Sunteți pe pagina 1din 61

CAPITOLUL

ELEMENTE
COMPONENTE
ALE DESIGNULUI
SPAIULUI
COMERCIAL

F. 1 - Vitrina - o interfa comercial


F. 2 - Intrarea - o comunicare esenial
F. 3 - Elemente de design ce compun spaiul interior

Tuesday, April 21, 15

FAADA I INTRAREA
Intrarea i vitrina transmit primele semnale
subliminale care cheam cumprtorul n interior
spune designerul Raschied Din

Tuesday, April 21, 15

FAADA I INTRAREA
Vitrina poate avea diferite abordri
stilistice,
- teatral plin de ostentaie,
- minimalist cu mult austeritate.
Principiile fundamentale pentru
prezentarea vitrinei i magazinelor
rmn aceleai:
- vizibilitatea,
- accesibilitatea,
- funcionalitatea

Tuesday, April 21, 15

Primele preocupri pentru vitrin


Autorul faimoasei povestiri Vrajitorului din Oz, scriitorul L. Frank Baum, a fost preocupat n
mod deosebit de decorarea vitrinelor de magazin. A scris primul manual pentru decorarea
vitrinelor The Art of Decorating Dry Goods Windows and Interiors.
Victor Gruen a oferit prima sa descrie a procesului de ademenire a consumatorului prin
imagini i decoruri aplicate asupra faadei i intrrii unui magazin.

Fig.2 Imagini cu primele realizari ale lui Victor Gruen. Magazinul Bristol Parfumerie (stnga) din Viena (1935), i Bartons
Bonbonniere din New York (1941). sursa: Wall, Alex. Victor Gruen: From Urban Shop to New City. Barcelona: Actar
Editorial, 2005,p.38

Tuesday, April 21, 15

Vitrina magazinului Marshall Fields, la 1900


a creat o reacie a publicului din acea vreme la
Chicago, Statele Unite. (sursa: Tony Morgan,
Visual Mechandising

Tuesday, April 21, 15

Vitrina magazinului Selfridge din 1920, luminat


pe timp de noapte, Londra, Anglia.
(sursa: Tony Morgan, Visual Mechandising)

Fig. 5 Salvador Daly surprins in vitrina suprarealist realizat la magazinul Bonwit Teller n 1939. http://
onthisdayinfashion.com/?p=12135 (accesat in data: 2.09.2011

Tuesday, April 21, 15

Vitrina magazinului Bazar deschis n 1955 pe Kings Road din Chelsea.


(surs: a. Morgan Tony, Visual Mechandising, b.Bayley, Stephen Conran Terence,
Design Inteligence Made Visibile)

Tuesday, April 21, 15

Magazinul Habitat, Londra, 1964, Design Terance Conran.


(sursa: http://www.jkrglobal.com/design-gazette/habitat-in-trouble/ (15.08.2012)
Tuesday, April 21, 15

Magazinul Habitat 1973, din Londra. Sursa: http://www.guardian.co.uk/business/2011/jul/28/


habitat-furniture-high-street (10.02.12)

Tuesday, April 21, 15

Magazinul Daytona 1956(n stnga) i din 1965 (n dreapta), din Londra.


sursa: http://abullseyeview.com/from-the-vault-window-displays/ (10.03.2012)

Tuesday, April 21, 15

Fig. 10 Vitrina magazinului Ann Taylor Loft, New York. Art Director: Victor Johnson
(sursa: Pegler, M. Martin, Anne Corrons, Store Windows No.17, RSD Publishing, New York, 2011,p.10)

Tuesday, April 21, 15

Forma vitrinei i evoluia ei

Evoluia vitrinei de la 1900. (Cosmatu, Eugen, Enescu, Mihai, Magazine,


Editura Tehnic, Bucureti, 1967, p. 115.

Tuesday, April 21, 15

VITRINA

Tuesday, April 21, 15

Forma vitrinei i evoluia ei

Fig, 12 Evoluia formei exterioare a vitrinei. (sursa: Constantinescu, Horia, Foca, Paul,
Arhitectura de interior i construcia mobilirului, Editura Didactic i Pedagogic, Bucureti,
1973, p. 348.)

Tuesday, April 21, 15

Vitrina nchis
este cea mai veche form de vitrin
care din punct de vedere functional
ofer avantajul de a expune
produsele ntr-un cadru protejat.

Vitrin nchis. Magzinul Erto, din


Londra (Anglia) Sursa:San Pietro,
Silvio, Gallo Paola, New shops 5 made
in Italy, Edizioni LArchivolto, Milano,
1998,2003, p. 43.

Tuesday, April 21, 15

Vitrin parial deschis


asigur o comunicare determinat de o deschidere a peretelui de fundal ctre
interiorul magazinului.

Vitrin parial deschis, Magzinul Verri, Dubai. Sursa:San Pietro, Silvio, Gallo Paola,
New shops 5 made in Italy, Edizioni LArchivolto, Milano, 1998,2003, p. 43.
Tuesday, April 21, 15

Vitrina deschis
nu mai are nici o delimitate fa de
magazin, funcioneaz liber i permite
o vizibilitate interioar mare. Muli
comerciani prefer aceast forma de
vitrina pentru c le asigur o bun
vizibilitate interioar a magazinului.

Fig. 15 Vitrin deschis. Magzinul Corneliani, Milano (Italia).


Sursa:San Pietro, Silvio, Gallo Paola, New shops 5 made in Italy,
Edizioni LArchivolto, Milano, 1998,2003, p. 43

Tuesday, April 21, 15

COMPOZITIA VITRINEI

Tuesday, April 21, 15

Se aplica principiile de baza ale designului.

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

INTRAREA

Tuesday, April 21, 15

Tipologii ale intrrii n spaiul comercial

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Elemente de design ce compun spaiul comercial interior


1.1 Perei interiori
2.1 Tavan i pardoseal
3.1 Coloane i stlpi

Pereii i percepia lor vizual

Tuesday, April 21, 15

Caracteristici ale pereilor


Fig. 131 Perei cu reprezentare linitit de tip pasiv.
Flexibilitatea schimbrii poziiilor rafturilor creaz
baze noi de reprezentare a cadrului imagii
produselor.
a.proporia nlimii rafturilor la nivelul ochilor.
b.vizibilitate constant la nivel ochilor.
c.vizibilitate ntrerupt cu separatoare.

Fig. 132 Accentuare pentru diferite mrfuri.


Fig. 133 Plasarea unei direcii dominante vizual.

Fig. 136 Ritmul vizual se transfer printre produse


Fig. 135 Siluet a unui ora favorizeaz o regiune.

Fig. 136 O accentuare a polarizrii.


Fig. 137 O separare marcat de elemente evidente

Fig. 138 Polarizare constant


Fig. 139 Aliniere secvenial.

Tuesday, April 21, 15

Fig. 146 Peretele pliat - studiat n


veder frontal(a,b) i lateral(c)
a)pentru o vedere frontal
vizibilitatea va fi foarte bun.
b)pentru o vedere frontal, la o pliere
la 450 vizibilitatea este redus la
extremitatea unghiului vizual.
c)pentru o vedere lateral, la o pliere
la 450 rezult un efect de ni

Fig. 147 Perei separatori.


a)central;
b)lateral dreapta;
c)lateral stnga;
d)ascuns;

Tuesday, April 21, 15

Fig. 148 Perei ni - studiul


traseului cumprtorului (dup
arhitectul Wilhelm Kreft)
a)ni cu intimitate, ofer o
gam larg de produse, invit
consumatorul n interiorul ei.
b)ni plat, cu adncime mic,
se pierde interesul fa de
perete, nu asigur destul
intimitate.
c)ni atractiv, o mas aezat
n spaiul intim te atrage mai
mult.
d)ni cu perete continu i
perei intermediari, asigur un
contact bun i o circulaie
fluent.

Tuesday, April 21, 15

Fig. 154 Perete cu alveol.


Magazinul Bosco Pi, din Moscowa, realizat de arhitectul Karim Rashid, 2008, suprafa 1300mp,
buget 2,5 miloane euro. (sursa: Powerschop 2 New Retail Design, Frame, Amsterdam,2009,p.58)

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Pardoseala i tavanul

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

COLOANE I STLPI

Tuesday, April 21, 15

Relaii de comunicare

Fig. 186 Studiul asupra spaiilor


dintre coloane pentru cea mai bun
vizibilitate. (sursa: Kreft, Wilhelm,
Ladenplanung, Alexander Koch,
Stuttgart,2002, p. 533)

Fig. 187 Studiul vizibilitii


coloanelor i a spaiului dintre
acestea.

Tuesday, April 21, 15

Fig. 188 Influena coloanelor asupra traseului consumatorului.

Tuesday, April 21, 15

Fig. 181 Evidenierea stlpilor. Magazin YS Store. Tokyo, Japonia, 2003, Ron Arad Association. Stlpii din spaiul magazinului
au devenit adevrate opere de art prin decorarea cu tuburi de aluminiu nfurate din tavan pn la pardoseal. Cele 34 de spire
buclate pe direcii diferite trezesc un efect vizual aproape ireal.(Sursa: Barreneche, A. Raul, New Retail, Phaidon,Londra, 2005,
p.180)

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15

Tuesday, April 21, 15