Sunteți pe pagina 1din 89

EMILIA PASCU

ELENA PRIAN
OANA MILEA
ALEXANDRU BURDA
DESIGNUL I ESTETICA MRFURILOR
- MANUAL DE STUDIU INDIVIDUAL -

EMILIA PASCU
ELENA PRIAN
OANA MILEA
ALEXANDRU BURDA

DESIGNUL I ESTETICA
MRFURILOR
- MANUAL DE STUDIU INDIVIDUAL -

EDITURA UNIVERSITAR
Bucureti
3

Colecia: TIINTE ECONOMICE

Redactor: Gheorghe Iovan


Tehnoredactor: Amelua Vian
Coperta: Angelica Mlescu

Editur recunoscut de Consiliul Naional al Cercetrii tiinifice (C.N.C.S.)

Descrierea CIP a Bibliotecii Naionale a Romniei


Designul i estetica mrfurilor : ndrumar pentru studiu individual /
Emilia Pascu, Elena Prian, Oana Milea, Alexandru Burda. - Bucureti :
Editura Universitar, 2012
Bibliogr.
ISBN 978-606-591-437-7
I. Pascu, Emilia
II. Prian, Elena
III. Milea, Oana
IV. Burda, Alexandru
658.512.2:658.62

DOI: (Digital Object Identifier): 10.5682/9786065914377

Toate drepturile asupra acestei lucrri sunt rezervate, nicio parte din aceast lucrare nu poate
fi copiat fr acordul Editurii Universitare

Copyright 2012
Editura Universitar
Director: Vasile Muscalu
B-dul. N. Blcescu nr. 27-33, Sector 1, Bucureti
Tel.: 021 315.32.47 / 319.67.27
www.editurauniversitara.ro
e-mail: redactia@editurauniversitara.ro

Distribuie: tel.: 021-315.32.47 /319.67.27 / 0744 EDITOR / 07217 CARTE


comenzi@editurauniversitara.ro
O.P. 15, C.P. 35, Bucureti
www.editurauniversitara.ro

CUPRINS
INTRODUCERE ..........................................................................................................................................

Unitatea de nvare 1
ESTETICA GENERAL I ESTETICA INDUSTRIAL (DESIGN) DELIMITRI
CONCEPTUALE ......................................................................................................................................

12

1.1. Introducere ..............................................................................................................................................


1.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare .....................................................................................
1.3. Coninutul unitii de nvare ................................................................................................................
1.3.1. Estetica tiin a frumosului ........................................................................................................
1.3.2. Estetica general i estetica industrial .......................................................................................
1.3.3. Fundamentarea teoretic a design-ului .......................................................................................
1.4. ndrumar pentru autoverificare ...............................................................................................................

12
12
13
13
14
15
16

Unitatea de nvare 2
OBIECTUL DISCIPLINEI DESIGN I ESTETICA MRFURILOR RELAIA CU ALTE
DISCIPLINE; CONCEPTE DE BAZ N TEORIA ESTETICII I DESIGNULUI ...........................

20

2.1. Introducere ..............................................................................................................................................


2.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare .....................................................................................
2.3. Coninutul unitii de nvare: ...............................................................................................................
2.3.1. Obiectul disciplinei i relaia acesteia cu alte discipline .............................................................
2.3.2. Frumosul industrial .....................................................................................................................
2.3.3. Fenomenul kitsch ........................................................................................................................
2.4. ndrumar pentru autoverificare ...............................................................................................................

20
20
21
21
22
24
25

Unitatea de nvare 3
ETAPELE DEZVOLTRII DESIGNULUI; LEGILE I FUNCIILE DESIGNULUI ......................

28

3.1. Introducere ..............................................................................................................................................


3.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare .....................................................................................
3.3. Coninutul unitii de nvare: ...............................................................................................................
3.3.1. Etapele dezvoltrii design-ului ....................................................................................................
3.3.2. Legile designului .........................................................................................................................
3.3.3. Funciile design-ului ....................................................................................................................
3.4. ndrumar pentru autoverificare ...............................................................................................................

28
28
29
29
31
34
36

Unitatea de nvare 4
CARACTERISTICILE DEFINITORII ALE ESTETICII MRFURILOR; ETAPE ALE
PROCESULUI DE PROIECTARE CREATIV .....................................................................................

40

4.1. Introducere ..............................................................................................................................................


4.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat .................................................................
4.3. Coninutul unitii de nvare ................................................................................................................
4.3.1. Caracteristicile definitorii ale esteticii mrfurilor .......................................................................
4.3.2. Metode de evaluare a caracteristicilor estetice ............................................................................
4.3.3. Etapele procesului de proiectare creativ ....................................................................................
4.4. ndrumar pentru autoverificare ...............................................................................................................

40
40
41
41
44
46
47

Unitatea de nvare 5
DESIGNUL I ESTETICA UNOR GRUPE DE MRFURI REPREZENTATIVE (VESTIMENTAIE,
MOBILIER, AUTOMOBILE) ....................................................................................................................

52

5.1. Introducere ..............................................................................................................................................

52

5.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat ...............................................................


5.3. Coninutul unitii de nvare ................................................................................................................
5.3.1. Etapele procesului de design vestimentar ...................................................................................
5.3.2. Design de mobilier ......................................................................................................................
5.3.3. Design de automobile ..................................................................................................................
5.4. ndrumar pentru autoverificare ...............................................................................................................

52
53
53
56
58
61

Unitatea de nvare 6
DESIGNUL I ESTETICA AMBALAJELOR; DESIGNUL I ESTETICA GRAFICII
PUBLICITARE COMERCIALE ...............................................................................................................

66

6.1. Introducere ..............................................................................................................................................


6.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat .................................................................
6.3. Coninutul unitii de nvare: ...............................................................................................................
6.3.1. Concepte de baz privind estetica ambalajului ...........................................................................
6.3.2. Mijloace utilizate n grafica publicitar ......................................................................................
6.3.3. Avantajele graficii publicitare pentru imaginea firmelor ............................................................
6.4. ndrumar pentru autoverificare ...............................................................................................................

66
66
67
67
70
72
73

Unitatea de nvare 7
DESIGNUL I ESTETICA AMBIENTULUI COMERCIAL .................................................................

78

7.1. Introducere ..............................................................................................................................................


7.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat .................................................................
7.3. Coninutul unitii de nvare ................................................................................................................
7.3.1. Criterii de amenajare a spaiilor comerciale ................................................................................
7.3.2. Importana designului vitrinei pentru spaiile comerciale ...........................................................
7.3.3. Elemente componente ale designului de ambient comercial ......................................................
7.4. ndrumar pentru autoverificare ...............................................................................................................

78
78
79
79
81
82
84

BIBLIOGRAFIE ..........................................................................................................................................

88

INTRODUCERE

Stimate student,
Abordarea modern, multidirecional a mrfurilor din punct de
vedere tehnic, economic i social (estetic, ergonomic i ecologic)
impune o interconectare ntre tiina economic, tehnic i art,
interconectare care i gsete concretizarea nc n prima etap a
structurrii mrfurilor ca bunuri materiale realizate n procesul
produciei industriale etapa proiectrii creative, designului.
Designul ca parte integrant a produciei industriale moderne i
confirm necesitatea i importana prin consecinele i implicaiile
factorului estetic pe care l promoveaz, asupra calitii mrfurilor i
asupra necesitilor i cerinelor omului modern n calitatea sa de
consumator.
Necesitile obiective i subiective ale consumatorilor au evoluat
continuu n pas cu progresul tiinific i tehnic, s-au diversificat i s-au
nuanat ceea ce a fcut ca produsul industrial destinat schimbului pe
pia marfa s nu mai fie considerat numai o entitate fizic ce
satisface necesiti exclusiv practice ci i necesiti umane de ordin
psihosociologic.

Satisfacerea

necesitilor

practic

utilitare

nu

constituie, desigur un aspect negativ al mrfii ci formeaz tocmai o


baz pentru a introduce factorul estetic cu efect psihologic i a obine
extinderea funciei utile la forma sa perfect ce va produce o
satisfacie complex i durabil.
Designul i estetica mrfurilor reprezint astfel o exigen
specific economiei actuale, dobndind treptat un loc egal cu tehnica
i tiina, ca element vital al procesului de producie i implicit al
comercializrii i utilizrii produselor.
Spor la nvat i succes!

Obiectivele cursului
nsuirea de ctre studeni a conceptelor de baz ale esteticii generale i ale esteticii industriale
concepte folosite n teoria designului i esteticii mrfurilor;
nelegerea aspectelor referitoare la obiectul i metoda de studiu a disciplinei, conexiunile
acesteia cu alte tiine, evoluiile i perspectivele acestei discipline;
Cunoaterea importanei i implicaiilor designului i esteticii mrfurilor asupra calitii i
diversificrii sortimentale a mrfurilor comercializate pe piaa intern i extern, asupra
ambalajelor, graficii publicitare i ambientului comercial;
Formarea capacitii de a analiza, a aprecia i interpreta componentele definitorii ale esteticii
mrfurilor i a aplica metodele de evaluare a acestora;
Formarea unei educaii estetice cu implicaii asupra activitii profesionale i asupra altor
laturi ale procesului unitar de educaie: asupra educaiei etice i intelectuale.

Competene conferite
Dup parcurgerea cursului, studentul va dobndi urmtoarele competene generale i specifice:
Cunoatere i nelegere (cunoaterea i utilizarea adecvat a noiunilor specifice disciplinei)
identificarea de termeni, relaii, procese, perceperea unor relaii i conexiuni din cadrul
disciplinelor economice privind fundamentele tiinei mrfurilor, marketing, turism,
comportamentul consumatorului;
utilizarea corect a termenilor de specialitate din domeniul designului i esteticii
mrfurilor;
definirea/nominalizarea de concepte folosite n activitatea de predare i seminarizare;
capacitatea de adaptare la noi situaii aprute pe pia privind designul i estetica
mrfurilor.
Explicare i interpretare (explicarea i interpretarea unor idei, proiecte, procese,precum i a
coninuturilor teoretice i practice ale disciplinei)
generalizarea, particularizarea, integrarea unor domenii economice n abordarea
problematicii designului i esteticii mrfurilor;
realizarea de conexiuni ntre design-studiul mrfurilor, cunotine tehnice, de
ergonomie, ecologice, ecologice, etc.;
argumentarea unor enunuri referitoare la preferinele i aprecierile estetice pe baza
unor criterii de valoare estetic;
capacitatea de analiz i sintez a soluiilor de proiectare creativ prin design.

Instrumental aplicative (proiectarea, conducerea i evaluarea activitilor practice specifice;


utilizarea unor metode tehnici i instrumente de investigare i de aplicare)
relaionri ntre elementele ce caracterizeaz activitatea de design i cele ce se
regsesc n estetica mrfurilor;
descrierea unor stri, sisteme, procese, fenomene ce apar n desfurarea
activitii de proiectare creativ a produselor realizate industrial i la contactul
consumatorului cu acestea n luarea deciziei de cumprare;
capacitatea de a transpune n practic cunotinele dobndite n cadrul
cursului;
abiliti de cercetare n domeniul studiat la curs;
capacitatea de a concepe proiecte i de a le derula pe parcursul activitii de la
seminar i n activitatea practic desfurat n uniti comerciale i de turism.
Capacitatea de a propune soluionarea unor discrepane constatate ntre
factorul estetic i funcionalitatea unor produse.
Atitudinale (manifestarea unor atitudini pozitive i responsabile fa de domeniul
tiinific/cultivarea

unui

democratice/promovarea

mediu
unui

tiinific
sistem

de

centrat
valori

pe

valori

culturale,

relaii

morale

civice/valorificarea optim i creativ a propriului potenial n activitile


tiinifice/implicarea n dezvoltarea instituional i n promovarea inovaiilor
tiinifice/angajarea n relaii de parteneriat cu alte persoane /instituii cu
responsabiliti similare/participarea la propria dezvoltare profesional)
reacia pozitiv la sugestii, cerine, sarcini didactice, satisfacia de a rspunde
la ntrebrile i problemele ridicate n cadrul cursului i seminariilor;
implicarea n activiti tiinifice n legtur cu disciplina Design i estetica
mrfurilor;
capacitatea de a avea un comportament etic stimulat de educaia estetic
primit prin transmiterea cunotinelor de design i estetica mrfurilor;
capacitatea de a aprecia diversitatea i multiculturalitatea;
abilitatea de a colabora cu specialiti din alte domenii n cadrul echipelor de
proiectare i design n calitate de specialiti n comer, turism, servicii.
Resurse i mijloace de lucru
Cursul dispune de manual scris, destinat studiului individual al studenilor, precum i de material
publicat pe Internet sub form de sinteze, studii de caz, aplicaii, necesare ntregirii cunotinelor
9

practice i teoretice n domeniul studiat. n timpul convocrilor, n prezentarea cursului sunt folosite
echipamente audio-vizuale, metode interactive i participative de antrenare a studenilor pentru
conceptualizarea i vizualizarea practic a noiunilor predate.

Structura cursului
Unitatea de nvare 1.

Estetica general i estetica industrial (design) delimitri


conceptuale. 2h

Unitatea de nvare 2.

Obiectul disciplinei design i estetica mrfurilor relaia cu alte


discipline; Concepte de baz n teoria esteticii i designului; 4h

Unitatea de nvare 3.

Etapele dezvoltrii designului; Legile i funciile designului; 4 h

Unitatea de nvare 4.

Caracteristicile definitorii ale esteticii mrfurilor; Etape ale procesului


de proiectare creativ; 4 h

Unitatea de nvare 5.

Designul

estetica

unor

grupe

de

mrfuri

reprezentative

(vestimentaie, mobilier, automobile); 4h


Unitatea de nvare 6.

Designul i estetica ambalajelor; Designul i estetica graficii


publicitare comerciale 4h

Unitatea de nvare 7.

Designul i estetica ambientului comercial. 2h

Teme de control (TC)


Desfurarea temelor de control se va derula conform calendarului disciplinei i acestea vor avea
urmtoarele subiecte:
Concepte de baz n teoria esteticii i designului (2 ore)
Caracteristicile definitorii ale esteticii mrfurilor (2 ore);

Bibliografie obligatorie:
1. Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,
Bucureti, 2010;
2. Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance,
Bucureti, 2008;
3. Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul
mrfurilor nealimentare, ediia II-a, Editura Oscar Print, Bucureti, 2003
10

Metoda de evaluare:
Examenul final la aceast disciplin este un examen scris, sub form de ntrebri gril i ntrebri
deschise, inndu-se cont de participarea la activitile tutoriale i rezultatul la temele de control ale
studentului.

11

Unitatea de nvare 1
ESTETICA GENERAL I ESTETICA INDUSTRIAL (DESIGN) DELIMITRI
CONCEPTUALE

1.1. Introducere
1.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare
1.3. Coninutul unitii de nvare
1.3.1. Estetica tiin a frumosului
1.3.2. Estetica general i estetica industrial,
1.3.3. Fundamentarea teoretic a design-ului
1.4. ndrumtor pentru autoverificare

1.1. Introducere
Acest capitol trateaz aspectele referitoare noiunea de frumos,
repere istorice n evoluia gndirii estetice romneti evoluiile i
perspectivele acestei discipline, diferenierea termenilor estetica general
i estetica industrial. De asemenea, prin parcurgerea acestei prime
uniti de nvare, studenii se familiarizeaz cu termeni precum
atitudine estetic, frumos, design industrial.

1.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare


Obiectivele unitii de nvare:
-

nsuirea de ctre studeni a noiunii de frumos

Familiarizarea cu termenul de design,

Dobndirea unor noiuni despre relaia dintre design i


ergonomie,

nelegerea diferenelor dintre estetica general i design


industrial.

12

Competenele unitii de nvare:


-

S nelegerea conceptele cu care opereaz disciplina;

S identifice frumosul;

Stabilirea i definirea termenilor de design, oper de art, obiect


industrial;

Timpul alocat unitii: 2 ore

1.3. Coninutul unitii de nvare


1.3.1. ESTETICA TIIN A FRUMOSULUI
Estetica general este disciplina filozofic ce studiaz esena,
legitile, categoriile i structura acelei atitudini umane fa de realitate,
denumit atitudine estetic. Aceasta este caracterizat prin deschiderea
receptiv fa de aspectele expresive, colorate ale realitii naturale i
sociale sesizabile prin intermediul datelor senzorialitii (ndeosebi
vizuale i auditive) corelate ns cu reaciile afective i intelective pe
care aspectele respective le trezesc n contiina uman1.
Atitudinea estetic se regsete la nivelul ei cel mai nalt i la cea
mai mare densitate n creaia i acceptarea artei. Categoria fundamental
a esteticii este frumosul de aceea estetica este definit i ca:
teoria frumosului, a frumuseii n general i a sentimentului
pe care l face s se nasc n noi;
tiin a cunoaterii senzoriale;
tiina (ramur a filozofiei) care studiaz arta ca forma cea
mai nalt de creare i de acceptare a frumosului, precum i a
variantelor acestuia: frumosul natural, frumosul ambianei
cotidiene, etc.

Dicionarul de estetic general , Ed. Politic, Bucureti, 1972, pag. 110

13

La sfritul sec.19, n Romnia, se contureaz un nceput de


investigare teoretic special ale unor aspecte ale esteticului2. n acest
sens, trebuie menionat cursul special de estetic al lui Simion Brnuiu,
primul n cultura romnesc. Un curs de estetic a fost publicat apoi de
Ion Slavici, dup care au urmat analize i aprecieri ale mai multor
scriitori i artiti, asupra complexitiii fenomenului artistic.
1.3.2. ESTETICA GENERAL I ESTETICA INDUSTRIAL
Estetica industrial lrgete sfera Esteticii ca tiin general
despre Art (Max Dessoir, Utitz etc.) sau tiin care se ocup exclusiv
de creaia artistic n diferitele ei forme, i manifestri, i are ca obiect
de studiu un domeniu vast, n care atitudinea estetic fa de realitate se
manifest n afara Artei. Estetica industrial nu este ns un simplu adaos
la teoria estetic general ci este o disciplin de sine stttoare, care fr
s fie n exclusivitate teoretic, este n egal msur teorie i practic,
generalizare i creaie material conform unor principii i metode
specifice3.
Estetica industrial ca expresie a unitii tehnicii, tiinei i artei,
este n acelai timp un factor esenial al unitii dintre teoria estetic i
practic, manifestat prin intervenia metodic asupra obiectului tehnic,
menit s determine o unitate armonioas ntre realizarea funciei utile, a
obiectului i forma vizual a acestuia, n condiii de eficien i
economicitate.
Conceptul de frumusee funcional aprut n cea de a doua
jumtate a secolului XIX este accentuat la nceputul secolului trecut
(1904). Esteticianul francez Etienne Souriau (director al publicaiei
Revue destetique) arat c nu poate exista conflict ntre frumos i util
i c frumuseea se afl n perfeciunea evident: orice lucru este
perfect cnd este conform cu scopul su; exemple de strict adaptare a

2
3

Idem
Morpurgo-Tagliabue G., Estetica contemporan, editura Meridiane, Bucureti, 1976

14

obiectului la scopul su pot fi gsite n produsele industriale, la o


main, la o mobli util la o unealt4
Opera de art are ca atribute: nonutilitatea i unicitatea.
Obiectul industrial aparine prin unele trsturi ale sale
domeniului artei, dar se difereniaz net de ea, prin caracterul su de
interactivitate n realizarea lui. Obiectul industrial poate s evidenieze
unele aspecte ale celor de tip artistic, aspecte care nu aparin ns
esenei artei ci in de ea, prin trsturi de ordin secundar artei.
Att opera de art ct i obiectul industrial creaz emoii
difereniate ca intensitate privitorului i respectiv productorului i
utilizatorului astfel:
opera de art induce o stare estetic profund i
incontrolabil, discret, fr intermediari i restricii;
obiectul industrial creaz o atitudine estetic mai puin
profund, dar mai durabil i mai aproape de raiunea
noastr.
1.3.3. FUNDAMENTAREA TEORETIC A DESIGN-ULUI
Termenul design i are originea n verbul latinesc DESIGNARE
(a trasa, a ordona, a indica), signum nsemnnd semn. I se poate atribui
termenului semnificaia de conferire a calitii de semn unei entiti (K.
Kaippendorf, specialist n semantic, 1990).
Cu aceiai semnificaie se gsete n limba italian cuvntul
DISEGNO (desen, idee creatoare, proiect), n limba francez DESSIN
(desen) i DESSEIN (plan, scop), preluat apoi n englez unde se
folosete cuvntul DESIGN, care n Oxford Dictionary este explicat
prin: a plnui, a trasa un plan, a inteniona, sau, plan conceput,
proiectare.
Termenul design a aprut la mijlocul secolului XIX-lea (18491851) n legtur cu complicatele realiti ale produciei industriale, dar

Achim I., op. cit., pag.13

15

n documente este ntrebuinat abia n 1913 prin reglementarea propus


de ctre Oficiul American de Proprietate n vederea extinderii proteciei
i asupra activitii de design5.
n Dicionarul de estetic general, Editura Politic, Bucureti,
1972, desig-nul industrial este definit ca teorie i practic a interveniei
metodice asupra obiectului tehnic, menit s determine o unitate
armonioas ntre realizarea superioar a funciei utile (eficien i
economicitate) i forma vizual a obiectului tehnic (produs industrial
seriat), n urma creia se realizeaz acea producie i dup legile
frumosului, cnd frumosul i utilul fac corp comun indivizibil.
Conform definiiei date de Consiliul Internaional al Societilor
de design industrial (International Council of Societies of Industrial
Design-ICSID) designul este o activitate creatoare al crui scop este
de a crea caliti polifuncionale obiectelor, proceselor, serviciilor i
sistemelor n care acestea funcioneaz de-a lungul ntregului lor ciclu
de via; ca atare designul este factorul major de umanizare inovativ a
tehnologiilor i un factor determinant al schimburilor culturale i
economice.

1.4. ndrumar pentru autoverificare


Sinteza unitii de nvare 1
o Estetica general este disciplina filozofic ce studiaz esena, legitile, categoriile i
structura acelei atitudini umane fa de realitate, denumit atitudine estetic.

Pamfilie R., Procopie R., Design i estetica mrfurilor, Ed. ASE, Bucureti, 2003
ICSID organizaie lider la nivel mondial n domeniul designului organizaie non profit care promoveaz
designul pretutindeni n lume, cuprinde 156 de membri din 53 ri. Membri ICSID sunt: asociaii profesionale,
societi de promovare a designului, institute de educaie, organisme guvernamentale, corporaii al cror scop
este de a contribui la dezvoltarea profesiei de designer industrial. Secretariatul ICSID funcioneaz din 2005 n
Canada, la Montreal.

16

o Estetica industrial este o disciplin de sine stttoare, semnific un capitol al esteticii


generale, tiin filozofic, n timp ce designul este un domeniu de activitate creatoare
practic, tehnico-artistic ce preia doar teoria esteticii industriale.
o Cursul special de estetic al lui Simion Brnuiu este primul curs de acest gen n cultura
romnesc.
o Atitudinea estetic se regsete la nivelul ei cel mai nalt i la cea mai mare densitate n
creaia i acceptarea artei.
Att opera de art ct i obiectul industrial creaz emoii difereniate ca intensitate
privitorului i respectiv productorului i utilizatorului
Opera de art induce o stare estetic profund i incontrolabil, discret, fr
intermediari i restricii;
Obiectul industrial creaz o atitudine estetic mai puin profund, dar mai durabil i
mai aproape de raiunea noastr.
Termenul design i are originea n verbul latinesc DESIGNARE
Concepte i termeni de reinut

Estetic, design industrial, atitudine estetic, frumos, oper de art, obiect


industrial.

ntrebri de control i teme de dezbatere


1. Care sunt cele mai importante definiii ale designului?
2. Definii designul n accepiunea dat de ICSID.
3. Ce este atitudinea estetic i prin ce se caracterizeaz?
4. Definiia estetica general i estetica industrial.
5. Precizai succint relaia dintre design i studiul mrfurilor.
6. Cnd a aprut preocuparea pentru designul produselor n Romnia?

17

Teste de evaluare/autoevaluare
1. Cnd a aprut preocuparea pentru designul produselor n Romnia?
2. Cu care dintre grupele de discipline enumerate se interfereaz n mod deosebit designul
vestimentar: a) tiinele tehnice; b) tiinele economice; c) ergonomia, antropometria, anatomia
(artistic); d) marketingul, tiina mrfurilor.
3. Definii estetica general i estetica industrial.
4. Precizai succint relaia dintre design i studiul mrfurilor.
5. Precizai deosebirile dintre opera de art i obiectul de design industrial.
6. Care este domeniul de afirmare a designului cu cea mai larg arie de cuprindere?

18

Bibliografie obligatorie
Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,
Bucureti, 2010;
Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance,
Bucureti, 2008;
Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul
mrfurilor nealimentare, ediia II-a, Editura Oscar Print, Bucureti, 2003

19

Unitatea de nvare 2
OBIECTUL DISCIPLINEI DESIGN I ESTETICA MRFURILOR RELAIA CU ALTE
DISCIPLINE; CONCEPTE DE BAZ N TEORIA ESTETICII I DESIGNULUI

Cuprins
2.1. Introducere
2.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare
2.3. Coninutul unitii de nvare:
2.3.1. Obiectul disciplinei i relaia acesteia cu alte discipline
2.3.2. Frumosul industrial
2.3.3. Fenomenul kitsch
2.4. ndrumtor pentru autoverificare

2.1. Introducere
Acest capitol trateaz conceptul precum: frumos industrial, kitsch,
ergonomie .a. n plus, n cuprinsul acestei unitii este expus obiectul de
studiul al disciplinei i relaia dintre aceasta i alte discipline.

2.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare


Obiectivele unitii de nvare:
-

nsuirea de ctre studeni a obiectului disciplinei

Familiarizarea cu noiunea de frumos industrial,

nelegerea i recunoaterea kitsch-ului

Competenele unitii de nvare:

20

S nelegerea noiunea de frumos industrial;

S identifice obiectul disciplinei designul i estetica mrfurilor;

Identificarea i definirea kitsch-ului;

Timpul alocat unitii: 4 ore

2.3. Coninutul unitii de nvare


2.3.1. OBIECTUL DISCIPLINEI I RELAIA ACESTEIA CU
ALTE DISCIPLINE
Designul avnd ca obiectiv intervenia creatoare metodic menit
s determine umanizarea lumii artificiale, obiectuale care ne nconjoar,
i gsete plenitudinea n estetica mrfurilor. Componentele esteticii
mrfurilor (forma, culoarea, proporia, simetria, stilul etc.), devenite
exigene ale lumii contemporane reprezint rezultate ale activitii
creative a designerilor. n esen aceasta explic i alturarea celor dou
componente ale denumirii disciplinei: designul ca activitate inovativ
creatoare, estetica mrfurilor ca teoriea i practica studierii i evalurii
caracteristicilor estetice ale mrfurilor dobndite prin design.
Acestea la rndul lor fac parte din sistemul de caracteristici ce
determin calitatea mrfurilor alturi de caracteristicile tehnico
funcionale, economice, ergonomice i ecologice.
Designul i estetica mrfurilor studiaz esena, legitile i
mijloacele fundamentale ale creaiei i proiectrii n producia
industrial i reflectarea lor n caracteristicile estetice ale mrfurilor
corelate n mod raional cu cele tehnice ergonomice i economice.
Rezult c designul i aduce aportul nu numai n plan formal prin forme
adecvate unei anumite funcii a produsului ci printr-o adecvare
corespunztoare a ntreg ansamblului de funcii ale produsului (tehnic,
economic i social) cu funcia estetic. Punctul de pornire n design l
reprezint raionalitatea funcional nsemnnd conformitatea dintre
form i funcii n general, ntr-o armonie perfect cu ansamblul
cerinelor ce contureaz realitatea tehnico-economic i social n
21

continu schimbare cu inciden i asupra evoluiei designului i esteticii


mrfurilor.
Designul i estetica mrfurilor constituie o disciplin de sintez al
crui domeniu este pluri i interdisciplinar i care opereaz pe plan
teoretic i practic cu o serie de noiuni i concepte proprii altor
discipline, conform obiectului i obiectivele sale specifice.

2.3.2. FRUMOSUL INDUSTRIAL


Frumosul este o categorie fundamental a esteticii generaleteorie a frumosului-dar care prezint o valoare considerabil i n
domeniile de estetic aplicat ntre care un loc important l ocup
estetica industrial respectiv designul.
Cuvntul frumos n limba romn provine din latinescul
formosus, iar din latina renascentist bellus a devenit bello n
italian, beau n francez i beautiful n englez. Att n limbile
vechi ct i n cele actuale, aceste cuvinte sunt substantive i adjective
derivate din aceeai rdcin: frumusee i frumos sau n grecete
Kalon i Kallos (frumos n sens abstract).
Semnificaia exclusiv estetic a noiunii de frumos const n
ceea ce suscit i provoac triri estetice fa de form, culoare, sunet,
gndire (forma i culoarea fiind limitate doar la domeniul vizual). Se
poate accepta ca definiie urmtoarea: frumosul este ceea ce place
cnd e privit aceasta nsemnnd c se recunoate frumosul; iar cnd
se enun c frumosul const n: alegerea proporiilor, n dispunerea
adecvat a prilor n mrime, calitate, cantitate i n raportul lor
reciproc se formuleaz o teorie6 despre frumos, artnd n fapt cum se
explic frumosul.

Caracteristicile frumosului au fost formulate de Kant, specificnd


c frumosul este:
ceea ce place n mod universal fr concept;
6

Talarkiewiez W.: o teorie pe ct de cuprinztoare pe att de longeviv cu privire la frumos ce a fost numit
Marea Teorie.

22

ceea ce place n mod dezinteresat;


ceea ce reprezint ca form a finalitii unui obiect, aceasta
fiind perceput fr reprezentarea unui scop.
Abia dup ce frumosul a fost cercetat din punct de vedere valoric
(natura valorii estetice, relaiile esteticului cu celelalte clase i tipuri de
valori etc.) s-a ajuns la concluzia c: frumosul este sinonim cu valoarea
estetic.
Un asemenea punct de vedere a fost susinut i de autori romni
(L., Rusu, I., Ianosi): valoarea estetic - frumosul - este valoarea
fundamental a esteticii, alturi de adevr, ca valoare central n
domeniul cunoaterii i alturi de bine, ca valoare central a domeniului
etic.
Pornind de la una din ideile eseniale menite s clarifice natura
frumosului i anume frumosul este confirmat de fiecare obiect luat n
parte i el nu poate fi nchegat n confirmri generale (I. Kant) se poate
constata trecerea de la noiunea general de frumos la noiunea clasic a
frumosului, dup care a aprut ideea de frumos n art adic s-a
produs concretizarea i obiectivarea categoriei de frumos.
Astfel c frumosul nu este numai categoria fundamental a
esteticii ci cunoate o larg extensie n domeniile particulare ale artei,
ale creaiei artistice ca i n sfera extraartistic: n natur, n viaa
uman, n obiectele fabricate de om, care nu sunt n aceeai msur
proprii artei.
Frumosul industrial ca raportare a creaiei tehnico-industriale la
un ideal estetic specific nu are un caracter normativ, invariabil.

Idealul estetic i n legtur cu el gusturile estetice ale membrilor


societii, se schimb de la o perioad la alta, iar progresul tiinific i
tehnic rapid determin modificri de ordin cantitativ i calitativ n
creaiile tehnico industriale, n produsele industriale.

23

2.3.3. FENOMENUL KITSCH

Cuvntul kitsch de origine german a intrat n terminologia


esteticii ca atare, fiind intraductibil, pentru a desemna un anume pretins
frumos, care, unora le produce totui plcere. Este utilizat n practica
zilnic a gustului ct i n critica artistic.

Dup unii autori, etimologia ar proveni de la cuvntul sketch


nsemnnd ntre altele i improvizaie, caricatur etc., iar dup ali autori
provine din limba german n care apare cu sensul modern utilizat i n
prezent, nc din 1860 la Munchen, kitschen nsemnnd ceva fcut de
mntuial iar verkitschen a degrada, a mslui.
n estetica romneasc a fost folosit pentru prima dat de Lucian
Blaga n lucrarea sa Art i valoare (1939) cu sensul de structuri
deplasate din punct de vedere estetic; denumite para-estetice sau n
grecete para-kalie.
Dup opinia filozofului o structur deplasat este aceea care se
sustrage legii transponibilitii, acea lege conform creia structurile
obiective ale esteticului natural nu pot fi transpuse ntocmai n art fr
a-i pierde calitatea lor iniial i nici invers. Aceast abatere constituie
o structur numit paraestetic (para-kalie).
n Dicionarul de estetic general, V. E. Masek, precizeaz:
kitsch-ul semnific arta-surogat, precum i toate acele produse artistice
concepute n spiritul exploatrii doar a unuia sau unora dintre grupurile
de stimuli ce intr n compunerea artei: stimuli de ordin biologic
(ndeosebi cei erotici) de ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic
ori ludic. Kitsch-ul se refer prin urmare, la un univers lipsit de
profunzime i de semnificaii social-umane superioare.
n studiul Estetica i fenomenul kitsch autorul, Gh. Achiei,
afirm urmtoarele: cuvntul kitsch nseamn art surogat, lume
surogat, realitate surogat; esena kitsch-ului const n epatare;
exist nu numai o producie kitsch dar i un individ kitsch, omul cu
24

gusturi estetice kitsch configurat n condiiile unei societi kitsch n


decursul secolelor XIX i XX dar exercitndu-i influena i n prezent.

2.4. ndrumar pentru autoverificare


Sinteza unitii de nvare 2
Designul i estetica mrfurilor studiaz esena, legitile i mijloacele fundamentale ale creaiei i
proiectrii n producia industrial i reflectarea lor n caracteristicile estetice ale mrfurilor corelate n
mod raional cu cele tehnice ergonomice i economice.
Frumosul este o categorie fundamental a esteticii generale-teorie a frumosului-dar care
prezint o valoare considerabil i n domeniile de estetic aplicat ntre care un loc important l ocup
estetica industrial respectiv designul.
Frumosul este sinonim cu valoarea estetic.
Cuvntul kitsch de origine german a intrat n terminologia esteticii ca atare, fiind intraductibil,
pentru a desemna un anume pretins frumos, care, unora le produce totui plcere. Este utilizat n
practica zilnic a gustului ct i n critica artistic.
Concepte i termeni de reinut

Stil, judecat estetic,

judecat de gust , gust estetic, art aplicat,

expresivitate creativ, frumos industrial, frumosul natural, frumosul artistic,


frumosul spiritual, frumosul util (funcional),valoare estetic, ergonomie,
fenomenul kitsch

ntrebri de control i teme de dezbatere


1. Ce reprezint judecata de gust? Dar judecata estetic?
2. Care este obiectul disciplinei Designul i estetica mrfurilor?
3. Precizai deosebirile dintre opera de art i obiectul de design industrial.
4. Ce este gustul estetic?
25

Teste de evaluare/autoevaluare
1. Care este seminificaia noiunii de frumos?
2. Ce este gustul estetic?
3. Care este sensul cuvntului kitsch?
4. Prezentai succint trsturile unui obiect kitsch.

26

Bibliografie obligatorie
Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,
Bucureti, 2010;
Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance,
Bucureti, 2008;
Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul
mrfurilor nealimentare, ediia II-a, Editura Oscar Print, Bucureti, 2003

27

Unitatea de nvare 3
ETAPELE DEZVOLTRII DESIGNULUI; LEGILE I FUNCIILE DESIGNULUI

Cuprins
3.1. Introducere
3.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare
3.3. Coninutul unitii de nvare:
3.3.1. Etapele dezvoltrii design-ului
3.3.2. Legile designului
3.3.3. Funciile design-ului
3.4. ndrumtor pentru autoverificare

3.1. Introducere
Acest capitol trateaz aspectele referitoare la etapele dezvoltrii
designului i specificul activitii de design. De asemenea sunt
prezentate legile designului i funciile acestuia.

3.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare


Obiectivele unitii de nvare:
-

Familiarizarea studentului cu etapele dezvoltrii design-ului

Capacitatea de a reda legile design-ului

Definirea funciilor design-ului

Competenele unitii de nvare:


-

studenii vor putea s enumere i s caracterizeze etapele


dezvoltrii design-ului;

28

studenii vor putea s prezinte legile design-ului

studenii vor putea s defineasc i descrie funciile desing-ului.

Timpul alocat unitii: 4 ore

3.3. Coninutul unitii de nvare


3.3.1. ETAPELE DEZVOLTRII DESIGN-ULUI
Modul n care a fost neleas i realizat proiectarea estetic pe
parcursul dezvoltrii designului de obiecte n special a determinat
identificarea de ctre cercettori a urmtoarelor etape:7
aplicativist
modernist
stilist
consumist
echilibrat.
Etapa aplicativist este cea n care n proiectarea estetic a
obiectelor se pune accentul pe elemente decorative motive sau
compoziii decorative uneori complexe, aplicate pe suprafeele vizibile
ale obiectului n ansamblul su, sau ale unor subansamble ale acestuia.
Astfel neleas estetica produselor (articole din sticl i ceramic,
mobilier, vase metalice emailate, mnere de ui etc.), acestea puteau s
atrag atenia cumprtorului dar n unele cazuri influenau n sens
negativ funcionalitatea, manevrabilitatea i preul prin creterea lui.
Etapa modernist corespunde stilurilor din perioada de dup
1900 (Modern Style, Art Nouveau, Jungenstil etc.) cnd sunt preferate
liniile formelor iar decoraiile aplicate ntr-o manier artizanal
preioas sunt mai simple.

Pamfilie R., Procopie R., Design i estetica mrfurilor, Ed. ASE, Bucureti, 2003

29

Etapa stilist caracterizat prin stilizarea formelor n practica


designului din anii 1930-1950, creatorul de forme utile fiind considerat
stilist. Dar supralicitarea importanei formei n estetica produselor, n
defavoarea caracteristicilor funcionale a strnit reacii critice, mai ales
n America unde se practica o adevrat cosmetizare a produselor
greu vandabile care a strnit reacii violente n special din partea
designerilor de la Bauhaus.
Etapa consumist corespunztoare perioadei de dup 1950 cnd
datorit:
progresului tehnic rapid crete diversitatea produselor, scade
perioada de folosire prin uzur moral, productorul renun la
materiale rezistenti mai costisitoare iar consumatorul se
orienteaz mai puin spre produse durabile;
dezvoltarea tehnologic permite mecanizarea i automatizarea
proceselor i realizarea produselor prin asamblarea unor pri
componente fixate n blocuri i panouri complexe cu
capacitate redus de reparare sau recondiionare (mentenabilitate sczut) ceea ce impunea nlocuirea produsului cu
altul n cazul defectrii;
rile dezvoltate din punct de vedere economic au asigurat
creterea bunstrii unor pturi largi ale populaiei astfel c un
numr mare de consumatori au avut posibilitatea nlocuirii
produselor achiziionate la perioade scurte de timp, numai
pentru faptul c nu mai erau moderne;
nnoirea permanent a gamei sortimentale de mrfuri presupune
parcurgerea mai multor etape i anume:
analiza-diagnostic a produselor curente;
alegerea variantelor optime ale produselor noi din punct de
vedere calitativ i al eficienei economice;
optimizarea structurii gamei sortimentale de mrfuri la nivelul
ntreprinderii.
Etapa echilibrat; problemele specifice sfritului de secol XX i
de nceput de mileniu cu multiple tranzacii (de la piae naionale
globale; de la economii centralizate la economii descentralizate) i
30

perturbaii (perioade de recesiune i criz economic) dar i cu


dezvoltarea tehnologiilor avansate n procesele de producie, a
informaticii i telecomunicaiilor care au creat condiii pentru
prosperitatea firmelor i pentru reconsiderarea proiectrii obiectului
funcional fabricat

3.3.2. LEGILE DESIGNULUI

n studii recente8 sistemul de legi este structurat n trei categorii:


legi generale ale designului
legi de proiectare
legi de evaluare
Principalele legi incluse n prima categorie sunt :
legea fundamental a designului care exprim relaia dintre
design i calitatea produselor; designul ca activitate de
proiectare creativ are drept scop final obinerea unor produse
industriale care s satisfac prin calitatea lor necesitile i
ateptrile utilizatorilor i nu conformitatea cu specificaiile
tehnice ale productorului sau succesul personal al designerului;
legea evoluiei care se refer la aspectele specifice concrete ale
designului (forme , texturi, culori, materiale) care se schimb
datorit progresului tehnologic i cerinelor modei;
legea condiionrii-referitoare la faptul c funciunea unui
produs rmne constant, n timp ce forma lui variaz, fiind
condiionat de material i tehnologie; fiecare material are
proprieti specifice ce pot fi valorificate la maximum printr-o
anumit form, n special pentru materiile prime naturale (lemn,
fibre textile naturale); de asemenea

fiecare tehnologie are

anumite condiii (parametrii tehnologici) care condiioneaz sau


chiar impun obinerea anumitor forme;
legea constanei se refer la faptul c baza teoretic a designului
este constant n timp, chiar dac metodele concrete de aplicare
n practic se modific;
8

Dumitrescu A., Legile design-ului expresii ale preocuprii pentru calitate, Universitatea Politehnic,
Bucureti, 2007

31

legea relaiei ntre utlizator i produs

exprim nivelul de

ndemnare i nivelul emoional al utilizatorului care se schimb


pe parcursul utilizrii; la nceputul utilizrii, ambele niveluri
sunt sczute, dar pe msur ce utilizatorul devine experimentat
n folosirea

produsului, mai ales al celor de complexitate

tehnic ridicat, nivelul emoional se manifest prin entuziasmul


sau satisfacia utilizatorului de a-l fi achiziionat. Dac produsul
are o fiabilitate mare, o constan n timp a calitii, va dobndi
un statut similar celorlalte obiecte din universul artificial al
utilizatorului.
Din cea de a doua categorie de legi, principalele sunt:
legea genezei, evideniaz cele dou aspecte determinante
ale activitii de design: o determinare legat de necesitile
practice pe de o parte i pe de alt parte, o determinare legat
de nevoia unor forme care s satisfac impulsurile instinctive
de creativitate ale designerului. La nceputul procesului de
proiectare, pe baza unei diagrame de necesiti, problema
cunoscut este ce s construieti iar analiza i dezvoltarea
proiectului genereaz problema cum s construieti. Prin
urmare legea genezei definete evoluia proiectului de la
stadiul diagramatic la realizrea lui concret;
legea sincronismului se refer la faptul c ansamblul
caracteristicilor produsului proiectat (tehnico-funcionale,
economice, estetice, ergonomice i ecologice) este integrat
pe deplin numai dac aceste caracteristici funcionale au fost
proiectate simultan de ctre o echip multidisciplinar i
interdisciplinar.

Pentru

proiectarea

simultan

caracteristicilor funcionale a aprut o nou disciplin numit


mecatronic;
legea funcionalitii, a relaiei fundamentale funcie-form
care a fost analizat anterior, dei se pare c a pierdut din
importan pentru produsele industriale cu grad de
complexitate tehnic ridicat, rmne ca lege de baz a
proiectrii creative;
32

legea restriciilor: designul unui produs este restricionat de


limitri tradiionale, tehnologice, ergonomice i ecologice.
Design-erul trebuie s tie n ce msur aceste limitri pot fi
depite sau nu pot fi depite. ntotdeauna la nivelul unei
companii exist o tradiiei a formelor i culorilor i de
asemenea exist tradiii la nivel general, la nivelul societii.
Constrngeri serioase se manifest n design din punct de
vedere economic, ergonomic i ecologic. Contrngerea
economic acioneaz cu putere n sensul meninerii
cheltuielilor la productor i utilizator, la nivel sczut.
Resticiile de ordin ecologic se refer la protecia mediului
att n fabricare, ct i n utilizare i post utilizare a
produsului industrial. Protecia mediului const n eliminarea
polurii chimice, fonice i vizuale. Aceasta din urm se
manifest ntr-o mic msur la nivelul designului industrial
dar designerul trebuie s fie contient c poate afecta oamenii
i mediul (environmentul). Restriciile de ordin ergomonic se
refer la respectarea cerinelor fiziologice ale omului prin
msurtori antropometrice n scopul asigurrii producerii i
utilizrii n condiii optime, a produselor proiectate.

Principalele legi ale designului ncadrate n categoria legilor de


evaluare a designului sunt:
legea evalurii directe care presupune evaluarea designului
n momentul contactului direct utilizator-produs; primul
criteriu de evaluare a designului unui produs este cel al
funcionalitii, nainte de a emite orice consideraie privind
estetica produsului; dar dac un produs nu impresioneaz
vizual de la nceput, atunci orice explicaie favorabil
ulterioar nu l va nfrumusea. Exist ns i persoane
sensibile la prerea criticilor sau la faima designerului;
acestea sunt puin numeroase i nu pot influiena succesul
sau insuccesul produsului industrial de serie;
33

legea metodei de evaluare-obiectul de design nu se


evalueaz prin msurare, ci prin raportare la scopul lor i prin
compararea cu obiecte similare relevante; aplicarea unor
metode de evaluare de cuantificare este imposibil;
legea semnificaiei-orice obiect de design transmite prin
limbajul su un anumit mesaj despre productor, despre
proprietar i despre semnificaia proprie; obiectele de design
expun valorile spirituale i atitudinile proprietarului i
prezint n mod concret preocuparea productorului pentru
calitate i satisfacia utilizatorului, dar i pentru identitatea i
imaginea firmei;
legea comercial-se refer la una din cele mai importante ci
de evaluare a designului unui produs, aceea a celui mai mare
numr de cumprtori de pe pieele comerciale care au
achiziionat produsul respectiv; dar vnzarea nu poate fi
socotit drept criteriu al valorii estetice.
3.3.3. FUNCIILE DESIGN-ULUI
Valabilitatea principiilor legilor i metodelor designului este
susinut i demonstrat prin funciile design-ului care se manifest n
plan economic, social i educativ.
Funcia economic
Conform legii economicitii, designul constituie o prghie
important a creterii eficienei economice a produciei industriale i un
mijloc de cretere i mbuntire continu a calitii; n aceste sens el
nu trebuie privit ca o adugire ci trebuie s fie o intervenie implicit n
proiectarea produsului industrial aceasta fiind precedat de un studiu de
rentabilizare privind condiiile de producie i de desfacere a produsului
pe pia.
Funcia social
Dezvoltarea tehnologiilor de realizare a produselor prin mecanizare,
automatizare i informatizare a determinat modificri n procesul muncii
prin scchimbarea raportului ntre solicitarea fizic i cea intelectual n
34

favoarea celei din urm, astfel nct operatorii necesit concentrare,


precizie, rapiditate n reacia fa de stimulii furnizai de sistemul
informaional al mainii n industria modern. De accea teoreticieni ai
design-ului consider c, din punct de vedere social, design-ul are un
scop profund uman umanizarea inovativ a muncii prin design att n
procesul de producie ct i n utilizarea produselor de tehnicitate
ridicat i nu numai.
n esen, funcia social adesign-ului se manifest prin plcerea de
a munci ntr-un mediu adecvat, aceasta devenind generatoare de valori
materiale i estetice superioare i prin satisfacia utilizatorului pentru
folosirea unor produse de nivel tehnic ridicat.
Funcia de educaie estetic
Design-ul reprezint, alturi de creaia artistic i mpreun cu ea, un
factor deosebit de important n formarea culturii estetice a omului
contemporan. Procesul educaiei estetice este foarte complex. Analiza
lui necesit n primul rnd separarea rolului artei de cel al designului din
viaa cotidian.
Omniprezena obiectelor produse industrial n mediul de fiecare zi
impune proiectarea lor estetic i chiar dac aceasta este mai mult sau
mai puin bine realizat, ele nu pot fi evitate.
n esen, un produs industrial cu un design de calitate ndeplinete
urmtoarele cerine:
este bine realizat din punct de vedere tehnic-constructiv;
are caracteristice estetice superioare;
are o form exterioar adecvat structurii interioare;
este adaptat funcionalitii sale i principiilor ergonomice;
este expresiv.

35

3.4. ndrumar pentru autoverificare

Sinteza unitii de nvare 3


Modul n care a fost neleas i realizat proiectarea estetic pe parcursul dezvoltrii designului de
obiecte n special a determinat identificarea de ctre cercettori a urmtoarelor etape:
aplicativist
modernist
stilist
consumist
echilibrat.
nnoirea permanent a gamei sortimentale de mrfuri presupune parcurgerea mai multor etape i
anume:
analiza-diagnostic a produselor curente;
alegerea variantelor optime ale produselor noi din punct de vedere calitativ i
al eficienei economice;
optimizarea structurii gamei sortimentale de mrfuri la nivelul ntreprinderii.
Sistemul de legi ale design-ului este structurat n trei categorii:
legi generale ale designului
legi de proiectare
legi de evaluare
Valabilitatea principiilor legilor i metodelor designului este susinut i demonstrat prin funciile
design-ului care se manifest n plan economic, social i educativ.
Concepte i termeni de reinut

Etapa aplicativist, modernist, stilist, consumist, echilibrat; legi


generale ale designului; legi de proiectare; legi de evaluare; funciile
design-ului; proiectare estetic.

36

ntrebri de control i teme de dezbatere

1.

Care este etapa de dezvoltare a designului, corespunztoare perioadei de dup 1950?

2.

Care este importana funciei de educaie estetic a specialitilor din comer i turism?

3.

Enumerai i prezentai succint etapele dezvoltrii designului.

4.

Ce presupune funcia economic a designului?

5.

Care sunt etapele de dezvoltare a designului?

6.

Prin ce se caracterizeaz etapa consumist?

7.

Ce nelegei prin legea sincronismului?

8.

Ce este legea restriciilor?

9.

Care sunt principiile legii evalurii directe?

10. Pe ce se bazeaz legea comercial?

Teste de evaluare/autoevaluare

1.

Care este etapa de dezvoltare a designului, corespunztoare perioadei de dup 1950?

2.

Care este importana funciei de educaie estetic a specialitilor din comer i turism?

37

3.

Enumerai i prezentai succint etapele dezvoltrii designului.

4.

Ce presupune funcia economic a designului?

5.

Care sunt etapele de dezvoltare a designului?

6.

Prin ce se caracterizeaz etapa consumist?

7.

Ce nelegei prin legea sincronismului?

8.

Ce este legea restriciilor?

9.

Care sunt principiile legii evalurii directe?

10. Pe ce se bazeaz legea comercial

38

Bibliografie obligatorie
Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,
Bucureti, 2010;
Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance,
Bucureti, 2008;
Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul
mrfurilor nealimentare, ediia II-a, Editura Oscar Print, Bucureti, 2003

39

Unitatea de nvare 4
CARACTERISTICILE DEFINITORII ALE ESTETICII MRFURILOR; ETAPE ALE
PROCESULUI DE PROIECTARE CREATIV

Cuprins

4.1. Introducere
4.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat
4.3. Coninutul unitii de nvare
4.3.1. Caracteristicile definitorii ale esteticii mrfurilor
4.3.2. Metode de evaluare a caracteristicilor estetice
4.3.3. Etapele procesului de proiectare creativ
4.4. ndrumtor pentru autoverificare

4.1. Introducere
Acest capitol trateaz caracteristicile definitorii ale esteticii
mrfurilor, metodele de evaluare a caracteristicilor estetice precum i
etapele unui proces de proiectare creativ.

4.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare


Obiectivele unitii de nvare:
-

Cunoaterea caracteristicilor estetice definitorii ale mrfurilor,

Prezentarea metodelor de evaluare a caracteristicilor estetice i


descrierea etapelor unui proces de proiectare creativ.

Competenele unitii de nvare:


-

studenii vor putea s defineasc caracteristicile estetice


definitorii ale mrfurilor

40

studenii vor putea s redea metodele de evaluare a

caracteristicilor estetice
studenii vor putea s identifice specificul fiecrei etape de

proiectare creativ i modul n care i valorific designerul


capacitatea creativ.

Timpul alocat unitii: 4 ore

4.3. Coninutul unitii de nvare

4.3.1. CARACTERISTICILE DEFINITORII ALE ESTETICII


MRFURILOR
Caracteristicile estetice ale mrfurilor pot fi explicate prin
intermediul categoriilor estetice care sunt noiuni de larg generalitate
ce desemneaz tipuri de reacii afective i care reprezint instrumente de
cunoatere estetic a lumii9.
Caracteristicile produselor (form, culoare, etc) la contactul cu
privitorul/subiectul apar sub o prim form schiate intuitiv i constituie
doar premise estetice care se concretizeaz n reacii estetice elementare
la nivelul simplu al exclamaiei admirative sau depreciative; ulterior,
aceste atitudini spontane primar estetice se concretizeaz n categorii
estetice

propriu-zise,

sub

form

conceptual,

cnd

reaciile

privitorului/subiectului devin raionale, contiente i ncep s se


ordoneze mental trecndu-se la etapa raional-ordonatoare.

Categoriile estetice cu ajutorul crora se apreciaz sub raport


estetic, mrfurile sunt: forma, structura, linia, desenul, ornamentul,
stilul, culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul.
9

Dicionar de estetic general, Ed. Politic, Bucureti, 1972

41

Forma produselor realizate industrial este condiionat de


funciile produsului, de cerinele de ordin estetic, de materialul din care
se obine obiectul respectiv, de tehnologia de realizare a sa i de raportul
cu fomele exterioare. Dat fiind acest ansamblu de factori care
condiioneaz direct sau indirect forma unui produs ntrebarea care se
ridic este cum se poate obine o form optim armonioas care s in
seama n mod echilibrat de toi factorii. Metoda curent pentru obinerea
unui astfel de rezultat este designul.

Linia genereaz forma produselor, delimiteaz i circumscrie


toate obiectele vizibile producnd o vast diversitate de forme.
Cu ajutorul liniilor n designul industrial se transpune imaginea
unei idei, se intuiesc formele, se transpune imaginea unei idei,
obinndu-se desenul. Liniile au o funcie constructiv dar i una
expresiv, aceasta din urm evideniaz trsturile subiective ale
temperamentului i sensibilitii designerului ca autor al desenului.
Desenul reprezint redarea imaginii unui produs n asamblul su,
sau unor pri ale acestuia prin schiarea liniilor, conturului i n final a
formei acestuia incluznd i elementele decorative.
Desenul ca reflectare a proceslui de gndire i modalitate de
expresie a precedat cuvntul scris i n timp a fost orientat n dou
direcii:
-

desen tehnic

desen artistic

Desenul tehnic industrial poate fi de dou feluri:


-

simpl schi sumar;

desen realizat, cernd cunotine speciale de geometrie


descriptiv pentru a obine relieful obiectelor.

Desenele care se pot realiza sunt:

42

desene lineare;

desene figurative;

desene nefigurative;

desene statice;

desene dinamice.

Stilul este o categorie estetic ce exprim modaliti de expresie


particulare diferitelor domenii ale creaiei artistice i ale creaiei estetice
extraartistice.
Stilul are o semnificaie deosebit de cuprinztoare iar accepiunile
n care se folosete acest concept pot fi grupate dup mai multe criterii10.
Dup apartenen:
-

Stil aparinnd unei epoci;

Stil naional;

Stil individual.

Ornamentul este un element de podoab sau un ansamblu de


elemente decorative care prin form, culoare i ritm are menirea de a
nfrumusea, de a ntregi compoziia i chiar de a reliefa semnificaia
acesteia.
Ornamentul ca element al esteticii produselor prezint importan
i pentru ambalajul acestora, care solicit o tratare special a
elementului decorativ prin corelarea lui cu funcia de promovare.
Simetria este proprietatea unui ansamblu (oper de art, obiect,
etc.) de a fi alctuit din elemente care rspund unei anumite regulariti,
aceasta nsemnnd c prile ansamblului se pot raporta la un centru, la
o ax, la o distan sau la un plan. Simetria poate fi absolut atunci cnd
exist o concordan deplin ntre formele aflate de o parte i cealalt a
axei i poate fi relativ n msura n care n cele dou pri se afl
elemente diferite dar similare care se echilibreaz reciproc. O astfel de
simetrie relativ poate fi interpretat ca o compoziie sau ca un
ansamblu echilibrat, asimetric.
Una din primele condiii pentru obinerea unei forme frumoase n
design const n raportul proporional al prilor i respectarea simetriei.

10

Pamfilie R., Procopie R., Design i estetic industrial, Ed. ASE, Bucureti, 2003

43

Rezult c proporia se refer la raporturile n care se afl dimensiunile


unui obiect sau ale prilor lui componente din punct de vedere al
mrimii lor sau din punct de vedere cantitativ .
Seciunea de aur a fost cunoscut din timpuri strvechi (egipteni
i greci) fiind considerat unica form fireasc a proporiei (cea mai
frumoas proporie) din care rezult multiple proprieti a cror
reprezentare se ntlnete frecvent n natur. Spre exemplu spirala
logaritmic se regsete n curbele formate de irurile de semine ale
florii soarelui. Cele dou serii de curbe sunt spirale logaritmice: o serie
are curburile n sensul acelor de ceasornic cealalt are curburile n sens
invers. Seciunea de aur este de altfel frecvent ntlnit n regnul vegetal
i animal iar prile componente ale corpului uman se afl ntre ele n
raportul s sau 1/s (cunoscut sub denumirea de seciunea de aur).

4.3.2. METODE DE EVALUARE A CARACTERISTICILOR


ESTETICE
Evaluarea calitii const n examinarea sistematic a msurii n
care un produs are capacitatea de a satisface cerinele specifice adic
necesitile transpuse ntr-un ansamblu de caracteristici exprimate
cantitativ sau calitativ. Criteriul de baz n evaluarea nivelului calitativ
al produselor l reprezint prin urmare, gradul de satisfacere a
necesitilor clienilor.
n practic aceast evaluare se face prin compararea nivelului real
al caracteristicilor unui produs, cu nivelul lor optim considerat a fi cel al
unui produs de referin sau produs etalon (al unei firme de prestigiu).
Calitatea (Q) este considerat o funcie (F) a principalelor
caracteristici de calitate (x, y, z...) privite n coresponden cu cerinele
i nevoile clienilor, conform relaiei:
Q = F(x, y, z...)
Principiul de baz n evaluarea calitii produselor const n
Dac raportul a dou mrimi (a/b) este egal cu raportul altor dou mrimi (c/d) ia natere ceea ce n matematic
se numete proporie.

44

ponderarea caracteristicilor de calitate n funcie de aportul lor n


utilizare, la un moment dat; astfel calitatea (Q) este dat de suma
produselor

dintre

indicii

caracteristicilor

(Kj)

ponderile

caracteristicilor respective (Pj) conform relaiei:


n

K j Pj

Q=
j 1

Indicii caracteristicilor de calitate (Kj) se calculeaz ca raport


ntre valorile caracteristicile produsului evaluat i valorile acelorai
caracteristici ale produsului etalon sau de referin.
Din punct de vedere al modului de aplicare a metodei expertizei
pentru aprecierea esteticii produselor se prezint mai multe variante,
dintre care mai importante sunt:
aprecierea global de ctre grupul de experi a valorii estetice
a produselor prin puncte acordate i calculul mediei
aprecierilor, metoda se aplic pentru sortimente de mrfuri
cu numr redus de caracteristici;
descompunerea valorii estetice pe caracteristici estetice
(form, culoare, grafic, etc.) i aprecierea fiecreia dintre
acestea; punctajul individual acordat este ponderat mai nti
pe fiecare caracteristic estetic, dup care se face media
general pentru aprecierea nivelului estetic al produsului
n cazurile n care o caracteristic estetic a podusului poate fi
analizat prin prisma mai multor aspecte, pentru fiecare din acestea
acordndu-se punctaje diferite n funcie de importana arbitrar dat de
fiecare expert, se descompune caracteristica respectiv n aspectele ei
principale i se apreciaz distinct fiecare aspect. Datele obinute se
prelucreaz prin stabilirea mediilor successive pentru fiecare aspect al
caracteristicii complexe, apoi mediile fiecrei caracteristici i n final
media general a aprecierii calitii din punct de vedere estetic
Procesul de apreciere a nivelului estetic al produselor poate fi
mprit convenional n trei etape: pregtirea, etapa principal i etapa
de ncheiere
Evaluarea calitii estetice cu ajutorul unei medii (aritmetice,
geometrice) nu exprim n totalitate gradul de satisfacere a necesitii de
45

ordin estetic, acesta depinznd de interaciunea deosebit de complex a


caracteristicilor cu coninut diferit. Folosirea mrimilor medii este ntr-o
anumit msur justificat pentru caracteristici care nu sunt n strns
legtur unele cu altele i formeaz o simpl totalitate i nu un sistem
complex.

4.3.3. ETAPELE PROCESULUI DE PROIECTARE CREATIV

Activitatea de design, fie c se desfoar n departamente sau centre


de design ale marilor companii, fie n uniti specializate din afara
organizaiilor productoare, urmrete n principiu o succesiune de etape
i anume:
identificarea nevoilor i preferinelor consumatorilor, a
modului de manifestare a cererii de mrfuri i delimitarea
acelor nevoi corespunztoare interesolor capabilitii productorului;
abordarea analitic a informaiilor detaliate legate de
productor, de produs i de pia;
stabilirea temei de proiectare i a obiectivelor urmrite
formulate astfel nct s permit transpunerea lor n proiect;
manifestarea creativitii designerului prin elaborarea de
desene, modele, machete-prototipuri;
testarea concepiei estetice i lansarea produsului pe pia.
Parcurgnd etapele de studii preliminare se obine un asambaj
imaterial din care rezult ce s construiesti, pe msur ce se dezvolt
proiectul acesta se transform n cum s construieti i aici intervine
activitatea creativ de proiectare - designul, care se concretizeaz n
specificaii pentru executani, referate, desene - proiecte de lucru i de
prezentare (vezi anexe), modele la scar, machete i uneori prototipuri
pentru clieni, toate acestea prezentnd soluii structurale vizibile
rezultate din adaptrile designerului la diferitele necesiti i cerine.

46

4.4. ndrumar pentru autoverificare


Sinteza unitii de nvare 4
Caracteristicile estetice ale mrfurilor pot fi explicate prin intermediul categoriilor estetice care
sunt noiuni de larg generalitate ce desemneaz tipuri de reacii afective i care reprezint
instrumente de cunoatere estetic a lumii
Categoriile estetice cu ajutorul crora se apreciaz sub raport estetic, mrfurile sunt: forma,
structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul.
Stilul este o categorie estetic ce exprim modaliti de expresie particulare diferitelor domenii
ale creaiei artistice i ale creaiei estetice extraartistice.
Ornamentul este un element de podoab sau un ansamblu de elemente decorative care prin
form, culoare i ritm are menirea de a nfrumusea, de a ntregi compoziia i chiar de a reliefa
semnificaia acesteia.
Una din primele condiii pentru obinerea unei forme frumoase n design const n raportul
proporional al prilor i respectarea simetriei.
Seciunea de aur a fost cunoscut din timpuri strvechi fiind considerat unica form fireasc a
proporiei, prezint multiple proprieti a cror reprezentare se ntlnete frecvent n natur.
Criteriul de baz n evaluarea nivelului calitativ al produselor l reprezint gradul de satisfacere
a necesitilor clienilor.
n practic aceast evaluare se face prin compararea nivelului real al caracteristicilor unui
produs, cu nivelul lor optim considerat a fi cel al unui produs de referin sau produs etalon (al unei
firme de prestigiu).
Activitatea de design urmrete o succesiune de etape
identificarea nevoilor i preferinelor consumatorilor, a modului de manifestare a
cererii de mrfuri i delimitarea acelor nevoi corespunztoare interesolor
capabilitii productorului;
abordarea analitic a informaiilor detaliate legate de productor, de produs i de
pia;
stabilirea temei de proiectare i a obiectivelor urmrite formulate astfel nct s
permit transpunerea lor n proiect;

47

manifestarea creativitii designerului prin elaborarea de desene, modele, macheteprototipuri;


testarea concepiei estetice i lansarea produsului pe pia.

Concepte i termeni de reinut

caracteristici estetice, forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul,


culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul,
stil aparinnd unei epoci; stil naional; stil individual
seciunea de aur, evaluarea calitii
machete, prototipuri.

ntrebri de control i teme de dezbatere


1. Armonia este categoria estetic a unui produs alctuit din mai multe elemente componente,
care exprim (indicai varianta incorect): a) coerena interiorului cu exteriorul; b) mpcarea
contrariilor; c) unitatea coninutului; d) inaderena prilor.
2. Forma ambalajelor ca element estetic este conceput de designer n funcie de (indicai
rspunsul incorect): a) natura produsului ambalat (stare de agregare, proprieti); b) materialul
de ambalat; c) sistemul de ambalare; d) durata utilizrii.
3. Care dintre urmtoarele afirmaii referitoare la proporie nu este adevrat: a) frumuseea s-a
identificat totdeauna cu proporia; b) proporia se gsete n primul rnd prin numere; c) toate
lucrurile trebuie s aib o proporie numeric; d) dac raportul a dou mrimi nu este egal cu
raportul altor dou mrimi ia natere proporia.
4. Care este afirmaia neadevrat referitoare la stilul modern al obiectelor de uz cotidian: a)
exprim o sintez morfologic complet; b) se caracterizeaz prin aspectul clar, precis al
formelor; c) se caracterizeaz prin expresivitatea utilizrii; d) se caracterizeaz prin ornamente
supraadugate.
5. Care dintre liniile folosite n design devin ornamentale i atrgtoare: a) liniile drepte; b)
liniile circulare; c) liniile subiri; d) liniile orizontale.
6. Indicai efectele fiziologice ale culorilor: rou, portocaliu, albastru.
7. Dai exemple de produse pentru care culorile au rol funcional.

48

Teste de evaluare/autoevaluare
1. Armonia ca problem central n design se obine cnd (indicai varianta incorect): a) designerul
sintetizeaz corect datele de care dispune; b) designerul pune n practic legile fundamentale ce
guverneaz designul industrial; c) formele elementelor componente mascheaz coninutul
acestora; d) compoziia cromatic exprim un echilibru de fore.
2. Indicai efectele psihologice ale culorilor: verde, albastru, violet.
3. Care dintre tipurile de ornamente corespunde cel mai bine formei moderne a produselor: a)
figurativ; b) geometric; c) floral; d) fantezist
4. Precizai modalitatea de a seciona un segment de dreapt (AB) n dou pri inegale printr-un
punct (C) astfel nct s rezulte seciunea de aur (cea mai frumoas proporie) i scriei relaia de
proporionalitate.
5. Care este categoria corelativ formei; explicai raportul dintre ele?
6. Care dintre variantele metodei expertizei pentru aprecierea valorii estetice a unui produs, se aplic
pe etape: a) aprecierea global din punct de vedere estetic; b) descompunerea pe caracteristici

49

estetice; c) descompunerea fiecrei caracteristici estetice pe elemente sau aspecte principale; d)


aprecierea unei singure caracteristici estetice.
7. n care dintre etapele activitii de design se face i analiza modalitilor de manifestare a cererii
pe pia: a) identificarea nevoilor i preferinelor consumatorilor i abordarea analitic a
informaiilor; b) stabilirea temei de proiectare i a obiectivelor; c) elaborarea de desene, modele,
machete; d) testarea concepiei estetice i lansarea produsului pe pia.
8. Ce reprezint culoarea din punct de vedere fizic? Indicai limitele lungimilor de und ale
spectrului vizibil cromatic i enumerai culorile n ordinea descresctoare a lungimilor de und?
9. Care dintre definiiile formei este incorect formulat: a) forma este configuraia general a liniei,
suprafeei sau volumului; b) este aranjamentul prilor care determin o configuraie; c) este
manifestarea interioar a ordinii exterioare; d) este aspectul exterior ai unui produs.
10. Care dintre urmtoarele tipuri de ornamente sunt ntlnite de regul la produsele realizate
industrial: a) geometric i figurativ; b) antropomorf i zoomorf; c) floral; d) fantezist.
11. Care dintre informaiile transmise prin culori este pus n eviden n mod subiectiv prin reaciile
psihofiziologice ale fiecrui individ: a) informaia semantic; b) informaia estetic; c) informaia
afectiv; d) informaia selectiv.
12. Care este criteriul n funcie de care liniile sunt drepte i circulare: a) traiectoria; b) grosimea; c)
poziia; d) amplasarea.
13. Dai exemple de culori complementare.

50

Bibliografie obligatorie
Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,
Bucureti, 2010;
Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance, Bucureti,
2008;
Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul
mrfurilor nealimentare, ediia II-a, Editura Oscar Print, Bucureti, 2003

51

Unitatea de nvare 5
DESIGNUL I ESTETICA UNOR GRUPE DE MRFURI REPREZENTATIVE
(VESTIMENTAIE, MOBILIER, AUTOMOBILE)

Cuprins
5.1. Introducere
5.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat
5.3. Coninutul unitii de nvare
5.3.1. Etapele procesului de design vestimentar
5.3.2. Design de mobilier
5.3.3. Design de automobile
5.4. ndrumtor pentru autoverificare

5.1. Introducere

Acest capitol trateaz concepte de baz n privina etapelor unui


proces de design vestimentar, elemente definitorii ale designului de
mobilier i aspecte privind design-ul de automobile.

5.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare

Obiectivele unitii de nvare:

52

Rolul esteticii vestimentaiei

Mod n evoluia vestimentaiei

Etapele designului vestimentar

Prezentarea modelului FEE

Prezentarea evoluiei i funciilor mobilierului


Clasificarea mobilierului

Evoluii n designul auto.

Competenele unitii de nvare:


-studenii vor putea s defineasc motivaia vestimentaiei i s
stabileasc importana modei;
-studenii vor putea s redea etapele designului vestimentar;
-studenii vor putea s prezinte modelul FEE
-studenii vor s i nsueasc criteriile de clasificare a mobilierului;
-studenii vor putea s prezinte particularitile designului auto.

Timpul alocat unitii: 4 ore

5.3. Coninutul unitii de nvare

5.3.1. ETAPELE PROCESULUI DE DESIGN VESTIMENTAR


Vestimentaia a fost caracterizat ca avnd mai multe motivaii:
protecia corpului;
respectarea unor principii morale ale unor grupuri umane
dintr-o anumit epoc;
motivaie social, diferit n funcie de eopc, tip de civilizaie
i cultur; prin vemnt semnalndu-se starea material, rangul
social, funcia public, apartenena la o anumit comunitate,
etc.;
motivaie

psihologic,

vestimentaiei

cercetrile

omului

un

artnd

existena

sentiment

de

siguran

exprimndu-i personalitatea;
motivaie estetic (nu cea din urm), mbrcmintea
amplificnd, subliniind i crend iluzia unor proporii
corporale armonioase, prin ea putnd fi ascunse eventuale
defecte fizice i sugera aspecte favorabile neexistente.

53

Un rol deosebit de important n evoluia vestimentaiei de-a


lungul dezvoltrii societii omeneti l-a avut moda ca expresie a unui
complex de factori reflectnd starea social i principiile moralei
diferitelor perioade. Fiecare perioad a avut moda sa specific, iar
diversele grupuri sociale au avut mbrcminte specific. Moda
vestimentar este n prezent mult mai accesibil maselor de consumatori
nu numai datorit progresului tehnologic ci i faptului c exist cteva
niveluri la care ea acioneaz: haute couture, nivelul cel mai nalt de
creaie vestimentar, caracteristic marilor case de mod conduse de
designeri renumii care ofer produse unicat, la preuri ridicate i nivelul
pret--porter al designerilor care ofer creaii elegante, de nalt calitate
unei categorii mai largi de consumatori n magazine exclusiviste i la
pre destul de ridicat.
Produsele ncadrate n linia modei pentru piaa de mas sau moda
strzii sunt produse accesibile majoritii consumatorilor i care se
gsesc n reele de magazine high street la preuri accesibile.
Pentru a exprima o anumit manier creativ concretizat n plan
cultural artistic pe termen lung se folosete noiunea de stil.
Desfurarea procesului de design se regsete n mare parte i n
cel specific vestimentaiei cu unele particulariti: definirea problemei i
cercetarea, aplicarea i dezvoltarea creativitii designerului, evaluarea
creativitii.
Etapa de definire a temei i de cercetare implic o conturarea
preliminar a temei de design i cei care o susin militeaz
pentru acordarea a ct mai mult timp posibil pentru investigaii
privind necesitile i preferinele clienilor i ncurajeaz
investiiile n aceast etap;
Explorarea creativ a designerului pentru elaborarea ipotezelor
(soluiilor) realizabile i evaluarea, presupune generarea mai
multor idei preliminare pe care designerul le poate imagina n
limitele impuse procesului de creaie. Dup delimitarea
posibilitilor se poate trece la conturarea prototipului. Etapa
54

de dezvoltare a prototipului n domeniul vestimentar solicit


un impuls creative substanial; sunt testate resursele creative
ale designerilor i ideile pot fi reevaluate.
Aplicarea i evaluarea const n realizarea concret i
evaluarea prototipului i se poate efectua n dou faze: prima
faz presupune schimbri ce pot fi fcute n limitele metodei
de prelucrare, dar satisfcnd cerinele clientului iar n a doua
faz, pot fi operate schimbri mai drastic implicnd o analiz
mai atent sau chiar rentoarcerea la etapa preliminar de
cercetare.

Un model al procesului de design vestimentar presupune


parcurgerea urmtoarelor etape:
elaborarea cerinelor;
cercetarea;
identificarea structurii problemei;
stabilirea criteriilor de evaluare;
descrierea specificaiilor;
dezvoltarea (materializarea) prototipului;
evaluarea designului produsului/prototipului.
Un model de evaluare a necesitilor i dorinelor consumatorilor
- beneficiari ai produselor de mbrcminte este cel bazat pe
consideraii funcionale, expresive i estetice - modelul FEE reprezentnd un cadru conceptual simplu ce poate fi aplicat tuturor
categoriilor de design vestimentar contribuind la dezvoltarea criteriilor
n design pentru o mare diversitate de tipuri de utilizatori i implicit de
vestimentaii.

55

Figura 5.1. Modelul FEE (dup Curteza A.)

5.3.2. DESIGN DE MOBILIER


Ansamblul pieselor de mobilier de folosin ndelungat cu rol
funcional i decorativ n amenajarea unei ncperi cu o anumit
destinaie, este denumit generic mobil/mobilier.
Implicaiile designului n proiectarea mobilei sunt eseniale iar
reproducerea acelui prototip care posed un ansamblu echilibrat de
caracteristici de ordin funcional, de durabilitate, estetic i ergonomic
constituie rezultatul unui proces reuit de decizie-realizare.

Evolund din antichitate i pn n zilele noastre, mobila prezint


o suit de forme-prototip, caracteristice pentru utilizarea lor la un
moment istoric dat, forme mbogite cu variate decoraii i ornamente
din materialul piesei sau din alte materiale aplicate, constituind trsturi
specifice ale stilurilor ce s-au succedat din multe perioade istorice.
Mobilierul definit ca o simpl enumerare a pieselor pe care le
include (scaune, mese, dulapuri - cabinete, fotolii, paturi, canapele etc.)
a avut ntodeauna dou categorii de funcii: funcii utilitare i funcii
simbolice.

56

Piesele de mobilier din orice perioad se ncadreaz dup funcia


utilitar, n mobilier pentru:
edere i odihn: scaune, taburete, fotolii, canapele, paturi etc.
depozitare i pstrare: dulapuri, rafturi, bibloteci, vitrine, etc.
lucru i servit: birouri, mese pentru lucru, pentru scris, mese de
buctrie, mese pentru sufragerie, etc.
susinere i suport (pentru aparatur) maini de scris, telefoane,
aparate radio, vestimentaie, nclminte, diverse obiecte),
televizoare, calculatoare, imprimante, etc.
Prin mobil stil se nelege un ansamblu de piese de mobilier n
care se regsesc particularitile modalitilor de exprimare prin form i
ornamentaie, specifice unei epoci i determinate de cultur i condiiile
ei social istorice.
Dup diferitele grade de apropiere de mobilierul stil original sunt
folosii termeni de circulaie restrns cum ar fi: copie stil, imitatie stil,
gen stil, unele imitaii de nalt calitate fiind tot att de rare i de
valorase ca i originalele care sunt pstrate n muzee sau colecii
particulare.
n etapa de pionierat a designului de mobilier a creat un nou stil
care a fost denumit stil modern caracterizat prin concordan deplin
ntre caracteristicile de ordin funcional, estetic, tehnic i economic.
Funcionalitatea devenit imperativ al stilului modern, impune n mod
obligatoriu linia dreapt i forma simpl eliberat de orice ornament
inutil.
Folosirea diferitelor specii de lemn cu o mare expresivitate pentru
realizarea mobilierului precum i aplicarea unor finisaje care le
evideniaz sunt metode care amplific funcia estetic i decorativ a
mobilierului.
Dup modalitatea de realizare a ornamentului i a elementelor
decorative, se pot distinge urmtoarele categorii de mobilier:

57

mobilier cu ornament sculptat sau cu elemente decorative


realizate prin profilare;
mobilier cu elemente ornamentale plane realizate prin intarsie
sau marchetare (ncrustarea n lemn a unor plcute cu anumite
forme din metal, sidef, filde sau lemn de alt culoare obinnd
un decor geometric, floral sau chiar un tablou);
mobilier cu elemente decorative reliefate (sculptate) din metal
sau materiale plastice;
mobilier cu aplicaii decorative plane, din materiale plastice
imprimate prin serigrafie;
mobilier cu tapierie artistic.

5.3.3. DESIGN DE AUTOMOBILE


Dac diversitatea funcional nu este att de mare la diferitele
categorii de mijloace de transport cele mai multe probleme i modaliti
de rezolvare a lor le ridic automobilul, care a proliferat de la apariia lui
pn n prezent, mai spectaculos dect multe dintre produsele moderne
existene i azi pe pia.

Automobilul se afl printre produsele industriale de tehnicitate


ridicat care, datorit concurenei acebre pentru supremaia tehnic i
comerciala la scar mondial, suport modificri constructive ntr-o
evoluie a crei rapiditate este greu de urmrit. Activitatea de inovare
continu vizeaz mbuntirea parametrilor tehnici i funcionali, dar
mai ales a celor de ordin estetic, ergonomic i ecologic.

Dei o serie de ri i revendic paternitatea automobilului,


prinii automobilului modern sunt considerai doi mari inventatori
germani Gottlieb Daimler i Karl Benz
Activitatea celor doi inventatori a evoluat, iar prin fuzionare
Daimler Motor Gessellchaft i Benz i fii n 1926, a rezultat firma
Daimler - Benz AG care realizeaz automobilele Mercedes - Benz pn
n zilele noastre (din 1901 fiind denumit Mercedes).
58

n SUA Ford ncepe n 1891 construcia unui cvadriciclu (o


trsur pe 4 roi) iar dup o serie de inovri i colaborri, n 1902
construiete automobile de curse. General Motors n 1908 scoate primul
model (T.Lizzie) devenit celebru n America fiind performant, durabil i
uor.
De-a lungul timpului au aprut modele de succes ale unor
personaliti din domeniul designului, care au studiat forme de caroseri
i au creeat adevrate coli de design i proiectare a noilor automobile:
P. Jarray, W. Kamm , Bertone, Giurgiaro, Pini Farina, A. Persu, Trevor
Fiore.
n domeniul caroseriilor, studiile au condus la ameliorri privind:
elaborarea formei generale;
folosirea optim a materialor din care se execut caroseria i
accesoriile ce se pot monta pe caroseria propriu zis;
ncorporarea estetic a unor subansamble n cadrul caroseriei
(exemplu: faruri escamontabile, lcaul pentru tergtoarele de
parbriz, spoilere comandate electronic pentru a intra n
caroserie la viteze la care nu mai sunt eficace.
O preocupare deosebit n constructia caroseriilor a fost i aceea
de protecie mpotriva coroziunii. Pentru aceasta s-au studiat metode
diferite, rmnnd de baz grundirea electrofonic (prin cataforez) i
depunerea unui numr mare de straturi care s satisfac att cerinele de
protecie anticoroziv ct i cele estetice.

Msurile de securitate de care se ine seama n proiectarea auto


sunt definite prin cenceptele de: securitate activ reprezentnt totalitatea
elementelor implicate dinamic n producie ce contribuie la prevenirea
accidentelor (ABS, performane dinamice etc.) i securitate pasiv care
const n micorarea efectelor accidentelor (prin zone deformabile
controlat, airbag, centuri de siguran etc.). Aceste msuri au devenit
standarde cu efect eliminatoriu n majoritatea statelor dezvoltate.

59

Concepia asistat de calculator prin programare de tip CAD


(Computer Aided Design) permite construirea unui model virtual,
tridimensional pe care se poate simula comportamentul unei maini
reale i asupra cruia se pot opera modificri, ntruct poate fi analizat
din diferite unghiuri, deformat, readus la forma iniial, scurtat, lungit,
nlat etc
Munca de concepie cuprinde, n linii genereale, urmtoarele faze:
definirea strict a modelului - modelarea pe calculator;
realizarea modelului n form brut;
construirea exemplarelor prototip;
nceperea probelor de laborator i de teren;
pregtirea fabricaiei.
Exist i n acest domeniu creaii unicat sau de serie mic
realizate de stiliti carosieri renumii i prezentate la marile saloane
automobilistice, creaii ce pot fi ncadrate n categoria haute couture
cu forme mai puin obinuite sau chiar fanteziste, adevarate dream cars.

n cazul automobilelor realizate n serie s-au produs multiple


schimbri datorit unui continuu proces de inovaie. n acest sens, se
remarc:
dezvoltarea sectorului mainilor citadine cu dimensiuni
exterioare reduse, cu spatiul interior comfortabil, cu finisaj
deosebit, cu nchidere centralizat cu telecomand i alte
faciliti i cu preuri relativ avantajoase;
sporirea numrului modelelor cu tent familial - monovoulme
i break - caracterizate prin spaiu interior generos.
apropierea automobilelor de teren de berlinele de familie;
mainile 4x4 de dimensiuni reduse folosite ca maini de ora
prezint o serie de avantaje cum sunt: poziia nalt a postului
de conducere, spaiu de ncrcare mare, siguran sporit pe
timp de iarn datorit aderenei la sol i traciunii integrale;
creterea numrului de constructori de automobile electrice.

60

5.4. ndrumar pentru autoverificare


Sinteza unitii de nvare 5
Un model al procesului de design vestimentar presupune parcurgerea urmtoarelor etape:
elaborarea cerinelor;
cercetarea;
identificarea structurii problemei;
stabilirea criteriilor de evaluare;
descrierea specificaiilor;
dezvoltarea (materializarea) prototipului;
evaluarea designului produsului/prototipului.
Modelul FEE - reprezentnd un cadru conceptual simplu ce poate fi aplicat tuturor categoriilor
de design vestimentar contribuind la dezvoltarea criteriilor n design pentru o mare diversitate de tipuri
de utilizatori i implicit de vestimentaii.
Mobilierul definit ca o simpl enumerare a pieselor pe care le include (scaune, mese, dulapuri cabinete, fotolii, paturi, canapele etc.) a avut ntodeauna dou categorii de funcii: funcii utilitare i
funcii simbolice.
Prin mobil stil se nelege un ansamblu de piese de mobilier n care se regsesc particularitile
modalitilor de exprimare prin form i ornamentaie, specifice unei epoci i determinate de cultur i
condiiile ei social istorice.
Dup modalitatea de realizare a ornamentului i a elementelor decorative, se pot distinge
urmtoarele categorii de mobilier:
mobilier cu ornament sculptat sau cu elemente decorative realizate prin profilare;
mobilier cu elemente ornamentale plane realizate prin intarsie sau marchetare (ncrustarea
n lemn a unor plcute cu anumite forme din metal, sidef, filde sau lemn de alt culoare
obinnd
un decor geometric, floral sau chiar un tablou);
mobilier cu elemente decorative reliefate (sculptate) din metal sau materiale plastice;
mobilier cu aplicaii decorative plane, din materiale plastice imprimate prin serigrafie;
mobilier cu tapierie artistic.
61

Dei o serie de ri i revendic paternitatea automobilului, prinii automobilului modern sunt


considerai doi mari inventatori germani Gottlieb Daimler i Karl Benz
Msurile de securitate de care se ine seama n proiectarea auto sunt definite prin cenceptele de:
securitate activ reprezentnt totalitatea elementelor implicate dinamic n producie ce contribuie la
prevenirea accidentelor

(ABS, performane dinamice etc.) i securitate pasiv care const n

micorarea efectelor accidentelor (prin zone deformabile controlat, airbag, centuri de siguran etc.).
Aceste msuri au devenit standarde cu efect eliminatoriu n majoritatea statelor dezvoltate.
Exist i n acest domeniu creaii unicat sau de serie mic realizate de stiliti carosieri renumii
i prezentate la marile saloane automobilistice, creaii ce pot fi ncadrate n categoria haute couture
cu forme mai puin obinuite sau chiar fanteziste, adevarate dream cars.
Concepte i termeni de reinut

motivaia vestimentaiei, moda, haute couture, moda strzii, proces de


design vestimentar, modelul FEE,

mobil/mobilier, mobil stil ,

securitate activ, securitate pasiv, Computer Aided Design

ntrebri de control i teme de dezbatere


1. Care dintre restriciile (limitele) activitii creative n designul vestimentar se refer la
structura fizic general a corpului uman: a) silueta; b) conformaia; c) moda; d) gama de
mrimi.
2. Care dintre motivaiile (funciile) vestimentaiei difer n funcie de epoc, tip de civilizaie i
cultur, funcie public: a) funcia de protecie; b) motivaia social; c) motivaia psihologic;
d) motivaia estetic.
3. n care dintre fazele activitii de concepie a noilor modele de automobile se stabilesc datele
de baz ale viitoarei caroserii: a) definirea strict a modelului; b) realizarea modelului n
forma brut; c) construirea exemplarelor prototip; d) nceperea probelor de laborator i de
teren.
4. Care dintre urmtoarele teste de laborator i de teren fac parte din categoria celor ce dovedesc
conformitatea automobilelor cu prescripiile legale: a) teste pentru constatarea funcionalitii
i fiabilitii caroseriei; b) teste de deformare la oc frontal, lovitur din spate, etaneitatea
rezervorului de combustibil; c) teste de evideniere a acusticii caroseriei; d) teste de
evideniere a soliditii caroseriei.
5. Ce se nelege prin mobil stil?
62

Teste de evaluare/autoevaluare
1. Procesul de inovatie n domeniul automobilelor s-a remarcat prin (indicai varianta de rspuns
incorect): a) reducerea sectorului mainilor citadine cu dimensiuni exterioare reduse; b) sporirea
numrului modelelor cu tent familial; c) apropierea automobilelor de teren de berlinele de
familie; d) creterea numrului de constructori de automobile electrice.
2. n care dintre etapele activitii de design se face i analiza modalitilor de manifestare a cererii pe
pia: a) identificarea nevoilor i preferinelor consumatorilor i abordarea analitic a informaiilor;
b) stabilirea temei de proiectare i a obiectivelor; c) elaborarea de desene, modele, machete; d)
testarea concepiei estetice i lansarea produsului pe pia.
3. Care sunt factorii de care se folosete designerul vestimentar pentru a corela particularitile de
conformaie ale purttorului cu caracteristicile produsului vestimentar (indicai rspunsul incorect):

63

a) materialele textile i caracteristicile acestora; b) silueta produsului vestimentar; c) caracteristicile


modelului (forma detaliilor, liniile, accesoriile etc.); d) destinaia produsului.
4. Care este nivelul de creaie vestimentar care ofer creaii elegante, de nalt calitate i la un pre
destul de ridicat: a) haute couture; b) pret-a-porter; c) moda strzii; d) moda disco.
5. Care dintre fazele ce definesc ciclul modei reprezint apogeul n mod: a) faza intruductiv; b) faza
promoional; c) faza de acceptare; d) faza de respingere.
6. Precizai care sunt caracteristicile materialului lemnos care amplific funcia estetic i decorativ a
mobilierului?
7. Care dintre consideraiile ce stau la baza modelului FEE de evaluare a necesitilor i dorinelor
consumatorilor de produse vestimentare se refer la aspectele simbolice, la mesajele pe care le
poate transmite vestimentaia: a) consideraiile estetice; b) consideraiile expresive; c) consideraiile
funcionale; d) utilitatea vestimentaiei.
8. Enumerai cteva dintre capabilitile tehnicii software n activitatea de proiectare creativ.

64

Bibliografie obligatorie

Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,


Bucureti, 2010;

Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance,


Bucureti, 2008;

Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul


mrfurilor nealimentare, ediia II-a, Editura Oscar Print, Bucureti, 2003

65

Unitatea de nvare 6
DESIGNUL I ESTETICA AMBALAJELOR; DESIGNUL I ESTETICA GRAFICII
PUBLICITARE COMERCIALE

Cuprins
6.1. Introducere
6.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat
6.3. Coninutul unitii de nvare:
6.3.1 Concepte de baz privind estetica ambalajului
6.3.2 Mijloace utilizate n grafica publicitar
6.3.3 Avantajele graficii publicitare pentru imaginea firmelor
6.4. ndrumtor pentru autoverificare

6.1. Introducere
Acest capitol trateaz aspectele referitoare la funciile ambalajelor
i importana fiecreia dintre ele.
De asemenea trateaz n egal msur aspectele referitoare la
forma, grafica i culoare ambalajelor, elementele determinante n
alegerea formei ambalajelor, mijloacele utilizate n grafica publicitar.
Un loc distinct n cadrul unitii de nvare n deine grafica publicitar
ca form de comunicare vizual.

6.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare


Obiectivele unitii de nvare:
- Cunoaterea importanei esteticii ambalajelor;
- Cunoaterea noiunilor de ambalaj, materiale de ambalat i
sisteme de ambalare;
- Definirea funciilor ambalajului;
- Identificarea elementelor determinante n alegerea formei
ambalajului;
66

- Cunoaterea mijloacelor de realizare a publicitii i a eficienei


acestora;
- Cunoaterea elementelor de estetic ale graficii publicitare;
- Cunoaterea avantajelor graficii publicitare pentru imaginea unei
firme.
Competenele unitii de nvare:
- studenii vor putea s defineasc noiunea de ambalaj;
- studenii vor putea s identifice conceptele de baz privind estetica
ambalajelor;
- studenii vor putea s prezinte funciile ambalajelor;
- studenii vor putea s defineasc elementele care determin forma
ambalajelor;
- studenii vor putea s recunoasc att mijloacele grafice de grafic
publicitar ct i importana graficii publicitare pentru imaginea
unei organizaii.

Timpul alocat unitii: 4 ore

6.3. Coninutul unitii de nvare


6.3.1. CONCEPTE DE BAZ PRIVIND ESTETICA
AMBALAJULUI
n sistemul bicomponent marf-ambalaj aflat ntr-o condiionare
reciproc, ambalajul ndeplinete multiple funcii binecunoscute - de
protecie a mrfurilor de rationalizare a operaiilor de manipulare,
transport depozitare i de promovare a vnzrilor prin design i estetic.
Fiecreia dintre aceste funcii i se acord prioritate i importana
ei crete n funcie de etapa n care se afl marfa pe parcursul circulaiei
de la productor la consumator i n etapa de post consum.
67

Ambalajul prezint marfa i din acest punct de vedere n procesul


complex de proiectare a ambalajelor, o atenie deosebit se acord
designului, ca factor ce asigur ndeplinerea funciei de transmitere a
mesajului informaional corespunztor etapelor circulaiei mrfurilor i
de promovare a vnzrilor.
n designul i estetica ambalajelor se ine seama de faptul c la
impactul cu consumatori se formeaz un complex senzorial care va
determina o atitudine de aprobare sau de respingere din partea fiecrui
individ, n funcie de simul su estetic, de efectul emoional declanat
n actul cumprrii i n consum.
Elementele asupra crora designerul i concentreaz atenia sunt
forma, grafica i culoarea
Forma ambalajului depinde n mare msur de forma produsului
coninut, dar la conceperea ei designerul trebuie s in seama de
efectele psihologice pe care le are asupra potenialui cumprtor, s
foloseasc tehnici i elemente expresive (culoare, proporie, simetrie)
pentru a scoate n evidena forma astfel nct aceasta s ajute la
identificarea produsului.

Forma ambalajului ca element estetic rezultat din forma


produsului, este conceput de designer i n funcie de :
materialul de ambalat folosit de realizarea ambalajului;
sistemul/metoda de ambalare;
particularitile utilizrii ambalajului i ndeplinirii funciilor
sale;
de necesitatea realizrii unui sistem rapid, uor de detectat i
neles, de deschidere nchidere (de etanare dup prima
folosire), de pliere dup utilizare etc.
Pentru aceasta soluiile adoptate de designer la proiectare,
trebuiesc perfect adecvate naturii produsului ambalat, strii lui de
agregare (solid, lichid) i propietailor fizice, chimice i biologice;
Stabilitatea n timp a designului

ambalajelor (formei culorii,

graficii i materialului) unor produse realizate de companii recunoscute


pe piaa internaional (Coca Cola, Pepsi Cola, forma produsului i
68

ambalajului ciocolatei Toblerone) a fcut ca aceastea s fie folosite ca


mrci figurative pentru produsele respective.

Grafica ambalajelor este o form de grafic aplicat (comercial)


care sugereaz prin fotografii, desene, simboluri, litere, texte, sloganuri
etc. destinaia produsului, caracteristicile acestuia i alte informaii
exprimate ntr-o form concis concetrat, sugestiv. n acelai timp,
grafica ambalajului contribuie la formarea unei imagini pozitive sau
negative asupra produsului n momentul impactului iniial cu
privitorul/consumatorul.
Grafica ambalajului trebuie s fie simpl, expresiv, s stimuleze
formarea unei imagini favorabile, cu efect imediat astfel nct produsul
s fie remarcat, individualizat i preferat de ctre cumprtor.
Sub aspect estetic grafica este foarte divers datorit vastei
diversiti a produselor a formei ambalajelor i a materialelor din care
acestea sunt realizate, iar sub aspect comercial prin grafica i corelarea
ei cu coninutul textului publicitar i cu coloristica, se realizeaz una din
funciile ambalajului i anume funcia de informare i promovare a
vnzrilor.
Funcia ambalajului de promovare a vnzrilor i de reclam este
realizat i prin marca de fabricaie sau de cea de comer, care se aplic
pe ambalaj i constituie elemente ale graficii acestuia, putnd s fie
reprezentate

prin cuvinte (nume ale patronului, nume istorice,

georgrafice, etc.), elemente figurative (embleme, sigle) prin caractere


tipografice i caligrafice specifice, prin culori i combinaii de culori.
69

Grafica ambalajului mpreun cu culoarea i forma contribuie la


individualizarea produselor, la recunoaterea lor rapid, scurtnd timpul
de alegere i decizie de cumprare.
Metodele moderne de vnzare din supermarketuri i
hipermarketuri - prezint experiene caracteristice care au permis
scoaterea n eviden a rolului culorii ambalajelor i produselor, care
trebuie s asigure nu numai vizibilitate, dar i puterea de sugestie a
informaiilor
Culori cu mare vizibiltate sunt galbenul auriu, rou, verde iar mai
puin vizibile sunt griul, maroul care au i o putere de sugestie mai
redus.
6.3.2. MIJLOACE UTILIZATE N GRAFICA PUBLICITAR
Grafica publicitar ca form de comunicare vizual are n prezent
o vast arie de cuprindere; pretutindeni suntem confruntai cu imagini
vizuale cu influen pozitiv sau negativ manifestat prin reaciile
noastre; unele pot informa direct, pot trezi interesul asupra unui
eveniment sau obiect, altele pot deruta, sau chiar enerva.
Termenul de publicitate de origine latin, nsemnnd a aduce la
cunotin

publicului (publico-are) sau aciunea de a se adresa

publicului se folosete cel mai frecvent n sensul de ansamblu de


mijloace folosite n scopul informrii opinei publice i formrii unei
atitudini favorabile fa de produse, servicii, evenimente i aciuni din
diferitele

compartimente ale vieii economico-social, politice

culturale.
n prezent n condiiile unei concurene agresive, succesul unei
firme nu poate fi conceput fr existena unei strategii de publicitate
care const din

dou elemente principale: crearea mesajelor de

publicitate i alegerea mijloacelor de comunicare pentru publicitate. n


contextul actual datorit difersificarii mijloacelor de comunicare i
creterii costurilor acestora, este necesar armonizarea mesajelor cu
mijloacele de comunicare i stabilirea unei strnse legturi ntre acestea.
70

Afiul spre exemplu, se remac n grafica publicitar ca un gen


major n care raportul mesaj scris-imagine vizual s-a modificat n mod
evident n favoarea imaginii, mai ales o dat cu urbanizarea, cu noile
tehnologii tipografice i cu folosirea intens a fotografiei (fotografierea
produselor oferite spre vnzare, fotografii pentru cataloage de expoziie
i a altor publicaii).
Indiferent de mediul n care este expus (strad, magazin etc.) i de
timpul de expunere, afiul trebuie s produc acel oc vizual de care
am pomenit mai sus, s frapeze nu numai privirea ci s stimuleze i
mentalul, gndirea i imaginaia avnd capacitatea de a fi reinut cu
prioritate n cursa cu celelalte afie.
Publicitatea se realizeaz prin diverse mijloace cum sunt:
mijloace grafice, anunuri, afie, pliante, prospecte, cataloage, brouri,
pres, corespondena comercial, cu accente deosebite pe corespondena
on-line folosind site-uri comeplexe cu efecte vizuale deosebite; mijloace
sonore (radio-tv) i mijloace grafice i sonore prin combinaii de text,
imagine, video i animaie folosind mijloacele multimedia. Publicitatea
prin aceste mijloace poate aborda cu eficien ridicat, mase largi de
oameni dispersai din punct de vedere geografic.
n prezent n condiiile unei concurene agresive, succesul unei
firme nu poate fi conceput fr existena unei strategii de publicitate
care const din

dou elemente principale: crearea mesajelor de

publicitate i alegerea mijloacelor de comunicare pentru publicitate.


Alegerea mijloacelor de comunicare pentru publicitate se face
cunoscnd: audiena, frecvena i impactul principalelor tipuri de
mijloace de comunicare, dar i o serie de ali factori sunt luai n
considerare, ca de exemplu natura produsului, numrul termenilor
tehnici, coninui n mesaj, costul mijlocului respectiv etc.
Acestea sunt, n primul rnd, formele geometrice (ptrat, triunghi,
dreptunghi, elips) apoi formele din natur (plante, animale, figuri
omeneti) i forme fanteziste.
71

Unele forme din grafica publicitar s-au impus att de mult, ca de


exemplu forma de inim din sloganul I love New York creat de
Milton Glaser, nct a devenit una din formele cel mai mult imitate n
grafica publicitar.
Designul grafic publicitar se deosebete de designul de obiecte
prin aceea c imaginea obiectelor se formeaz direct i rapid folosind
toat gama senzorial - vizual, tactil, auditiv, etc. - designerul
urmrind ca ele s aib un efect profund n stimularea unor reacii
favorabile din partea privitorului fr alte referine. n designul grafic
publicitar numai imaginea vizual poate fi parial i neclar, poate crea
confuzii dac nu este nsoit de un text explicativ, informativ.
6.3.3. AVANTAJELE GRAFICII PUBLICITARE PENTRU
IMAGINEA FIRMELOR
Teoreticienii formei consider c aceasta trebuie s fie o
consecin a principiului de a obine maxim de satisfacie cu minim de
efort sau a principiului economiei de cheltuial nervoas mental.
Culoarea n grafica publicitar are un rol determinant; imaginea
unui obiect sau eveniment reprezentat grafic nu poate fi reinut la
nivelul mental n mod clar i complt de ctre toi privitorii dac este
lipsit de culoare.
Micarea n publicitate este deosebit de favorabil fixrii ateniei
n mijloacele de comunicare n care este utilizat. Micarea sau numai
sugerarea micrii prin grafica publicitar provoac anumite reacii
imediate, reflexe.
Designul de grafic publicitar pe internet este modalitatea de
design practicat de aproape toate firmele de design din domeniu
ntruct prezint o grafic de nalt calitate cu elemente de estetic
moderne.
Ca mijloc de comunicare internetul ofer o selectivitate nalt a
publicului interesat din care cauz acesta este mai restrns din punct de
72

vedere demografic, dar asigur un contact imediat la nivel de


consultan internaional, capaciti interactive i un cost sczut.
Ca i designerii de produse, designerii de grafic publicitar pot
lucra ca angajai pentru diferite organizaii, n firme specializate de
grafic, sau pot fi consultai capabili s lucreze ntr-un stil foarte
personal folosind calculatorul.
Profesia de designer n acest domeniu necesit acum cunotine i
competene lrgite din mai multe specializri, de aceea se lucreaz n
grupuri sau echipe extinse din care fac parte talente combinate.

6.4. ndrumar pentru autoverificare


Sinteza unitii de nvare 6
Ambalajul prezint marfa i din acest punct de vedere n procesul complex de proiectare a
ambalajelor, o atenie deosebit se acord designului, ca factor ce asigur ndeplinerea funciei de
transmitere a mesajului informaional corespunztor etapelor circulaiei mrfurilor i de promovare a
vnzrilor.
Elementele asupra crora designerul i concentreaz atenia sunt forma, grafica i culoarea
Forma ambalajului ca element estetic rezultat din forma produsului, este conceput de designer
i n funcie de :
materialul de ambalat folosit de realizarea ambalajului;
sistemul/metoda de ambalare;
particularitile utilizrii ambalajului i ndeplinirii funciilor sale;
de necesitatea realizrii unui sistem rapid, uor de detectat i neles, de deschidere
nchidere (de etanare dup prima folosire), de pliere dup utilizare etc.
Grafica ambalajului trebuie s fie simpl, expresiv, s stimuleze formarea unei imagini
favorabile, cu efect imediat astfel nct produsul s fie remarcat, individualizat i preferat de ctre
cumprtor.
73

Grafica publicitar ca form de comunicare vizual are n prezent o vast arie de cuprindere;
pretutindeni suntem confruntai cu imagini vizuale cu influen pozitiv sau negativ manifestat prin
reaciile noastre; unele pot informa direct, pot trezi interesul asupra unui eveniment sau obiect, altele
pot deruta, sau chiar enerva.
Indiferent de mediul n care este expus (strad, magazin etc.) i de timpul de expunere, afiul
trebuie s produc acel oc vizual de care am pomenit mai sus, s frapeze nu numai privirea ci s
stimuleze i mentalul, gndirea i imaginaia avnd capacitatea de a fi reinut cu prioritate n cursa cu
celelalte afie.
Designul grafic publicitar se deosebete de designul de obiecte prin aceea c imaginea
obiectelor se formeaz direct i rapid folosind toat gama senzorial - vizual, tactil, auditiv, etc. designerul urmrind ca ele s aib un efect profund n stimularea unor reacii favorabile din partea
privitorului fr alte referine. n designul grafic publicitar numai imaginea vizual poate fi parial i
neclar, poate crea confuzii dac nu este nsoit de un text explicativ, informativ.
Culoarea n grafica publicitar are un rol determinant; imaginea unui obiect sau eveniment
reprezentat grafic nu poate fi reinut la nivelul mental n mod clar i complt de ctre toi privitorii
dac este lipsit de culoare.
Designul de grafic publicitar pe internet este modalitatea de design practicat de aproape toate
firmele de design din domeniu ntruct prezint o grafic de nalt calitate cu elemente de estetic
moderne.
Ca i designerii de produse, designerii de grafic publicitar pot lucra ca angajai pentru diferite
organizaii, n firme specializate de grafic, sau pot fi consultai capabili s lucreze ntr-un stil foarte
personal folosind calculatorul.
Concepte i termeni de reinut

Ambalaj, mesaj informaional, promovare a vnzrilor, grafic, grafica


ambalajului, grafica publicitar, oc vizual, designer de grafic publicitar.

74

ntrebri de control i teme de dezbatere

1.

Care dintre elementele asupra crora designerul de ambalaje i concentreaz atenia


exprim cel mai mult creativitatea acestuia i n acelai timp este implicat n percepia
consumatorului: a) forma ambalajelor, sugernd imaginea produsului coninut; b) grafica
ambalajului; c) elementele figurative; d) culoarea.

2.

Care dintre elementele de estetic grafic este folosit de designeri numai n anumite
mijloace de comunicare: a) forma; b) culoarea; c) micarea sau sugerarea micrii; d)
forma i culoarea.

3.

Indicai varianta de rspuns incorect referitoare la deosebirea dintre designul grafic


publicitar i designul de produs: a) n designul grafic imaginea vizual este suficient
pentru privitor fr alte informaii; b) n designul de produs imaginea acestuia se
formeaz folosind toat gama senzorial a privitorului-vizual, tactil, auditiv etc.; c)
designerul de produs urmrete obinerea unui efect profund pentru stimularea unor
reacii favorabile ale privitorului fa de produs; d) designul grafic nsoete mesajul prin
elementele sale estetice: form, culoare, micare.

4.

Care dintre urmtoarele elemente de grafic publicitar sunt percepute uor, se remarc
cel mai bine: a) aa numitele forme privilegiate; b) culoarea; c) micarea; d) semnele.

5.

La alegerea culorii singulare a ambalajului sau a compoziiei cromatice designerii de


ambalaje trebuie s in seama de faptul c (indicai rspunsul incorect): a) nu trebuie s
fie n concordan cu produsul; b) are aceleai efecte psihofiziologice ca i n cazul culorii
produsului; c) reine atenia cumprtorilor i l ajut s recunoasc un produs; d) poate
constitui simbol de marc n comerul intern i internaional.

75

Teste de evaluare/autoevaluare
1. Care dintre urmtoarele afirmaii referitoare la grafica ambalajelor este neadevrat: a)
grafica este un emelent estetic ce solicit creativitatea designerului; b) ofer informaii
privind destinaia i caracteristicile produsului; c) contribuie la formarea unei imagini
pozitive sau negative asupra produsului; d) corelat cu coninutul textului publicitar i cu
coloristica contribuie la realizarea funciei de informare i protecie a ambalajului.
2. Care dintre urmtoarele afirmaii referitoare la designul de grafic publicitar pe internet este
neadevrat: a) este o grafic de nalt calitate cu elemente de estetic modern; b) este
practicat de aproape toate firmele de design din domeniu; c) designerii pot proiecta o gam
restrns de materiale de grafic publicitar, originale; d) ofer o selectivitate nalt a
publicului interesat.
3. Forma ambalajelor ca element estetic este conceput de designer n funcie de (indicai
rspunsul incorect): a) natura produsului ambalat (stare de agregare, proprieti); b)
materialul de ambalat; c) sistemul de ambalare; d) durata utilizrii.
4. Din ce categorie de mijloace de publicitate face parte, corespondena on-line, folosind siteuri complexe cu efecte vizuale: a) mijloace sonore; b) mijloace grafice; c) mijloace grafice i
sonore; d) combinaii video i animaie.
5. Care dintre cerinele designului grafic de afi este incorect formulat: a) s fie de maxim
expresivitate; b) s produc oc vizual prin mesajul textului; c) s stimuleze mentalul,
gndirea i imaginaia; d) s aib un mesaj de maxim sintez i claritate.
6. Care este categoria corelativ formei; explicai raportul dintre ele?

76

7. Care dintre afirmaiile urmtoare nu este adevrat referitoare la cerinele care trebuie s fie
respectate la mbuntirea calitii produselor din punct de vedere ecologic: a) s necesite
mai puin energie n fabricaie; b) s necesite ambalaj mai redus; c) s utilizeze energie
inepuizabil; d) s conin componente care nu pot fi reparate. Argumentai rspunsul.

Bibliografie obligatorie
Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,
Bucureti, 2010;
Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance,
Bucureti, 2008;
Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul
mrfurilor nealimentare, ediia II-a, Editura Oscar Print, Bucureti, 2003
77

Unitatea de nvare 7
DESIGNUL I ESTETICA AMBIENTULUI COMERCIAL

Cuprins
7.1 Introducere
7.2 Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat
7.3 Coninutul unitii de nvare
7.3.1 Criterii de amenajare a spaiilor comerciale
7.3.2 Importana designului vitrinei pentru spaiile comerciale
7.3.3 Elemente componente ale designului de ambient comercial
7.4. ndrumtor pentru autoverificare

7.1. Introducere

Acest capitol trateaz concepte de baz ale amenajrii spaiilor


comerciale, importana designului vitrinei pentru un spaiu comercial
precum i elementele componente ale designului de ambient comercial.
Se vor prezenta de asemenea criteriile respectate n realizarea spaiilor
comerciale, din punct de vedere arhitectural urbanistic.

7.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare

Obiectivele unitii de nvare:


- Prezentarea criteriilor de amenajare a spaiilor comerciale
- Cunoaterea importanei designului vitrinei pentru spaiile
comerciale
- Identificarea elementelor componente ale designului de
ambient comercial.
Competenele unitii de nvare:
- studenii vor putea s identifice criteriile pe baza crora se
amenajeaz spaiile comerciale;
78

- studenii vor putea s descrie importana designului vitrinei


pentru spaiile comerciale;
- studenii vor putea s prezinte elementele componente ale
designului de ambient comercial.

Timpul alocat unitii: 2 ore

7.3. Coninutul unitii de nvare


7.3.1. CRITERII DE AMENAJARE A SPAIILOR
COMERCIALE
Ambientul specific activitilor comerciale presupune o perfect
organizare a interiorului, o compoziie formal i cromatic bine
conceput, condiii fonice i de iluminare perfecionate i raionale.
Aceste

componente

ale

ambientului

pot

exercita

influen

psihosociologic pozitiv att asupra personalului unitilor comerciale


ct i asupra cumprtorilor, determinnd anumite convingeri i atitudini
ale acestora care la rndul lor le influieneaz comportamentul.

Designul de ambient comercial este un design de interior nonrezidenial ce se constituie ca mijloc de umanizare a spaiului interior n
care se desfoar activiti de primire, stocare, amplasare, dispunere,
expunere i vnzare a mrfurilor pe de o parte i de circulaie i de
manifestare a preferinelor publicului consumator, pe de alt parte.
Din punct de vedere arhitectural urbanistic, n realizarea acestor
spaii se ine seama de o serie de criterii: criteriul utilitii,
constructivitii, economicitii i al calitii estetice.
Prin criteriul utilitii n spaiile comerciale se controleaz
aspecte legate de asigurarea condiiilor oprime de distribuie i
79

circulaie a mrfurilor i facilitarea fluxurilor optime de


circulaie a personalului angajat i publicului consumator i
crearea

ambianei

celei

mai

potrivite

prin ordonareai

proporionarea optim a spaiilor utile;


Criteriul constructivitii vizeaz condiiile tehnice de realizare
a spaiilor comerciale avnd rol important asupra formei
spaiului i a diferitelor modaliti de delimitare. Spaiul
comercial poate fi delimitat numai n direcie orizontal n cazul
spaiilor descoperite, ca de exemplu pieele cnd pereii pot fi
materializai prin construcii sau elemente naturale (plantaii)
sau pot fi sugerai prin diferite alte procedee cum ar fi schimbri
ale materialelor pardoselii sau poate fi delimitat numai pe
vertical n cazul spaiilor acoperite, sau situaia cea mai
frecvent n care delimitarea se face att n direcie orizontal
ct i vertical.
n prezent datorit apariiei noilor materiale de construcie i
finisare, de structuri i tehnici de construcie, exist posibilitatea
valorificrii depline a potenelor estetice ale constructivitii, de
care se ocup att arhitecii ct i designerii i constructorii.
Progresele constructive i structurale trebuie s vizeze
satisfacerea cerinelor utilitii i funcionalitii i reducerea
continu a cheltuielilor pentru realizarea lor.
Criteriul economicitii este neles adesea n sens negativ, sau
ca factor limitativ, fr nelegerea valenelor i funciei estetice
reale a economicitii att n realizarea spaiului exterior ct i a
celui interior al obiectivelor comerciale. Economicitatea nu este
doar o cerin conjunctural, ci e lege a progresului impus de
necesitatea reducerii efortului uman i creterii eficacitii
rezultatelor, inclusiv n domeniul activitilor comerciale. Prin
contrast risipa poate genera exagerarea fiind nsoit de soluii
constructive nefuncionale, lipsite de claritate, inexpresive sau
forme inestetice, suprancrcate, de prost gust.
Criteriul calitii estetice nu este unul de sine stttor ci capt
consisten i valabilitate real numai pe baza cerinelor practic
utilitare,
80

criteriilor

funcionalitii,

constuctivitii

economicitii care conin n ele principalele potene estetice


fr ns s le desvreasc; calitatea estetic este subordonat
acestor trei trsturi primordiale, care o condiioneaz dar care
are totodat o independen relativ ce se manifest att n
metodele de creaie arhitectural ale noilor obiective comerciale
ct i n soluiile creative ale designerilor de ambient interior.
7.3.2. IMPORTANA DESIGNULUI VITRINEI PENTRU
SPAIILE COMERCIALE
Satisfacerea cerinelor privind modul de ndeplinire a criteriilor
prezentate mai sus n alctuirea i organizarea spaiilor pentru comer
are un caracter istoric concret nu numai prin specificul de manifestare a
acestor cerine ci i prin mijloacele tehnice de care dispune societatea pe
o anumit treapt de dezvoltare.
De la pieele acoperite de ntinderi mari (galerii), de la sfritul
secolului al XIX-lea pn la centrele comericale din perioada postbelic
i la marile centre comerciale multifuncionale din zilele noastre
(supermarketuri, supermagazine, hipermarketuri) designul spaiilor
comerciale a rspuns necesitilor comerciale ale locuitorilor marilor
orae.

Amplasarea noilor centre comerciale de tipul celor menionate


mai sus, cu precdere n cartierele noi sau n zone restructurate ale
centrelor urbane a vizat n principal fluidizarea circulaiei cu mijloace
auto. Spaiile comerciale vechi cu specificul lor devenit tradiional vor
81

continua s existe putnd fi amenajate, transformate mai mult sau mai


puin radical din punct de vedere funcional i al mijloacelor de expresie
estetic.
Elementele componente cu rol aparte pentru spaiile comerciale sunt
reprezentate de vitrin i de intrare cu toate inscripiile sale.
Vitrina are o personalitate proprie, caracteristic prin felul n care
mbin elementele plane cu cele spaiale, decorul cu exponatele,
culoarea cu lumina. n accepiunea contemporan a spaiului comercial
vitrina nu reprezint un element de desprire ntre spaiul interior i cel
exterior; ea nu trebuie s dea senzaia obstacolului ci a ptrunderii
n interior. ntre exterior, vitrin i interior exist o legtur indisolubil
ce i pune amprenta i asupra rezolvrii estetice.
Metodele i mijloacele de realizare a unor vitrine urmrind eficiena
estetic maxim sunt variate. Oricare ar fi acestea vitrina trebuie s
sugereze corect i cuprinztor ceea ce se gsete nuntru. Dispunerea i
compunerea

mrfurilor

expuse,

armonia

cromatic,

iluminatul,

rezolvarea spaial, dotarea tehnic (efecte cinematice) constituie factori


ai eficienei estetice a vitrinei.

7.3.3. ELEMENTE COMPONENTE ALE DESIGNULUI DE


AMBIENT COMERCIAL
Ambientul interior al spaiilor comerciale trebuie s asigure
condiiile generale pentru funcionalitatea (utilitatea) lui. Aceasta se
concretizeaz prin dotarea cadrului interior determinat cu mobilier,
echipamente i utilaje specifice activitilor comerciale. Toate acestea
contribuie prin realizarea lor la scar uman la facilitarea i
raionalizarea fluxului de operaii specifice comerului cu mrfuri
alimentare i nealimentare dar n acelai timp la modelarea estetic a
spaiilor comerciale.
ntr-o enumerare sumar, designul de ambient comercial va avea n
vedere detalii privind:
82

Pavimentul, pentru care se remarc tendina general de a se


utiliza materiale naturale, innd seama de criteriile de
simplitate i de ecologie. Marmura, materialele ceramice
gresia, piatra etc. avnd culori naturale neutre exprimnd
stabilitate, rezisten i uurin de ntreinere.
Pereii interiori; pentru faptul c cea mai mare parte din
suprafaa acestora nu este vizibil, intereseaz materialul din
care sunt realizai i combinaiile coloristice care pot avea un
efect de lrgire a spaiului accentund aspectul tridimensional.
Plafonul, ntruct pe el se fixeaz instalaiile electrice, cabluri,
spoturi, etc. se practic n prezent sistemul de plafoane false
cu potenial estetic ambiental ridicat i cu proprieti
fonoabsorbante deosebite;
Sursele de lumin, cele mai muderne sunt multireflectoarele
care dau o lumin alb ce creaz o ambian estetic unitar.
Iluminatul spaiilor comerciale trebuie s fie n concordan cu
amenajarea general a acestora i cu modul de expunere a
mrfurilor. Prin iluminat pot fi scoase n eviden anumite
mrfuri, se pot crea contraste de lumin-umbr, se pot separa
diferite compartimente;
Semnele de atenionare, prezint deosebit importan n
interiorul spaiilor comerciale avnd rol funcional, publicitar,
de identificare a magazinului, de informare i de orientare a
comprtorilor. Acestea pot fi sub forma afiajelor electronice,
litere i cifre colorate, reprezentri grafice, diagrame, scheme
indicnd puncte strategice uor de observat i sugernd traseul
de urmat al publicului cumprtor.
Crearea unui ambient comercial care s favorizeze comportamentul
de cumprare necesit o atracie total a publicului cumprtor care
implic cele cinci simuri: vz, auz, miros, tactil i gust.
Un alt element de atracie vizual este compoziia cromatic a
ambientului comercial determinat n principal de culoarea mrfurilor i
ambalajelor acestora. innd seama c acestea sunt etalate de regul pe
83

grupe dup destinaie, culoarea are n principal rol de identificare a


mrfurilor sau mrcilor preferate.
Publicitatea i reclama ca elemente de ambient trebuie s posede
i acestea putere de atracie i de captare a ateniei (acel blickfang, cum
l numesc specialitii, referindu-se n special la afie) acestea fiind
aproape n exclusivitate din categoria excitanilor vizuali prin grafic,
culoare, lumin, prin compunerea i cinematica lor. Utilitatea acestor
elemente de ambient este dat n cea mai mare parte de valoarea lor
estetic. De aceea ele trebuie s se integreze n armonia ansamblului
ambiental fr striden, abunden i dezordine, care la un loc ar putea
deveni copleitoare i obositoare pentru publicul consumator.
Designul de ambient comercial poate fi i unul tematic centrat n
jurul

unor

srbtori, evenimente

istorice, evenimente

speciale

(aniversri) sau a unor probleme curente ce preocup societatea la un


moment dat (probleme privind consumul de energie, probleme
ecologice, etc.).
Designul de ambient comercial presupune gsirea unor soluii
optime de amenajare fizic a interioarelor, innd seama de marea
varietate a spaiilor comerciale i de intercondiionarea multiplelor
aspecte prezentate mai sus.

7.4. ndrumar pentru autoverificare


Sinteza unitii de nvare 7
Designul de ambient comercial este un design de interior non-rezidenial ce se constituie ca mijloc
de umanizare a spaiului interior n care se desfoar activiti de primire, stocare, amplasare,
dispunere, expunere i vnzare a mrfurilor pe de o parte i de circulaie i de manifestare a
preferinelor publicului consumator, pe de alt parte.

84

Din punct de vedere arhitectural urbanistic, n realizarea acestor spaii se ine seama de o serie
de criterii: criteriul utilitii, constructivitii, economicitii i al calitii estetice.
Satisfacerea cerinelor privind modul de ndeplinire a criteriilor prezentate mai sus n alctuirea
i organizarea spaiilor pentru comer are un caracter istoric concret nu numai prin specificul de
manifestare a acestor cerine ci i prin mijloacele tehnice de care dispune societatea pe o anumit
treapt de dezvoltare.
Elementele componente cu rol aparte pentru spaiile comerciale sunt reprezentate de vitrin i
de intrare cu toate inscripiile sale.
ntre exterior, vitrin i interior exist o legtur indisolubil ce i pune amprenta i asupra
rezolvrii estetice.
Ambientul interior al spaiilor comerciale trebuie s asigure condiiile generale pentru
funcionalitatea (utilitatea) lui. Aceasta se concretizeaz prin dotarea cadrului interior determinat cu
mobilier, echipamente i utilaje specifice activitilor comerciale.
Un alt element de atracie vizual este compoziia cromatic a ambientului comercial
determinat n principal de culoarea mrfurilor i ambalajelor acestora.
Designul de ambient comercial presupune gsirea unor soluii optime de amenajare fizic a
interioarelor, innd seama de marea varietate a spaiilor comerciale i de intercondiionarea
multiplelor aspecte prezentate mai sus.

Concepte i termeni de reinut

Designul de ambient comercial, expunere i vnzare a mrfurilor, vitrin i intrare


cu toate inscripiile sale, compoziia cromatic a ambientului comercial.

ntrebri de control i teme de dezbatere


1. Care dintre modalitile de atracie din designul ambientului comercial trebuie s menajeze
sensibilitatea estetic a publicului cumprtor: a) atracia vizual; b) atracia sonor; c) atracia
tactil; d) atracia cromatic.
2. Care dintre detaliile ambientului comercial pot conine reprezentri grafice, litere i cifre
colorate, afiaje electronice: a) pereii exteriori; b) semnele de atenionare; c) plafonul; d)
pavimentul.

85

3. Indicai afirmaia neadevrat referitoare la caracteristicile de amenajare a interiorului unui


automobil de ctre designer: a) forma scaunului conductorului corespunztoare poziiei
corpului; b) poziia diferitelor comenzi i a instrumentelor de msur fa de unghiul de vedere
al ocupanilor; c) forma deschiztoarelor portierelor; d) culoarea sau compoziia cromatic
armonizat cu culoarea exterioar a caroseriei.
4.

Teste de evaluare/autoevaluare
1. Care sunt criteriile din punct de vedere arhitectural urbanistic urmrite n activitatea de
realizare a spaiilor comerciale?
2. Definii i prezentai designul de ambient comercial.
3. Argumentai importana designului vitrinei pentru spaiile comerciale.
4. Prezentai vitrina i intrarea cu toate inscripiile sale, din punct de vedere al importanei
acestora pentru spaiile comerciale.
5. Care sunt simurile la care se apeleaz n crearea ambientului comercial care s favorizeze
comportamentul de cumprare a publicului?

86

Bibliografie obligatorie
Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,
Bucureti, 2010;
Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance,
Bucureti, 2008;
Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul
mrfurilor nealimentare, ediia II-a, Editura Oscar Print, Bucureti, 2003

87

Bibliografie
1. Achim I., Introducere n estetica industrial, Editura tiinific, Bucureti,
1968.
2. Alexianu Al., Mode i veminte din trecut, Ed. Meridiane, Bucureti, 1987
3. Arnheim, R., Module, simetrie, proporie, Ed. G. Kepes, Londra, 1966
4. Avermaete R., Despre gust i culoare, Ed Meridiane, Bucureti, 1971
5. Constantin P., Industrial design, Editura Meridiane, Bucureti, 1975
6. Curteza A., Design vestimentar: notiuni fundamentale, Ed. Performantica, Iasi,
2003
7. Curteza A., Designul confectiilor textile, Ed. Performantica, Iasi, 2003
8. Deribere M., La couleur dans la publicite et la vente, Ed. Dunod, Paris, 1969
9. Dima D., .a., Merceologia i expertiza mrfurilor alimentare de export-import,
Ed. ASE, Bucureti, 2004
10. Dumitrescu A., Definirea design-ului i calitatea produselor, Universitatea
Politehnic, Bucureti, 2009
11. Fiell, Charlotte, and Peter Fiell., Design of the 20th Century (TASCHEN Icons
Series). Los Angeles: Ed. Taschen, 2001. Print.
12. Fornoga C. M., Estetica mrfurilor, Ed. ASE, Bucureti, 1974
13. Hartman N., Estetica, Edit. Univers, Bucureti, 1974
14. Larsen, Lars Bang, Christiph Blase, Yilmaz Dziewior, Jean-Michel Ribettes,
Raimar Stange, Susanne Titz, Jan Verwoert, and Astrid Wege. Art Now
(TASCHEN Icons Series). Los Angeles: Taschen, 2001. Print.
15. Mate G., Universul kitsch-ului o problem de estetic, Ed. Dacia, Cluj-Napoca,
1985
16. Mitu S., Confortul i funciile produselor vestimentare, Ed. Gh. Asachi, Iai,
1993
17. Moles A., Psihologia kitsch-ului, Ed. Meridiane, Bucureti, 1980
18. Morpurgo-Togliabue G., Estetica contemporan, editura Meridiane, Bucureti,
1976
19. Norman, Donald A. Emotional Design Why We Love (or Hate) Everyday
Things. New York: Basic, 2005. Print.
20. Pamfilie R., Procopie R., Design i estetica mrfurilor, Ed. ASE, Bucureti,
2003

88

21. Pamfilie R., Fundamentele tiinei mrfurilor, Cap.5, Ed.Eficient, Bucureti,


1999
22. Prian E., Pascu E., Inovarea de produs oposibil soluie anti-criz, Sesiunea
tiinific naional, UCDC, Bucureti, 29-30 mai, 2009
23. Preda V., Explorarea vizual, Ed.tiinific i enciclopedic, Bucureti, 1988
24. Purcrea A., Fundamentele tiinei mrfurilor, Ed. Eficient, Bucureti, 2004
25. Stanciu I., Prian E., Militaru C., Merceologie, Calitatea i sortimentul
mrfurilor industriale, Lucrri aplicative i studii de caz, U.C.D.C., Bucureti,
2002
26. Stanciu I., Prian E., Bazele tiinei mrfurilor, Ed. Renaissance, Bucureti,
2009.
27. Stanciu I., Prian E., Schileru I., Merceologie, Ediia III-a, Ed.Oscar Print,
Bucureti, 2003
28. Vianu T., Estetica, Ed. Pentru literatur i art, Bucureti, 1968
29. Vienot J., Esthetique industrielle, nr. 13, 1954
30. *** Dicionar de estetic general, Ed. Politic, Bucureti, 1972
31. *** Dicionar de marketing, Ed. Junimea, Iai, 1979,
32. *** Icons of Design The 20th Century (Prestel's Icons). Grand Rapids: Prestel,
2000. Print.

89