Sunteți pe pagina 1din 3

1.

DESCRIEREA RELATIEI DINTRE JURNALIST SI RELATIONIST


O relalaie complex i ambigu (ambiguitatea rolurilor). Relaia se bazeaz pe o
dubl negociere, ca un dublu joc de negocieri ntre actori interdependeni:
- Asupra schimburilor de resurse (jurnalitilor li se ofer acces la informaii,
comunicatorilor i liderilor politici pe care i reprezint li se ofer acces la public);
- asupra regulilor care guverneaz aceste schimburi
Relaia de dependen variaz n funcie de alternative:
- relaionitii mai puin dac reuesc s se racordeze la alte mijloace de
comunicare: scrisori, afie, brouri, Internet etc.;
- jurnalitii mai puin dac sunt capabili s gseasc mai multe surse, deci s
obin informaia din alte pri.
Ambii doresc doresc s aib controlul asupra produciei i distribuiei
informaiei.
Jurnalitii le atribuie relaionitilor rolul de surs pe care de multe ori nu o
verific; pe de alt parte ei nu au ncredere n specialiti pe motiv c acetia
introduc elemente de autopromovare n mesajele lor.
Relaionitii accept rolul de distribuitori de informaii, dar i acuz pe ziariti
c, de cele mai multe ori, public n mod incomplet informaiile pe care le-au primit,
n urma unei selecii pe criterii subiective. Acetia se bazeaz ns pe concurena
dintre intreprinderile de pres care poate duce la creterea importanei
informaiilor: confer anumite avantaje strategice relaionitilor n plasarea
mesajelor. Avalana informaiilor poate

2. REGULI DE BAZA IN CONLUCRAREA DE PRESA (ENUMERARE)

a) Spune de-a dreptul ce vrei


Credibilitatea unei organizaii i a relaionistului depinde de cteva
cuvinte cheie: cinste n relaiile cu media i ncredere reciproc. Ca urmare:
dac nu poi spune adevrul, atunci nu spune nimic;
nu favoriza o surs de tiri n defavoarea alteia (jurnalitilor le plac
informaiile n exclusivitate, dar subiectele bune trebuie date tuturor, nu doar
repor-terului preferat);
tirile s fie trimise ct mai repede cu putin lsnd media s stabileasc
ordinea n care le public;
tirile i reportajele s fie distribuite n mod egal ntre competitori;

relaionitii trebuie s ncurajeze iniiativa jur-nalistic (dac un reporter


primete un pont i cere informaii, trebuie s i se dea; aceste informaii nu
vor fi date i altor canale de tiri, dect n cazul n care vin s le cear).
b) Ajut
Cea mai rapid i sigur cale de a obine coo-perarea cu jurnalitii const n
a le oferi tiri i imagini noi, interesante i publicabile ntr-o form n care s
le poat folosi imediat.
Relaia cu presa este condiionat i de respec-tarea termenelor limit pe
care le are media. Aceste termene reprezint timpul necesar pentru un
mijloc de comunicare s primeasc un material, s-l prelucreze pentru a
deveni articol i s-l pregteasc pentru tipar sau difuzare.
c) Nu te milogi i nu cicli
Asemenea atitudini irit i sunt detestate de jur-naliti. De asemenea, n
relaiile cu acetia sunt excluse presiunile de orice fel avnd prioritate numai
valoarea informaiilor.
d) Nu cere s fie "distrui" alii
Relaionitii nu au dreptul s cear presei s su-prime un subiect. O
asemenea aciune dovedete lips de profesionalism i produce opoziie din
partea jur-nalitilor. Situaia poate fi acceptat doar atunci cnd apare o tire
incorect sau derutant i trebuie corec-tat.
e) Nu inunda media
n acest caz principala problem este respectarea graniei dintre valoarea de
tire a unui eveniment i bunul sim. Ca urmare:
trebuie s ne rezumm la ceea ce jurnalistul va considera c sunt tiri;
s se in o eviden a ceea ce s-a transmis ctre media;
este indicat s se lucreze cu un jurnalist - cel mai potrivit - de la fiecare
mijloc de comunicare pentru tiri.
3. INDRUMARI PENTRU LUCRU CU PRESA ( ENUMERARE)
Pentru a avea o prezen favorabil n media relaionitii trebuie s neleag cum
lucreaz oamenii din pres, radio i televiziune, s se familiarizeze cu modul de
redare a tirilor i, nu n ultimul rnd, s se fac plcui i utili n relaiile cu
jurnalitii. Pentru aceasta este necesar ca relaionitii:
s vorbeasc din punctul de vedere al interesu-lui public i nu al organizaiei;
s redacteze tirile ca s fie uor de citit i folosit;

dac nu vor ca o afirmaie s fie citat, s nu o fac;


s spun de la nceput faptele cele mai im-portante;
s nu se contrazic cu un reporter i nu s nu-i piard cumptul;
dac ntrebarea conine un limbaj agresiv sau pur i simplu cuvinte care nu le plac,
s nu le repete, nici pentru a le contrazice;
dac reporterul pune o ntrebare direct, s dea un rspuns tot att de direct;
dac un purttor de cuvnt nu tie rspunsul la o ntrebare, el trebuie s spun pur
i simplu "nu tiu, dar v voi trimite rspunsul";
s spun adevrul, altfel va suferi;
s nu convoace o conferin de pres pn nu sunt n posesia unor informaii pe
care reporterii s le considere tiri.