Sunteți pe pagina 1din 4

Un branding eficient?

Daca da, cum?

Cate ceva despre brand si PR. Ce este brand-ul

"Cele trei elemente fundamentale ale relatiilor publice sunt la fel de vechi ca si
societatea umana: informarea indivizilor, persuadarea lor si crearea de relatii
intre acestia", spunea Edward Bernays, intemeietorul relatiilor publice moderne.
Parafranzand cele spuse de E. Bernays, rolul brandingului sau a marcii
comerciale - se rezuma la capacitatea unei companii de a se distinge de
concurentii sai. Desigur, o data cu dezvoltarea rapida a internetului, brandingul
s-a extins si in domeniul online, pe langa cel clasic, iar pentru fiecare dintre cele
doua abordari se cere o strategie diferita.
In mediul online, de exemplu, interesul fiecarei companii este de a crea o
interactiune cu clientul si de a influenta comportamentul acestuia in mod pozitiv
prin intermediul unor mesaje de tipul: logo, slogan, fraze cheie sau identitatea
vizuala.

De ce merita sa investesti in branding

Brand-uirea companiei necesita, de cele mai multe ori, investitii de timp, bani si
resurse umane. Dar oare merita acest efort? Philip Kotler, parintele
marketingului, afirma : Un client este expus zilnic la peste 6000 de mesaje pe zi.
Ganditi-va cat este de important si greu, totodata, sa te diferentiezi, sa atragi
atentia.
Eu consider ca un branding facut ca la carte iti poate aduce o serie de avantaje
precum:
-

Brandingul creste valoarea si reputatia companiei tale


Ajuta clientii sa-si aminteasca de tine in mod constant, ii mentine loiali
Cuprinde o serie de elemente tangibile asociate cu el
O intelegere clara a obiectivelor angajatilor

Misiunea, viziunea valorile: strategie pe termen lung sau


branding?

As afirma ca aceste elemente sunt intr-o stransa relatie de interdependenta si


ca nu se exclud unele pe altele. Voi insista putin asupra acestor aspecte
deorece, consider eu, sunt deosebit de relevante, atat pentru identitatea
vizuala precum si pentru dinamica intregii companii.
Viziunea cea mai inalta treapta de evolutie a unei companii sau cum e
proiectata compania pe termen lung. Iata un exemplu de viziune
concludenta: Imagineaza-ti o lume in care fiecare om poate sa impartasesca
liber cunostintele sale. Acesta este angajamentul nostru fata de voi
Wikipedia
Misiunea raspunde la intrebarea cum si delimiteaza clar actiunile ce vor
fi infaptuite pentru a atinge viziunea. Prin misiunea, practic, compania se
asigura ca toti angajatii merg in aceeasi directie si ca sunt constanti in
actiunile pe care de desfasoara.
Valorile un set de reguli de conduita care, respectate de catre manageri si
angajati, conduc la un puternic angajament fata de firma si fata de viziunea
ei. Ex: valorile google

Cum construiesti un brand puternic? Cu rabdare.

Exista o serie de elemente ce alcatuiesc identitatea vizuala a unei companii.


Dintre acestea amintim: logo-ul, motto, vocea, modul de adresare,
uniformele, viziunea, misiunea sau valorile.
Expun mai jos cateva bune practici pentru un brand profesionist:
-

Consistenta Consistenta se obtine prin mesaje simple si clare catre


consumatorul final, constanta in livrarea de produse calitative si, desigur,
strategie (ex. McDonalds)
Nume Un nume trebuie sa fie: usor de recunoscut, memorabil, cu inteles,
corect dpct legal (ex. Twitter/A ciripi metafora)
Motto - Acestea sunt fraze scurte, de maxim 3-4 cuvinte, care surprind
toata esenta site-lui si care apeleaza la simturile oamenilor. Caracteristici:
scurt, unic, usor de retinut, fara conotatii negative. Exemplu: Nike: just do
it!
Logo acesta trebuie sa foloseasca o forma si o combinatie de culori care
sa ramane in mintea consumatorului
Litere, caractere toate textele de pe site-ul tau trebuie scrise in aceeasi
stil si font.

O analiza de final

Daca inca te afli la inceput de drum, iti recomandam sa te inarmezi cu rabdare


deoarece construirea unui brand presupune multa munca si consistenta in
actiuni, iar rezultatele se vad in timp.
Daca deja ai o companie, iti dam o scurta tema de casa: intreaba zece
colaboratori de ai tai care sunt primele trei cuvinte ce le vin in minte cand se
gandesc la firma ta, iar daca raspunsurile lor nu conincid defel, e posibil ca
strategia ta de branding sa nu fie cea mai eficienta.
Atfel spus, gandeste-te la constanta ca la un cuvant cheie in Branding.
Iti uram spor si, nu uita, in Branding totul tine de ... Perceptie!