DIAGRAMELE DINAMIC

I INDICII DINAMIC
Diagramele dinamic
Indicii dinamic

Tipologia diagramelor dinamic

Diagramele dinamic se construiesc pentru a evidenia dinamica
imaginii sau a elementelor acesteia pe un interval de timp.
Diagramele dinamic se exprim att n valori reale, ct i n valori
absolute.
Pentru construirea diagramelor dinamic se aplic formula general:

V = (Vr * 100) /R
unde:
- V = valoarea calculat a fiecrei surse
- Vr = valoarea de referin a sursei
- R = referenialul
n cazul valorilor negative n calculul procentual se va utiliza (-100)
2

Tipologia diagramelor dinamic

Unitile de timp cel mai frecvent utilizate pentru construirea
diagramelor dinamic sunt:
ziua - se folosete pentru:
evidenierea dinamicii imaginii pe un interval de timp de
pn la o lun;
evidenirea dinamicii imaginii unui eveniment/criz, chiar
dac aceasta are o dezvoltare cronologic mai mare de o lun.
luna calendaristic - se folosete ca unitate de timp pentru
evidenierea dinamicii imaginii pe un segment temporal de pn
la un an; completeaz:
profilurile de imagine anuale necesare elaborrii analizelor
strategice,
profilurile de imagine construite pe secvene trimestriale
(pe trei luni, pe ase luni, pe nou luni).
anul calendaristic
3

Tipologia diagramelor dinamic

n funcie de obiectul analizei se deosebesc:
Diagramele globale indic dinamica valorilor calculate
pentru actorul social;
Diagramele palier indic dinamica valorilor calculate
pentru fiecare palier de imagine (indicator/subindicator de
imagine);
Diagramele eveniment indic dinamica valorilor calculate
pentru fiecare eveniment de imagine.
n funcie de specificul surselor se deosebesc:
Diagramele generale indic dinamica valorilor calculate
pentru toate sursele monitorizate;
Diagramele specifice indic dinamica valorilor calculate
pentru o singur surs raportat la valoarea total a surselor
monitorizate;
Diagramele surs indic dinamica valorilor calculate pentru
o singur surs.

Diagrame dinamic
n funcie de obiectul diagramei

n funcie de specificul surselor

Diagrame globale

Diagrame generale

Diagrame palier

Diagrame specifice

Diagrame eveniment

Diagrame surs

n funcie de valorile calculate i de referenial

Diagrame primare

Diagrame ponderate

Diagrame cumulative

Diagrame cumulative

Diagrame dihotomice

Diagrame dihotomice

Diagrame binare

Diagrame binare

Adevrul

Evenimentul
Zilei

Jurnalul
Naional

Antena
1

Pro TV

TVR1

Europa
FM

Pro
FM

RRA

Total general

total

Ianuarie

68

26

57

36

71

29

51

15

43

17

38

14

91

44

78

41

89

39

586

261

847

Februarie

41

19

38

12

29

11

36

32

11

29

13

45

21

39

16

48

19

337

131

468

Martie

54

22

41

20

39

26

42

16

47

21

34

18

52

28

46

23

57

35

412

209

621

Aprilie

45

25

48

16

51

18

31

20

50

10

32

19

63

42

51

28

63

32

434

210

644

Mai

52

29

53

30

39

23

43

14

37

14

29

14

88

31

49

30

84

28

474

213

687

Iunie

46

25

41

24

51

26

49

18

49

26

41

16

76

27

58

24

78

26

489

212

701

Iulie

38

11

32

16

41

31

32

17

36

23

28

18

66

38

67

39

69

22

409

215

624

August

22

27

20

33

15

31

10

26

15

21

11

55

20

44

20

65

30

324

147

471

Septembrie

39

44

18

48

25

44

19

37

21

36

20

93

35

58

26

79

19

478

192

670

Octombrie

41

20

38

24

62

13

39

21

56

16

31

19

74

28

65

21

86

21

492

183

675

Noiembrie

47

17

52

15

58

17

36

16

46

14

27

13

85

31

71

32

81

27

503

182

685

Decembrie

51

24

49

26

67

20

42

18

51

25

37

14

96

39

69

36

90

28

552

230

782

Construirea diagramelor dinamic generale

Tipul diagramei

Valoarea de referin

cumulativ

numrul referirilor la actorul social

difuzate de toate sursele pe
fiecare unitate de timp

dihotomic

numrul referirilor pozitive

(negative) la actorul social
difuzate de toate sursele pe
fiecare unitate de timp

primar

binar

numrul referirilor pozitive

(negative) la actorul social
difuzate de toate sursele pe
fiecare unitate de timp

Referenialul
numrul total al
referirilor la
actorul social
pe intervalul
de timp
analizat
numrul total al
referirilor la
actorul social
pe fiecare
unitate de
timp

Valori brute
Luna

pozitiv negativ

Valori calculate primare

total

cumulativ

dihotomic

binar

pozitiv

negativ

pozitiv

negativ

Ianuarie

586

261

847

10,76

7,44

3,31

69,19

30,81

Februarie

337

131

468

5,94

4,28

1,66

72,01

27,99

Martie

412

209

621

7,89

5,23

2,65

66,34

33,66

Aprilie

434

210

644

8,18

5,51

2,67

67,39

32,61

Mai

474

213

687

8,72

6,02

2,70

69,00

31,00

Iunie

489

212

701

8,90

6,21

2,69

69,76

30,24

Iulie

409

215

624

7,92

5,19

2,73

65,54

34,46

August

324

147

471

5,98

4,11

1,87

68,79

31,21

Septembrie

478

192

670

8,51

6,07

2,44

71,34

28,66

Octombrie

492

183

675

8,57

6,25

2,32

72,89

27,11

Noiembrie

503

182

685

8,70

6,39

2,31

73,43

26,57

Decembrie

552

230

782

9,93

7,01

2,92

70,59

29,41

TOTAL

5490

2385

7875

100,00

69,71

30,29

69,71

30,29
8

Construirea diagramelor dinamic generale

Tipul diagramei

Valoarea de referin

Referenialul

scorul de impact total al

cumulativ
actorului
social
pe scorul de impact
fiecare unitate de timp
total
al
actorului social
scorul de impact pozitiv
pe intervalul de
(negativ)
total
al
dihotomic
timp analizat
actorului
social
pe
ponderat
fiecare unitate de timp

binar

scorul de impact pozitiv

(negativ)
total
al
actorului
social
pe
fiecare unitate de timp

scorul de impact
total
al
actorului social
pe
fiecare
unitate de timp
9

Valori brute
Luna

Valori calculate ponderate

pozitiv

negativ

total

cumulativ

Ianuarie

4527,57

1895,99

6423,56

Februarie

2815,99

1067,72

Martie

3472,69

Aprilie

dihotomic

binar

pozitiv

negativ

pozitiv

negativ

10,20

7,19

-3,01

70,48 -29,52

3883,71

6,16

4,47

-1,69

72,51 -27,49

1761,5

5234,19

8,31

5,51

-2,80

66,35 -33,65

3554,36

1635,99

5190,35

8,24

5,64

-2,60

68,48 -31,52

Mai

3714,01

1590,51

5304,52

8,42

5,90

-2,52

70,02 -29,98

Iunie

4100,26

1757,19

5857,45

9,30

6,51

-2,79

70,00 -30,00

Iulie

3196,52

1706,58

4903,1

7,78

5,07

-2,71

65,19 -34,81

August

2603,6

1234,83

3838,43

6,09

4,13

-1,96

67,83 -32,17

Septembrie

3811,28

1630,97

5442,25

8,64

6,05

-2,59

70,03 -29,97

Octombrie

4004,59

1548,54

5553,13

8,81

6,36

-2,46

72,11 -27,89

Noiembrie

3841,2

1395,63

5236,83

8,31

6,10

-2,22

73,35 -26,65

Decembrie

4370,54

1761,63

6132,17

9,73

6,94

-2,80

71,27 -28,73

TOTAL

44012,61 18987,08

62999,69

100,00

69,86 -30,14

69,86 -30,14
10

11

12

13

Construirea diagramelor dinamic specifice

Diagramele dinamic specifice vizeaz:
dinamica unei surse calculat prin raportare la totalitatea
surselor;
dinamica unei surse calculat prin raportare la canalul mediatic;
dinamica unui canal mediatic calculat prin raportare la
totalitatea surselor.
Spre deosebire de diagramele generale, diagramele specifice pot fi
numai cumulative i dihotomice, construirea diagramelor specifice
binare fiind un nonsens.
Diagramele dinamic specifice se utilizeaz mai rar n practic, n
principiu doar atunci cnd analistul este interesat de dinamica unui
vector mediatic n raport cu un referenial.
14

O surs raportat la totalitatea surselor

Tipul diagramei
dinamic specifice

Valoarea de referin

Referenialul

primar

numrul referirilor la actorul social numrul total al

cumulativ
transmise de sursa selectat pe
referirilor la
fiecare unitate de timp
actorul social
pe segmentul
numrul referirilor pozitive (negative)
temporal
dihotomic
la actorul social difuzate sursa
analizat
selectat pe fiecare unitate de timp

ponderat

scorul de impact al actorului social scorul de impact

cumulativ
specific sursei selectate pe fiecare
total
al
unitate de timp
actorului
social
pe
scorul de impact pozitiv (negativ) al
segmentul
dihotomic
actorului social specific sursei
temporal
selectate pe fiecare unitate de timp
analizat
15

Valori brute ,,Jurnalul Naional

Luna

pozitiv

negativ

total

Ianuarie

71

29

100

Februarie

29

11

Martie

39

Aprilie

Valori calculate
cumulativ

dihotomic
pozitiv

negativ

1,27

0,90

0,37

40

0,51

0,37

0,14

26

65

0,83

0,50

0,33

51

18

69

0,88

0,65

0,23

Mai

39

23

62

0,79

0,50

0,29

Iunie

51

26

77

0,98

0,65

0,33

Iulie

41

31

72

0,91

0,52

0,39

August

33

15

48

0,61

0,42

0,19

Septembrie

48

25

73

0,93

0,61

0,32

Octombrie

62

13

75

0,95

0,79

0,17

Noiembrie

58

17

75

0,95

0,74

0,22

Decembrie

67

20

87

1,10

0,85

0,25

TOTAL SURS

589

254

843

10,70

7,48

3,23

TOTAL ACTOR

5490

2385

7875

16

17

O surs raportat la canalul mediatic

Tipul diagramei
dinamic
specifice
cumulativ
primar
dihotomic

cumulativ
ponderat
dihotomic

Valoarea de referin

Referenialul

numrul referirilor la actorul social numrul referirilor

difuzate de sursa selectat pe
la actorul social
fiecare unitate de timp
pe segmentul
temporal
numrul
referirilor
pozitive
analizat
(negative) la actorul social
transmise de un
difuzate sursa selectat pe
canal mediatic
fiecare unitate de timp
scorul de impact al actorului social scorul de impact al
specific sursei selectate pe
actorului social
fiecare unitate de timp
transmis de una
canal mediatic
scorul de impact pozitiv (negativ) al
pe segmentul
actorului social specific sursei
temporal
selectate pe fiecare unitate de
analizat
timp
18

Valori bruteJurnalul Naional

Luna

pozitiv

negativ

total

Ianuarie

71

29

100

Februarie

29

11

Martie

39

Aprilie

Valori calculate
cumulativ

dihotomic
pozitiv

negativ

2,96

1,21

4,17

40

1,21

0,46

1,67

26

65

1,63

1,08

2,71

51

18

69

2,13

0,75

2,88

Mai

39

23

62

1,63

0,96

2,59

Iunie

51

26

77

2,13

1,08

3,21

Iulie

41

31

72

1,71

1,29

3,00

August

33

15

48

1,38

0,63

2,00

Septembrie

48

25

73

2,00

1,04

3,05

Octombrie

62

13

75

2,59

0,54

3,13

Noiembrie

58

17

75

2,42

0,71

3,13

Decembrie

67

20

87

2,80

0,83

3,63

TOTAL SURS

589

254

843

24,57

10,60

35,17

TOTAL CANAL

1653

744

2397

19

20

Un canal mediatic raportat la totalitatea surselor

Tipul diagramei
dinamic specifice

cumulativ
primar
dihotomic

cumulativ
ponderat
dihotomic

Valoarea de referin

Referenialul

numrul referirilor la actorul social numrul total al

difuzate de canalul mediatic
referirilor la
selectat pe fiecare unitate de timp
actorul social
pe
fiecare
numrul
referirilor
pozitive
segmentul
(negative) la actorul social
temporal
difuzate de canalul mediatic
analizat
selectat pe fiecare unitate de timp
scorul de impact al actorului social scorul de impact
specific
canalului
mediatic
total
al
selectat pe fiecare unitate de timp
actorului
social
pe
scorul de impact pozitiv (negativ) al
segmentul
actorului social specific canalului
temporal
mediatic selectat pe fiecare
analizat
unitate de timp
21

Valori brute presa scris

Luna

pozitiv

negativ

Valori calculate

total

cumulativ

dihotomic
pozitiv

negativ

Ianuarie

196

91

287

2,49

1,16

3,64

Februarie

108

42

150

1,37

0,53

1,90

Martie

134

68

202

1,70

0,86

2,57

Aprilie

144

59

203

1,83

0,75

2,58

Mai

144

82

226

1,83

1,04

2,87

Iunie

138

75

213

1,75

0,95

2,70

Iulie

111

58

169

1,41

0,74

2,15

82

41

123

1,04

0,52

1,56

Septembrie

131

52

183

1,66

0,66

2,32

Octombrie

141

57

198

1,79

0,72

2,51

Noiembrie

157

49

206

1,99

0,62

2,62

Decembrie

167

70

237

2,12

0,89

3,01

1653

744

2397

20,99

9,45

30,44
22

August

TOTAL CANAL
TOTAL ACTOR

44012,61 18987,08 62999,69

23

Construirea diagramelor dinamic surs

Diagramele dinamic surs se construiesc exclusiv pentru valorile
calculate primare, ntruct acestea sunt identice cu valorile calculate
ponderate
Tipul
profilului
cumulativ

dihotomic

binar

Valoarea de referin

Referenialul

numrul referirilor la actorul social

difuzate de sursa selectat pe fiecare numrul total al referirilor
unitate de timp
la actorul social difuzate
numrul referirilor pozitive (negative) de sursa selectat pe
la actorul social difuzate sursa intervalul de timp analizat
selectat pe fiecare unitate de timp
numrul total al referirilor
numrul referirilor pozitive (negative)
la actorul social difuzate
la actorul social difuzate sursa
de sursa selectat pe
selectat pe fiecare unitate de timp
fiecare unitate de timp
24

Luna

Valori brute ,,Jurnalul

Naional

Valori calculate

pozitiv

negativ

total

cumulativ

Ianuarie

71

29

100

Februarie

29

11

Martie

39

Aprilie

dihotomic

binar

pozitiv

negativ

pozitiv

negativ

11,86

8,42

3,44

71,00

29,00

40

4,74

3,44

1,30

72,50

27,50

26

65

7,71

4,63

3,08

60,00

40,00

51

18

69

8,19

6,05

2,14

73,91

26,09

Mai

39

23

62

7,35

4,63

2,73

62,90

37,10

Iunie

51

26

77

9,13

6,05

3,08

66,23

33,77

Iulie

41

31

72

8,54

4,86

3,68

56,94

43,06

August

33

15

48

5,69

3,91

1,78

68,75

31,25

Septembrie

48

25

73

8,66

5,69

2,97

65,75

34,25

Octombrie

62

13

75

8,90

7,35

1,54

82,67

17,33

Noiembrie

58

17

75

8,90

6,88

2,02

77,33

22,67

Decembrie

67

20

87

10,32

7,95

2,37

77,01

22,99

TOTAL

589

254

843

100,00

69,87

30,13

69,87

30,13

25

26

Construirea diagramelor de dinamic eveniment

Diagramele de dinamic eveniment constituie principalul instrument
pentru evidenierea dinamicii valorilor calculate ele unui eveniment.
Diagramele de dinamic eveniment sunt de dou categorii:
diagramele generale, specifice sau surs care se construiesc
aplicnd o formul de calcul a valorilor identic cu cea general
pentru diagramele eveniment.
diagramele dinamic a indicilor evenimeniali; pentru acest tip de
diagrame dinamic:
nu mai este necesar realizarea unor calcule, fiind suficient
nscrierea valorilor indicilor evenimeniali i realizarea unui grafic
de tip coloan care poate conine:
valorile unui singur indice evenimenial (intensitatea
mediatic sau amplitudinea mediatizrii)
valorile ambilor indici.
nu este ns recomandat combinarea n acelai gafic a valorilor
indicilor absolui cu cele ale indicilor relativi.
Diagramele de dinamic a indicilor evenimeniali pot fi construite pornind
de la indicii absolui primari sau ponderai sau de la indicii relativi
27

Diagramele dinamic a indicilor evenimeniali

Valori brute actor social
Data

Numr de
referiri
total

Valori brute eveniment

Scor de impact

negative total

negativ

Numr de
referiri
total

Scor de impact

negative total

negativ

20

64

20

520,94

140,74

13,44

13,44

21

25

186,62

50,89

17,7

13,44

22

51

11

424,98

85,17

88,33

63,6

23

56

17

552,01

201,86

16

10

232,48

184,16

24

43

15

374,00

135,46

14

136,67

87,59

25

58

16

459,51

124,49

81,07

10,80
28

Diagramele dinamic a indicilor evenimeniali

Indici absolui
Data

primari

Indici relativi

ponderai

Im

Am

Im

Am

20

3,13

10,00

2,58

9,55

21

12,00

40,00

9,48

22

15,69

54,55

23

28,57

24
25

primari

ponderai

Im

Am

Im

Am

26,41

3,37

8,00

2,50

7,01

20,78

74,67

5,71

16,67

7,80

22,98

58,82

42,12

91,23

8,16

18,87

13,80

38,47

32,56

53,33

36,54

64,66

5,86

11,76

6,64

14,26

15,52

12,50

17,64

8,68

3,03

2,38

3,22

1,46

29

30

INDICII DE DINAMIC
Indicii de dinamic reprezint valorile orientative calculate
pentru fiecare unitate de timp cu o relevan mai mic dect
valorile diagramelor de dinamic.
Indicii de dinamic se calculeaz att ca valori absolute, ct i ca
valori relative.
Din perspectiva periodicitii, indicii de dinamic se pot calcula:
lunar;
periodic;
anual.
Tipologic, n categoria indicilor de dinamic se ncadreaz:
indicele mediu de dinamic;
indicele de tendin.
31

Indicele mediu de dinamic

Indicele mediu de dinamic semnaleaz numrul mediu de referiri pe
unitatea de timp.
Cel mai frecvent indicele mediu de dinamic se calculeaz lunar, ca
numr de referiri raportat la numrul de zile al lunii.
Indicele mediu se poate calcula att pentru valorile absolute, ct i
pentru valorile relative:
pentru toate sursele monitorizate indicele general;
pentru un canal mediatic;
pentru o singur surs.
Pentru calcularea indicelui mediu de dinamic se aplic formula
general:

Im = N /T
unde:
Im = indicele mediu
N = numrul referirilor (valoarea de referin)
T = numrul uniti temporale (zile)
Indicele mediu de dinamic se exprim cu dou zecimale i are exclusiv
32
valori pozitive.

Indicele mediu de dinamic valoare

absolut
Indicele mediu de
dinamic

general

Valoarea de referin

total

numrul referirilor la actorul social monitorizate pentru

toate sursele pe fiecare unitate de timp

pozitiv/
negativ

numrul referirilor pozitive/negative la actorul social

monitorizate pentru toate sursele pe fiecare unitate de
timp

total

numrul referirilor la actorul social monitorizate pentru

un canal mediatic pe fiecare unitate de timp

total

numrul referirilor la actorul social monitorizate pentru o

surs pe fiecare unitate de timp

canal
massnumrul referirilor pozitive/negative la actorul social
pozitiv/
media
monitorizate pentru un canal mediatic pe fiecare
negativ
unitate de timp

surs

pozitiv/ numrul referirilor pozitive/negative la actorul social

negativ
monitorizate pentru o surs pe fiecare unitate de timp
33

Indicele mediu de dinamic valoare relativ

Indicele mediu
de dinamic
total
general

canal
massmedia

numrul referirilor la Sistemul indicatorilor de imagine

monitorizate pentru toate sursele pe fiecare unitate de timp

numrul referirilor pozitive/negative la Sistemul indicatorilor de

pozitiv/
imagine monitorizate pentru toate sursele pe fiecare unitate de
negativ
timp
total

numrul referirilor la Sistemul indicatorilor de imagine

monitorizate pentru un canal mediatic pe fiecare unitate de timp

numrul referirilor pozitive/negative la Sistemul indicatorilor de

pozitiv/
imagine monitorizate pentru un canal mediatic pe fiecare unitate
negativ
de timp
total

surs

Valoarea de referin

numrul referirilor la Sistemul indicatorilor de imagine

monitorizate pentru o surs pe fiecare unitate de timp

pozitiv/ numrul referirilor pozitive/negative la Sistemul indicatorilor de

negativ imagine monitorizate pentru o surs pe fiecare unitate de timp
34

Luna

Nr.
zile

Valorea calculat a indicelui

mediu de dinamic

Valori brute
pozitiv negativ

total

pozitiv

negativ

total

Ianuarie

31

586

261

847

18,90

8,42

27,32

Februarie

28

337

131

468

11,23

4,37

15,60

Martie

31

412

209

621

13,29

6,74

20,03

Aprilie

30

434

210

644

14,47

7,00

21,47

Mai

31

474

213

687

15,29

6,87

22,16

Iunie

30

489

212

701

15,77

6,84

22,61

Iulie

31

409

215

624

13,63

7,17

20,80

August

31

324

147

471

10,45

4,74

15,19

Septembrie

30

478

192

670

15,93

6,40

22,33

Octombrie

31

492

183

675

15,87

5,90

21,77

Noiembrie

30

503

182

685

17,96

6,50

24,46

Decembrie

31

552

230

782

17,81

7,42

25,23

365

5490

2385

7875

15,04

6,53

21,58

TOTAL

35

Indicele de tendin
Indicele de tendin preluat din analiza coninutului - semnaleaz
tendina referirilor/impactului prognozat pe unitatea de timp. n
practic, acest indice este calculat cel mai frecvent lunar.
Pentru calcularea indicilor de tendin se aplic formula general:
It = (Vp-Vn) /Vt
unde:
It = indicele de tendin
Vp = valoarea pozitiv
Vn = valoarea negativ
Vt = valoarea total
Indicele de tendin se poate calcula att pentru valorile absolute, ct
i pentru valorile relative:
pentru toate sursele monitorizate indicele general;
pentru un canal mediatic;
pentru o singur surs.
36

Indicele de
tendin

Valori brute
Luna

Numr de referiri

Scor de impact

primar

ponderat

6423,56

0,38

0,41

1067,72

3883,71

0,44

0,45

3472,69

1761,5

5234,19

0,33

0,33

644

3554,36

1635,99

5190,35

0,35

0,37

213

687

3714,01

1590,51

5304,52

0,38

0,40

489

212

701

4100,26

1757,19

5857,45

0,40

0,40

Iulie

409

215

624

3196,52

1706,58

4903,1

0,31

0,30

August

324

147

471

2603,6

1234,83

3838,43

0,38

0,36

Septembrie

478

192

670

3811,28

1630,97

5442,25

0,43

0,40

Octombrie

492

183

675

4004,59

1548,54

5553,13

0,46

0,44

Noiembrie

503

182

685

3841,2

1395,63

5236,83

0,47

0,47

Decembrie

552

230

782

4370,54

1761,63

6132,17

0,41

0,43

TOTAL

5490

2385

7875 44012,61

18987,08

62999,69

0,39

0,40
37

pozitiv

negativ

total

pozitiv

negativ

total

Ianuarie

586

261

847

4527,57

1895,99

Februarie

337

131

468

2815,99

Martie

412

209

621

Aprilie

434

210

Mai

474

Iunie