Analiza marcii Milka

Ambalajul are un rol important ca vehicul informational, continand

detalii despre ingrediente, modul de folosire, depozitare, aportul
nutritiv si pret. Cumparatorii trec pe langa sute de marci atunci cand
viziteaza un magazin, iar factorii estetici sunt esentiali pentru a face
ca marca sa iasa in evidenta, pentru a capta atentia cumparatorilor si a
face ca utilizatorii sa o poata gasi cu usurinta.
Denumit uneori vanzatorul tacut datorita abilitatii sale de a influenta
consumatorii la punctul de cumparare, ambalajul este, de asemenea, si o
modalitate de comunicare de marca, transmitand personalitatea,
pozitionarea, valorile si avantajele marcii. Nu toti cumparatorii sunt la
fel, de aceea pentru a atinge diferitele tipologii de cumparatori, sunt
necesare diferite tipuri de ambalaj.
Ciocolata se ambaleaza in hartie metalizata sau hartie imitatie
pergament peste care se aplica o banderola litografiata cu un design
specific pentru a imbunatati pastrarea acesteia si pentru a-I oferi un
termen de valabilitate mai mare.
In cazul ambalajelor individuale sa nu patrunda pana la produs.
Pastrarea ciocolatei se face in spatii
amenajate,uscate,curate,dezinfectate,aerisite.
Alimentele sunt ambulate deoarece creeaza o bariera igienica intre
produs si mediul exterior,reducand riscul de alterare si prelungind
durata de valabilitate.
Ambalajul prezinta un sistem cu functii complexe destinate sa asigure
protectia temporara a produselor.

DESCRIEREA PRODUSULUI:
Ciocolata este un produs alimentar obtinut dintr-un amestec de
cacao,zahar,uneori lapte si unele arome specific. Ciocolata este servita
sub forma de tablet,baton,praline,inghetata sau alte produse de
cofetarie.
Simbolurile de pe ambalajul ciocolatelor reprezinta reciclarea si
aruncarea ambalajului la gunoi. Ambalajul este o interfata, un mediu,
intre produs si utilizator. Rolul sau nu se limiteaza numai la acela de a
contine si proteja produsul, ci si de a facilita vanzarea acestuia.
Elementele prin care un ambalaj poate atrage atentia cumparatorului
sunt modul de realizare al ambalajului,eticheta,marca de fabrica sau
comert,estetica ambalajului.
Spre exemplu,marca Milka. Din anii 90,vacuta,emblem marcii,se
regaseste pe toate ambalajele Milka devenind una dintre cele mai de
succes figuri publicitare.
Inspirate din motto-ul Apropie-ti departarile,indeparteaza-le de toate
cele necunoscute, Milka nu a colorat numai ambalajul ci si emblem
marcii(vacuta), atragand atentia din primul moment asupra ciocolatei.
Kraft Foods Romania,lider de piata de ciocolata din Romania,relanseaza
portofoliul de tablet Milka de 100 de grame intr-un ambalaj nou,
resigilabil,unic pe piata romaneasca. Ambalajul asigura o bariera
eficienta impotriva factorilor externi,cum ar fi: umiditatea, infestarea
si deteriorarea aromei. De asemenea,este un ambalaj mai ecologic,
deoarece are o greutate mai redusa,cantitatea de material de ambalare
folosita fiind cu 60% mai mica. Totusi,caracteristica sa cea mai

importanta este faptul ca este usor de deschis si poate fi resigilat

pana la urmatoarea ocazie de consum.

Poziionarea mrcii

Milka i propune s schimbe modul n care oamenii vd ciocolata i s

scoat la ivealnatura tandr, drgu, prietenoas i optimist a
acestora.
Marca se identific cu uurin att pe piaa internaional, avnd un
renume important, ct i pe piaa romneasc, ea poziionndu-se clar
n rndul consumatorilor autohtoni. Mai mult dect plcut, coerent
vizual, Milka comunic finee i naturalee, iar identificatorii si au
ptruns n limbajul popular.
Elementul de difereniere este reprezentat de accentul pus pe
ingredientul principal, laptele fin din Alpi,ce determin consistena
delicat, Milka fiind perceput drept cea mai fin ciocolat, ducnd cu
gndul la tandree i plcere, ciocolata fiind prin excelen un produs
asociat foarte puternic cu emoiile.

Poziionarea mrcii
Milka i propune s schimbe modul n care oamenii vd ciocolata i s scoat
la iveal natura tandr, drgu, prietenoas i optimist a acestora. Marca se
identific cu uurin att pe piaa internaional, avnd un renume important, ct
i pe piaa romneasc, ea poziionndu-se clar n rndul consumatorilor autohtoni.

Mai mult dect plcut, coerent vizual, Milka comunic finee i naturalee, iar
identificatorii si au ptruns n limbajul popular.
Elementul de difereniere este reprezentat de accentul pus pe ingredientul
principal, laptele fin din Alpi ce determin consisten a delicat, Milka fiind
perceput drept cea mai fin ciocolat, ducnd cu gndul la tandre e i plcere,
ciocolata fiind prin excelen un produs asociat foarte puternic cu emo iile. n
acelai timp, la crearea i susinerea imaginii mrcii contribuie propriet i nelegate
de produsul n sine, cum ar fi identificarea acestuia ca fiind sut la sut creat n
Alpi.
Poziionarea este una n principal
afectiv, crendu-se o relaie cu totul special
ntre marc i consumator. Analizndu-le atent
nevoile de-a lungul timpului, ciocolata Milka lea oferit oamenilor posibilitatea de a evada din
cotidian prin simpla degustare a unei tablete delicioase, apropiindu-se astfel de
acetia la un nivel afectiv ridicat.