Sunteți pe pagina 1din 5

Cercetare de marketing

Raluca
Introducere:

Dupa cum bine stim, cercetarea reprezinta un ansamblu de aciuni prin care se obin
informaiile necesare desfurrii activitii de marketing, mai ales pentru funcionarea
sistemului informaional de marketing i procesului decizional. Va vom prezenta cercetarea
noastra asupra pietei bomboanelor de ciocolata, realizata cu scopul de a afla preferintele si
necesitatile consumatorilor in vederea lansarii unui nou produs, asa cum o spune si titlul
cercetarii, Studiul preferinelor consumatorilor de bomboane de ciocolat
Ionela
Problema decizionala
Dorind sa introducem pe piata un produs inovator, ne-am ales ca scop al acestei cercetari
sa aflam care sunt oportunitatile lansarii acestuia si masura in care va fi cerut si apreciat de
consumatori.
Obiective
Pentru a ne diferentia de ceilalti concurenti si pentru a atrage noi consumatori, ne-am
propus urmatoarele obiective:
-identificarea avantajelor cautate de potentialii consumatori de bomboane de ciocolata
-stabilirea celui mai avantajos pret pentru produsul nostru
-determinarea celor mai eficiente metode de promovare a produsului
-identificarea preferintelor consumatorilor in materie de sortimente de bomboane de ciocolata
Plecam de la premisa ca bomboanele de ciocolata sunt importante in alimentatie datorita
beneficiilor aduse de ciocolata in general si ca pentru consumatori sunt foarte cautate aroma,
efectul energizant si calitatea.
Irina
Metoda de cercetare
Metoda aleasa pentru realizarea acestui studiu de piata este ancheta de tip stradal, in acest
fel avand deschidere catre piata majoritara a produsului. Contactul direct cu persoanele
chestionate ne-a ajutat sa fim mai siguri pe sinceritatea raspunsurilor, rezultatele cercetarii fiind

mai exacte, lucru care ne ajuta sa cunoastem mai bine atitudinea consumatorilor fata de acest
produs. Ca instrument de cercetare am folosit chestionarul, realizat pe un esantion de 40 de
persoane din judetul Iasi, numarul persoanelor de sex feminin fiind de 23, iar al celor de sex
masculin, 17.
Raluca

Chestionarul
..
Explicarea intrebarilor
Intr 1: Aceasta reprezinta o intrebare filtru, care ne ajuta sa delimitam consumatorii de nonconsumatori.
2: Ne ajuta sa aflam importanta consumului de ciocolata (bomboane) pentru cei chestionati
3:Cu ajutorul acestei intrebari putem identifica care sunt cele mai cautate avantaje ale bomboanelor de
ciocolata
4: Ne ajuta sa determinam in ce masura un anumit sortiment de bomboane este sau nu preferat de
consumatori
5: Acest item evidentiaza care sunt cele mai potrivite metode de promovare a bomboanelor de ciocolata.
6: Intrebarea ne ajuta sa identificam principalele surse de aprovizionare a consumatorilor cu bomboane de
ciocolata.
7:Ne indica preferintele consumatorilor in materie de marci de bomboane de ciocolata
8: Ne arata in ce masura consumatorii sunt sau nu de acord cu anumite caracteristici ale produsului
9: - indic suma pe care consumatorii sunt dispui s o plteasc pentru o cutie continand 12

bomboane.
10-12: reprezinta intrebari de identificare ce ne ajuta sa stabilim profilul pietei asupra careia
vrem sa ne axam in vederea lansarii produsului. Suntem interesati in special sa aflam venitul
lunar al consumatorilor pentru a stabili un pret optim al acestor bomboane.

Ionela

Tipuri de scale utilizate:


-scale: nominale: 1,2, 6, 7, 12
Ordinale: 3,4, 8
De interval:9, 10, 11
De proportie: 5

Operationalizarea:

Cele 40 de chestionare au fost repartizate n mod egal fiecrui membru al echipei de


cercetare, Enea Irina, Florian Ionela si Irimia Raluca. Acestea au fost completate atat pe strada,
in intervalul orar 16:00-18:00 , la data de 27 martie, in zona Piata Unirii, cat si in facultate, intre
orele 12:00-14:00, in data de 28 martie.
Irina
Rezultatele
1. -identificarea avantajelor cautate de potentialii consumatori de bomboane de
ciocolata
CERCETARE

Avantaje cutate de clieni la bomboanele de ciocolat


18
16
14
12
10
8
6
4
2
0

18
11
3

RSPUNS: In consecinta, vom urmri s lasam pe piata bomboane de ciocolata de


o calitate superioara si cu aroma deosebita, caracteristici care sa satisfaca
preferintele consumatorilor majoritari.

2. -stabilirea celui mai avantajos pret pentru produsul nostru


CERCETARE

Suma alocat achiziionrii unei cutii de 12 bomboane


18
16
14
12
10
8
6
4
2
0

17

15

6
2
5-10 RON

11-15 RON

16-20 RON Peste 20 RON

RSPUNS: ntrucat 17 persoane sunt dispuse s cheltuie intre 11 si 15 RON si 15


sunt dispuse sa cheltuie intre 16 si 20 RON pentru achizitionarea bomboanelor, vom
urmari ca pretul produsului nostru sa se incadreze in intervalul 11-20 RON.
3. -determinarea celor mai eficiente metode de promovare a produsului nostru

Surse de informare despre bomboanele de ciocolat


45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%

41%
28%
12%

Internet

19%

Pliante/Reviste Reclame TV Prieteni/Familie

RSPUNS: Ponderea cea mai mare n materie de sursa de informare despre


bomboanele de ciocolat o dein reclamele TV, motiv pentru care vom promova si
produsul nostru pe aceasta cale.

4. -identificarea preferintelor consumatorilor in materie de sortimente de


bomboane de ciocolata
CERCETARE

Preferina pentru diverse sortimente de bomboane de ciocolat


18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Amruie

Cu lapte

Cu fructe

Cu lichior

Cu alune

RSPUNS: Analizand raspunsurile consumatorilor, ne vom axa in special pe lansarea pe piata a


bomboanelor umplute cu fructe, dar si a celor din ciocolata amaruie.
Concluzii
In concluzie, intrucat consumul de ciocolata s-a dovedit important in alimentatia
consumatorilor, in lasarea noului produs vom pune cel mai mare accent pe calitate si
aroma, si totodata pe o gama cat mai larga de bomboane cu fructe.
Insa, in ciuda premisei de la care am plecat, conform careia efectul energizant ar fi
foarte cautat de catre consumatori, s-a dovedit ca acestia nu pun atat de mult accent
pe acest aspect.

S-ar putea să vă placă și

  • BCR
    BCR
    Document70 pagini
    BCR
    Tataru Tym
    Încă nu există evaluări
  • BCR
    BCR
    Document70 pagini
    BCR
    Tataru Tym
    Încă nu există evaluări
  • Proiect (1) DFDF
    Proiect (1) DFDF
    Document24 pagini
    Proiect (1) DFDF
    Șerban Sorin
    Încă nu există evaluări
  • Proiect Marketing
    Proiect Marketing
    Document4 pagini
    Proiect Marketing
    Tataru Tym
    Încă nu există evaluări
  • Proiect Moneda
    Proiect Moneda
    Document13 pagini
    Proiect Moneda
    Tataru Tym
    Încă nu există evaluări