Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
competitivitate.
Tipologia structurilor de pia.
Structuri i performan.
Ce este piaa?
Dimensiunea dat de tipul produsului
- Produse substituibile n cerere i n ofert => elasticitatea ncruciat cu
aplicabilitate limitat n stabilirea granielor unei piee.
Dimensiunea geografic
- Dac modificarea preului unui anumit produs vndut ntr-o anumit arie
geografic are efect asupra preului unui produs vndut ntr-un alt loc,
atunci cele dou spaii formeaz aceeai pia.
- n stabilirea limitelor geografice ale unei piee se au n vedere criterii cum ar
fi:
- zona n interiorul creia consumatorii pot alege,
- modelele de consum existente,
- zona n interiorul creia vnztorii pot expedia,
- costurile de transport n raport cu cele de producie,
- distanele actuale la care produsele sunt n mod normal expediate,
- raportul ntre bunurile expediate n interirul unei zone i cele expediate n
exteriorul acesteia.
Coninut
Substituabilitatea
Dimensiunile
produsului
Aria geografic
(local, naional,
internaional)
Cota de pia
=Cifra de afaceri firm/cifr de afaceri
pia.
Legatura dintre cota de pia i profitabilitatea firmei:
Bariere de intrare
puternice
10
80
20
90
Excedentul de randament=rata de
rentabilitate net, peste costul capitalului
30
100
40
50
60
70
Re =
i=1
i =1
Log i
De ce indicatorii concentrrii nu
sunt ntotdeauna relevani?
nu ntotdeauna o concentrare mare se asociaz
cu profituri ridicate.
cota de pia depinde de profitul realizat de
firme, ceea ce nseamn c indicatorii gradului
de concentrare sunt endogeni.
gradul de concentrare al clientelei (puterea de
monopson) care poate s contrabalanseze
puterea de monopol chiar atunci cnd
concentrarea ofertanilor este ridicat.
sindicalizarea forei de munc poate s
determine preuri mari, dar profituri mici, ntr-o
industrie nalt concentrat.
Barierele la intrare
Barierele la intrarea pe pia cuprind toate
obstacolele care mpiedic un antreprenor s
nfiineze o nou ntreprindere pe o pia
(cost+timp).
Cuprind:
forme legale (patente, licene, drepturi de
exploatare a unor resurse .a.),
impedimente economice generale (costul mare
al investiiei iniiale),
aciuni strategice pe care firmele instalate le pot
dezvolta pentru a respinge intrarea.
necesarul de capital: legat de scara minim eficace a uzinelor i firmelor, de intensitatea n capital
i de imperfeciunile pieei de capital;
economiile de scar: tehnice i pecuniare; necesit intrarea pe scar larg, cu costuri mari,
riscuri i intensitate a represaliilor;
avantaje absolute de cost: cauze numeroase, cum ar fi costul sczut al forei de munc i al
tehnologiei;
Diferenierea produselor;
Costurile ascunse (sunk costs): costuri care nu ar putea s mai fie recuperate n caz de ieire;
Intensitatea cercetrii-dezvoltrii;
Specificitatea activelor: echipamentele sunt nalt durabile i nalt specializate;
Integrarea vertical: poate face necesar intrarea la 2 sau mai multe stadii de producie, ceea ce
mrete costurile i riscurile;
Diversificarea realizat de firmele ameninate (reorientarea resurselor): aceste firme pot masa
resurse la orice bran este nevoie pentru a mpiedica intrarea (de exemplu, R&D sau marketing);
Costurile de schimbare (switching costs): se refer la blocarea consumatorilor n reea (vezi
computerele i telefonia mobil);
Riscuri speciale i incertitudini la intrare: noii intrai fac fa unor riscuri mai mari deoarece
cunosc mai pui piaa, ceea ce poate antrena costuri mai mari ale capitalului atras;
Asimetria informaiei dintre noii venii i cei instalai;
Bariere formale, oficiale, guvernamentale sau ale grupurilor industriale.
Bariere endogene
Caracterizare
Monopol pur
Indicatorii de performan
r=
n care:
r=rata randamentului net
=rata de depreciere, determinat pe baza valorii economice
r* = r +
(CA CA )
rr =
*
pK K
(r r )p
*
n care:
r*=randamentul firmei
=excedentul de randament
r=randamentul concurenial
*
K
=
CA
CA
K
pK K = CA CA*
Dac Q=cst, nseamn c preul trebuie s scad cu:
pK K
Marja pre-cost
Indicele Lerner;
Marja pre-cost variabil mediu:
CA
pK K
Q
pK K
p
1
=
+ (r + )
p
Ec / p
pQ
n care v este costul unitar nsumat al muncii i al materiilor prime (CVM).
Excedentul de randament
em = castigul anual al monopolulu i
ec = castigul anual al firmei concurenti ale
Atunci , pentru q = 1 ar trebui sa avem :
em
= 1.
ec
Daca q = , atunci em = ec , ceea ce inseamna ca acesta trebuie sa scada de ori .