Sunteți pe pagina 1din 18

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

Facultatea de tiine Economice

PROIECT:

Coordonator:

Realizat de:

Dobra IULIAN BOGDAN

sAfanas Natalia
Botnari Galina

2015
I.

Descrierea politicii n domeniul concurenei care a fost nclcat de compania


Coca-Cola
Conform opiniei Consiliului Concurenei, compania Coca-Cola mpreun cu mbutelietorii si fac un abuz

de poziie dominant pe piaa, prin intermediul unor practici ilegale, aceast strategie este denumit Antitrust.

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

Comisia a considerat c anumite practici de afaceri deTCCC i mbuteliatorii si n furnizarea de buturi


rcoritoare carbogazoase referitoare la reduceri exclusive de aprovizionare, de cretere i de int i de prghie de
putere de pia ntre d iversele categorii de produse reprezint un abuz de domina ie a pieei i i-au exprimat
ngrijorarea. n conformitate cu Articolul 82 din Tratatul CE i Articolul 54 din SEE, care interzice abuzurilede
poziie dominant de ctre una sau mai multe ntreprinderi.
Legile antitrust se aplic aproape n toate industriile i fiecrui nivel de afaceri, fiind un subiect actual pus
n discuie de mai muli specialiti. R.Hewitt Pate afirma c :Concuren a sntoas nu doar ii beneficiaz pe
consumatori, dar e bine dispus s promoveze economia naional, ca mai apoi firme autohtone competitive s
dispun de mai multe oportuniti de a reui pe piaa extern .
Dup cum s-a menionat n articolul The Antitrust Laws, a Federal Trade Commission protectic
Americas consumers timp de 100 de ani, politica antitrust a avut aceleai obiective fundamentale: de a proteja
procesul de concuren n beneficul consumatorilor, asigurndu-se c exist un stimul puternic pentru ca
ntreprinderile s funcioneze eficient, de a menine preurile la un nivel sczut pstrnd calitatea produsului.
n articolul U.S: Antitrust Policy, publicat pe Councilon

Foreign Relations, Christine A. Varney,

procurorul general-adjung n divizia Antitrust, a specificat la edin a Comisiei Rela iilor Interna ionale din 2009,
c: O singur aplicare a legii anitrust poate afecta ntreprinderile i consumatorii din ntreaga lume. Lipsa de
uniti creeaz dificulti semnificative pentru firmele care dezvolt strategii de afaceri ntr-o economie global.
Coca-Cola i mbuteliatorii si au realizat anumite practici i strategii agresive de marketing n furnizarea
buturilor rcoritoare. Compania oferea reduceri substaniale n cazul unor contracte de exclusivitate sau al unui
numr mare de vnzari. De asemenea, distribuitorii au fost obliga i s cumpere produse mai pu in populare ale
companiei precum Sprite sau Coca-Cola Vanilla pentru a avea acces la cele care se vnd bine cu adevrat. CocaCola a fost acuzat astfel de tendine monopolistice i de abuz de poziie dominant ce puneau n pericol vnzrile
concurenei i perturba climatul concurenial al Uniunii Europene n ceea ce privete buturile carbogazoase.
Coca-Cola i mbuteliatorii si au refuzat s aprovizioneze un client cu un singur tip de produs fr s
cumpere si celelalte produse ale companiei. Acest fapt a dus la condiionarea furnizrii celor mai puternice
produse Coca-Cola de cele mai puin vndute ducea la blocarea capacitii de cumprare a clien ilor i punea
presiuni asupra preurilor. De asemenea, Compania a fcut reduceri semnificative pentru clienii care cumprau
ntreaga gam de produse, aceste reduceri reprezentnd 2% din profiturile Coca-Cola, difereniate separat pe
produse cola sau non-cola.
Aceast strategie a avut efect asupra spaiului de vnzare din magazine, supermarketuri i puburi, care a
devenit mai greu de obinut pentru concureni sau chiar creterea preului pentru respectivul spaiu. Investiga iile
Comisiei Europene au demonstrat i existena unor aranjamente ale acestor spaii de vnzare, astfel nct, spa iul

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

pe rafturi era rezervat mai mult produselor mai puin bine vndute, n detrimentul alocrii spa iului n rela ie
direct cu productivitatea.
Strategiile i aranjamentele realizate de CocaCola au dus la o inhibare a concuren ei, prin limitarea
spaiului de expunere, scderea proviziilor i a sortimentelor i obinerea de vnzri mai mici pentru concuren i.
Consumatorul a simit i el o presiune datorit limitrii alegerii produselor, datorit preurilor aranjate i obligarea
acestuia de a alege dintre produsele Coca-Cola.n urma analizei efctuate, Comisia European a ajuns la concluzia
c Coca-Cola s-a folosit n mod abuziv de poziia dominant deinut pe pia a Uniunii Europene i a folosit
practici abuzive.
Angajamentele luate de ctre Coca-Cola, n urma deciziei se prezint n felul urmtor:
1. Fr aranjamente exclusiviste.
n toate momentele, clienii Coca-Cola vor fii liberi s cumpere sau s vnd buturile de la orice furnizor.
Totui, n cazul n care clieni mari din sectorul privat sau autoritile organizeaz o licita ie competitiv pentru
livrrile lor, i Coca-Cola ofer cea mai bun ofert, acesta poate fi unicul furnizor.
2. Fr reduceri de pre.
Coca-Cola nu va mai oferi rabaturi care compenseaz cumprtorii doar pentru faptul c au
achiziionat mai multe produse dect n trecut. Acest lucru ar trebui s duc la o libertate a cumprtorului s
achiziioneze orice tip de butur carbogazoas dorete.
Din cele enumerate de Comisie, putem spune c Coca-Cola i mbuteliatorii si au profitat de pozi ia
dominant de pe piaa european, avnd n vedere c deine 50% din piaa european, pentru a-i crete aceast
poziie dominant. i totui de ce o firm precum Coca-Cola care e numarul 1 mondial n buturi carbogazoase a
apelat la asemenea tactici? O explicaie s-ar putea referi la faptul c Pepsi, concurentul cel mai aprig al
Companiei Coca Cola, n ultimii ani a nceput s reprezinte o ameninare a poziiei Coca-Cola pe pia a buturilor
carbogazoase.
n concluzie, eficiena pieei unice const n existena unor politici care s se asigure c juctorii respect
regulile jocului, n care regulile jocului constau n principiile de baz ale pie ei unice, precum i a unor
instrumente de sancionare a unor eventuale nclcri ale acestor reguli. Astfel de politici sunt cele legate de
concuren, fr de care piaa unic s-ar ndeprta cu mult de la o posibil pia cu concuren perfect, utopic,
ns a crei principii asigur dezvoltarea bazat pe competiie corect i inovare.
Compania Coca-Colaanalizeaza periodic strategiile concurenilor si i aceasta pentru ca aceti concureni
dau dovad de mult imaginaie i fonduri financiare nebnuite i i revizuiesc strategiile periodic. Coca-Colase
detaeaz de concurena prin:
1. produse si servicii superioare;

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

2. calitatea serviciilor;
3. dezvoltarea relaiilor pe termen lung cu clienii.
n concluzie, Coca-Cola a recurs de-alungul anilor la numeroase strategii, dar una din cele mai importante
a fost cea de a renuna la cocain, schimbnd formula datori reclamei, dar i micrii de temperan a, astfel
castignd o clientel fidel pna n prezent.

Nivelul Concurenei
ngheat
Cafea
Bere

Vin

Concurei bugetari

Lemon ls
Coca Cola
Categorii de baz

Pepsi
Concureni din aceeai
categorie de produie

Concuren generic

II.

Cadbury
Fast Food

Pepsi dietetic
Sucuri

Prezentarea companiei
Ap mbuliat
Noi toi, din familia Coca Cola ne trezim n fiecare diminea tiind c din 5,6 miliarde orice om poate fi

nsetat n aceast zi. Dac noi vom face imposibilul pentru ei ca s scape de Coca Cola, atunci noi ne asigurm
viitorul cu success pentru muli ani de acum nainte.
Compania Coca Cola deine unul dintre cele mai recunoscute brand-uri de pe planet. Este poziionat
ferm n topul listei Top-100 Global Brands cu valoarea n dolari de (67.3 mlrd) n cadrul Business Weeks.
Prin acest brand, compania Coca-Cola a fost apt s se stabileasc ca un simbol al americanismului.
Compania Coca Cola este cel mai mare productor de concentrare de buturi rcoritoare i siropuri
precum i cel mai mare productor de sucuri i produse cu arom de suc. Astzi, este una din cele mai cunoscute
companii de pe glob i are un catalog de aproximativ de 400 de brand-uri, fondat n 1886 n timpul Rzboiului
Civil Veteran, de un farmacist din Atlanta John Pemberton, care a creat o arom de culoarea caramelei lichide si

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

amestecnd-o cu ap carbogazoas creat astfel faimoasa Coca Cola Classic, care acum este rspndit n cca. 200
de ri.
Coca-Cola este o corporaie agresiv care se va folosi de orice oportunitate pentru a domina pia a global.
Aceast companie a demonstrat c puterea de recunoatere a brand-ului mpreun cu politica de pia constant
agresiv, relaii cu publicul, campanii de publicitate reuesc s-i protejeze reputaia.
Strategiile de marketing ale Coca-Cola joac un rol important n globalizarea de succes a companiei.
Sloganurile publicitare ale companiei i jingle-uri uor de reinut au jucat n inimile i sufletele oamenilor din
ntreaga lume. Cele mai memorabile sloganuri publicitare sunt:
A. Drink Coca-Cola! Bea Coca-Cola!
B. Things go better with Coke! Lucrurile merg mai bine cu Coca-Cola!
C. Good till the last drop! Bun pn la ultima pictur!
D. Its the real thing! Este un lucru real!
E. Always Coca-Cola! ntodeauna Coca-Cola!
F. Enjoy! Savureaz!
G. Life tastes good! Viaa are un gust bun!
Coca-Cola Co. administreaz i un sistem de distribuie prin franciza constituit nc din anul 1889, prin
intermediul cruia, produsul concentrat este vndut companiilor de mbuteliere din ntreaga lume care de in
controlul asupra unei anumite zone.
Compania deine propriul su mbuteliator n America de Nord, i anume Coca-Cola Enterprises
(CCEs). Coca-Cola Co. are 139,600 angajai la nivel global, mprii pe ase segmente: Eurasia i Africa,
Europa, America Latin, America de Nord, Pacific, Bottling Investments and Corporate. De asemenea, are
ncheiat un contract de sublicen i un pArteneriat de tip joint venture cu Nestle S.A., prin intermediul cruia
sunt distribuite produsele Nestea, att n Statele Unite ale Americii, ct i pe alte piee.
Potrivit datelor afiate de ctre Bursa din New York (NYSE), Coca-Cola Co. are o capitalizare de pia de
162.66 miliarde de dolari americani. n ultimii cinci ani, vnzrile nete ale emitentului au dep it 30 miliarde de
dolari americani, ajungnd la 35.11 miliarde de dolari n anul 2010. Compania are o marj brut de 63.86%, marja
net a profitului fiind de 33.63%. La data de 30 septembrie 2011, Berkshire Hathaway era cel mai mare acionar
al Coca-Cola Co., cu un procent de 8.81% din aciunile companiei, urmat de James B. Williams si Vanguard
Group, cu 4.27%, respectiv, 4.10% din aciuni. Investitorii instituionali i fondurile mutuale controleaz 68% din
aciunile emise de companie i tranzacionate pe pia.

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

n prezent, mpletirea reuit dintre politica de distribuie i cea de promovare au fcut din Coca-Cola,
firma cu cea mai cunoscut marc de comer, centrul celei mai mari producii i a celui mai complex sistem de
distribuie din lume i mai ales cea mai important firm din domeniul buturilor rcoritoare.

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

Prezentarea evoluiei cazului


Tipul de
Document

Document

22.06.2005

Memo

Comisia Europeana confirma trimiterea unei comunicari a


obiectiilor, privind incalcarea Articolului 101 din Tratatul CE i a
Articolului 53 din Acordul privind Spaiul Economic European,
privind vanzarea de banane. Destinatarul acestei comunicari poate
rspunde n scris la comunicarea privind obieciunile.Pridul,poate
solicita o audiere pentru a prezenta observaii cu privire la caz, iar
in final, Comisia poate lua o decizie cu privire la comportamentul
abordat n aceasta comunicare, i anume dac acesta este
compatibil sau nu cu regulile antitrust din Tratatul CE.

22.06.2005

ncredinarea
Deciziei

Decizia Comisiei

22.06.2005

Rezumat
Decizie

26.05.2005

Raportul
consilieruluiauditor

20.05.2005

Verdictul
Comitetului
Consultativ

19.10.2004

Angajamentele
propuse

19.10.2004

Comunicat de
Pres

Data

29.09.2004

Deschiderea
procedurii

Jurnalul Oficial L 253, 2005, P. 0021 - 0021


Jurnalul Oficial C 239, 2005, P. 0019 - 0019

Jurnalul Oficial C 239, 2005, P. 0020 - 0020

Concuren : Comisia face angajamentepentru Coca-Cola din punct


de vedere juridic , favorizndalegerea consumatorului
La 29 septembrie 2004, Comisia a decis s iniieze procedura n
cazul n care
COMP/A.39.116/B2 - Coca-Cola n vederea adoptrii unei decizii
n temeiul capitolului III

Tab.1 Prelucrri personale comform datelor consiliului concurenei

Practicile investigate a companiei Coca-Cola i mbuteliatorii si n furnizarea de buturi


carbogazoase,sunt canale de distribuie, dup cum urmeaz:

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

a) Cerine de exclusivitate.
b) Acorduri i aranjamente care solicit clieni pentru efectuarea vnzrilor.
c) Exclusivitate legat de restricii pentru instalarea vnzrilor.

n timpul investigaiei, Comisia a adunat dovezi n practicile Antitrust,indicnd c una sau mai multe
practici au fost implementate n toate statele membre,Islanda i Norvegia.

I.1

Deschiderea Procedurii

La 29 septembrie 2004, Comisia a decis s iniieze procedura n cazul n care COMP/A.39.116/B2 - CocaCola n vederea adoptrii unei decizii n temeiul capitolului III din Regulamentul (CE) N 1/2003. Compania
Coca Cola i mbutelietorii si au fost acuzai de abuz de poziie dominat.

3.2 Comunicat de presa


n data de 19.10.2004 Comisia prezint urmtorul comunicat de pres:
Comisia European a primit astzi angajamentele de la Coca-Cola Company cu privire la practicile de
afaceri din Uniunea European. Comisarul Monti consider c obligaiile sunt suficiente pentru o decizie de
decontare, care va nchide o sond de cinci ani. Ele vor aduce mai mult concuren a pe pia a european de
buturi rcoritoare carbogazoase (BRC) i extinderea posibilitilor de alegere a consumatorului n magazine i
cafenele. Obligaiile vor fi publicate pentru comentarii de la teri nainte de a deveni final. Aceasta este al
doilea proiect de decizie de decontare pentru a fi atins, deoarece un nou regulament UE antitrust a intrat n
vigoare n luna mai i prima pentru a fi aplicat la ntreaga Europ.
"Angajamentele asumate de ctre Coca-Cola vor nivela terenul de joc al carbogazoaselor pe pie ele de
bauturi racoritoare din Europa. Datorit aciunilor comisiei consumatorii vor avea, n general, mai ales n
cafenele, pub-uri i magazine vor putea face alegeri pe baza preului i de preferinele personale i nu vor alege
Coca-Cola pentru c este singurul pe pia". A spus Mario Monti.
Angajamentele au fost prezentate la o ntlnire n data de 19.10.2004, la Bruxelles, de ctre preedintele
companiei Coca-Cola, Neville Isdell, n numele companiei sale i a celor trei ancore mari mbuteliatori de CocaCola.

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

Angajamentele prevd:
1. Excluderea nelegirilor exclusive .
n orice moment, clienii Coca-Cola vor rmne liberi s cumpere i s vnd buturi rcoritoare
carbogazoase (BRC) de la orice furnizor la alegerea lor. n mod evident, n cazul n care clien ii din sectorul
privat i autoritile publice s-ar pune drept scop s organizeze o licita ie competitiv pentru aprovizionarea lor,
atunci i Coca-Cola va oferi cea mai bun ofert, acesta poate fi singurul furnizor BRC.
2. Excluderea intelor i reducerilor de cretere.
Coca-Cola nu va mai oferi orice rabaturi care recompenseaz clienii si doar pentru achizi ionarea
de aceeai cantitate sau mai multe dintre produsele Coca-Cola dect n trecut. Acest lucru ar trebui s fac mai
uor pentru clienii Coca-Cola de a cumpra de la ali furnizori BRC dac doresc acest lucru.
3. Coca-Cola nu v-a mai folosi brnduri puternice pentru a-i vinde produsele mai puin populare.
Coca-Cola nu va mai impune ca un client care dorete s cumpere una sau mai multe dintre cele
mai bune de vnzare ale sale branduri de asemenea, s cumpere alte produse Coca-Cola, cum ar fi Sprite sau
Vanilla Coke. n mod similar, Coca-Cola nu va mai oferi o reducere pentru clien ii si n cazul n care clientul se
angajeaz s cumpere alte produse mpreuna cu produsele sale cele mai bune de vnzare sau de a rezerva spaiu de
depozitare pentru ntregul grup de produse.
4. 20% din spaiu liber al frigiderelor Coca-Cola.
n cazul n care Coca-Cola ofer un frigider gratuit i nu exist nici o alt capacitate de butur rece n
priza la care consumatorul are acces direct, operatorul de evacuare va fi liber s utilizeze cel pu in 20% din
frigiderul oferit de Coca-Cola pentru orice produs de alegerea sa.

3.3 Decizia comisiei


Comisia i-a naintat nite aranjamente companiei Coca-Cola i mbutelietorilor si pe care trebuie s le
respecte. Aceste angajamente sunt concepute pentru a oferi clare obiective i reguli administrabile de
reglementare a practicilor concureniale ale companiei Coca-Cola i mbutelietorii si. Aceasta se aplic la toate
vnzrile de buturi carbogazoase marca Coca-Cola destinate consumului n rile n care conduita companiei.
Coca-Cola sau mbuteliatorilor si pot fi supui Articolul 82 din Tratatul CE sau al Articolului 54 din
Acordul privind SEE. Acest angajament se face fr prejudiciu companiilor, poziia n cazul n care Comisia
European sau orice alt pArte decide s deschid o procedur sau de a ncepe orice alt ac iune de justi ie
mpotriva oricrei alte Companii.

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

Dispoziii de fond
Fiecare firm se angajeaz s aplice urmtoarele msuri:

A. Take-Home i on-Premise canale


Take-Home i on-Premise canalele i angajamentele din aceast seciune se aplic pentru toate
aranjamentele comerciale Canale Take-Home i on-Premise n care o companie vinde buturi carbogazoase de
marca Coca-Cola n rile de revnzare i n rile europene relevante, altele dect contracte de sponsorizare i
acorduri de sarcini publice i private.
a. Dispoziii de exclusivitate
Clienii fiecrei companii vor fi liberi s cumpere i s vnd orice butur carbogazoas de la orice
ter parte. Companiile nu vor avea nevoie de clieni, o list de cumprare, sau de a vinde buturi carbogazoase de
la o ter parte sau s ofere orice plat sau alt avantaj condiionat pe un client .
b. Procentul de cumprare bazat pe angajamentele companiilor
Procentul de cumprare bazat pe angajamentele companiilor nu vor necesita un client de a cumpra un
anumit procent minim din acesta, cerinele buturilor carbogazoase totale sau a oferi orice plat sau alt avantaj
condiionat pe o astfel de cumprare obligatorie.
c. Transparena
Acordurile companiei vor reflecta urmtoarele principii:
1. Transparena obligaiilor de performan.
n cazul n care un acord ofer pli sau alte avantaje n schimbul unui client care este de acord s
efectueze un serviciu n legtur cu vnzarea de buturi carbogazoase (de exemplu, plata-pentru-performan),
att serviciul i plata asociate vor fi specificate n mod clar de ctre o societate n acordul n cauz.
2. Transparena obligaiilorde terminare.
n cazul n care un acord permite unui client, fie de a rezilia acest acord sau de a reduce angajamentele
sale n conformitate cu acest acord, cerinele pentru nceputul anului obligaiile de terminare sau de reducerea
obligaiilor clientului vor fi n mod clar specific , inclusiv baza de calcul a oricrei pli sau plile datorate
societii.
d. Rabaturi int
Nici rabaturile nu vor fi condiionate de un client atingnd setul individual de praguri de cumprare n
timpul prescris de o perioada de referin pentru orice grup de produse sau de produse care includ buturi
carbogazoase marca Coca-Cola sau la atingerea pragurilor de cumprare sau rate de cre tere calculat n func ie
de achiziiile de orice produs sau grup de produse care include marca Coca-Cola efectuate ntr-o perioad de
referin anterioar.

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

e. Sortimentul sau gama de angajamente


n cazul n care acordurile companiei includ organizare sau zona de angajamente pentru buturile
carbogazoase marca Coca-Cola, acestea se vor baza pe urmtoarele principii:
1. Angajamente separate de stocare.
Fiecare companie va defini stocarea angajamentelor separat pentru buturile carbogazoase marca CocaCola;
2. Fr pli combinate.
Compania nu va condiiona nici o plat sau alt avantaj acordat cu privire la orice butur carbogazoas
marca Coca-Cola.
3. Acorduri privind produsele altor furnizori.
Companiile nu vor intra n vigoare, n orice acord, prevederile care condiioneaz furnizarea de orice
buturi carbogazoase marca Coca-Cola sau accesibilitatea, msura de plat sau alt avantaj al clientului, obligaia
de a ntrerupe, a reduce, sau a varia termenii oricrui acord sau relaii comerciale cu orice alt furnizor.

B. Premisexle
a. Acorduri financiare
Dac o Companie intr n acorduri de finanare, acestea vor fi bazate pe urmtoarele principii:
1. Termenul maxim de rambursare.
Termenul la care un client poate s ramburseze fondurile avansate sub orice Acord de Finanare nu va
depi 5 ani.
2. mprumuturi necondiionate de Sortiment specificat sau Gama de angajamente.
Acordurile de finanare ale companiilor nu vor fi condiionate de acordul cu un client de a achiziiona un
anule sortiment sau gam de produse sub marca TCCC CSD.

3. Opiunea clientului de a rambursa.


Dac o companie asigur finanarea unui client, acesta ramburseaz prin achiziionarea de produse sub
marca TCCC CSD de la acea companie, clientul va avea optiunea, sub aviz de 3 luni, s ramburseze orice
proportie din mprumut cash cu dobnda aferenta.
4. Opiunea clientului de a termina.
Orice Acord de finanare al companiei va da clientului opiunea, oricnd i sub aviz de nu mai puin de 3
luni s plteasc balana extraordinar a fondurilor i s termine acordul fr o alt rambursare de penalitate n

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

prealabil sau alte compensaii financiare(altele n afar de dobnda aferenta la balana extraordinar la care se
face plata mprumutului).
b. Termen de valabilitate al acordului.
Orice acord ce solicit ca un client s pun la dispoziie orice set de produse sub marca TCCC CSD n
magazinele asociate nu va depi 5 ani i va oferi clientului o opiune anual de terminare a acordului fr
penalitate a termenului iniial ce nu depete 3 ani.

C. Contracte de Sponsorizare, Contracte de Parteneriat Public Privat


a. Contracte de Sponsorizare
Contracte de Sponsorizare ale Companiei vor fi bazate pe urmtoarele principii:
1. Sponsorizare de locaie.
Dac o companie sponsorizez locaii(de ex. Stadioane, parcuri tematice) nu va solicita sau furniza pli
sau alte stimulente condiionate de acorduri ca produse diferite de produse sub marca TCCC CSD s fie
disponibile n locaie, altele de cele convenite cu respect la mrcile sponsorizate i categoriile de arom.
2. Sponsorizare de eveniment.
Dac o companie sponsorizez evenimente limitate ca durat(de ex. Evenimente sportive, festivaluri)
aprovizionare exclusiv pentru ntreaga gam de produse sub marca TCCC CSD poate fi legat de contractul de
sponsorizare. Aceast excludere se va aplica numai la evenimente care nu depesc 60 de zile pe an, care nu
trebuie sa fie consecutive.
b. Acorduri Oferta Public i Privat
Acorduri Oferta Public i Privat vor fi bazate pe urmtoarele principii:

1. Acorduri Oferta Public.


Fiecare Companie poate intra n competiie sau intra n acorduri de ofert publice coninnd drepturi de
aprovizionare cu buturi exclusive.
2. Acorduri Oferta Privat.
Fiecare companie poate concura pentru si intra in Acorduri Oferte Private care conin drepturi de
aprovizionare cu buturi exclusive, cu condiia ca durata a astfel de aranjamente este limitat la un maxim de
cinci ani i ofer clientului o opiune anual de a anula acordul fr penalizare urmnd o durata initiala ce nu
depaseste trei ani. O companie nu va intra n orice Acord Oferta Privat care, n momentul contractrii, determin

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

orice drepturi de aprovizionare exclusive CSD coninute n Acordurile sale de Oferte Private, n total, pentru a
reprezenta mai mult de 5% din vnzrile CSD anuale vnzri pe canalul On-Premise

D. Amplasarea echipamentului tehnic


Angajamentele n aceast seciune vor fi aplicabile acordurilor comerciale privind instalarea i utilizarea
de echipamente tehnice, altele decat cele convenite n Acordurile i Sponsorizarea Publice i Acorduri Oferta
Privat, cu excluderea oricror dispoziii incoerent n aceast societate.
a. Frigidere pentru buturi
Politicile Companiei pentru amplasarea rcitoarele de butur va fi bazat pe urmtoarele principii:
1. Amplasarea Rent-Free.
n cazul n care o societate ofer rcitorul pentru buturi fr chirie, un client poate stoca n rcitorul
pentru buturi numai cu buturi distribuite de Companie n spaiile de vnzare la care clientul are acces direct. n
cazul n care o societate ofer Rcitorul pentru buturi fr chirie i clientul nu are un alt rcitor de buturi
instalat n spaiile de vnzare la care clientul are acces direct clientul e liber s folosesc cel puin 20% din
capacitatea rcitorului pentru orice alte produse .
2. Amplasarea Inchiriat.
n cazul n care o societate ofer rcitorul pentru buturi n schimb pentru plile de nchiriere, un client va
fi liber s folosesc cel puin 20% din capacitatea rcitorului de inchiriat pentru orice alte produse.
3. Amplasarea Cumparat.
n cazul in care un client achiziioneaz un rcitorul pentru buturi de la Companie sau de la un productor
de rcitoare la care se refer o companie ca client, acest client va fi liber de a umple rcitorul achiziionat pentru
buturi cu orice produse la alegere.

b. Dozatoare
Politica companiei pentru amplasarea de dozatoare va fi bazat pe urmtoarele principii:
1. Dozatoare concurente.
Companiile nu vor solicita sau oferi plati sau alte stimulente pentru un client sa se abtina de la
introducerea dozatoarelor concurente sau produse CSD ambalate n orice spatii.
2. Durat contractual limitat.
Durata angajamentelor de cumprare pentru produsele comercializate prin dozatoare furnizate de fiecare
societate nu va depi trei ani.
3. Opiunea clientului de a termina.

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

Clienii vor avea opiunea de a anula aceste angajamente de achiziionare fr penalizare cu efect n orice
moment urmnd o durata initiala ce nu depaseste doi ani. O companie poate solicita unui client a oferi n scris de
intenia de a exercita aceasta optiune naine cu pn la trei luni.
c. Distribuitoarele Automate
Nici un acord in care o companie ofer distribuitoarele automate de produse CSD la un client (adica , in
cazul in care distribuitorul automat este furnizat fie direct la un spaiu de vnzare sau la un operator independent
sau angrosist) nu va necesita sau nu ofera plati sau alte stimulente pentru client sa se abtina de la introducerea
distribuitoarelor automate concurente pe orice spatii.

Implementarea
a. Acord n ntregime
Acest angajament cuprinde totalitatea angajamentelor companiilor sau acordurilor sau nelegerilor cu
Comisia European i anuleaz i nlocuiete toate angajamentele sau acordurile sau nelegerile companiilor
luate inainte cu Comisia European.
b. Scopul aplicrii
Companiile vor fi obligate la aceast ntreprindere. Pentru a se asigura c acest angajament este
implementat de ctre toi mbuteliatorii n toate rile, TCCC va utiliza toate eforturile pentru a se asigura c, n
termen de 90 de zile de la data efectiva, toi aceti mbuteliatori (altele dect firmele) semneaza i acest
angajament i Acordul mbuteliatorilor obligndu-i sa respecte termeni acestui angajament dac i aa cum rilor
i Canalelor n care vnd produse TCCC marc CDS. Astfel cele mai bune eforturi vor include informarea fiecare
asemeni mbuteliator c, dac nu ar semna att ntreprinderea ct i Acord mbuteliatorilor obligndu-i s respecte
termenii si, TCCC i va exercita dreptul de a rezilia Acordul relevant al mbuteliatorilor. n cazul n care orice
astfel de mbuteliator nu semneaza ambele, acest angajament i Acordul mbuteliatorilor, respectnd termenii
angajamentului, TCCC va servi notificare scris terminnd Acord relevant al mbuteliatorilor n termen de 120 de
zile de la data efectiva.
TCCC va utiliza toate eforturile pentru a procura, prin Aplicarea Complet a Datei, angajamentul tuturor
mbuteliatorilor (alii dect Companiile) care nu sunt sub rezerva angajamentului, pe motiv c faptul c teritoriile
lor respective n rile europene relevante nu sunt ri, pentru a aplica acest angajament imediat pe teritoriile lor
n rile europene relevante devenind ri. Astfel cele mai bune eforturi vor include informarea fiecrui
asemenea mbuteliator ca, n cazul n care orice astfel de mbuteliator nu semneaza ambele, acest angajament i
Acordul mbuteliatorilor, respectnd termenii angajamentului, TCCC i va exercita dreptul de a rezilia Acordul
relevant al mbuteliatorilor. n caz c orice astfel mbuteliator nu semneaza ambele, acest angajament i Acordul
mbuteliatorilor, obligndu-l sa respecte termenii si, TCCC va servi notificare scris terminnd Acord relevant al
mbuteliatorilor n termen de 30 de zile de la data punerii n aplicare deplin. Orice societate care devine un
mbuteliator ntr-o ar dup Data Efectiv va fi necesar, incepand de la data de la care devine un mbuteliator,

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

pentru a se conforma cu acest angajament i, prin derogare Seciunea III. C mai jos, pentru aplicarea termenilor
acestui angajament imediat.
Orice companie care, dup Data Efectiv, devine un mbuteliator ntr-o ar european relevante care nu
este o ar, pentru ca nu sunt ndeplinite pragurile aplicabile necesare, de la data de la care devine un mbuteliator,
s semneze ambele semneaza ambele, acest angajament i Acordul mbuteliatorilor, respectnd termenii
angajamentului, fr a aduce atingere Seciunea III. C mai jos, , pentru aplicarea termenilor acestui angajament
imediat pe teritoriul lor ca s devin o ar.
Pentru implementarea termenilor acestui angajament, orice non-Societate mbuteliatoare ntr-o ar vor fi
tratate ca o companie n vederea acestui angajament.
c. Implimentri n intervale de timp:
Orice companie va fi responsabil de
1. Noile acorduri
Toate Noile acorduri vor respecta acest angajament.
2. Acordurile Existente
Toate acordurile existente vor fi aduse n conformitate cu acest angajament prin: (1) n ceea ce privete
companiile, Data punerii n aplicare complet; (2) n ceea ce privete Compani non- mbuteliatoare n ri, Data
punerii n aplicare complet; i (3) n ceea ce privete mbuteliatorii activi ntr-o ar sau un canal care devine
subiect al acestui angajament pe baza informaiilor coninute ntr-un raport furnizat de Comisia Europene n
conformitate cu Seciunea III. E. 2. al acestui angajament, nu mai trziu de sfr itul anului calendaristic in care un
astfel de raport este prezentat, cu excepia cazului n care raportul este prezentat dup 30 iunie, caz in care
mbuteliatorul relevant va avea noua luni de la data la care raportul este prezentat pentru a aduce toate acordurile
existente ntr-oar sau Canal n conformitate cu acest angajament.
d. Modificarile n aplicabilitate
n cazul n care o ar sau Canalul nceteaz s mai fie supuse acest angajament deoarece pragurile
aplicabile nu mai sunt ndeplinite, dispozitiile relevante ale acordurilor ale societii n cauz nu vor fi supuse la
acest angajament la data la care aceste rapoArte menionate n seciunea III. E. 2 de mai jos sunt furnizate
Comisiei.
e. Rapoarte
1. Aviz ale Actiunilor tertei pri
Fiecare Companie va furniza Comisiei notificarea scris imediat ce devin contieni de faptul c orice ter
pArte a nceput o aciune nainte ca o autoritate competent reglementatoare sau tribunal susine c acesta a
nclcat oricare dintre termenii prezentului Angajament.
2. Domeniul

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

Fiecare Firma va fi responsabila pentru identificarea printre teritoriile sale n rile europene relevante
acele ri i canale la care acest angajament va fi aplicabil.TCCC va furniza Comisiei Europene anual cu listarea
rapoArtelor scrise astfel de canale i ri. Astfel de rapoArte vor fi nsoite de informatiile cotei de piata
(disponibile n prezent la A. C. Nielsen i Canadean Limited) pe care se bazeaz i o explicaie a concluziilor la
care s-a ajuns la aplicarea acestui angajament.
TCCC va furniza aceste rapoArte scrise Comisiei European n termen de 30 de zile de la publicarea de
informaiilor cotei de piata (disponibile n prezent la A. C. Nielsen i Canadean Limited) pe care aceste rapoArte
sunt bazate.
3. Respectarea Certificrii
Fiecare companie va oferi anual un raport scris care descrie msurile luate de societatea pentru a se
conforma cu aceasta ntreprindere. Aceste declaratii trebuie sa confirme ca Societatea de raportatoare a
implementat un program de conformitate dup care s-a fcut cunoscut angajamentul

la toate nivelurile de

gestionare comercial i ale angajailor i c toi aceti angajai sunt familiarizai cu termenii acestui angajament.
Astfel de rapoArte vor fi trimise la Comisia European pe sau inainte de 31 mArtie a fiecrui an.
f. Publicitate
1. Domeniul de aplicare
TCCC va publica i actualiza pe website-ul su o list a acestor ri i canale la care acest angajament este
aplicabil.
2. Dispoziiile de intreprindere
Fiecare Companie se va folosi de toate eforturile pentru a se asigura c acest angajament este fcut
cunoscut si este inteles de catre clientii si ali pricipani din industrie. Aceste eforturi includ dou msuri
specifice:
i.

Termeni generali si conditii de vanzare.

Termenii i condiiile generale de vnzare pentru fiecare Companie va stipula in mod expres pe spatele de
facturi toate acordurile, altele decat Acorduri de Sponsorizarea, Acorduri Oferte Publice i Private, ca clienii
Societii sunt liberi s listeze, cumpre i s vnd orice CSD alte terte pri.
ii.

Site-uri Web.

Textul integral al acestui angajament i o list de ri i canalele n care este aplicabil vor rmne prezente
pe site-ul web (sau pri ale acestora care sunt adresate clienilor) din fiecare Companie.
g. Durata i revizuirea
1. Durata
Durata prezentului Angajament va rmne n vigoare pentru o perioad de cinci ani de la Data Aplicrii
Complete .

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

2. Revizuirea periodica
Orice companie poate solicita revizuirea mpreun cu Comisia Europeana cu privire la aplicarea de orice
prevedere din acest angajament spre clarificarea modificrior materiale n lege sau situatia pietei sau pentru a
atenua orice dificultate neprevazut care ar putea constitui o exceptie sau modificare din termenii, inclusiv, de
exemplu, n situaiile n care condiiile de pe pia ntr-o ar, Canal, sau teritoriu al mbuteliatorului ar cere
aplicarea acestei intreprinderii n termeni nejustificai. Comisia Europeana va pstra discreia de a decide n
privina acestor cereri.
h. Limba care reglementeaz
n orice caz de litigiu, versiunea n limb englez al acestui angajament va fi disponibil.

II

Concluzii
Dup stabilirea, punctarea i dezbaterea aranjamentelor Comisia a dat un verdict care presupune

urmtoarele:
Prin adoptarea decizie conform Art. 9 (1) al Regulamentului (EC) Nr. 1/2003 comisia face referire la
faptul c ntreprinderile trebuie s se conformeze cu preocuprile Comisiei exprimate n prealabilele evaluri,
obligatorii asupra lor. Recitalul 13 al preambulilor din Regulamentul (EC) Nr. 1/2003, afirm c aceast decizie
nu trebuie s fie stabilit chiar dac s-a fcut sau nu o nclcare. Evalurile Comisiei stabilesc dac angajamentele
oferite sunt suficiente de ale ntruni cu preocuprile sale fixate pe baza cercetrilor analizelor i a observa iilor
primite din cele 3 pri urmate de publicarea unui anun n temeiul Art. 27 (4) al Regulamentului (EC) Nr. 1/2003.
n cazul acesta, principala contigen a Comisie, cu privire la practicile identificate n evalurile
preliminare, a fost prescrierea a unei ipoteci din pArtea concuren ilor teri, care va duce la o presiune descendent
asupra preurilor i la o pierdere de varietate a produselor. Observaiile primite din pArtea concuren ilor ter i, au
fost publicate sub forma unui anun n temeiul Art. 27 (4) al Regulamentului (EC) Nr. 1/2003, sunt de ordinul
Comisiei, care nu vor fi obligate s-i reconsidere preocuprile sale.
n angajamentele lor, prile s-au angajat s modifice comportamentul lor pe pia n diverse moduri. Comisia
consider c aceste angajamente sunt suficiente pentru a rspunde preocuprilorde blocare a pie ii identificate n
evaluarea sa preliminar. n pArticular, Prile se angajeaz s se abin:
1. s ncheie acorduri de exclusivitate cu excepia anumitor circumstane
2. s ofere acorduri de cretere i rabaturi int.

Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

n preliminarul evalurii, acestea practic erau considerate de a fi fcute mai dificile pentru ter i, de a
concura pe baza meritelor. Prevznd ca cerinele referitoare la sortiment i durata de spa iu, trebuie definite
separat pentru anumite categorii de mrci, angajamentele abordau preocuprile identificate n evaluarea
preliminar c brandurile puternice ar fi extinse n favoarea brandurilor mai slabe. n ceea ce prive te acordurile
de finanare i modalitile de echipamente tehnice, angajamentele reduc durata contractului, ofer clien ilor
posibilitatea de rambursare i reziliere fr penaliti, abordnd astfel preocuprile acordurilor preexistente ce ar
lega n mod nejustificat clienii i ar conduce la o evacuare de exclusivitate.
Avnd n vedere angajamentele asumate, Comisia consider c nu exist motive pentru a interveni din
pArtea sa, i indiferent de prejudecile Art. 9 (2), al Regulamentului (EC) Nr. 1/2003, prin urmare procedura n
acest caz ar trebui s fie adus la un capt.
Prezenta decizie se aplic de la data la care sunt anunate Prile pn la 31.12.2010. Prezenta decizie este
limitat la o perioad suficient pentru a implementa efectele angajamentelor privind concurena pe pia.
Comisia menine o liber aciune pentru a investiga i procedurile deschise n temeiul Art. 82 al EC Tratat
i Art. 54 al EEA, acord n ceea ce privesc practicile care nu sunt subiectele prezentei decizii.

Bibiografia:
1. Steiner, Mark, Economics in Antitrust Policy, Florida, 2007
2. I. De Leon, An Institutional Assessment of Antitrust Policy, 2009
https://www.ftc.gov/tips-advice/competition-guidance/guide-antitrust-laws/antitrust-laws
http://www.cfr.org/corporate-regulation/us-antitrust-policy/p29984
http://ec.europa.eu/competition/antitrust/cases/dec_docs/39116/39116_258_4.pdf
http://ec.europa.eu/competition/antitrust/cases/dec_docs/39116/39116_2_8.pdf
http://europa.eu/rapid/press-release_IP-04-1247_en.htm?locale=en