctre memorie), iar cartea ncepe s-i recapete
teritoriul mult pierdut.
n ultimiile decenii, chiar i n timpul celor dou rzboaie mondiale, crile n-au
ncetat n a fi scrise; i nici n timpul marelui success al imaginilor. Unii oameni prefer
linitea unei cri dect alarma trepidant a televiziunii (tele-imaginii), unii oameni
prefer propria-i imaginaie dect imaginaia altuia (a ilustratorului, spre exemplu). De
aceea, crile au devenit i sunt vzute de ctre muli ca refugiul perfect dup o zi agitat
la serviciu. Chiar dac calculatorul sau laptop-ul au luat locul televizorului, sau
smartphone-urile, locul crii e undeva aparte. Chiar dac exist oameni care i exercit
fora lor manipulatoare i n domeniul crilor, aici exist o mare diferen dintre cele
dou elemente: o carte, chiar dac te-a atras prin ceva (culoare, form, titlu, etc.) te poate
cuceri cu coninutul linitit al acesteia, n timp ce o imagine, chiar i dac nu este in
orice fel manipulat, te poate ntrista sau bucura, dar doar att. Se spune c o imagine
produce o mie de cuvinte, doar dac eti critic vizual de aa natur ca s ii gseti i cele
mai ascunse simboluri.