Tem la disciplina Cercetare cantitativ i modelare de marketing

1. O firm care intenioneaz s lanseze pe pia o nou gam de geci a organizat o

cercetare de marketing cu scopul de a determina preferinele consumatorilor poteniali pentru 4
tipuri de material care pot fi folosite: bumbac, poliester, ln, piele.
Bumbac

2,0

Polyeste
r
Ln

Polyeste
r
Ln
Bumbac
Piele
Polyeste
r

1,5

x
x
-

Piele
Ln
Bumbac
Piele

x
-

1,0
2,5
1,0
3,0

S Bumbac = -2 +(-2,5)+(-1)= -5,5

SPolyester= 2+(-1,5)+(-3)= -2,5
SLn =1,5+1+2,5=5
SPiele = -1+1-3=-3
Din scorurile obinute, s-a constatat faptul ca geaca de ln este preferat de consumatori, aceasta
fiind urmat n topul preferinelor de cea din polyester, piele i bumbac.
2. Modelul Fischbein-Rosenberg
Respondenii au trebuit sa evalueze 3 mrci de ciocolat n funcie de urmtoarele 3 criterii:
Atribute
Pret
Arom
Ambalaj

Wi
0,3
0,2
0,5

OiA
0,3
0,5
0,2

PA =

0,3 0,3+0,2 0,5+ 0,5 0,2 0,29

=
0,29+0,41+0,33
1,03

PB =

0,3 0,6+0,2 0,4 +0,5 0,3

0,29+ 0,41+ 0,33

OiB
0,6
0,4
0,3

= 0,281

0,41
1,03

= 0,398

OiC
0,5
0,4
0,2

PC =

0,3 0,5+0,2 0,4 +0,5 0,2

0,29+ 0,41+ 0,33

0,33
= 1,03

= 0,320

Rezulta faptul c aroma este criteriul cel mai important pentru respondeni, aceasta fiind urmat
de ambalaj i de pre.