CERCETRI DE MARKETING

I.

SCOPUL CERCETARII : Studiul preferintelor in materie de obiecte

vestimentare in randul populatiei din Bucuresti cu varsta cuprinsa intre 15 si
35 ani.

II.

STABILIREA OBIECTIVELOR CERCETARII :

Determinarea stilului de imbracaminte adoptat de respondent.

Identificarea marcii preferate de obiecte vestimentare a persoanei intervievate.

Determinarea culorii preferate de respondent.

Identificarea tipurilor de materiale cel mai des achizitionate de intervievati.

Determinarea imprimeului ales de marea majoritate a respondentilor.

Identificarea ocaziilor de achizitionare a obiectelor vestimentare.

Determinarea bugetului lunar alocat de persoanele intervievate.

III.

FORMULAREA
STABILITE:

IPOTEZELOR

CONFORM

Majoritatea respondentilor adopta stilul de imbracaminte casual.

In privinta marcilor preferate, parerile au fost impartite astfel:

Kenvelo (25%),

Nike (20%), Terranova (15%),

Tina R (10%),

Miss Sixty (9%),

Zara (7%),

Motivi (6%),

Mango (5%),

House of Art (1%)

OBIECTIVELOR

si altele (1%).

Cele mai multe persoane intervievate mentioneaza maroul ca fiind culoarea preferata
pentru imbracaminte.

Respondentii declara denimul drept cel mai purtat material, urmat de bumbac si lana.

Imprimeul cel mai des ales se dovedeste a fi cel uni, urmat de dungi si carouri.

Intervievatii au declarat ca merg la shopping cel mai des in perioadele de reduceri.

Tinerii aloca un buget lunar de 2-6 milioane lei pentru achizitionarea de obiecte
vestimentare.
IV.

DEFINIREA CONCEPTUALA SI OPERATIONALA A VARIABILELOR

CERCETARII :

Denumirea variabilei
stil_imbracaminte

Definirea conceptuala
Determinarea stilului de
imbracaminte adoptat de
respondent.

Definirea operationala
1. casual
2. sport
3. office
4. elegant

garderoba

Determinarea tipului de haine

predominant in garderoba
fiecarui respondent.

1. haine la moda potrivit noilor

tendinte
2. haine care se potrivesc
stilului dumneavoastra
vestimentar
3. haine mai vechi

culori_garderoba

Identificarea culorilor
predominante in garderoba

1. culori pastelate
2. culori inchise
3. culori deschise
4. altele

stil_personal/moda

criteriu

Determinarea raportului stil

personal/moda din punctul de
vedere al respondentului.

1. da

Identificarea criteriului de
alegere a obiectelor

1. pret

2. nu
3. uneori
2. calitate

vestimentare.

3. marca
4. culoare
5. model
6. altele

marci_preferate

Determinarea marcii preferate de

obiecte vestimentare a persoanei
intervievate.

1. Terranova
2. Kenvelo
3. House of Art
4. Zara
5. Motivi
6. Nike
7. Mango
8. Miss Sixty
9. Tina R
10. altele

culoare

Identificarea culorii preferate de

respondent.

1. albastru
2. maro
3. gri
4. rosu
5. verde
6. altele

tip_material

Determinarea tipului de material

cel mai des achizitionat de
intervievati.

1. mohair
2. denim
3. stofa
4. lana
5. satin
7. altele

imprimeu

Determinarea imprimeului ales

de respondenti.

1. uni
2. floral
3. carouri

4. dungi
5. altele
tendinte_moda

Determinarea masurii in care

respondentul este influentat de
noile tendinte in moda.

1. in totalitate
2. in masura in care se
potrivesc si stilului propriu
3. nu tineti cont de ele

imbracaminte_confortabila

Alegerea tipului de
imbracaminte in functie de
gradul de confort.

1. ceva trendy
2. ceva care va scoate in
evidenta calitatile fizice
3. ceva comod
4. altceva

sursa_inspiratie

Identificarea sursei de inspiratie

in alegerea obiectelor
vestimentare.

1. din reviste
2. de pe internet
3. de la televizor
4. alte surse

buget

Determinarea bugetului lunar

alocat pentru achizitionarea de
obiecte vestimentare.

1. sub 2 mil.
2. 2-6 mil.
3. 6-10 mil.
4. peste 10 mil.
5. NS/NR

persoana_de_influenta

Identificarea persoanei de
influenta in alegerea hainelor.

1. prietenul/prietena
2. sotul/sotia
3. fratele/sora
4. parintii
5. singur iau decizia
6. altcineva

ocazie_cumparare

Stabilirea ocaziilor de
achizitonare a obiectelor
vestimentare.

1. ziua de salariu
2. perioadele de reduceri
3. ocazii speciale

4. alte ocazii
varsta

Numar de ani impliniti de

respondent la data realizarii
cercetarii.

1. sub 18 ani
2. 18-25 ani
3. 25-30 ani
4. peste 30 ani

sexul
nivel_studii

Determinarea sexului persoanei

intervievate.

1. masculin

Ultima scoala absolvita de

respondent.

1. coala primar

2. feminin
2. coala general
3. Liceu
4. Facultate
5. Studii post universitare

ocupatie

Principala ocupatie a persoanei

intervievate.

1. salariat
2. patron
3. lucrator pe cont propriu
4. elev/student
5. lucrator familial
neremunerat
6. alta ocupatie

venit

Determinarea venitului net lunar

(luna anterioara realizarii
cercetarii).

1. nicu un venit
2. m ntrein prinii
3. sub 3 mil.
4. 6-10 mil.
5. 10-15 mil.
6. peste 15 mil.
NS/NR

V. DEFINIREA SURSELOR DE INFORMATII:

Baza de esantionare: populatia din Arad cu varsta intre 15 si 35 ani.

Unitatea de observare: consumatorul individual

Unitatea de sondaj: individual

VI. DETERMINAREA MARIMII SI STRUCTURII ESANTIONULUI:

t2p(1-p)
n=
2

n = marimea esantionului
t = coeficientul corespunzator probabilitatii de garantare a rezultatului cecetarii
( t=1,96)
p = proportia persoanelor ce poseda caracteristica cercetata
( p=0,8)
= marja de eroare ( 3%)

1,962 * 0,8 *0,2

n=

683

0,032

Pentru determinarea structurii esantionului se va folosi metoda de esantionare

pasul mecanic. Alegerea respondentilor se va face din 5 in 5 persoane.

VII. DEFINIREA COORDONATELOR SPATIALE, TEMPORALE SI MODALE

ALE CERCETARII:
Chestionarul se va completa de catre respondenti pe strada, in apropierea statiilor
de tranvai din urmatoarele zone : Micalaca (zona 1), Aurel Vlaicu (zona 2), Grdite
(sector 3), Piata Roman (zona 4), Bulevardul Revoluiei (sector 5), Faleza Sud (zona 6),
in perioada 1.01.2011-1.02.2011, din 5 in 5 persoane, in intervalul orar : 1200-1500
VIII.

PROIECTAREA CHESTIONARULUI:

Buna ziua! Numele meu este Gheorghe Cristina si realizez un sondaj de opinie in
legatura cu preferinele in materie de obiecte vestimentare.

1.

Care este stilul dumneavoastra vestimentar?

casual
sport
office
elegant

2. Ce cuprinde in majoritate garderoba dumneavoastra?

haine la moda potrivit noilor tendinte
haine care se potrivesc stilului dumneavoastra vestimentar
haine mai vechi

3. Ce culori predomina in garderoba dumneavoastra?

culori pastelate
culori inchise
culori deschise
altele
4. Obisnuiti sa purtati haine care desi sunt la moda nu se potrivesc stilului
dumneavoastra vestimentar?
da
nu
uneori
5. Care este criteriul in functie de care alegeti un obiect vestimentar?
pret
calitate
marca
culoare
model
altele

6. Care este marca dumneavoastra preferata de haine?

Terranova
Kenvelo
House of Art
Zara
Motivi
Nike
Mango
Miss Sixty
Tina R
altele
7. Care este culoarea dumneavoastra preferata?
albastru
maro
gri
rosu
verde
altele
8. Din ce material sunt hainele pe care le achizitionati cel mai des?
mohair
denim
stofa
lana
satin
altele
9. Ce imprimeu preferati pentru obiectele dumneavoastra vestimentare?
uni

floral
carouri
dungi
altele
10. In ce masura va lasati influentat de tendintele modei?
in totalitate
in masura in care se potrivesc si stilului propriu
nu tineti cont de ele

11. Va simtiti cel mai bine in pielea dumneavoastra atunci cand imbracati:
ceva trendy
ceva care va scoate in evidenta calitatile fizice
ceva comod
altceva ?
12. De unde va inspirati in alegerea hainelor?
din reviste
de pe internet
de la televizor
alte surse
13. Ce buget lunar alocati pentru achizitionarea obiectelor vestimentare?
sub 2 mil.
2-6 mil.
6-10 mil.
peste 10 mil.
NS/NR
14. Cine va ajuta in alegerea hainelor?

prietenul/prietena
sotul/sotia
fratele/sora
parintii
singur iau decizia
altcineva
15. Cu ce ocazie achizitionati cel mai des obiecte vestimentare?
ziua de salariu
perioadele de reduceri
ocazii speciale
alte ocazii
16. Care este varsta dumneavoastra?
sub 18 ani
18-25 ani
25-30 ani
peste 30 ani
17. Sexul respondentului este:
Feminin

Masculin

:
18. Care este ultima scoala absolvita de dumneavoastra?
coala
primar

coala
general

Liceu

Facultate

19. Care este principala dumneavoastra ocupatie?

salariat
patron

Studii post
universitare

lucrator pe cont propriu

elev/student
lucrator familial neremunerat
alt ocupaie. Care?
20. Care este venitul net castigat de dumneavoastra in ultima luna?
Nu am nici un venit
M ntrein prinii
sub 3 mil.
3-6 mil.
6-10 mil.
10-15 mil.
peste 15 mil.
NS/NR
21. Starea civil?
Cstorit

Necstorit

V mulumim!

locuiesc cu partenerul/a dar

nu suntem cstorii

Divorat

Vduv