ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCURETI

CREATIVE BRIEF - Literacy for young adults

Spot motivaional pentru tinerii care abandoneaz coala

Studeni: Crciumaru Neli

Ciobot Elena
Seria A, Grupa 939

Campanie motivaional

Fenomenul de abandon colar este din ce n ce mai prezent n zilele noastre, avnd drept
consecine omajul, excluziunea social i srcia. Exist numeroase motive pentru care unii
tineri renun prematur la studii: probleme personale sau familiale, dificulti de nvare sau
o situaie socioeconomic nefavorabil, ali factori importani fiind i structura sistemului de
nvmnt i mediul colar. Astfel, nefiind vorba de un singur motiv, soluiile nu sunt uor de
gsit, ns noi ne-am propus s ncercm, pe ct posibil, s reducem acest fenomen cu care ne
confruntm.
Pentru aceast campanie, noi ne-am propus s realizm un videoclip n care s filmm pentru
nceput rspunsurile pe care cinci tineri le vor da atunci cnd sunt ntrebai ce vor s devin
n viitor. Apoi, vom insera citate motivaionale care s stimuleze interesul pentru nvtur,
iar la finalul acestora, un mesaj care s sugereze c dorinele exprimate pot deveni realitate
doar dac vor merge la coal. n urmtoarea parte a videoclipului vom pune una lng
cealalt imagini cu copii care sunt la coal i o poz cu un copil care st singur, fr prieteni.

Dup aceste poze, va aprea o imagine cu un copil fericit, care citete o carte i apoi
povestete colegilor si ceea ce a neles din ea i, n paralel, o alt imagine cu un altul trist,
nemulumit, care este acas ( avnd grij de gospodria familiei) i care regret enorm faptul
c a renunat s mai mearg la coal.

Acest spot publicitar se va incheia cu imaginea unei familii mulumite de reuitele copilului
lor i o alt imagine, cu o familie trist, cu o situaie financiar precar, nsoit de sloganul:

Faptele de astzi reprezint schimbarea de mine.

Pentru fundalul acestui videoclip am ales o melodie sugestiv, sensibil, care s aib un
impact emoional puternic asupra celor care vor vedea acest videoclip, iar texele citate vor
avea un fundal de culoare cald, deschis.
Pentru realizarea acestei campanii am mers ntr-o coal unde am filmat cinci tineri care i-au
exprimat dorinele viitoare cu privire la carier pe care i-ar dori s o aib. Apoi am fcut
cteva poze unor elevi n timpul unei ore de curs i, alte cteva unui copil mai srac, care era
singur pe lng curtea casei sale, surprinznd copilul care provine din mediul urban, i,
totodat pe cel care provine din mediul rural. n continuare am realizat o imagine cu un copil
care studia mulumit, i una cu alt copil dezamgit de decizia s, spotul incheindu-se cu

aceleai dou personaje, ns de dat aceast insotite de familiile lor i cu o imagine final
care conine sloganul mai sus menionat.
Pentru a spori eficient mesajului pe care am vrut s l transmitem, am ales s realizm i o
serie de pliante sugestive care dorim s ajung la ntregul public vizat.