Analiza portofoliului de produse

SWOT
Mediul intern (companie)
Puncte forte (S)
Puncte slabe (W)

Mediul extern (macromediu si micromediu)

Oportunitati (O)
Amenintari (T)

Strategii de corelare a informatiilor din analiza SWOT

- ST utilizarea unui punct forte pentru contracararea unei amenintari
- OW fructificarea unei oportunitati pentru a elimina sau diminua un punct slab

BCG

Cota relativa de piata

Air Jordan
Marca de echipament sportiv (incaltaminte si imbracaminte) produsa de Nike pentru baschetbalistul Michael
Jordan; lansata in 1984, colectia a ajuns la varianta Jordan 29; Nike obtine venituri anuale de cca 2 miliarde de dolari din
vanzarea produselor din colectia Air Jordan.
Nike+ (aplicatia si device)
Lansata in 2006, in colaborare cu Apple, Nike+ se adreseaza categoriei de populatie ce doreste sa-si monitorizeze
activitatea fizica; prin intermediul unui dispozitiv simplu ce se ataseaza adidasilor, informatia este transmisa catre un
iPod; ofera clientului o serie de statistici referitoare la sportul practicat, precum si posibilitatea de a asculta muzica, de a
impartasi rezultatele sale pe social media etc.; in 2014 existau 28 de milioane de utilizatori ai Nike+.
Ceasul Nike+ SportWatch
Lansat in 2011, produsul a fost dezvoltat din gama Nike+; ceasul are functii precum: localizare GPS,
monitorizarea ritmului de miscare, cronometru, gestionarea caloriilor, monitorizarea ritmului cardic, compara rezultatele
din zilele anterioare si prezinta o evolutie a activitatii fizice, precum si recomandari pentru antrenamentele viitoare (avand
functia de antrenor), este rezistent la apa.
Nike Cycling
Linia de produse pentru ciclism; incepand cu 2007, aceasta linia nu a mai prezentat interes pentru companie, in
primul rand datorita incasarilor sub asteptari, cotei de piata scazute, dar si acuzatiilor ce i se aduceau lui Lance
Armstrong, principalul promotor al liniei Nike Cycling.