Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Raluca
Introducere:
Dupa cum bine stim, cercetarea reprezinta un ansamblu de aciuni prin care se obin
informaiile necesare desfurrii activitii de marketing, mai ales pentru funcionarea
sistemului informaional de marketing i procesului decizional. Va vom prezenta cercetarea
noastra asupra pietei bomboanelor de ciocolata, realizata cu scopul de a afla preferintele si
necesitatile consumatorilor in vederea lansarii unui nou produs, asa cum o spune si titlul
cercetarii, Studiul preferinelor consumatorilor de bomboane de ciocolat
Ionela
Problema decizionala
Dorind sa introducem pe piata un produs inovator, ne-am ales ca scop al acestei cercetari
sa aflam care sunt oportunitatile lansarii acestuia si masura in care va fi cerut si apreciat de
consumatori.
Obiective
Pentru a ne diferentia de ceilalti concurenti si pentru a atrage noi consumatori, ne-am
propus urmatoarele obiective:
-identificarea avantajelor cautate de potentialii consumatori de bomboane de ciocolata
-stabilirea celui mai avantajos pret pentru produsul nostru
-determinarea celor mai eficiente metode de promovare a produsului
-identificarea preferintelor consumatorilor in materie de sortimente de bomboane de ciocolata
Plecam de la premisa ca bomboanele de ciocolata sunt importante in alimentatie datorita
beneficiilor aduse de ciocolata in general si ca pentru consumatori sunt foarte cautate aroma,
efectul energizant si calitatea.
Irina
Metoda de cercetare
Metoda aleasa pentru realizarea acestui studiu de piata este ancheta de tip stradal, in acest
fel avand deschidere catre piata majoritara a produsului. Contactul direct cu persoanele
chestionate ne-a ajutat sa fim mai siguri pe sinceritatea raspunsurilor, rezultatele cercetarii fiind
mai exacte, lucru care ne ajuta sa cunoastem mai bine atitudinea consumatorilor fata de acest
produs. Ca instrument de cercetare am folosit chestionarul, realizat pe un esantion de 40 de
persoane din judetul Iasi, numarul persoanelor de sex feminin fiind de 23, iar al celor de sex
masculin, 17.
Raluca
Chestionarul
..
Explicarea intrebarilor
Intr 1: Aceasta reprezinta o intrebare filtru, care ne ajuta sa delimitam consumatorii de nonconsumatori.
2: Ne ajuta sa aflam importanta consumului de ciocolata (bomboane) pentru cei chestionati
3:Cu ajutorul acestei intrebari putem identifica care sunt cele mai cautate avantaje ale bomboanelor de
ciocolata
4: Ne ajuta sa determinam in ce masura un anumit sortiment de bomboane este sau nu preferat de
consumatori
5: Acest item evidentiaza care sunt cele mai potrivite metode de promovare a bomboanelor de ciocolata.
6: Intrebarea ne ajuta sa identificam principalele surse de aprovizionare a consumatorilor cu bomboane de
ciocolata.
7:Ne indica preferintele consumatorilor in materie de marci de bomboane de ciocolata
8: Ne arata in ce masura consumatorii sunt sau nu de acord cu anumite caracteristici ale produsului
9: - indic suma pe care consumatorii sunt dispui s o plteasc pentru o cutie continand 12
bomboane.
10-12: reprezinta intrebari de identificare ce ne ajuta sa stabilim profilul pietei asupra careia
vrem sa ne axam in vederea lansarii produsului. Suntem interesati in special sa aflam venitul
lunar al consumatorilor pentru a stabili un pret optim al acestor bomboane.
Ionela
Operationalizarea:
18
11
3
17
15
6
2
5-10 RON
11-15 RON
41%
28%
12%
Internet
19%
Cu lapte
Cu fructe
Cu lichior
Cu alune