Campania de comunicare

R. Stanese
11.03.2015
16:00
Brandul = imaginea pe care o avem despre un produs.
Imaginea = reflectarea unui obiect din realitatea obiectiva in constiinta omului in
forma senzoriala sau logico abstracta.
Imagine = perceptie.
OAMENII IAU DECIZII BAZATE PE PERCEPTII
Brandul = POVESTE
Prin emotia transmisa, povestea asigura trecerea imaginii brandului (sau a mesajului
publicitar) din memoria de scurta durata in cea de lunga durata.
Brandul formeaza o IDENTITATE si o REPUTATIE
Procesul ce asigura identitatea si reputatia => BRANDING
Brandingul este o activitate manageriaala ce presupune marketing, design,
comunicare interna si externa si resurse umane.
Principala strategie de branding eset POZITIONAREA.
Pozitionarea:

fata de brandurile concurente

fata de grupul de consumatori

prin mesajele campaniilor de comunicare

Campania de comunicare se desfasoara in urmatoarele etape:
1.
2.
3.

Pozitionarea
Creatia
Executia

Tipul campaniei de publicitate

Above the line (ATL)

Below the line (BTL)
Through the line (TTL)

the line = cheltuieli de capital supra cheltuieli curente

ATL = mesaje transmise pe canale media: tv, radio, cinema, presa tiparita, online,
OOH (out of home).
ATL lasa decizia de ascultare/vizionare a mesajului publicitar la latitudinea
publicului larg. Bugetul este mult mai mare. Nu se primeste feedback direct, iar evaluarea
eficientei presupune costuri suplimentare.
BTL = campania se adreseaza locului de vanzare sau telemarketingului.
Se mai poate face: direct mailing, promotii + materiale promotionale, evenimente,
targuri.
BTL presupune multa implicare, creativitate si permite evaluarea imediata a
rezultatelor. Fidelizarea consumatorului, prin interactiunea directa si permanenta, asigura
succesul investitiei in promovare.
TTL = presupune ambele metode de promovare.
R. Stanese
18.03.2015
16:00
Identitate vizuala
Fig. 1 - Identitatea vizuala a Flanco

Manual de identitate si consiliere inclusa pentru a implementa strategia de branding.

Partile logotipului:
Wordmark (Nike)
Simbol grafic (Bifa Nike...) +
Slogan/slogo (Just do it)

sau

Slogan de campanie si body text (textul) in afisul de campanie publicitara. De

acestea se ocupa copywriterul.

substractiv - CMYK "David Dubner - Graphic Design"

aditiv - RGB
CMYK {cyan, magenta, yellow, key (negru monocrom)}
Negrul compus din CMYK este mult mai adanc.