Sunteți pe pagina 1din 4

Sapte modalitati de promovare neconventionala outdoor si nu

numai
S
h
aReprezentantii companiilor din domeniu spun ca outdoor-ul mobil a fost considerat
rinitial un concept neconventional de promovare. Insa, in prezent, acest lucru
edepinde de viziunea fiecarui client, dar si de folosirea intr-un mod inovativ a
suporturilor publicitare mobile.
o
n
Publicitatea neconventionala este aceea care
lf
ai
cn
ek
be
od
oi
kn

atrage atentia fara a irita, agasa sau agresa.


Aceea pe care o descoperi si o accepti cu placere
si care iti pune la incercare imaginatia,
creativitatea, curiozitatea, spune pentru
startups.ro Laura Marian, financial director la
Concret Advertising.

Outdoor mobil
In aceasta categorie intra publicitatea realizata cu
ajutorul autovehiculelor in miscare, ce tracteaza
panouri publicitare sau sunt ele insele
personalizate intr-un anumit fel, putand transmite
in acelasi timp si mesaje sonore. De asemenea, pot fi incluse aici si campaniile
derulate cu ajutorul bicicletelor publicitare.
Outdoor-ul mobil implica stimularea vizuala si auditiva sustinuta de comunicarea in
miscare - un stimul in miscare este mai repede observat decat unul static, spune
pentru startups.ro Andreea Pali, general manager Motion Vision Communication.
Ea adauga faptul ca mesajul publicitar poate fi transmis in locuri in care accesul altor
canale media este dificil (parcari, parcuri etc.), pot fi adaptate scenarii dedicate
brand-ului promovat (scurte stationari in puncte de maxim interes in care eventualii
promoteri care insotesc echipajele pot derula scurte scenete).
Shuruk Sulman, director comercial la MobilAffiche, spune ca vitrinele cu care sunt
dotate masinile folosite in campanii reprezinta o modalitate excelenta de expunere a
unui produs.
Printre cei care apeleaza la astfel de modalitati de promovare se numara atat
companii mici, cu bugete de promovare restranse, dedicate unor evenimente
punctuale (cum ar fi targuri, expozitii etc.), retaileri care urmaresc lansarea de noi
magazine, dar si brand-uri puternice care doresc impulsionarea consumatorilor,
punctual, dedicat.
Andreea Pali spune ca pretul pentru o campanie de outdoor mobil poate varia de la
cateva sute de euro pana la cateva zeci de mii de euro, depinzand foarte mult de
durata campaniei, de orasul in care se deruleaza, de numarul de echipaje etc. factori enumerati si de Shuruk Sulman.
Reclama pe biciclete se potriveste tuturor celor care isi cauta target-ul in spatiul
public si care se adreseaza end-user-ului, spune pentru startups.ro Dragos Ciolac,
manager Propeller.
El mai spune ca bicicletele publicitare apartin de publicitatea neconventionala, in
special cand in locul casetei publicitare pe care se pune panotajul (afisul) promovat
se monteaza o sticla de suc sau de bere, o doza de energizant sau o cutie de
medicamente etc.

Publicitatea prin GPS


Acest canal de promovare este potrivit pentru orice companie a carei activitate se
desfasoara intr-o zona publica sau care reprezinta o atractie pentru
consumatori/turisti/etc, spune pentru startups.ro Valentin Ichim, sales
department Roadvertising, partener direct si exclusiv al Navteq pentru Austria si
Europa Centrala si de Est.
El precizeaza ca cele mai intalnite domenii sunt hotelurile, restaurantele, statiile de
alimentare, banci/ATM, farmacii, supermarket/hypermarket-uri. In definitiv, aproape
orice afacere din domeniul comertului cu produse sau servicii isi poate face marcata
prezenta pe harta digitala.
Pentru o singura unitate (single location) costurile sunt de 300 de euro si pot
ajunge pana la 50 euro/unitate pentru un numar de cateva sute de unitati. Valentin
Ichim spune ca toate aceste costuri variaza in functie de durata contractului si
numarul de unitati, serviciul platindu-se anual.
In Romania, in acest moment, exista aproximativ un milion de dispozitive care se
bazeaza pe o harta Navteq - autoturisme, smartphone si PND. Stiind ca 80% dintre
cei care detin si utilizeaza dispozitive GPS isi actualizeaza hartile cel putin o data pe
an si audienta este in crestere continua, putem spune ca target-ul de utilizatori este
atins intr-o proportie mare, mentioneaza Valentin Ichim.
Publicitate prin Obiecte Magice
Obiectele Magice reprezinta articole promotionale personalizate care pot fi daruite
clientilor sau partenerilor de afaceri. Cel mai adesea sunt folosite in campaniile de
Craciun, cu calendar inclus, in ideea ca acel obiect va ramane pe tot parcursul anului
pe biroul clientului.
Ca exemple, Laura Marian enumera OTP Bank, care a ales ca forma Discul Magic,
pentru ca se potriveste cu forma logo-ului bancii, intr-o campanie de promovare a
valorilor companiei. Apoi, Raiffeisen Bank a derulat un program pentru corporatii
bazat pe informatii oferite pe Cuburi Magice.
Cuburile se adreseaza oricaror tipuri de companii, atata timp cat acestea inteleg ca
trebuie sa se promoveze eficient si concep o campanie bine pusa la punct in care
Cuburile Magice (sau orice alta forma magica) au un rol central, precizeaza Laura
Marian.
Avand in vedere ca pentru Cuburile Magice comanda minima este de 500 de
bucati, valoarea minima pentru acest tip de promovare este de aproximativ 3.000
de euro. Preturile variaza in functie de cantitate, plecand de la circa sase euro pentru
500 de bucati si putand scadea chiar si sub un euro la cantitati de 100.000 de bucati
sau mai mari.
Promovare prin Poken
Poken-ul este un stick USB cu o functionalitate in plus - aceea de carte de vizita
digitala.
Citeste continuarea articolului - pagina 2
DE RETINUT:
Publicitatea neconventionala este aceea care atrage atentia fara a irita, agasa sau
agresa. Aceea pe care o descoperi si o accepti cu placere si care iti pune la incercare
imaginatia, creativitatea, curiozitatea.
In categoria de outdoor mobil intra publicitatea realizata cu ajutorul autovehiculelor
in miscare, ce tracteaza panouri publicitare sau sunt ele insele personalizate intr-un
anumit fel, putand transmite in acelasi timp si mesaje sonore.
Alte modalitati de promovare in stil neconventional mai sunt publicitatea prin GPS,

publicitatea prin Obiecte Magice, promovarea cu ajutorul Poken, publicitatea prin


statusuri de IM, publicitatea pe pungile pentru ambalarea painii, promovarea pe
spatele bonurilor de casa.
Redactor: Oana Caltea
Cea mai de succes modalitate de integrare a Poken-ului in strategia de promovare
este utilizarea acestuia in evenimente de amploare organizate de companie. Prin
<dotarea> participantilor cu cate un Poken, acesta devine calea principala de a
schimba contacte, aducand nu numai un plus de imagine companiei pentru utilizarea
tehnologiei de ultima ora, cat si o baza de date cu participantii, spune pentru
startups.ro Andreea Apostol, PR Coordinator la Poken Romania.
Ea mai spune ca Poken-ul poate indeplini rolul de material promotional si in afara
unui eveniment.
Pretul unei campanii variaza in primul rand in functie de cantitatea de Poken-uri
utilizate, pornind de la sub 1.000 euro si putand ajunge pana la cateva zeci de mii
de euro.
Publicitate prin statusuri de IM
Status Pimp este o retea de publicitate prin statusuri de IM (Intstant Messenger),
lansata in Romania in luna mai, 2009. In prezent, reteaua numara circa 3.500 de
utilizatori activi (pimperi) cu aproximativ 645.000 de prieteni.
Status Pimp se potriveste produselor si serviciilor ale caror utilizatori, respectiv
clienti si potentiali clienti, se regasesc in mediul online, petrec mult timp online si
comunica cu prietenii printr-un serviciu de instant messenger, spune pentru
startups.ro Alin Zainescu, Silver Tongue Status Pimp.
El adauga faptul ca Status Pimp poate fi folosit in cadrul unei campanii de teasing
pentru un produs sau serviciu nou, pentru a explora o piata noua cu un produs deja
existent, pentru a reaminti publicului tinta de un produs/serviciu etc.
Potrivit lui Alin Zainescu, costul unei campanii prin Status Pimp incepe de la 150 de
euro si poate ajunge pana la un maxim indefinit, corelat cu necesitatile campaniei.
Costul variaza, in principiu, in functie de perioada de desfasurare a campaniei,
precum si a obiectivului campaniei, acestea fiind decisive pentru a stabili numarul de
click-uri necesar.
Click-urile facute de prietenii pimperilor trec printr-un sistem de validare, motiv
pentru care avem o statistica foarte clara si precisa a ratei de succes din acest punct
de vedere. De asemenea, pentru a urmari traficul generat de Status Pimp, folosim
tag-uri UTM, care permit advertiserilor urmarirea evolutiei campaniei direct din
Google Analytics (acolo unde acesta este instalat), precizeaza Alin Zainescu.
Publicitate pe pungile pentru ambalarea painii
Conceptul Publipan se bazeaza pe tiparirea de reclame pe pungile din hartie in care
se impacheteaza painea, ambalajele fiind distribuite gratuit consumatorilor.
Prin pungile Publipan se promoveaza atat afacerile mici, care doresc sa transmita un
mesaj in cartierul in care se situeaza magazinul partener, cat si companiile mari,
care deruleaza campanii la nivel national.
Publicul tinta este 90% din populatie, deoarece 90% din populatia tarii consuma
paine, iar cei carora nu le este adresata aceasta reclama nu sunt deranjati, deoarece
punga Publipan este si utila, ca ambalaj igienic si ecologic, spune pentru startups.ro
Silviu Pintea, director general Publipan Romania.
Costul unei campanii variaza in functie de suprafata ocupata de reclama pe punga,
numarul de aparitii, numarul de zone (orase) in care se face campania etc.
Perioada de desfasurare a unei campanii este de minim doua saptamani, iar media
este de patru jumatati de luna.

Promovare pe spatele bonurilor de casa


In principiu, firmele care apeleaza la acest tip de promovare sunt cele care au sediul
sau punctul de lucru in apropierea magazinului unde se deruleaza campania. Mai
exact, este vorba de companii mici si mijlocii situate pe o raza de circa doi kilometri
in jurul magazinului.
In ceea ce priveste domeniul de activitate al companiilor care apeleaza la acest tip
de publicitate vorbim in special de materiale de constructii, fast food, dealeri auto,
servicii de orice fel, spune pentru startups.ro Catalin Enache, administratorul
retelei Ticket Com in Romania.
Pretul unei campanii se situeaza intre 600 de euro - 1.300 de euro/magazin + TVA,
variind in functie de numarul de clienti din magazin (care influenteaza consumul de
role).
Campaniile dureaza cate trei luni de zile, cu posibilitatea schimbarii machetei la o
luna si jumatate, pentru campanii mai mici efectul fiind slab.
In urma cu aproximativ doi ani, reprezentantul Ticket Com a realizat pe cont propriu
o analiza la nivelul campaniilor derulate in magazinele din Bucuresti. Rezultatele au
aratat ca un procent de 20% - 30% dintre cumparatori citesc anunturile de pe
spatele bonului de casa.
Catalin Enache spune ca eficienta acestui tip de publicitate variaza in functie de
companie, de domeniul in care activeaza, de oferta, precum si de perioada in care se
deruleaza campania.
Intoarce-te la prima pagina a articolului - pagina 1
DE RETINUT:
Publicitatea neconventionala este aceea care atrage atentia fara a irita, agasa sau
agresa. Aceea pe care o descoperi si o accepti cu placere si care iti pune la incercare
imaginatia, creativitatea, curiozitatea.
In categoria de outdoor mobil intra publicitatea realizata cu ajutorul autovehiculelor
in miscare, ce tracteaza panouri publicitare sau sunt ele insele personalizate intr-un
anumit fel, putand transmite in acelasi timp si mesaje sonore.
Alte modalitati de promovare in stil neconventional mai sunt publicitatea prin GPS,
publicitatea prin Obiecte Magice, promovarea cu ajutorul Poken, publicitatea prin
statusuri de IM, publicitatea pe pungile pentru ambalarea painii, promovarea pe
spatele bonurilor de casa.
Redactor: Oana Caltea