Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. Introducere
Asist.univ.drd. Meda Mucundorfeanu
Catedra de Comunicare i Relaii Publice,
Universitatea Babe-Bolyai, Cluj-Napoca
E-mail: meda.mucundorfeanu@ubbcluj.ro
Revista Transilvan
de tiine ale Comunicrii,
1(12)/2011, pp. 39-60
39
Succesul politic decurge ntr-o masur extrem de mare din tipul de comunicare.
Conteaz nu att coninutul celor spuse, ct felul n care sunt spuse. De regul se
spune c o fotografie face mai mult decat o mie de cuvinte. Politicienii sunt judecai
dup aspectul lor fizic, la fel de mult ca dupa politica pe care o practic. Lucruri
mrunte, ca de exemplu felul n care zmbesc sau merg, pot avea un impact mai
mare asupra felului n care sunt perceputi i inuti minte, dect toate realizarile sau
eecurile lor politice.
Campaniile electorale sunt o forma instituit democratic prin care oamenii i
partidele se angajeaz n cursa politic pentru a ajunge la putere.
2. Concepte cheie
2.1. Dezbaterea
Dezbaterea este locul confruntarii directe ntre candidai, locul unde acestia i
propaga ideologiile i le atac pe cele ale contracandidatului. n general dezbaterile
au loc la televizor, fiind difuzate n direct i au un moderator care ar trebui s se
impun n discuii i s menin regulile de discutie, s asigure o atmosfer panic.
Aici greesc majoritatea moderatorilor, lsnd discuia s fie controlat de candidai,
care deseori ajung la calomnii i atacuri personale2.
2.2. Mass-media n politic
Mass-media este legatura lumii politice cu omul de rand, canalul prin care informaia
se propag la mase. Mass-media include Internetul, presa scris, televizorul, radioul,
toate canalele posibile pentru a comunica un mesaj unui grup mare de persoane sau
unei ri. Jurnalistul sau moderatorul creaza prin articolele i temele sale o situaie,
de unde receptorul i creaza propria prere. El are datoria s rmn echidistant,
obiectiv i s prezinte doar adevarul.
Nu degeaba se spune c mass-media sunt a patra putere n stat, n cursele electorale
mass-media sunt considerate a fi instrumentul cel mai important. Prin influena
mediilor de comunicare se formeaza opinia public.
Mass-media joac un rol foarte important n perioada campaniilor electorale, cu
toate c trebuie s fie imparial i s acorde timpi de anten tuturor candidaiilor
n mod egal, la noi nu este totdeauna asa, astfel nct unii se bucur de mai mult
atenie dect alii. Fapt ce incontient influeneaz opinia public. n cazul alegerilor
de anul acesta actualul preedinte Traian Basescu a aprut de cele mai multe ori
pe primele pagini ale ziarelor i de cele mai multe ori la tirile tv, n acelai timp a
avut parte de cea mai mult publicitate negativ i din partea presei ct i din partea
celorlali candidai.
2.3. Opinia public
Opinia public este o prere a unui grup semnificativ, a unei majoriti sau ri
cu privire la o tem de actualitate. Fiind doar o opinie, aceasta se poate schimba
2 http://www.preferatele.com/docs/psihologie/10/comunicarea-politica24.php
40
41
Discursurile politice din Romnia sunt agresive de cele mai multe ori, cu atacuri
directe ctre ali actori politici. Politicienii romni reuesc de cele mai multe ori s
i creeze o imagine/ identitate atacndu-i adversarii, aceast metod este specific
comunicarii politice, dar n Romnia s-a abuzat de aceasta metod, devenind
insuportabila mai ales pentru public. Discursurile de astazi nu sunt un rezultat al
aciunilor politice i nu sunt personale. n ideea de a acoperi ct mai multe idei,
discursurile sunt de obicei nestructurate iar trecerea de la un punct la altul este
foarte abrupt. Abordarea este corect, ns nicio idee nu este bine conturat sau
aprofundat aa cum ar trebui. Discursurile din ultima campanie prezidenial nu au
fost convingtare, au fost uneori mult prea lungi, cu prea multe puncte i idei care nu
rman n memoria alegtorilor, din cauya faptului c nu sunt destul de dezbtute i
tind s par minciuni sau lucruri imposibil de realizat, din moment ce nici oratorul
nu le d destul importan.
A vorbi in public nu este cel mai usor lucru, mai ales pentru cei fara experien
sau fr abiliti oratorice. Nu sunt muli cei care se simt confortabil n faa maselor,
vorbind cu oameni de diferite conditii, n diverse ocazii.
Dup decembrie 1989, limbajul politic a imprumutat diferii termeni de origine
englez, folosii de politicieni i n acelasi timp de presa scris i audio-vizual (de
exemplu: boss, briefing, congressman, leadership, lider, lobby, miting, speech, staff,
summit etc.)6. Campaniile electorale au un anumit specific i in functie de tipul de
alegeri, in Romania avem: alegeri locale, alegeri parlamentare, alegeri pentru Parlamentul European, alegeri prezideniale.
Sloganul poate aduce victoria. Definiia din dicionar este: formul
concis i
uor repetabil, cu scop publicitar sau de propagand politic. Confom specialiilor
n publicitate, sloganele cele mai bune n aceaste alegeri au fost: Salvai Romnia!
S.O.S. Poporul Romn! a lui Vadim Tudor, pentru c vizeaz tot poporul, i produsul
(sloganul) se potrivete cu imaginea candidatului. Din aceleai motive este i Credin,
ndejde i dragoste! a lui Gigi Becali. Cel mai original slogan este Romnia bunului
sim a lui Crin Antonescu .
Fiecare campanie are propriul discurs politic i propria modalitate de comunicare a
mesajului politic. De asemenea, fiecare campanie electoral are i un specific, n funcie
de locul de derulare. n mediul urban, n oraele mari sau la nivelul judeului, tipul
de comunicare va fi diferit de cel din mediul rural i de cel din cadrul comunitailor
mici. Alegerile locale sunt cele mai apropiate de cetean, ca impact, nasc cele mai
mari pasiuni politice
3. Eantionare Lista candidailor la alegerile prezideniale 2009 i sloganele
acestora
Lista candidailor la alegerile prezideniale 2009 depus la Biroul Electoral
Central (BEC):
George Crin Laureniu Antonescu (PNL); George Becali (PNG-CD); Constantin
Rotaru (Partidul Alian Socialist); Kelemen Hunor (UDMR); Corneliu Vadim Tudor
6 http://www.infopolitic.ro/index.php?page=carte3_content
42
verificarea unui numr de patru ipoteze, dou de frecven i dou de valen, dup
cum urmeaz:
Frecven:
44
Negativ
Neutral
Mircea Geoana
Positiv
Traian Basescu
Remus Cernea
Ovidiu Iane
0
10
15
20
25
30
Conform diagramei, n ziar s-a scris de-a lungul celor cinci sptmni de campanie
electoral, despre anumii candidai foarte mult, n timp ce despre alii foarte puin
sau chiar deloc.
Candidatul Rotaru nu a aprut n EVZ deloc, iar Ninel Potrc i Eduard Manole
au fost amintii doar o singur data n articolul Anonimi la poarta Cotroceniului,
ns pe un ton negativ. Corneliu Vadim Tudor a aprut doar o singur data (negativ)
n articolul Corneliu Vadim Tudor i halucinaia discursului.
Cu toate c popularitatea candidatului George Becali a fost foarte ridicat n aceast campanie, jurnalitii de la EVZ au scris doar dou articole despre acesta. Ambele
articole fiind neutre.
Kelemen Hunor a aprut n ase articole. Dou au fost negative, trei pozitive i
unul singur neutru.
51
Negativ
Neutral
Positiv
10
15
20
25
Conform acestei diagrame, ziarul Gardianul a scris mult despre anumii candidai
(Crin Antonescu, Mircea Geoana, Traian Basescu) iar despre alii foarte puin sau
deloc.
Candidaii Rotaru, Ninel Potarca i Kelemen Hunor lipsesc cu desvrire din
rndurile ziarului Gardianul.
George Becali a fost prezentat neutru n cadrul acestui ziar, n singurul articol n
care apare.
Eduard Manole se bucur de 2 articole, unul neutru, iar celalalt pozitiv. Corneliu
Vadim Tudor a aparut la rndul su tot n cadrul a 2 articole, unul neutru iar cellalt
negativ. (Culisele murdare ale prieteniei lui Vadim Tudor cu Nati Meir).
Despre Remus Cernea i Ovidiu Iane s-a scris n majoritatea articolelor neutru.
Mirce Geoana se afl pe locul 3, cu un numr de 14 Articole. Dintre care 4 au fost
neutre, 7 negative und 3 pozitive.
52
Despre Crin Antonescu s-au scris 16 articole, toate fiind impariale i neutre.
Traian Bsescu, ctigtorul campaniei, a aparut n cele mai multe articole, adic
n 24 3 dintre care au fost negative i celelalte neutre.
n concluzie putem afirma c Gardianul a publicat cele mai multe articole neutre,
cu meniunea c despre unii dintre candidai nu s-a scris nimic, fiind marginalizai
i oarecum defavorizai.
LIBERTATEA
Corneliu Vadim Tudor
Rotaru
Ninel Potarca
Kelemen Hunor
George Becali
Eduard Manole
Crin Antonescu
Mircea Geoana
Traina Basescu
Remus Cernea
Ovidu Iane
Negativ
Positiv
Neutral
10
15
20
25
30
Este evident faptul c Libertatea a pus accent foarte mare pe unii candidai iar
prezena altora a fost lipsit de relevan.
De cea mai mare prezen mediatic s-a bucurat n acest caz, candidatul Traian
Bsescu cu 42 de articole, din care ns majoritatea, 24, au fost negative i doar 16
pozitive.
Despre Crin Antonescu Libertatea a publicat n principal articole impariale.
Mircea Geoan a fost din nou pe locul 3 n ceea ce privete numrul de articole
n care apare numele su, ns numrul de articole nu este deloc impresionant, i
anume 12. Dintre acestea, cele pozitive i cele negative se afl n echilibru, i anume
5 la 5, doar 2 fiind neutre.
Ovidu Iane s-a bucurat din partea Libertii de 4 articole neutre.
Kelemen Hunor a avut o prezen reponderent negativ n Libertatea, este vorba
de 3 articole.
Despre Remus Cernea au fost scrise doar 3 articole, 2 dintre care au fost pozitive
iar unul negativ.
Libertatea a scris despre Corneliu Vadim Tudor o dat negativ i o dat pozitiv.
Eduard Manole i George Becali au fost prezeni fiecare n doar cte un articol.
Despre Ninel Potarca i despre Rotaru nu s-a scris nimic.
Dup cum se poate observa foarte uor, ctigtorul alegerilor a fost i candidatul
cu cele mai multe articole n acest ziar, chiar dac majoritatea dintre acestea erau
preponderant negative. n schimb, ceilali candidai au fost defavorizai prin simpla
lips de articole despre acetia.
53
Aici cteva titluri de articole n care apare Bsescu: S-a dat startul la campania
electoral, Bsescu l ironizeaz pe Geoan: Cred c poate fi premier, Bsescu:
n campanie m voi bate cu Ion Iliescu i l voi nvinge, Iliescu: E trist s avem
preedinte care triete din obsesii, Bse, atacat de un puti cu un pistol de carton,
Video/Bsescu le-a declarat rzboi adversarilor pe internet, Bsescu: Iliescu s-i
vad de pensie c a nenorocit destul 12 ani Romnia, Bsescu: Alegerile anticipate
ar putea fi o soluie pentru criza politic, Bsescu: Voi promulga Legea educaiei
n aceast lun, Sunt Bse cel flos cu buzduganul gros etc.
n principal este vorba despre citate ale candidatului Bsescu. Cea mai important
afirmaie care se poate face n urma realizrii unei oglinzi a acestui ziar, este c
Libertatea a fost vocea candidatului Bsescu.
O afirmaie similar se poate face i n cazul lui Crin Antonescu: Antonescu:
Voi fi cel de-al doilea preedinte dobrogean al rii, Antonescu: L-a desemna pe
Bsescu premier, n ciuda plcerii mele, Antonescu: Bsescu este o caricatur a lui
Ceauescu etc., cu toate c a avut o prezen cu mult mai slab dect contracandidatul Bsescu.
n ceea ce-l privete pe candidatul Mircea Geoana, acesta nu a fost citat deloc de
Libertatea. Aici cteva exemple de articole despre Geoan: Zaharul primit de UE
impartit cu broura lui Geoana, INSOMAR: Geoana: cretere spectaculoas. Este
peste Bsescu. Antonescu: Nu mi-a fost fric s merg la Cluj, aa cum i-a fost lui
Geoan, Antonescu: Hrebenciuc s l lase pe Geoan s se confrunte cu mine,
Traian Bsescu i Mircea Geoan merg n turul II la prezideniale etc. Acest fapt,
i anume c vocea lui lipsete cu desvrire din rndurile articoleleor acestui ziar,
l-a dezavantajat i nu este exclus ca acesta s fie unul din aspectele care n final a
influenat alegtorii.
COTIDIANUL
Corneliu Vadim Tudor
Rotaru
Niel Potarca
Kelemen Hunor
George Becali
Eduard Manole
Crin Antonescu
Mircea Geoana
Traian Basescu
Remus Cernea
Ovidu Iane
Negativ
Positiv
Neutral
10
15
20
25
30
35
Negativ
Positiv
Neutral
10
15
20
25
30
35
Positiv
Corneliu
Neutral
Mircea
Negativ
Traian
Remus
Ovidiu Iane
0
10
20
30
40
50
60
Dup cum reiese din cteva dintre titlurile publicate n Jurnalul Naional, Traian
Bsescu a fost foarte criticat: Bsescu poate s-i nchipuie i c se bate cu Napoleon,
-Bsescu, despre discuia Degeratu-Hayssam: nregistrarea e ilegal, Traian Bsescu,
prins n iele terorismului, Voturi cumprate cu banii FMI, Lui Bsescu i lipsesc doar
tancurile sovietice, i multe altele.
Pe aproape acelai loc s-au situat Mircea Geoana i Crin Antonescu, numele
acestuia din urm fiind prezent n 22 de articole, majoritatea fiind neutre (20) iar 2
articole negative. i Kelemen Hunor a aprut aproape la fel de des ca i Mircea Geoan,
cu 21 de articole. Majoritatea au fot neure, doar 3 fiind uor negative.
56
Un candidat care nu a fost menionat att de des a fost George Becali, situat pe
locul 4, cu 2 articole negative i 6 neutre.
Ali candidai cu prezen mai puin relevant n acest ziar a fost Corneliu Vadim
Tudor, cu 2 articole negative i unul neutru, Ovidiu Iane (1 neutru) i Remus Cernea
(2 neutre).
Candidai precum Eduard Manole, Ninel Potrc i Rotaru au fost exclui total
din acest ziar.
ROMNIA LIBER
n ziarul Romnia Liber au fost amintii anumii candidai foarte des iar alii
deloc. Atenia s-a ndreptat ca de obicei ctre principalii rivali-candidai: Traian
Bsescu i Mircea Geoan.
Ceea ce este foarte interesant, este faptul c Mircea Geoan a aprut n mai mult de
75 de articole. 57 dintre acestea fiind neutre, 21 negative i doar unul singur pozitiv.
n comparaie cu Traian Bsescu al crui nume a aprut n doar 29 de articole, din
care unul singur a fost pozitiv iar celelalte neutre, putem afirma c n acest ziar, n
mod excepional, i-a acordar lui Mircea Geoan cea mai mare atenie.
Rotaru
Ninel Potarca
Kelemen Hunor
George Becali
Eduard Manole
Crin Antonescu
Corneliu Vadim Tudor
Mircea Geoana
Traian Basescu
Remus Cernea
Ovidiu Iane
Positiv
Neutral
Negativ
10
20
30
40
50
60
s-a bucurat de o prezen media constant, n presa scris, ceea ce cu siguran a fost
n favoarea sa.
4.3. Ipoteza 3: Principalii candidai la preedinie s-au bucurat de o imagine
unitar n toate cotidienele
n urma analizei fluctuaiilor de perspectiv (articole pozitive, negative, neutre)
din cadrul cotidienelor cu privire la principalii candidai la preedinie, n toamna
anului 2009, au ieit n eviden urmtoarele aspecte: imaginea candidatului Crin
Antonescu a fost reprezentat de pres ntr-un mod preponderent neutru, cea a
candidatului Geoan a fost reprezentat destul de echilibrat, au existat evaluri
pozitive, negative, dar i neutre din partea presei la adresa acestui candidat, n
funcie de aciunile i afirmaiile sale. Cea mai afectat imagine a fost cea a candidatului Traian Bsescu, care a fost prezentat de majoritatea ziarelor, sptmn de
sptmn, n mod negativ. Singurele cotidiene care i-au respectat deontologia i
au prezentat aspectele legate de Traian Bsescu constant ntr-un mod neutru au
fost Romnia Liber i Gardianul.
4.4. Ipoteza 4: Imaginea principalilor candidai la preedinie s-a mbuntit
pe parcursul campaniei
Imaginea candidailor la preedinie a fost reflectat timp de 5 sptmni, pe toat
durata campaniei electorale, de principalele 8 cotidiene ale Romniei.
n ceea ce-l privete pe Traian Bsescu, majoritatea ziarelor i-au conturat o imagine
constant de-a lungul campaniei. O imagine exclusiv neutr i-au conferit ziarele:
Gardianul i Romnia Liber. Urmtoarele ziare i-au creat o imagine preponderent
negativ: Evenimentul Zilei, Cotidianul, Jurnalul Naional. O imagine variat, diferit
de la o sptmn la alta a fost reflectat de ziarul Gndul. Surpriza acestei analize
const n fatul c ziarul Libertatea a scris despre candidatul Bsescu n primele 4
sptmni dintr-o perspectiv negativ, ca n ultima sptmn s i schimbe poziia
i s scrie pozitiv. Prin urmare, n ceea ce-l privete pe candidatul n cauz, maginea
i s-a mbuntit doar ntr-un singur cotidian, i anume n Libertatea.
n cazul candidatului Geoan, nu putem stabili o tendin a vre-unui ziar.
Imaginea sa nu s-a mbuntit, dar nici nu s-a deteriorat pe parcurs, ci a fluctuat
de la o sptmn la alta, fr s se ndrepte ntr-o anumit direcie. Comparnd
prima cu ultima sptmn de campanie, constatm c imaginea sa a rmas aproape
neschimbat: n prima sptmn 3 ziare i-au creat un portret negativ, trei un portret
neutru i unul singur (Jurnalul Naional), un portret pozitiv. n ultima sptmn
patru ziare i-au creat un portret neutru, dou negative i unul (Gardianul) pozitiv.
Nici n cazul acestui candidat ipoteza nu s-a confirmat.
Candidatul Crin Antonescu a suferit chiar un declin de imagine spre finalul
campaniei, n ziarele Gardianul, Evenimentul Zilei, Jurnalul Naional i Romnia
Liber. Libertatea a scris mereu foarte imparial despre acest candidat i singurul
ziar n care imaginea i s-a mbuntit n ultima sptmn a fost Cotidianul. Nici n
cazul acestui candidat, ipoteza nu se confirm, din contr.
58
5. Concluzii
n concluzie putem afirma c principalele ziare romneti au acordat o atenie
sporit alegerilor, concentrndu-se mai mult pe conflicte de interese i scandaluri.
Prima ipotez: Ziarele au acordat un grad diferit de atenie, alegerilor prezideniale,
s-a confirmat. Ziarele au pus accent diferit pe alegeri, cele mai multe articole au
aprut n Jurnalul Naional, urmat de Romania Liber iar Adevarul i-a inut
promisiunea i a publicat n fiecare ediie doar o singur pagin despre alegeri, scris
pe un ton neutru, echidistant, de multe ori coninnd doar date despre candidai.
A doua ipotez: Ziarele le-au acordat un grad diferit de atenie, candidailor la
alegerile prezideniale, n timpul campaniei electorale, s-a confirmat. Majoritatea articolelor au relatat despre candiaii care n final au obinut celel mai multe voturi,
iar numele candidailor precum Eduard Manole, Ninel Potrc sau Traian Rotaru au
aprut foarte rar, uneori au lipsit cu desvrire din rndurile principalelor cotidiene
ale rii.
A treia ipotez: Principalii candidai la preedinie s-au bucurat de o imagine
unitar n toate cotidienele, s-a confirmat: Imaginea candidatului Crin Antonescu
a fost reprezentat de pres intr-un mod preponderent neutru, cea a candidatului
Geoana a fost reprezentata destul de echilibrat, au existat evaluari pozitive, negative,
dar si neutre din partea presei la adresa acestui candidat, in functie de actiunile si
afirmatiile sale. Cea mai afectata imagine a fost cea a candidatului Traian Bsescu,
care a fost prezentat de majoritatea ziarelor, sptmn de sptmn, n mod negativ.
Singurele cotidiene care i-au respectat deontologia i au prezentat aspectele legate
de Traian Bsescu constant intr-un mod neutru au fost Romnia Liber i Gardianul.
A patra ipotez: Imaginea principalilor candidai la preedinie s-a mbuntit
pe parcursul campaniei, s-a infirmat. Imaginea candidatului Traian Bsescu s-a
mbuntit doar ntr-un singur cotidian, i anume n Libertatea. Imaginea candidatului Mircea Geoan nu s-a mbuntit, dar nici nu s-a deteriorat pe parcurs, ci
a fluctuat de la o sptmn la alta, fr s se ndrepte ntr-o anumit direcie. Candidatul Crin Antonescu a suferit chiar un declin de imagine spre finalul campaniei.
Bibliografie:
1. Alexis de Tocqueville (2005): Despre democraie n America, vol. II, traducere de
Claudia Dumitriu, Humanitas, Bucureti;
2. Balaban, Delia Cristina (2009): Medienkommunikation, 1. Auflage, Hochschulverlag
Mittweida, Mittweida;
3. Beciu, Camelia (2002): Comunicare politic, comunicare.ro, Bucuresti;
4. Berelson, Bernard (1952): Content Analysis in Communication Research, New York:
Free Press;
5. Bohler, Sebastian (2009): 150 de experimente pentru a nelege manipularea mediatic,
psihologia consumatorului de mass-media, Polirom, Iai;
6. Brosius, Hans-Bernd/ Koschel, Friederike/ Haas, Alexander (2009): Methoden der empirischen Kommunikationsforschung, 5. Auflage, VS Verlag;
59
60