Sunteți pe pagina 1din 11

Protejarea mrcilor

Cursul al IV - lea

Imitaii ale mrcilor

Omonimia:
denumire
identic
(form i pronunie) cu cea a altei
mrci
NIKE - echipament sportiv /ciocolat

Imitaii ale mrcilor

Paronimia: denumiri asemntoare


(sonoritate sau ortografiere) cu
denumirea unei mrci existente
Smirnoff - Smirnov (votc)
Panasonic Panaosonic (electronice)

Imitaii ale mrcilor

Omofonia:
grupuri
de
cuvinte
/cuvinte care se pronun la fel cu
cele care denumesc o alt marc
SCANDIC
(votc)
SKANDIK
(echipament sportiv)

Imitaii ale mrcilor

Imitaii ale emblemei, designului,


etichetei sau logo-ului
Dosia Rex (porcuorul puculi)
Vodafone - Zapp

Exist riscul apariiei de confuzii?


- repere majore

Gradul
de
asemnare
dintre
elementele de identitate
Gradul
de
asemnare
ntre
categoriile de produse
Folosirea acelorai medii publicitare
i canale de distribuie
Gradul de interes i nivelul de
sofisticare al cumprtorilor

Exist riscul apariiei de confuzii?


- repere majore

Dovezile existenei confuziei n


rndul cumprtorilor
Puterea numelui sau a altor
elemente de identitate
Intenia noului venit

Puterea elementelor de identitate


-

Numele arbitrare (Xerox, Kodak, Colgate)


cel mai uor de protejat
Numele sugestive, ce fac aluzie la
calitile produsului sau la asocierile pe
care oamenii le fac cu produsul (Mr.
Clean/ Mr. Proper, Fulga) pot fi uor
protejate
Numele descriptive (Windows) sau
generice (Salam Ssesc) dificil de
protejat

Intenia noului venit

nregistrarea cu rea-credin a unor


elemente de identitate poate aduce
prejudicii
Vodafone - Telemobil

nregistrarea mrcilor senzoriale

Identitatea sonor: se
nregistreaz dac poate fi
transpus pe note muzicale
n Romnia nu pot fi nregistrate
zgomote i onomatopee
Rcnetul leului (Metro Goldwyn
Mayer) nregistrat pe 4 nov. 1994

nregistrarea mrcilor senzoriale

Semntura olfactiv: recunoscut


n Japonia, Australia i Noua
Zeeland, nerecunoscut n Europa
Exemple:
Haine

cu miros de ceaiuri
Tricouri vanilate
Mingi de tenis cu miros de iarb
proaspt cosit