METODA DE REALIZARE A INTERVIULUI

Metoda de recoltare a informatiilor folosita pentru aceasta cercetare de piata este

sondajul. Sondajul reprezinta o metoda de culegere de date primare pe baza unui
chestionar administrat unui esantion reprezentativ de respondenti. n acest caz va fi vorba
de un sondaj structurat, acesta caracterizndu-se prin chestionare cu ntrebari prestabilite,
prezentate tuturor unitatilor cercetate n aceiasi ordine si n aceiasi formulare.
Sondajul va avea un grad nalt de structurare, adica toate ntrebarile continute n
chestionar vor fi nchise, cu variante fixe de raspuns. Persoanele chestionate vor trebui sa
aleaga varianta de raspuns care corespunde cel mai bine situatiei lor, fara a fi nevoie sa
formuleze un raspuns cu propriile cuvinte.
Totodata sondajul va fi nedisimulat, adica scopul cercetarii va fi evident si va putea fi
observat cu usurinta de catre respondent, pe baza ntrebarilor continute n chestionar.
Cercetarea efectuata va fi o cercetare selectiva transversala, culegerea informatiilor
realizndu- se o singura data, de la mai multe esantioane independente.

Obiectivul acestei cercetri il reprezint cunoaterea cat mai exact a tendinelor

existente pe aceast pia i a atitudinilor i comportamentelor consumatorilor de pe
aceast pia. Mai exact, se dorete obinerea rspunsului la urmtoarele intrebri:
- Determinarea msurii in care populaia chestionat consider folosirea produselor
de ingrijire un factor important.
- Care sunt tendinele comportamentale (cumprare i consum) pe piaa produselor
de ingrijire corporala?
- Care sunt atitudinile fa de produsele de ingrijire corporala ?
- Care sunt caracteristicile consumatorilor acestor produse i care sunt factorii care
determin atitudinea acestora fa de aceste produse?
Tipul cercetarii
Cercetarea este una calitativ deoarece ii propune s analizeze compotamentul de
cumprare i utilizare a subiecilor, analizeaz psihologia consumatorilor de pe piaa
produselor de ingrijire corporala i dorete s explice aceste comportamente. Abordarea
calitativ are o natur exploratorie.
Instrumentul de cercetare estre chestionarul.
Mrimea eantionului: 50 subieci.
Eantionul este format din persoane de sex feminin si masculin cu varsta cuprins intre
18 si peste 50 de ani.
Rata rspunsurilor: 100 %
Numrul anchetatorilor: 5